【文章內(nèi)容簡介】 的企業(yè)，如果有、那就一定是建立在最嚴格的誠信標準之上?！盵5]因此誠信在企業(yè)營銷中有著巨大的作用。美國《商業(yè)周刊》(2002)從多個層面出發(fā)列出了25項企業(yè)文化新思維。而列在這25項企業(yè)文化新思維之首的要素就是——“誠信”。美國企業(yè)文化專家勞倫斯米勒(1985)指出美國企業(yè)的成功意識包括在八大基本價值之中，其中“誠信”是絕對不能妥協(xié)的一個原則。[6]這也說明了為什么財富全球100強企業(yè)中有一半以上聲稱“誠信”是其企業(yè)文化的重要因素之一。國內(nèi)相關(guān)研究：《論語》中“信”字出現(xiàn)了38次，雖然次數(shù)低于仁、禮，卻高于善、義、敬等描述品德的詞匯。一直以來，誠信作為個人的處世準則被整個社會推崇備至，歷史上晉商、徽商以誠信經(jīng)營而“稱雄天下”更是將誠信在經(jīng)濟領(lǐng)域中更好的加以詮釋?？删褪沁@樣一個“誠信由來已久”的文明國度，就是在這樣一個曾經(jīng)靠誠信經(jīng)營而稱雄天下的誠信古國，在市場經(jīng)濟的今天，誠信問題卻比比皆是。誠信是我國傳統(tǒng)道德重要的規(guī)范，是企業(yè)從事生產(chǎn)、經(jīng)營、管理活動中，處理各種關(guān)系的基本準則。誠信是人類社會共有的一項根本性道德原則和行為準則，是我國自古以來尊奉的道德原則和立身治國之本，也是當(dāng)前我國社會政治、經(jīng)濟、文化、司法、教育等活動中的一條重要原則。陶行知說:“千教萬教教人求真，千學(xué)萬學(xué)學(xué)做真人?！?一個社會能否和諧，一個國家能否長治久安，很大程度上取決于全體社會成員的誠信素質(zhì)和誠信意識。而構(gòu)建和諧社會最主要的一點是需要社會成員之間的互相信任和寬容，這種信任和寬容，主要依賴于我們每一個人都要具有誠實信用之態(tài)度，與人為善之情感，也就是誠信美德。誠信的基本內(nèi)涵包括“誠”和“信”兩個方面,“誠”主要是講誠實、誠懇；“信”主要是指講信用、信任。誠信要求企業(yè)在市場經(jīng)濟的一切活動中要遵紀守法、誠實守信、誠懇待人，以信取人，對他人給予信任。信任是社會生活的基礎(chǔ)。劉光明（2009）提到誠信是職場的永恒原則。誠信是企業(yè)的金子招牌。金錢和物質(zhì)可以衡量一個人的財產(chǎn)，但卻無法評估一個重誠信、講信用的人的價值。工錢和金錢可以失而復(fù)得，但誠信喪失拾起卻難如登天。誠信雖不是財富，但卻能夠給我們帶來無限的財富。從這種意義上來說，誠信就是財富。我們履行誠信的過程，實際上就是在積累財富?？梢娬\信的重要。劉光明還提到，誠信是最可靠的力量，是成就事業(yè)的基石。[7]楊毅洪（2005）也表明誠信是很重要的，但是僅僅停留在重視“誠信”文化，并一再強調(diào)“誠信”的重要性是不夠的，每個企業(yè)都應(yīng)當(dāng)令員工清晰地領(lǐng)悟員工“誠信”的內(nèi)在意義與具體行為要求?！罢\信”在企業(yè)中并非簡單的“誠實、不說謊話”，而是個人職業(yè)道德的一系列行為表現(xiàn)，代表了企業(yè)對于員工以企業(yè)標準處事、履行企業(yè)承諾的各項要求。一位成功學(xué)大師曾經(jīng)說過：企業(yè)所尋求的人才無非需要兩方面的能力，一是“聰明”，即無論智商、情商都很高；二是“努力”，愿意盡其所能成為頂尖的人才。然而如果沒有“誠信”作為這兩項能力的基礎(chǔ)，所謂人才也不再是一位人才，甚至有可能給這個企業(yè)帶來損失和傷害。[8] 研究內(nèi)容、研究思路和創(chuàng)新之處本文先就企業(yè)營銷的現(xiàn)狀和存在問題進行分析，找出企業(yè)無法進行誠信營銷的原因。根據(jù)誠信的特征、功能和功能向作用的轉(zhuǎn)化來進行誠信與企業(yè)營銷關(guān)系的分析。探討誠信在企業(yè)營銷中的主要功能有哪些以及誠信在企業(yè)營銷中的作用體現(xiàn)，來增強誠信在企業(yè)營銷中的作用的肯定。研究企業(yè)貫徹營銷中的誠信的途徑。最后根據(jù)我國國情與我國企業(yè)的現(xiàn)狀得出結(jié)論，為誠信營銷的體制建立做出一定貢獻。本文以理論研究為主，大量閱讀中英文資料，同時理論聯(lián)系實際，運用現(xiàn)實中的案例支持理論觀點，并反過來用所得的結(jié)論指導(dǎo)企業(yè)實踐。本著發(fā)現(xiàn)問題，找出問題的根源，然后解決問題的思路來研究。本文所作的工作和創(chuàng)新主要在以下幾個方面：第一，根據(jù)我國企業(yè)的現(xiàn)狀，更深刻的探討我國企業(yè)存在的問題以及分析了誠信對企業(yè)營銷的作用。第二，根據(jù)誠信與企業(yè)營銷的關(guān)系分析，從道德層面上提出了企業(yè)關(guān)于誠信建設(shè)的對策、做法。第五篇：畢業(yè)論文摘要,緒論、結(jié)論寫作要求湖南工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院經(jīng)管系畢業(yè)設(shè)計(論文)目錄摘要............................................................................................................................................II 1 緒 論...........................................................................................................................................1 標題......................................................................................................................................2 標題......................................................................................................................................2 標題......................................................................................................................................3 2 標 題...........................................................................................................................................4 標題......................................................................................................................................4 標題......................................................................................................................................4 標題......................................................................................................................................5 3 標 題...........................................................................................................................................6 標題......................................................................................................................................6 標題..................................................................................................................................