【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 情感式口號(hào)綜合式口號(hào)哲理式口號(hào)標(biāo)題式口號(hào)對(duì)比式口號(hào) 4隨文隨文是廣告詞之外說(shuō)明文字,如公司經(jīng)營(yíng)部的地址、電話(huà)、傳真。某一種產(chǎn)品的材料、配方 的說(shuō)明數(shù)據(jù)。聯(lián)系人姓名。接待時(shí)間等。廣告文案的撰寫(xiě) 廣告創(chuàng)意的幾個(gè)條件: 第一,要敢于立異求新。新發(fā)明、新發(fā)現(xiàn)、新認(rèn)識(shí)、新事實(shí)。第二、進(jìn)行廣告文案的創(chuàng)作要有豐富的想象與聯(lián)想。接近聯(lián)想。連續(xù)想象。對(duì)比想 象。相似想象。關(guān)系聯(lián)想。顏色聯(lián)想。第三、進(jìn)行廣告文案創(chuàng)作應(yīng)對(duì)語(yǔ)言修辭技巧和文字技巧有一定的駕御能力。十一、報(bào)告書(shū):指的是通過(guò)周密調(diào)查、科學(xué)分析、深入研究之后所形成的書(shū)面報(bào)告。如:調(diào) 查報(bào)告、考察報(bào)告、實(shí)驗(yàn)報(bào)告、業(yè)績(jī)報(bào)告、國(guó)際投資環(huán)境報(bào)告、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告、市場(chǎng)預(yù)測(cè)分 析報(bào)告、可行性報(bào)告,等等。報(bào)告:適用于向上級(jí)機(jī)關(guān)匯報(bào)工作,反映情況,答復(fù)上級(jí)機(jī)關(guān)的詢(xún)問(wèn)。報(bào)告書(shū)和報(bào)告的區(qū)別1所屬范疇不同 2內(nèi)容方面差異 3寫(xiě)作手法(報(bào)告書(shū)可加入個(gè)人主觀看法,報(bào)告則不可以加入 報(bào)告書(shū)的寫(xiě)作要求 運(yùn)用一切有效的手段搜集豐富、真實(shí)、可靠的資料。2對(duì)資料進(jìn)行深入的分析、研究之后加以嚴(yán)格的篩選。3選擇恰當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)形式,尋找合適的文體。4采用最有表現(xiàn)力的報(bào)告方法:說(shuō)明和議論十二、消息和通訊的特點(diǎn)(一通訊與消息的共同點(diǎn):通訊要符合新聞?wù)鎸?shí)性的原則通訊必然具備新聞性的特點(diǎn)通訊寫(xiě)作中運(yùn)用的表現(xiàn)手法都必須有“直接實(shí)在性”(二通訊與消息的不同點(diǎn):題材上有區(qū)別,消息的題材廣泛,而通訊的題材要求嚴(yán)格,人物必須是有特點(diǎn)的人,事件 必須是有典型意義的事件。內(nèi)容上有區(qū)別:消息報(bào)道新鮮事,重在讓人“知”。通訊報(bào)道事件的來(lái)龍去脈,重在“感” 人。表達(dá)方式有區(qū)別:消息多用敘述。通訊在敘述的基礎(chǔ)之上,靈活運(yùn)用抒情、描寫(xiě)等表達(dá)方 式。時(shí)效性有區(qū)別:消息對(duì)時(shí)效性的要求更高。篇幅上有區(qū)別:消息短。通訊長(zhǎng)。