【文章內(nèi)容簡介】 機動畫內(nèi)容。根據(jù)中國移動手機動漫(偏動畫)業(yè)務(wù)和終端規(guī)范，手機動漫(偏動畫)播放器 和平臺分別由數(shù)碼超智和 紫移通兩家技術(shù)提供商提供，其中數(shù)碼超智公司的解 決方案主要適于開放平臺(包括 Symbian、Linux、WINCE、Palm)終端預(yù)裝 和下載；紫移 通公司的解決方案主要用于其他私有平臺終端的預(yù)裝。他們向終 端廠商、Design House 等免費提供手機動漫(偏動畫)播放器。2006 年 12 月，中國移動也開始推出 Adobe 公司 Flash 格式的手機動漫(偏 動畫)服務(wù)。目前，中國移動官方指定的手機動漫(偏動畫)技術(shù)標準已呈三足鼎立之趨勢 中國手機動漫(偏動畫)運營商分析 目前，積極準備手機動漫(偏動畫)業(yè)務(wù)的除了中國移動、中國聯(lián)通等運營商 之外，還有一些非電信運營商，如神州數(shù)碼，迪信通及國美手機等手機渠道商。在中國移動關(guān)于手機動漫的一系列眼花繚亂動作當中，委托湖南移動舉辦的 首屆原創(chuàng)手機動漫大賽是一個 特殊的亮點，是中國移動高調(diào)推廣手機動漫的有 力佐證。中國移動首屆原創(chuàng)手機動漫大賽組委會甚至創(chuàng)辦了大賽刊物—《中國移 動手機動漫?？贰＿@是中國手機動 漫產(chǎn)業(yè)界第一次有了自己的專業(yè)刊物，是 中國手機動漫產(chǎn)業(yè)初步成熟的標志。中國移動通信集團公司數(shù)據(jù)部營銷策劃區(qū)負責人姚豐也曾表示，中國移動正 致力于研究移動增值業(yè)務(wù)與傳 統(tǒng)動漫產(chǎn)業(yè)的最佳合作模式，以期進一步推動手 機新媒體與傳統(tǒng)動漫產(chǎn)業(yè)的結(jié)合和動漫產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。他還認為，手機動漫信 息容量大、表現(xiàn)形式豐富，是現(xiàn)階段 帶寬下非常好的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)形式，也 被視作中國 3G 熱點業(yè)務(wù)之一。面對手機動漫這一新興業(yè)務(wù)，換標之后一直致力于從技術(shù)領(lǐng)先向個性化服務(wù) 轉(zhuǎn)變的中國聯(lián)通自然不甘落 后。在 2006 年杭州國際動漫節(jié)上，聯(lián)通僅僅布置 展臺就砸進去了 100 萬，重點推廣其手機動漫業(yè)務(wù)。中國聯(lián)通除了宣布啟動“新 勢力 2006 個性公仔創(chuàng)意大 賽”，向社會公開征集聯(lián)通“新勢力”品牌卡通代言形象之外，還以“動漫由我，聯(lián)通新勢力”為主題，聯(lián)合一些知名業(yè)務(wù)合作伙伴，向 觀眾展示了多款動漫手機。另外，神州數(shù)碼等手機渠道商在提供手機銷售服務(wù)外也在努力建設(shè)增值服務(wù) 版塊。中國手機動漫(偏動畫)技術(shù)提供商(TP，Technology Provider)分析 目前有數(shù)碼超智、紫移通、Adobe(Flash)、InterGrafx、飛思、BryhtFlash、閃易互動、廣州安凱等技術(shù)提供商。中國移動官方指定了數(shù)碼超 智、紫移通、Adobe 三家公司，和中國聯(lián)通合作的有閃易互動、廣州安 凱等，中國聯(lián)通的子公司聯(lián)通新時訊也有計劃推出手機動漫(偏動畫)技術(shù)。神州數(shù)碼的 合作伙伴有 BryhtFlash、InterGrafx，InterGrafx 還和國美手機有合作。中國手機動漫(偏動畫)服務(wù)提供商(SP，Service Provider)分析 參與手機動漫(偏動畫)的手機增值服務(wù)提供商上百家，比較活躍的有靈通、空中、豐元信、互動傳媒、鵬華信通、美通無線、移動納唯、上海東方龍、群勝 網(wǎng)“我玩”、數(shù)字魚、3G 門戶。中國手機動漫(偏動畫)內(nèi)容提供商分析 手機動漫(偏動畫)內(nèi)容提供商又細分為手機動畫內(nèi)容平臺提供商(CPP，Content Provider Platform)和手機動漫(偏動畫)內(nèi)容原創(chuàng)提供商(CP，Content Provider)，兩者的定位略有差距。手機動漫(偏動畫)內(nèi)容平臺提供商 是收集各類手機動漫內(nèi)容的平臺。手機動漫(偏動畫)內(nèi)容平臺提供商有 mflash、51shan、mocartoon 等，手機動漫(偏動畫)內(nèi)容原創(chuàng)提供商有科訊、文盛唐、飛揚無線、互動傳媒、數(shù)字 魚公司、上?？颀垟?shù)碼等公司。