【文章內(nèi)容簡介】 51 5 白酒防偽包裝設(shè)計(jì) 52 5. 1 著重增加防偽標(biāo)識、外包裝等被克隆的難度 53 5. 2 提高識別的速度和準(zhǔn)確度 53 統(tǒng)一識別的標(biāo)準(zhǔn) 54 生產(chǎn)成本逐漸降低 54 7 小結(jié) 56 致謝 57 參考文獻(xiàn) 58 五年洞藏太白酒的包裝計(jì) 1 1 緒論 白酒包裝的現(xiàn)狀 及市場分析 白酒包裝的現(xiàn)狀 與存在問題 我國的白酒包裝經(jīng)過近二十年的歷程 ， 走出了一條自己的路 。 在設(shè)計(jì)風(fēng)格和材料工藝的應(yīng)用上都有很大的突破 。 很多著名品牌都有了自己較完整的理念和形象。白酒的包裝設(shè)計(jì)要統(tǒng)籌考慮的因素還很多。要 把包裝當(dāng)作是一個(gè)濃縮的企業(yè)形象 。 是產(chǎn)品的無聲推銷員 。 其次要考慮包裝的保護(hù)功能、市場消費(fèi)心理、視覺貨架沖擊力、商品屬性定位、使用開啟功能、材料的選用、加工的工藝、是否利于現(xiàn)場工人或流水線包裝等。這些功能還要綜合應(yīng)用 。忽略 其中的某一項(xiàng)都可能導(dǎo)致這款包裝整體的失敗。 而 目前我國白酒包裝存在的問題和局限性很多 。 （ 1） 印刷工藝比較落后 目前我國印刷行業(yè)的工藝換代慢 , 已落后于日、美、德等發(fā)達(dá)國家。我們的印刷廠創(chuàng)新意識不夠 ， 觀念不新 。 因此難免落后。 市場上的白酒包裝 印刷 目前比較混亂 ， 整體設(shè)計(jì)水平不高 ,， 少有視覺效果與市場 效果俱佳之作。在設(shè)計(jì)中對有利于營銷方面的考慮較少 ， 更多的是去考慮平面構(gòu)成、色調(diào)搭配等 , 進(jìn)而忽略了品牌屬性和柜臺效果。 （ 2） 包裝設(shè)計(jì)與產(chǎn)品屬性的統(tǒng)一性 包裝首先應(yīng)圍繞產(chǎn)品說話 ， 不能與產(chǎn)品的屬性背道而馳。在廣告訴求上的定位確定了產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)群 ， 因此產(chǎn)品、促銷廣告品、銷售策略以及它的包裝都得服從于這個(gè)訴求點(diǎn) 。 從包裝設(shè)計(jì)上來說 ， 就得圍繞既定訴求點(diǎn)來發(fā)展創(chuàng)意及構(gòu)思版面。如果在設(shè)計(jì)上與產(chǎn)品預(yù)先制定的賣點(diǎn)相悖 ， 必然會導(dǎo)致消費(fèi)意識的混亂。也就是說消費(fèi)者會找不到要喝你這種酒的理由。 （ 3） 要加強(qiáng)與客戶的交流與溝通 目前 很多設(shè)計(jì)師都有一個(gè)感到非常痛苦的地方 ， 那就是客戶對設(shè)計(jì)過程的強(qiáng)行參與。在設(shè)計(jì)包裝之前與客戶的交流與溝通就顯得非常重要。也就是說你在為客戶服務(wù)的同時(shí) ， 還得引導(dǎo)客戶 ， 向他們解釋你的設(shè)計(jì)理由及表現(xiàn)手法 ， 由此得到客戶的認(rèn)同與尊重。 （ 4） 存在抄襲雷同問題 這是很多白酒企業(yè)在包裝設(shè)計(jì)上的缺陷。