【文章內容簡介】 情感式口號綜合式口號哲理式口號標題式口號對比式口號 4隨文隨文是廣告詞之外說明文字,如公司經(jīng)營部的地址、電話、傳真。某一種產品的材料、配方 的說明數(shù)據(jù)。聯(lián)系人姓名。接待時間等。廣告文案的撰寫 廣告創(chuàng)意的幾個條件: 第一,要敢于立異求新。新發(fā)明、新發(fā)現(xiàn)、新認識、新事實。第二、進行廣告文案的創(chuàng)作要有豐富的想象與聯(lián)想。接近聯(lián)想。連續(xù)想象。對比想 象。相似想象。關系聯(lián)想。顏色聯(lián)想。第三、進行廣告文案創(chuàng)作應對語言修辭技巧和文字技巧有一定的駕御能力。十一、報告書:指的是通過周密調查、科學分析、深入研究之后所形成的書面報告。如:調 查報告、考察報告、實驗報告、業(yè)績報告、國際投資環(huán)境報告、市場調查報告、市場預測分 析報告、可行性報告,等等。報告:適用于向上級機關匯報工作,反映情況,答復上級機關的詢問。報告書和報告的區(qū)別1所屬范疇不同 2內容方面差異 3寫作手法(報告書可加入個人主觀看法,報告則不可以加入 報告書的寫作要求 運用一切有效的手段搜集豐富、真實、可靠的資料。2對資料進行深入的分析、研究之后加以嚴格的篩選。3選擇恰當?shù)谋憩F(xiàn)形式,尋找合適的文體。4采用最有表現(xiàn)力的報告方法:說明和議論十二、消息和通訊的特點(一通訊與消息的共同點:通訊要符合新聞真實性的原則通訊必然具備新聞性的特點通訊寫作中運用的表現(xiàn)手法都必須有“直接實在性”(二通訊與消息的不同點:題材上有區(qū)別,消息的題材廣泛,而通訊的題材要求嚴格,人物必須是有特點的人,事件 必須是有典型意義的事件。內容上有區(qū)別:消息報道新鮮事,重在讓人“知”。通訊報道事件的來龍去脈,重在“感” 人。表達方式有區(qū)別:消息多用敘述。通訊在敘述的基礎之上,靈活運用抒情、描寫等表達方 式。時效性有區(qū)別:消息對時效性的要求更高。篇幅上有區(qū)別:消息短。通訊長。十三、新聞稿寫作 消息 要素倒金字塔 導語 段落之間連接 消息的內部構造成分有:新聞標題消息頭新聞導語主體(軀干新聞背景新聞結尾標題:(1標題的作用: A、吸引讀者的注意 B、幫助讀者盡快選擇信息C、滿足讀者盡快了解基本新聞事實的需要 D、幫助讀者理解消息主旨(2標題的種類標題可以是單行標題、雙行標題或多行標題。單行標題準確、醒目,鮮明突出,引人注目。雙行或多行標題含量豐富, 除了正題之外, 還有引題和副題。引題又稱眉題, 可以說明背景, 交代形勢,烘托氣氛,揭示事件的意義,起到引出正題的作用。正題又稱主題,是一則消息 中最主要的事實或內容的概括與說明, 副題又叫輔題或子題, 一般是主要事實或結果的提要。多行標題至少有一行要實標。(3標題的制作要求A、準確 B、凝練 C、生動 D、鮮明消息頭報紙上刊登的消息,其開頭部分往往冠以“本報訊”或“ XX 社 XX 地 X 月 X 日電”的字樣, 這就是“消息頭”。消息頭是消息的標志,正規(guī)的新聞報道不可忽視消息頭的運用。消息頭的形式主要有“訊”與“電”兩大類,它們的性質與作用是一樣的,區(qū)別在于傳遞手 段。為了敘述的統(tǒng)一與方便,我們把它們統(tǒng)稱為“消息頭”。導語(1導語及其類型導語是新聞中的第一句話或第一自然段。導語是用簡明生動的語言點明新聞中最主要的事實, 揭示全篇的中心思想。基本要求可歸納為兩點: 1 抓住新聞事實中最本質的東西, 使讀者讀完導語即可略知全篇新聞的內容, 起到提要的作 用。2用一切辦法吸引讀者的注意力。A、直接導語 B、延緩型導語(2 導語寫作的基本要求 ,忌冗長繁雜:導語里的單位名稱、專用名詞、人名和頭銜、事實、數(shù)字不要太多,一定要刪 去那些表面上看起來很華麗,實際沒有多大意思的廢話、套話,使導語盡可能實在而精煉。? 。正文與結構“倒金字塔”正文即是新聞的主干(主體。它承接導語,圍繞中心,全面展開新聞的內容,正文和導語呈 現(xiàn)倒金字塔結構。倒金字塔式結構是按新聞內容的重要性頭重腳輕地安排材料, 即把最重要的事實(新聞的高潮 或結局、結果 放在最前面。即按‘要者先寫’的原則撰稿”。新聞軀干部分的寫作要求(1 圍繞一個主題取材。緊緊圍繞導語中所確立的主題思想, 來選擇和 運用材料。