中國手機動漫(偏動畫)市場規(guī)模預(yù)測 如果手機動漫(偏動畫)產(chǎn)業(yè)鏈上的機構(gòu)都整體發(fā)力，尤其是運營商的市場運 作達到一定力度時，我們認 為手機動漫(偏動畫)的市場規(guī)?？梢院?4 年前的彩 信市場規(guī)模類比： 發(fā)力后的中國彩信第一年(即 2003 年)市場規(guī)模為 2 個億，第 二年的市場為 8 億，增長率 300%，第三年為 18 個億。手機動漫(偏動畫)增長率比彩信更被看好，增長率 400%應(yīng)該沒有問題，那么，第一年市場規(guī)模為 2 個億，第二年的市場即為 10 億，第三年則為 50 個 億。中國手機動漫(偏動畫 現(xiàn)狀、問題及對策、中國手機動漫 偏動畫 現(xiàn)狀、偏動畫)現(xiàn)狀 中國手機動漫(偏動畫)現(xiàn)狀2005 年 12 月 1 日，中國移動開通了手機動漫(偏動畫)業(yè)務(wù)，數(shù)碼超智和 紫移通公司成為技術(shù)標準，但一年來 SP 收入很少。2006 年底，ADOBE 的 FLASHLITE 技術(shù)登入中國移動。而中國移動將手機動漫(偏動畫)在夢網(wǎng)門戶中的位置從三級頁面上移至二 級頁面，進一步支持該業(yè)務(wù)的發(fā)展。未來有可能進一步調(diào)升至一級頁面。手機動 漫(偏動畫)獲得了加速發(fā)展的機會。中國移動提升手機動漫(偏動畫)在門戶中的位置，這在客觀上將極大地推動 尚處于萌芽期的手機動漫(偏動畫)業(yè)務(wù)的發(fā)展，也表明了中移動對手機動漫(偏 動畫)業(yè)務(wù)積極扶持的態(tài)度。中國手機動漫(偏動畫)問題終端受限大。目前中國市場上的手機里大多數(shù)沒有手機動漫播放器，能看手機動漫的終端相對比較少，約有 30 多種型號。無線帶寬窄。由于目前無線網(wǎng)絡(luò)帶寬窄，CDMA1X 與 GPRS 網(wǎng)絡(luò)傳輸 帶寬較之以前有了很大的提高，但仍然十分有限。運營商發(fā)力不足。移動運營商是產(chǎn)業(yè)鏈的主導(dǎo)者，但移動運營商總部 缺乏足夠的市場推動投入，地方公司執(zhí)行力度也欠缺。分成比例低。2006 年 12 月之前，的分成比例過低(僅僅為 45%)，SP 對 SP 開展業(yè)務(wù)的積極性非常不利；在總盤子達到一定的數(shù)量級之前，眾多的 SP 還將處于觀望之中。不過 2007 年以來，分配比例得到了一些調(diào)整，但和國 外同行相比，比例依然較低。內(nèi)容制作難。相對彩信，制作手機動漫(偏動畫)門檻稍微高些，公司化 運作的 CP 介入不多，分成比例過低也是不太活躍的原因。內(nèi)容產(chǎn)品的供應(yīng)遠遠 滿足不了消費者的需求。中國手機動漫(偏動畫)對策普及播放器終端。采用終端內(nèi)置和建立新型的播放器下載模式相結(jié)合，盡快普及終端。SP 和CP 互相融合。SP 建立自己的 CP 部門，CP 和 SP 結(jié)合成更緊 密的關(guān)系，或直接和運營商合作。降低內(nèi)容制作成本。鼓勵 CP 采用短信動畫化、彩信動畫化、音樂動畫 化模式來加快創(chuàng)作，降低創(chuàng)作成本，一般制作者可以快速進入手機動畫行業(yè)。商業(yè)模式優(yōu)化。根據(jù)無線增值業(yè)務(wù)的多年開展實踐，以及手機動畫業(yè) 務(wù)本身的娛樂時尚性特征和對用戶需求的研究，轉(zhuǎn)發(fā)功能是拉動手機動畫業(yè)務(wù)整體上一臺階的有效增長點。增加包月定制下發(fā)業(yè)務(wù)模式，產(chǎn)品形式從被動瀏覽擴 充為主動推送。中國手機動漫未來走向展望 中國手機動漫內(nèi)容走向的未來展望 中國手機動漫未來一個重要的走向?qū)⒊尸F(xiàn) UGC 方向。UGC 是“user generated content”的縮寫，中文譯為“用戶生產(chǎn)內(nèi)容”，即網(wǎng)友將自己 DIY 的 內(nèi)容通過手機平臺進行展示或者提供給其他用戶。中國手機動漫技術(shù)的未來展望來自政府或民間的關(guān)于對中華民族動漫產(chǎn)業(yè)的保護聲音越來越多，中國 手機動漫技術(shù)企業(yè)在政策上將享受更優(yōu)惠的條件。中國手機動漫技術(shù)企業(yè)要盡快開發(fā)出符合本國市場環(huán)境的手機動漫應(yīng)用 技術(shù)，積極實施普及技術(shù)的藍海戰(zhàn)略。龐大的中國市場將允許存在 3 種以上不同的技術(shù)標準，給更多的技術(shù)公 司、內(nèi)容公司以更多的發(fā)展空間。中國手機動漫渠道建設(shè)的未來展望局部區(qū)域手機動漫 CP 商和運營商直接合作已經(jīng)開始，這代表著商業(yè)模 式的進一步優(yōu)化和靈活轉(zhuǎn)變，希望新型商業(yè)模式能為中國的動漫產(chǎn)業(yè)帶來新的思 維和新的變革。非運營商渠道(如免費 WAP 渠道、手機終端渠道、手機零售渠道)等多 元化渠道的建立