在當(dāng)前的白酒包裝設(shè)計(jì)中 , 大規(guī)模的抄襲、模仿、沿用讓白酒的形象越來越趨向于雷同 — 這是一個(gè)危險(xiǎn)的信號 , 也是新品牌、新包裝創(chuàng)新的機(jī)會。因此 , 企業(yè)必須善于把品牌的聯(lián)想和包裝設(shè)計(jì)聯(lián) 陜西科技大學(xué)畢業(yè)設(shè)計(jì)說明書 2 系起來。 消費(fèi)者很容易就把自己的品牌從眾多的競爭品牌 中區(qū)分開來。 白酒包裝的 市場分析 白酒 市場 的競爭已愈來愈體現(xiàn)出兩極分化 , 強(qiáng)者更強(qiáng)弱者更弱 , 日 益 體現(xiàn)出文化 特色、營養(yǎng)、保健的新趨勢、傳統(tǒng) 白酒 的競爭日趨集中于知名酒廠的知名品牌及其相應(yīng)的衍生品牌 以及地方突起的一些品牌。 白酒 競爭 在一定程度 上 已演變?yōu)橐粓鼍莆幕母偁?， 最主要的還是 白酒包裝要跟著市場走 。 （ 1） 突出視覺設(shè)計(jì) 突出視覺設(shè)計(jì) 的市場意識在激烈的白酒競爭中 , 視覺設(shè)計(jì)的競爭一直沒有停止過。但是由于白酒企業(yè)的品牌管理、形象意識還不是十分到位 , 因此在視覺設(shè)計(jì)方面一直存在著誤區(qū)白酒企業(yè)往往偏重于包裝 設(shè)計(jì) , 而忽略了品牌形象、企業(yè)形象、產(chǎn)品展示形象以及其他視覺語言的運(yùn)用。了解品牌狀況 , 了解市場狀況 , 了解市場背景以及消費(fèi)者的需求是視覺設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)。不能突出市場要求 , 引發(fā)購買欲望的視覺語言是毫無價(jià)值的。市場決定產(chǎn)品 , 也決定產(chǎn)品的宣傳方向 。 因此 , 市場也就決定了白酒視覺設(shè)計(jì) — 即包裝設(shè)計(jì)和廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)方向。 視覺形象是一種價(jià)值 , 對于白酒這種情緒化的商品來說尤其是一個(gè)重要的價(jià)值。白酒的品牌形象塑造更多地體現(xiàn)為一種個(gè)性。如果沒有個(gè)性 , 那只是“ 形狀” 而已。品牌形象必須力求能夠最大限度地體現(xiàn)品牌價(jià)值 ,品 牌特色 , 還有產(chǎn)品的品質(zhì)個(gè)性。但是個(gè)性不等于走極端。品牌形象影響消費(fèi)者的購買行為 , 這個(gè)道理已經(jīng)在各行各業(yè)得到了充分的證明。白酒消費(fèi)也是如此。 （ 2） 注重包裝的貨架效果 一般來說 , 知名品牌、暢銷品牌通常占據(jù)了貨架的有利位置 , 或堆頭 , 或?qū)９?, 或集中陳列 — 極力營造熱銷的氛圍。但是 , 更多的白酒品牌卻擠在有限的貨架空間爭斗。大部分的白酒品牌由于這樣或者那樣的原因 , 忽略了包裝形象在 貨架的展示效果。因此 , 要想讓品牌形象在眾多的競爭品牌中脫穎而出 , 讓消費(fèi)者很快產(chǎn)生認(rèn)知 ,產(chǎn)生消費(fèi)沖動(dòng) , 就必須花注意貨架的 陳列效果。不同風(fēng)格的品牌 , 不同競爭階段的品牌 ,不同的包裝應(yīng)該根據(jù)品牌的具體屬性和視覺要求保持一種視覺上的張力 ， 這是把握白酒展示貨架效果的基礎(chǔ)。在把握白酒展示貨架效果的另一方面 , 必須注重包裝形象的鮮明性 , 識別性。