(2敘事要盡量具體、充實,使讀者對所報道的人物或事件有較為完整而 真切的了解。除 了補充和完善導語中所涉及的內容外,還要不斷提供與之有關的新的新聞事實。(3敘述生動,行文有波瀾,保持讀者的興趣。(4層次段落要分明,起承轉合要自然。每一段最好只說一層意思,不要相互糾纏,但又要連貫暢達,不至于上下脫節(jié)。各個自然段 和句子通常都短而有力。背景資料新聞事實的歷史條件、環(huán)境條件,以及其他與新聞事實有關的外部聯(lián)系。介紹新聞事實的來龍去脈、發(fā)展過程。新聞結尾 多數(shù)消息不必有結尾，下列情況要有結尾：（1）主體部分以時間為線索來寫，為前后交代清楚，最好使用結尾；（2）故事性較強，情節(jié)復雜，人情味較濃的新聞，常常高潮在后，也需要結尾。（3）非事件性消息往往突破單個事件的限制，對若干有關事實進行分析、歸納、綜合，要有 所解釋、闡述，因而常需要結尾。常見新聞結尾方式 小結式：對消息內容加以小結，使人更加明確報道這一內容的目的。啟發(fā)式：由新聞報道的事實加以延伸或“借題發(fā)揮”，啟發(fā)讀者進一步思考。質疑式：對需要解決而又難以解決的問題進行質疑，引起大家的重視，進而督促解決問題。引語式：引用新聞人物或權威人士的語言,達到強化新聞主題、評說新聞事實目的。份號 秘密等級和保密期限緊急程度 XXXXXX 文件 XX [二 00X]X 號 ———————————————————————————————— 標題 XXXX(主送機關：（正文）附件： XXXXX（印章:發(fā)文機關）二年 X 月 X 日（附注）主題詞：XX XX ———————————————————————————————— 抄送：XXXX 抄報：XXXX 抄發(fā)：XXXX ———————————————————————————————— XXXX 辦公室 X 年 X 月 X 日印 ————————————————————————————————共印 XX 份 ————————————————————————————————第四篇：應用文寫作復習提要應用文寫作復習提要一、填空題1．行政公文以行文方向為標準，可分為 上行文、下行文 和平行文 三大類。2．一份格式完整的公文，由 眉 首、主 體 和 版 記 三部分組成。 機關代字、年份、和 序號 組成。 發(fā)文機關名稱、事由 和 文種 三要素組成。 法規(guī)、規(guī)章 名稱加書名號外，一般不加標點符號。 上級機關 對 下級機關，其標題一定要有 批轉 兩字。 表彰性 通報、批評性 通報 和 情況性 通報。 曉諭性、真實性 和 多樣性 的特點。 下級機關 向 上級機關 請求指示和批準的公文文種。報告是一種 單向 性文件，不能帶 請示 事項，不要求領導機關 給予批復。 請示 對應，是上級機關對下級機關的 請示批復 給予 答復 時使用的一種文種，即 指示性 批復和 審批性 批復。 1 個，就是 請示 機關。14．意見的最大特點是： 靈活性。g 實施性意見、指導性意見、建議性意見 和 征求性意見。按性質分，函可以分為 公函 和 便函。計劃按結構形式分有：條文式計劃 和 表格式計劃 兩類。計劃的特點是：預見性、指導性、目的性 和 約束性。簡報的特點是 內部性、實效性、簡明性 和 新穎性。簡報一般由 報頭、報核 和 報尾 三部分完成。講話稿的特點是 主題的鮮明性、語言的通俗性 和 情感的真實性。申請書有 請求性 和 單一性 的特點，帶有明顯的請求目的，申請書的內容 明確單一，一事一書。申請書正文內容主要包括 申請事項、申請理由和 申請態(tài)度 三部分。求職信包括 自薦信 和 應聘信 兩種。論文資料的閱讀方式有 略讀、細讀 和 精讀 三種。26論文資料的筆記種類主要有摘錄筆記、提要筆記、提綱筆記、心得筆記、索引筆記 五種 27 畢業(yè)論文的基本型結構分為 緒論、本論 和 結論 三部分通知大體可以分為發(fā)布性通知、批示性通知、事項性通知、知照性通知、會議性通知、任免性通知六類。二、判斷題，但所制法的公文必須與其法定職能、身份相稱。(√)，國家規(guī)定了統(tǒng)一的公文格式。(√)，可以用“報告”，不能用“通知”。(√)。（X）。（X），也可以轉發(fā)同級或不相隸屬機關的公文(√)、轉發(fā)公文時，一般來說，要加上批語，連同來文一起發(fā)出。