十三、新聞稿寫(xiě)作 消息 要素倒金字塔 導(dǎo)語(yǔ) 段落之間連接 消息的內(nèi)部構(gòu)造成分有:新聞標(biāo)題消息頭新聞導(dǎo)語(yǔ)主體(軀干新聞背景新聞結(jié)尾標(biāo)題:(1標(biāo)題的作用: A、吸引讀者的注意 B、幫助讀者盡快選擇信息C、滿(mǎn)足讀者盡快了解基本新聞事實(shí)的需要 D、幫助讀者理解消息主旨(2標(biāo)題的種類(lèi)標(biāo)題可以是單行標(biāo)題、雙行標(biāo)題或多行標(biāo)題。單行標(biāo)題準(zhǔn)確、醒目,鮮明突出,引人注目。雙行或多行標(biāo)題含量豐富, 除了正題之外, 還有引題和副題。引題又稱(chēng)眉題, 可以說(shuō)明背景, 交代形勢(shì),烘托氣氛,揭示事件的意義,起到引出正題的作用。正題又稱(chēng)主題,是一則消息 中最主要的事實(shí)或內(nèi)容的概括與說(shuō)明, 副題又叫輔題或子題, 一般是主要事實(shí)或結(jié)果的提要。多行標(biāo)題至少有一行要實(shí)標(biāo)。(3標(biāo)題的制作要求A、準(zhǔn)確 B、凝練 C、生動(dòng) D、鮮明消息頭報(bào)紙上刊登的消息,其開(kāi)頭部分往往冠以“本報(bào)訊”或“ XX 社 XX 地 X 月 X 日電”的字樣, 這就是“消息頭”。消息頭是消息的標(biāo)志,正規(guī)的新聞報(bào)道不可忽視消息頭的運(yùn)用。消息頭的形式主要有“訊”與“電”兩大類(lèi),它們的性質(zhì)與作用是一樣的,區(qū)別在于傳遞手 段。為了敘述的統(tǒng)一與方便,我們把它們統(tǒng)稱(chēng)為“消息頭”。導(dǎo)語(yǔ)(1導(dǎo)語(yǔ)及其類(lèi)型導(dǎo)語(yǔ)是新聞中的第一句話(huà)或第一自然段。導(dǎo)語(yǔ)是用簡(jiǎn)明生動(dòng)的語(yǔ)言點(diǎn)明新聞中最主要的事實(shí), 揭示全篇的中心思想?；疽罂蓺w納為兩點(diǎn): 1 抓住新聞事實(shí)中最本質(zhì)的東西, 使讀者讀完導(dǎo)語(yǔ)即可略知全篇新聞的內(nèi)容, 起到提要的作 用。2用一切辦法吸引讀者的注意力。A、直接導(dǎo)語(yǔ) B、延緩型導(dǎo)語(yǔ)(2 導(dǎo)語(yǔ)寫(xiě)作的基本要求 ,忌冗長(zhǎng)繁雜:導(dǎo)語(yǔ)里的單位名稱(chēng)、專(zhuān)用名詞、人名和頭銜、事實(shí)、數(shù)字不要太多,一定要?jiǎng)h 去那些表面上看起來(lái)很華麗,實(shí)際沒(méi)有多大意思的廢話(huà)、套話(huà),使導(dǎo)語(yǔ)盡可能實(shí)在而精煉。? 。正文與結(jié)構(gòu)“倒金字塔”正文即是新聞的主干(主體。它承接導(dǎo)語(yǔ),圍繞中心,全面展開(kāi)新聞的內(nèi)容,正文和導(dǎo)語(yǔ)呈 現(xiàn)倒金字塔結(jié)構(gòu)。倒金字塔式結(jié)構(gòu)是按新聞內(nèi)容的重要性頭重腳輕地安排材料, 即把最重要的事實(shí)(新聞的高潮 或結(jié)局、結(jié)果 放在最前面。即按‘要者先寫(xiě)’的原則撰稿”。新聞軀干部分的寫(xiě)作要求(1 圍繞一個(gè)主題取材。緊緊圍繞導(dǎo)語(yǔ)中所確立的主題思想, 來(lái)選擇和 運(yùn)用材料。(2敘事要盡量具體、充實(shí),使讀者對(duì)所報(bào)道的人物或事件有較為完整而 真切的了解。