鮮明性表現(xiàn)為主體的展示面色彩、層次不宜過多形象與品牌符號不能過多過雜不能有自我干擾的圖形或者文字說明色彩變化 , 文字處理以及包裝印刷工藝不能拖泥帶水 — 必須突出一個(gè)主要特征 。 在這里 , 突出白酒包裝的主要特征就是保持包裝設(shè)計(jì)整體風(fēng)格的典型性。在處理白酒展示的貨架效果時(shí) ,力求使自己的包裝區(qū)別于同類品牌 不僅僅是視覺表現(xiàn)的形式問題 , 更重要的是依據(jù)品牌的特性 , 尋找品牌表現(xiàn)的獨(dú)特的信 五年洞藏太白酒的包裝計(jì) 3 息點(diǎn) , 這樣才會擁有獨(dú)特視覺處理的依據(jù) , 擁有獨(dú)特信息處理的主動(dòng)性。 （ 3） 立“意”與立“象” 在品種繁多的白酒市場上，從酒的銷售情況分析得出：酒的內(nèi)外包裝造型的獨(dú)特風(fēng)格和不凡的氣韻，對白酒的銷售起著重要的宣傳和促銷作用。許多白酒廠商把酒包裝的差異性、獨(dú)特性、原創(chuàng)性及小批量化、個(gè)性化等作為開發(fā)白酒市場的主導(dǎo)思路。今天，白酒作為一種消費(fèi)時(shí)尚，消費(fèi)者對其包裝設(shè)計(jì)也提出了更高的要求。因此，包裝設(shè)計(jì)必須有一個(gè)系統(tǒng)的、全面的、完整的設(shè)計(jì)“ 立意”與“立象”過程。 ① “立意” 商品包裝設(shè)計(jì)中的一個(gè)較為重要的設(shè)計(jì)元素是包裝的造型，它是具有三維體積屬性的藝術(shù)設(shè)計(jì)，產(chǎn)品的內(nèi)外包裝造型形態(tài)由產(chǎn)品本身的功能來決定。同時(shí)，對于酒包裝，還應(yīng)注重其文化形態(tài)，如根據(jù)設(shè)計(jì)主題，立足于地方文化，全面了解酒文化史，以酒文化含金量的挖掘?yàn)楸疚弧Ｎ覀儾粌H要設(shè)想用什么樣的圖形、結(jié)構(gòu)和色彩去體現(xiàn)白酒內(nèi)質(zhì)，而且還要計(jì)算它的規(guī)格、尺寸等屬于數(shù)量范疇和實(shí)用范疇的因素。甚至要把產(chǎn)品、包裝的成本都包括在設(shè)計(jì)過程中。在傳統(tǒng)酒文化的積淀中，在對各品種的酒包裝的比較分析中，在不斷揚(yáng)棄的對立統(tǒng) 一中找到最適合、最到位的設(shè)計(jì)元素，以達(dá)到包裝整體設(shè)計(jì)的獨(dú)到之處，體現(xiàn)紀(jì)念品的檔次及品位。設(shè)計(jì)必在“意”上下功夫，才能設(shè)計(jì)出令人滿意的包裝作品來。 ② “立象” 這種“立象”概念，即形、形象、造型等含義，可以將包裝設(shè)計(jì)范疇內(nèi)的一切視覺形態(tài)和要素包括在內(nèi)。因此， 在酒包裝設(shè)計(jì)時(shí)，以宏觀展望，從微觀著手注重細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)，大到內(nèi)外包裝的主體造型、色彩、材質(zhì)等之間的關(guān)系把握，小到一根絲線、一個(gè)插孔與整體的協(xié)調(diào)關(guān)系。最關(guān)鍵的是使各種“象”最完美、最合理地統(tǒng)一在一起，就會設(shè)計(jì)出受消費(fèi)者喜愛的包裝作品來。