箱包品牌年度營銷策劃畢業(yè)設(shè)計(編輯修改稿)
2025-01-06 20:30 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ，所以行容”，既可以是跟商旅人士之間默契的共同認(rèn)知，又可以是對學(xué)生等的一種觀念引導(dǎo)，在這個概念的指引下，產(chǎn)品的組合要有所調(diào)整。， 產(chǎn)品組合 保持企業(yè)原制定的追逐營銷策略，將產(chǎn)品種類細(xì)化，以更好的迎合不同的消費者。 尚品 (年輕的 時尚的 歡快的 ) 瑞品（時尚的，大方的，適合女性的） 融品：（時尚的，大方的，適合男性的） 而作為世博會箱包供應(yīng)商，為了迎合契機，可與 2021 年特別推出“世品”和“博品”兩個系列，作為主打款。 產(chǎn)品定位 成功人士的優(yōu)質(zhì)選擇，契合個性的中高檔箱包。 產(chǎn)品生命周期 由于我們賦予了產(chǎn)品整體一個全新的概念，而且在產(chǎn)品的系列上有所升級。通過對營銷周期的規(guī)劃，制定相應(yīng)的營銷措施，是十分必要的。 4P之 價格： 定價目標(biāo) 通過合理的定價 ，區(qū)分品質(zhì)，占領(lǐng)市場，塑造形象 定價策略 外交官箱包整體定位較高，材質(zhì)優(yōu)良，制作工藝精細(xì)，因此定價偏高。 4P之渠道 渠道目標(biāo) 通過逐步的渠道鋪展，最大程度的挖掘渠道的推廣和銷售能力。 渠道分析 外交官箱包的渠道，主要以自屬和外圍兩種。 渠道制定 常規(guī)系列產(chǎn)品和世博產(chǎn)品都要堅持自屬和外圍渠道結(jié)合，自屬渠道的優(yōu)點在于展示力強，外交官箱包要尋找與自身定位符合的賣場，建立機場和星級酒店專賣店等等。在外圍方面，開展與旅行社以及購 物頻道等的合作，開展聯(lián)合行銷。 世博產(chǎn)品具備較強的附加值，可以另外開發(fā)“國” 字渠道，贊助 2021 世博年國家運動隊外出比賽箱包，以及中央機關(guān)部門赴外考察專用箱包。 另外，本品牌的官網(wǎng)設(shè)計很不成熟，在網(wǎng)絡(luò)時代，這是很重要的一個宣傳平臺。因此，建議升級官網(wǎng)，不但更美觀、設(shè)計獨特，還應(yīng)增加與顧客的交流互動區(qū)域，如 BBS 等。 網(wǎng)絡(luò)首頁設(shè)計如： 此渠道一旦開發(fā)成功，可產(chǎn)生如下效應(yīng)： 當(dāng)然， 此渠道一旦開發(fā)成功，外交官箱包就可以考慮開發(fā)運動型新品系列，拓寬使用人群。 4P之促銷 促銷概述 促銷的概念，不僅僅是降價銷售，而是企業(yè)利用各種信息載體與目標(biāo)市場進(jìn)行溝通的傳播活動，包括廣告，人員推 及公共關(guān)系等。 我們的促銷以“”為主題，投放廣告，開展為期一年的營銷活動，抓住世博年的契機，宣傳新的產(chǎn)品概念和產(chǎn)品系列，提升知名度，擴大市場占有額。 促銷手段 四、 創(chuàng)意促銷提案 目標(biāo)消費者參與活動的過程分析 系列活動之一： “外交官杯”創(chuàng)意達(dá)人挑戰(zhàn)賽暨大學(xué)生世博夏令營活動選撥賽 活動背景： 舉世矚目的世博會即將在上海舉行，這是屬于各國人民歡聚的一場大盛會，外交官箱包作為 世博會指定箱包產(chǎn)品，借世博之東風(fēng)，通過創(chuàng)意達(dá)人挑戰(zhàn)賽來選拔高校世博夏令營營員，定會在年輕，時尚的大學(xué)生群體中引發(fā)強烈反響。 活動目的： 提升產(chǎn)品在大學(xué)生群體中的知名度和美譽度，促進(jìn)銷售。 活動時間： 創(chuàng)意達(dá)人挑戰(zhàn)賽 世博夏令營 活動宣傳媒介： 活動操作細(xì)則： 1 創(chuàng)意達(dá)人挑戰(zhàn)賽需參賽者進(jìn)行作品創(chuàng)作，形式不限（如視頻 漫畫 文字 等），以“世博”和“外交官箱包”為主題，內(nèi) 容積極健康。 2 文字類作品指人人的個人狀態(tài)創(chuàng)作，直接到人人網(wǎng)外交官主頁發(fā)布，要求以“外交官”和“世博”為主題，
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