除 了補(bǔ)充和完善導(dǎo)語(yǔ)中所涉及的內(nèi)容外,還要不斷提供與之有關(guān)的新的新聞事實(shí)。(3敘述生動(dòng),行文有波瀾,保持讀者的興趣。(4層次段落要分明,起承轉(zhuǎn)合要自然。每一段最好只說(shuō)一層意思,不要相互糾纏,但又要連貫暢達(dá),不至于上下脫節(jié)。各個(gè)自然段 和句子通常都短而有力。背景資料新聞事實(shí)的歷史條件、環(huán)境條件,以及其他與新聞事實(shí)有關(guān)的外部聯(lián)系。介紹新聞事實(shí)的來(lái)龍去脈、發(fā)展過(guò)程。新聞結(jié)尾 多數(shù)消息不必有結(jié)尾，下列情況要有結(jié)尾：（1）主體部分以時(shí)間為線(xiàn)索來(lái)寫(xiě)，為前后交代清楚，最好使用結(jié)尾；（2）故事性較強(qiáng)，情節(jié)復(fù)雜，人情味較濃的新聞，常常高潮在后，也需要結(jié)尾。（3）非事件性消息往往突破單個(gè)事件的限制，對(duì)若干有關(guān)事實(shí)進(jìn)行分析、歸納、綜合，要有 所解釋、闡述，因而常需要結(jié)尾。常見(jiàn)新聞結(jié)尾方式 小結(jié)式：對(duì)消息內(nèi)容加以小結(jié)，使人更加明確報(bào)道這一內(nèi)容的目的。啟發(fā)式：由新聞報(bào)道的事實(shí)加以延伸或“借題發(fā)揮”，啟發(fā)讀者進(jìn)一步思考。質(zhì)疑式：對(duì)需要解決而又難以解決的問(wèn)題進(jìn)行質(zhì)疑，引起大家的重視，進(jìn)而督促解決問(wèn)題。引語(yǔ)式：引用新聞人物或權(quán)威人士的語(yǔ)言,達(dá)到強(qiáng)化新聞主題、評(píng)說(shuō)新聞事實(shí)目的。份號(hào) 秘密等級(jí)和保密期限緊急程度 XXXXXX 文件 XX [二 00X]X 號(hào) ———————————————————————————————— 標(biāo)題 XXXX(主送機(jī)關(guān)：（正文）附件： XXXXX（印章:發(fā)文機(jī)關(guān)）二年 X 月 X 日（附注）主題詞：XX XX ———————————————————————————————— 抄送：XXXX 抄報(bào)：XXXX 抄發(fā)：XXXX ———————————————————————————————— XXXX 辦公室 X 年 X 月 X 日印 ————————————————————————————————共印 XX 份 ————————————————————————————————第四篇：應(yīng)用文寫(xiě)作復(fù)習(xí)提要應(yīng)用文寫(xiě)作復(fù)習(xí)提要一、填空題1．行政公文以行文方向?yàn)闃?biāo)準(zhǔn)，可分為 上行文、下行文 和平行文 三大類(lèi)。2．一份格式完整的公文，由 眉 首、主 體 和 版 記 三部分組成。 機(jī)關(guān)代字、年份、和 序號(hào) 組成。 發(fā)文機(jī)關(guān)名稱(chēng)、事由 和 文種 三要素組成。 法規(guī)、規(guī)章 名稱(chēng)加書(shū)名號(hào)外，一般不加標(biāo)點(diǎn)符號(hào)。 上級(jí)機(jī)關(guān) 對(duì) 下級(jí)機(jī)關(guān)，其標(biāo)題一定要有 批轉(zhuǎn) 兩字。 表彰性 通報(bào)、批評(píng)性 通報(bào) 和 情況性 通報(bào)。 