自然界中的任何物體以及人們 生活中所接觸到的任何事物都給人啟發(fā)。將他人 (古人或今人 ) 的作品借用到包裝設(shè)計(jì)中，通過模仿、概括等方法，加工、提煉構(gòu)成自己設(shè)計(jì)作品的一部分，從而創(chuàng)作出具有新的審美意義的造型。 白酒的文化發(fā)展以及太白酒的傳統(tǒng)文化 酒文化與包裝 幾乎與人類文明同時(shí)開始 , 酒的制造就已大行其道 ,在人類文化的歷史長河中 , 它已不僅僅是一種客觀的物質(zhì)存在 , 而 稱為了 一種文化象征。酒 , 作為酒文化 , 它的產(chǎn)生和發(fā)展 , 除了同經(jīng)濟(jì)發(fā)展有關(guān)外 , 同文化的發(fā)展也有極為密切的 陜西科技大學(xué)畢業(yè)設(shè)計(jì)說明書 4 聯(lián)系。酒的產(chǎn)生 ,豐富了人們的生活 , 隨著歷史的發(fā)展 , 它的影響也在縱深發(fā)展著。酒文化的內(nèi)涵漸漸豐滿了起來 , 慢慢滲透入社會的方方面面 , 影響著各個(gè)階層的人們的生活。 包裝是酒的載體 ,在白酒包裝的發(fā)展史上 ,包裝從過去單純地起保護(hù)酒的作用發(fā)展到人為地附加了精神因素再到今天以文化引導(dǎo)消費(fèi)這一過程 ,總是隨著酒文化的產(chǎn)生而產(chǎn)生 ,科技的發(fā)展而發(fā)展 ,人們審美趨勢的變化發(fā)展而變化發(fā)展的。酒包裝是商品 ,不是純藝術(shù)品 ,它具有文化內(nèi)涵 ,是藝術(shù)的載體。包裝除了保護(hù)商品、方便運(yùn)輸外還有促銷的作用 ,目的就是創(chuàng)造商品的附加價(jià)值 ,最終影響消費(fèi)者的觀念及作為 ,樹立商品品牌 ,并取得營銷戰(zhàn)略的勝 利。在品種繁多白酒市場上 ,從酒的銷售情況分析得出 :酒的內(nèi)外包裝造型的獨(dú)特風(fēng)格和不凡的氣韻 ,對白酒的銷售起著重要的宣傳和促銷作用。許多的白酒廠商把酒包裝的差異性、獨(dú)特性、原創(chuàng)性及小批量化、個(gè)性化等作為開發(fā)白酒市場的主導(dǎo)思路。這使得酒文化與酒包裝成了緊密聯(lián)系 ,不可分割的整體。以包裝物質(zhì)載體將文化傳承其中 ,起到創(chuàng)造附加價(jià)值的這一個(gè)過程是增加產(chǎn)品中蘊(yùn)含的文化概念 ,實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品差異化的最有效途徑 ,所以說包裝設(shè)計(jì)扮演著極其重要角色。 太白酒 厚重的 傳統(tǒng)文化 太白酒是 中國歷史文化名酒 ， 太白牌優(yōu)質(zhì)酒產(chǎn)于我國公認(rèn)的最古老 的酒鄉(xiāng)之一的陜西省寶雞市眉縣金渠鎮(zhèn)?！疤着啤碧拙剖俏覈┮蛔钤缱缘恼谔拙?。眉縣被公認(rèn)為我國最古老的酒鄉(xiāng)之一。由此證實(shí)太白酒的發(fā)展歷史與我國博大精深的酒文化一脈相承。西周時(shí)期，這里的釀酒非常興旺，素有“太白積雪六月天，雪水陳釀幾千年，借得太白 靈池水，釀成玉液醉八仙”的佳話，所產(chǎn)太白酒已成為宮廷王室御酒。 在周代已發(fā)明了酒曲，用曲釀酒總結(jié)了“五齊、六法”?！