（X），通知的應用范圍更廣，可以用于向平級或不相隸屬機關行文(√)，在通知中可以大量舉例和議論。（X）。（X），使河水水位上漲，臨河的某縣城被洪水圍困。該縣防洪辦向省防洪辦越級請示開閘泄洪，以確保縣城的安全。（X），都是接受和實現(xiàn)上級正確領導的重要手段，因此可以互相替代使用。（X），報告中也可以順便帶上請示事項。（X），都應該用請示。（X），或遇到難于解決的問題時，應向上級請示。，主要是擺情況，提問題，讓領導表態(tài)。因此不便提出自己的意見和要求。，這樣會引起上級重視，問題可能解決得快一點．，撰寫請示時，要把有關問題說得嚴重些，有關要求也可以提得高一些。、結語組成。，詢問和答復問題，或者向有關主管部門請求批準事項時所使用的公文。，或上級已經(jīng)批準，可在標題的后面或下一行用括號加注“草案”、“初稿”或“供討論用”等字樣。，把計劃建立在客觀條件和主關條件許可的基礎上，量力而行，并且還要留有余地。具體地介紹了成績、經(jīng)驗、做法等，并通過分析、歸納，理論聯(lián)系實際，把感性認識上升到理性認識，從而得到規(guī)律性的東西?！爸黧w”的橫式結構，也稱階段式結構，綜合性的工作總結常用這一結構。，也可以是一報多事。，越簡越好。、協(xié)議書是簽訂合同的基礎和依據(jù)，它們都具有法律效力。，應按合同要求，全面、具體地規(guī)定各方當事人的權利和義務關系，但不一定具備與合同相當?shù)膬热菀?。，但申請理由要寫得越長越好，否則領導不批準。、真實性和語言禮貌得體的特點。、自我推介、希望要求三部分。，求職信中應盡量夸大求職者的特長和優(yōu)點，不必謙虛。（X）（X）（X）（X）（X）（X）(√)（X）（X）(√)(√)（X）(√)（X）（X）(√)(√)（X）(√)(√)（X）三、簡答題？答：①政治工具性②法定權威性③行政體式規(guī)范性④作者的特定性⑤特有的時效性?答: 發(fā)文字號由機關代字、年份、序號組成。例如：“粵府[2005]5號”。?答: ①”請示”應當一文一事.②”報告”不得夾帶請示事項③不得越級請示和報告④不得以機關名義向上級機關負責人報送⑤受雙重領導的機關向上級機關行文,?答: ①廣泛性②曉諭性 ③時間性 ④指導性?答: ①內容范圍不同 ②目的要求不同 ③表現(xiàn)方法不同?答: ①概述錯誤事實真相 ②分析原因和教訓③提出處理決定④提出希望和要求?答: ①行文目的要求不同 ②性質和處理辦法不同③行文時限不同④內容含量不同?答: ①廣泛性 ②多用性 ③簡明性?答: ①體現(xiàn)政策性 ②注重科學性 ③表述具體明確?答: 簡報的主要作用是反映情況、指導工作和互通情報。答：①提示講話的內容 ②優(yōu)化演講的結構 ③掌握演講節(jié)奏，請簡單列舉。答：①標題 ②質量和數(shù)量的要求 ③價款或酬金 ④履行日期 ⑤違約責任。答：①合法、合理②雙方當事人合格③條款項目具體完備④語言準確、周密？答：①內容須實事求是，客觀評價 ②不必過于謙虛，也不能狂妄自大③語言簡潔明了，禮貌得體？答：①申請事項要寫清楚，具體③語言要準確，簡潔②申請理由要充分，合理④態(tài)度要誠懇，樸實第五篇：應用文寫作(期末復習)第一章 緒論文書：公務文書、事務文書、日常文書、禮儀文書、公務文書、事務文書、日常文書、禮儀文書應用文的分類（一）通用類：指人們在辦公或辦事中普遍使用的文書。①行政公文類：指《國家行政機關公文處理辦法》中所規(guī)定的文種。公文是國家機關、社會組織和團體行使職權、辦理公務所使用的法定文書。包括命令（令）、決定、公告、通告、通知、通報、議案、報告、請示、批復、意見、函和會議紀要等。②通用事務類：包括調查報告、工作總結、述職報告、簡報、計劃、規(guī)章制度和會議材料等。③個人事務類：如日記、讀書筆記及各類信函等。（二）專用類：指專業(yè)性較強的文書。①科技類：如畢業(yè)論文、學術論文、專利申請書和實驗報告等。②財經(jīng)類：如市場預測報告、市場調查報告、經(jīng)濟活動分析報告及經(jīng)濟合同等。③司法類：如訴狀、辯護詞、公證書和判決書等。④傳播類：如消息、通訊、特寫和廣告等。此外，專用類還有外交、軍事等方面的文書。應用文的含義：應用文是國家機關、企事業(yè)單位、社會團體或個人在處理各項公務和日常事務中為解決實際問題時所使用的具有慣用格式的實用性文章的總稱。應用文寫作是機關或個體應用于日常