曉諭性、真實(shí)性 和 多樣性 的特點(diǎn)。 下級(jí)機(jī)關(guān) 向 上級(jí)機(jī)關(guān) 請(qǐng)求指示和批準(zhǔn)的公文文種。報(bào)告是一種 單向 性文件，不能帶 請(qǐng)示 事項(xiàng)，不要求領(lǐng)導(dǎo)機(jī)關(guān) 給予批復(fù)。 請(qǐng)示 對(duì)應(yīng)，是上級(jí)機(jī)關(guān)對(duì)下級(jí)機(jī)關(guān)的 請(qǐng)示批復(fù) 給予 答復(fù) 時(shí)使用的一種文種，即 指示性 批復(fù)和 審批性 批復(fù)。 1 個(gè)，就是 請(qǐng)示 機(jī)關(guān)。14．意見(jiàn)的最大特點(diǎn)是： 靈活性。g 實(shí)施性意見(jiàn)、指導(dǎo)性意見(jiàn)、建議性意見(jiàn) 和 征求性意見(jiàn)。按性質(zhì)分，函可以分為 公函 和 便函。計(jì)劃按結(jié)構(gòu)形式分有：條文式計(jì)劃 和 表格式計(jì)劃 兩類(lèi)。計(jì)劃的特點(diǎn)是：預(yù)見(jiàn)性、指導(dǎo)性、目的性 和 約束性。簡(jiǎn)報(bào)的特點(diǎn)是 內(nèi)部性、實(shí)效性、簡(jiǎn)明性 和 新穎性。簡(jiǎn)報(bào)一般由 報(bào)頭、報(bào)核 和 報(bào)尾 三部分完成。講話(huà)稿的特點(diǎn)是 主題的鮮明性、語(yǔ)言的通俗性 和 情感的真實(shí)性。申請(qǐng)書(shū)有 請(qǐng)求性 和 單一性 的特點(diǎn)，帶有明顯的請(qǐng)求目的，申請(qǐng)書(shū)的內(nèi)容 明確單一，一事一書(shū)。申請(qǐng)書(shū)正文內(nèi)容主要包括 申請(qǐng)事項(xiàng)、申請(qǐng)理由和 申請(qǐng)態(tài)度 三部分。求職信包括 自薦信 和 應(yīng)聘信 兩種。論文資料的閱讀方式有 略讀、細(xì)讀 和 精讀 三種。26論文資料的筆記種類(lèi)主要有摘錄筆記、提要筆記、提綱筆記、心得筆記、索引筆記 五種 27 畢業(yè)論文的基本型結(jié)構(gòu)分為 緒論、本論 和 結(jié)論 三部分通知大體可以分為發(fā)布性通知、批示性通知、事項(xiàng)性通知、知照性通知、會(huì)議性通知、任免性通知六類(lèi)。二、判斷題，但所制法的公文必須與其法定職能、身份相稱(chēng)。(√)，國(guó)家規(guī)定了統(tǒng)一的公文格式。(√)，可以用“報(bào)告”，不能用“通知”。(√)。（X）。（X），也可以轉(zhuǎn)發(fā)同級(jí)或不相隸屬機(jī)關(guān)的公文(√)、轉(zhuǎn)發(fā)公文時(shí)，一般來(lái)說(shuō)，要加上批語(yǔ)，連同來(lái)文一起發(fā)出。（X），通知的應(yīng)用范圍更廣，可以用于向平級(jí)或不相隸屬機(jī)關(guān)行文(√)，在通知中可以大量舉例和議論。（X）。（X），使河水水位上漲，臨河的某縣城被洪水圍困。該縣防洪辦向省防洪辦越級(jí)請(qǐng)示開(kāi)閘泄洪，以確保縣城的安全。（X），都是接受和實(shí)現(xiàn)上級(jí)正確領(lǐng)導(dǎo)的重要手段，因此可以互相替代使用。（X），報(bào)告中也可以順便帶上請(qǐng)示事項(xiàng)。（X），都應(yīng)該用請(qǐng)示。