拔妪R”是對釀酒過程各階段發(fā)生的變化和現(xiàn)象的總結(jié)，“六法”是對釀酒生產(chǎn)工藝、操作要點(diǎn)的歸納，實(shí)際上就是“生產(chǎn)規(guī)程”，現(xiàn)代太白酒的生產(chǎn)工藝就是在此基礎(chǔ)上 逐步演變而來的，是傳承、發(fā)展、創(chuàng)新的結(jié)果。到了漢代，眉縣一帶釀酒業(yè)得到了較好的發(fā)展，釀酒技術(shù)已開始對外進(jìn)行傳播交流。唐天寶元年 ，李白送友人入蜀后， 40 歲的李白從故鄉(xiāng) 出發(fā)去長安，他沿著當(dāng)年諸葛亮北伐中原的褒斜棧道的路徑，翻秦嶺，出斜谷、經(jīng)齊鎮(zhèn)、慕名來眉縣，尋訪金渠太白酒。當(dāng)他下到酒館，自斟自飲，月上太白山，“舉杯邀明月，對飲成三人”，覺著酒味錦甜，醇香幽遠(yuǎn)、酒興好濃，多飲幾杯，帶著幾分醉意，住進(jìn)客店。當(dāng)晚，夜不成寢，披衣下床，窗前遙太白雄姿，蜀道之艱險(xiǎn)，涌上心頭，感慨萬千??“李白斗酒詩百篇，太白美酒醉詩仙” 李白詩興大發(fā)，一揮而就寫成千古名篇《蜀道難》，李白奔放的感情，夸張的描寫，雄肆的語言，歌頌了祖國奇險(xiǎn)壯麗的山川。 五年洞藏太白酒的包裝計(jì) 5 留下了“蜀道難，難于上青天”的千古絕唱。李白到長安后，以此詩謁見賀知章，賀不禁拍案叫絕，贊美曰：“公非人世之人，可是太白金星耶”，李白并與賀知章交好，與之成為當(dāng)時(shí)有名的“酒中八仙”。從此李白就有“謫仙太白”的雅號，并受到朝廷重用。 “謫仙太白”的美名使李白與“ 太 白酒”結(jié)下不解之緣，也使 太 白酒在唐代名聲大震，進(jìn)入昌盛時(shí)期。長安店家酒肆紛紛懸掛“太白遺風(fēng)”、“太白酒家”，太白酒由關(guān)內(nèi)走向關(guān)外香飄九州。 白酒包裝的發(fā)展趨勢 白酒市場的個(gè)性化發(fā)展 目前白酒市場進(jìn)一步萎縮 ,更具品牌文化內(nèi)涵和歷史積淀的包裝將會成為白酒市場競爭力 ,文化品牌的核心競爭力成為包裝設(shè)計(jì)發(fā)展的核心內(nèi)容。包裝設(shè)計(jì)更具風(fēng)格化 ,市場將出現(xiàn)消費(fèi)者個(gè)性化的特別需求。對酒精度、容器、容量、產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì) (包括顏色 )甚至口感都將會有個(gè)人喜好 ,情趣化包裝會創(chuàng)造消費(fèi)文化 ,使白酒變成情緒化商品 ,反應(yīng)消費(fèi)者的情感訴求 。 民族、民俗文化、哲學(xué)精神等仍然是包裝視覺語言的主要構(gòu)成要素 ,包裝設(shè)計(jì)在色彩文字、圖形、結(jié)構(gòu)上更加富有創(chuàng)意 。 后現(xiàn)代社會 的技術(shù)發(fā)展 今天 國內(nèi) 白酒市場上的白酒包裝總的說來 ,是以懷舊風(fēng)格為主的表現(xiàn)高檔和質(zhì)樸感覺的包裝。出現(xiàn)這一現(xiàn)象除了社會、經(jīng)濟(jì)、市場等原因外 ,還有就 是后工業(yè)時(shí)代人們的審美心理趨勢在起重要作用 :在高密度現(xiàn)代化工業(yè)文明下 ,社會傳媒、電子技術(shù)、信息技術(shù)的發(fā)展使一切變得短暫易變 ,生活節(jié)奏太快 ,重重壓力下的人們倍感空虛 ,于是出現(xiàn)了尋求生活真諦 ,追求