（X），或遇到難于解決的問(wèn)題時(shí)，應(yīng)向上級(jí)請(qǐng)示。，主要是擺情況，提問(wèn)題，讓領(lǐng)導(dǎo)表態(tài)。因此不便提出自己的意見(jiàn)和要求。，這樣會(huì)引起上級(jí)重視，問(wèn)題可能解決得快一點(diǎn)．，撰寫(xiě)請(qǐng)示時(shí)，要把有關(guān)問(wèn)題說(shuō)得嚴(yán)重些，有關(guān)要求也可以提得高一些。、結(jié)語(yǔ)組成。，詢(xún)問(wèn)和答復(fù)問(wèn)題，或者向有關(guān)主管部門(mén)請(qǐng)求批準(zhǔn)事項(xiàng)時(shí)所使用的公文。，或上級(jí)已經(jīng)批準(zhǔn)，可在標(biāo)題的后面或下一行用括號(hào)加注“草案”、“初稿”或“供討論用”等字樣。，把計(jì)劃建立在客觀條件和主關(guān)條件許可的基礎(chǔ)上，量力而行，并且還要留有余地。具體地介紹了成績(jī)、經(jīng)驗(yàn)、做法等，并通過(guò)分析、歸納，理論聯(lián)系實(shí)際，把感性認(rèn)識(shí)上升到理性認(rèn)識(shí)，從而得到規(guī)律性的東西。“主體”的橫式結(jié)構(gòu)，也稱(chēng)階段式結(jié)構(gòu)，綜合性的工作總結(jié)常用這一結(jié)構(gòu)。，也可以是一報(bào)多事。，越簡(jiǎn)越好。、協(xié)議書(shū)是簽訂合同的基礎(chǔ)和依據(jù)，它們都具有法律效力。，應(yīng)按合同要求，全面、具體地規(guī)定各方當(dāng)事人的權(quán)利和義務(wù)關(guān)系，但不一定具備與合同相當(dāng)?shù)膬?nèi)容要素。，但申請(qǐng)理由要寫(xiě)得越長(zhǎng)越好，否則領(lǐng)導(dǎo)不批準(zhǔn)。、真實(shí)性和語(yǔ)言禮貌得體的特點(diǎn)。、自我推介、希望要求三部分。，求職信中應(yīng)盡量夸大求職者的特長(zhǎng)和優(yōu)點(diǎn)，不必謙虛。（X）（X）（X）（X）（X）（X）(√)（X）（X）(√)(√)（X）(√)（X）（X）(√)(√)（X）(√)(√)（X）三、簡(jiǎn)答題？答：①政治工具性②法定權(quán)威性③行政體式規(guī)范性④作者的特定性⑤特有的時(shí)效性?答: 發(fā)文字號(hào)由機(jī)關(guān)代字、年份、序號(hào)組成。例如：“粵府[2005]5號(hào)”。?答: ①”請(qǐng)示”應(yīng)當(dāng)一文一事.②”報(bào)告”不得夾帶請(qǐng)示事項(xiàng)③不得越級(jí)請(qǐng)示和報(bào)告④不得以機(jī)關(guān)名義向上級(jí)機(jī)關(guān)負(fù)責(zé)人報(bào)送⑤受雙重領(lǐng)導(dǎo)的機(jī)關(guān)向上級(jí)機(jī)關(guān)行文,?答: ①?gòu)V泛性②曉諭性 ③時(shí)間性 ④指導(dǎo)性?答: ①內(nèi)容范圍不同 ②目的要求不同 ③表現(xiàn)方法不同?答: ①概述錯(cuò)誤事實(shí)真相 ②分析原因和教訓(xùn)③提出處理決定④提出希望和要求?答: ①行文目的要求不同 ②性質(zhì)和處理辦法不同③行文時(shí)限不同④內(nèi)容含量不同?答: ①?gòu)V泛性 ②多用性 ③簡(jiǎn)明性?答: ①體現(xiàn)政策性 ②注重科學(xué)性 ③表述具體明確?答: 簡(jiǎn)報(bào)的主要作用是反映情況、指導(dǎo)工作和互通情報(bào)。答：①提示講話(huà)的內(nèi)容 ②優(yōu)化演講的結(jié)構(gòu) ③掌握演講節(jié)奏，請(qǐng)簡(jiǎn)單列舉。答：①標(biāo)題 ②質(zhì)量和數(shù)量的要求 ③價(jià)款或酬金 ④履行日期 ⑤違約責(zé)任。答：①合法、合理②雙方當(dāng)事人合格③條款項(xiàng)目具體完備④語(yǔ)言準(zhǔn)確、周密？答：①內(nèi)容須實(shí)事求是，客觀評(píng)價(jià) ②不必過(guò)于謙虛，也不能狂妄自大③語(yǔ)言簡(jiǎn)潔明了，禮貌得體？答：①申請(qǐng)事項(xiàng)要寫(xiě)清楚，具體③語(yǔ)言要準(zhǔn)確，簡(jiǎn)潔②申請(qǐng)理由要充分，合理④態(tài)度要誠(chéng)懇，樸實(shí)第五篇：應(yīng)用文寫(xiě)作(期末復(fù)習(xí))第一章 緒論文書(shū)：公務(wù)文書(shū)、事務(wù)文書(shū)、日常文書(shū)、禮儀文書(shū)、公務(wù)文書(shū)、事務(wù)文書(shū)、日常文書(shū)、禮儀文書(shū)應(yīng)用文的分類(lèi)（一）通用類(lèi)：指人們?cè)谵k公或辦事中普遍使用的文書(shū)。①行政公文類(lèi)：指《國(guó)家行政機(jī)關(guān)公文處理辦法》中所規(guī)定的文種。公文是國(guó)家機(jī)關(guān)、社會(huì)組織和團(tuán)體行使職權(quán)、辦理公務(wù)所使用的法定文書(shū)。包括命令（令）、決定、公告、通告、通知、通報(bào)、議案、報(bào)告、請(qǐng)示、批復(fù)、意見(jiàn)、函和會(huì)議紀(jì)要等。②通用事務(wù)類(lèi)：包括調(diào)查報(bào)告、工作總結(jié)、述職報(bào)告、簡(jiǎn)報(bào)、計(jì)劃、規(guī)章制度和會(huì)議材料等。③個(gè)人事務(wù)類(lèi)：如日記、讀書(shū)筆記及各類(lèi)信函等。（二）專(zhuān)用類(lèi)：指專(zhuān)業(yè)性較強(qiáng)的文書(shū)。①科技類(lèi)：如畢業(yè)論文、學(xué)術(shù)論文、專(zhuān)利申請(qǐng)書(shū)和實(shí)驗(yàn)報(bào)告等。②財(cái)經(jīng)類(lèi)：如市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告、經(jīng)濟(jì)活動(dòng)分析報(bào)告及經(jīng)濟(jì)合同等。③司法類(lèi)：如訴狀、辯護(hù)詞、公證書(shū)和判決書(shū)等。④傳播類(lèi)：如消息、通訊、特寫(xiě)和廣告等。此外，專(zhuān)用類(lèi)還有外交、軍事等方面的文書(shū)。應(yīng)用文的含義：應(yīng)用文是國(guó)家機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位、社會(huì)團(tuán)體或個(gè)人在處理各項(xiàng)公務(wù)和日常事務(wù)中為解決實(shí)際問(wèn)題時(shí)所使用的具有慣用格式的實(shí)用性文章的總稱(chēng)。應(yīng)用文寫(xiě)作是機(jī)關(guān)或個(gè)體應(yīng)用于日常