【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 商米夏埃爾馮艾青格爾每年印刷出版兩次刊載半年重大事件的文集《書(shū)市大事記》，這份半年出版一次的出版物是世界上第一份固定刊期的雜志。：銷(xiāo)售季節(jié)、市場(chǎng)目標(biāo)、預(yù)算、競(jìng)爭(zhēng)品牌的廣告模式、廣告活動(dòng)、媒體的考慮、特別的需要、實(shí)際性、購(gòu)買(mǎi)周期1媒體目標(biāo)制定的原則：、支援鋪貨、支援促銷(xiāo)1消費(fèi)者在廣義上可以分為決定者、購(gòu)買(mǎi)者、使用者及影響者二、廣告效應(yīng)系數(shù)（CMEA）：2008電視媒體廣告效應(yīng)系數(shù)研究黃合水、曹曉東、丘永梅等調(diào)查了6000名消費(fèi)者、200名經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)87家電視臺(tái)的相關(guān)資料。分析指出：媒體廣告效應(yīng)系數(shù)的因子模型是穩(wěn)定的，媒體附加在廣告上的作用是明顯而可靠的。這一研究指出，收視率指標(biāo)只在認(rèn)知層面衡量廣告投放的效益，只考慮是否接收到信息，而不考慮是否接受。沒(méi)有考慮到受眾對(duì)于信源（媒介）的認(rèn)知狀態(tài)會(huì)影響到他對(duì)于信息的解讀。但實(shí)際上，傳播學(xué)研究表明，受眾從不同的媒介接收統(tǒng)一信息所受的影響是不一樣的。不同的媒介，在廣告說(shuō)服方面的效果是不同的。黃合水等人的研究試圖對(duì)不同媒介的說(shuō)服能力作出評(píng)估。研究發(fā)現(xiàn)，不同媒體附加在廣告上的作用的差異主要是由“廣告印象”、“公信力”、“影響力”、“吸引力”四個(gè)要素共同作用形成的。其中 “公信力” 要素包括“權(quán)威性”“責(zé)任心”兩個(gè)影響因子，“吸引力”包括“知識(shí)性”和“娛樂(lè)性”兩個(gè)因子。最終黃等人把這些要素用數(shù)學(xué)方法合成一個(gè)綜合指標(biāo)——媒體廣告效應(yīng)系數(shù)（CMEA）。再把這一效應(yīng)系數(shù)與千人成本、點(diǎn)成本、毛評(píng)點(diǎn)等聯(lián)系起來(lái)，最終來(lái)評(píng)估媒體。二、地理市場(chǎng)的評(píng)估要素：CDI與BDI品牌鋪貨狀況及進(jìn)展對(duì)象階層的人口數(shù)量經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r銷(xiāo)售成長(zhǎng)趨勢(shì)品牌市場(chǎng)占有率品牌過(guò)去所累積的資產(chǎn)市場(chǎng)對(duì)傳播的反應(yīng)媒體投資的效率競(jìng)爭(zhēng)狀況?？偸找朁c(diǎn)（GRP — Gross Rating Point）。為所有播出檔次收視率的總和（專(zhuān)指電波媒體）?？偸找朁c(diǎn)的另一種計(jì)算方式為到達(dá)率乘以平均接觸頻率（GRP=RF），在總收視點(diǎn)固定的前提下，到達(dá)頻率與接觸頻率即形成取舍：高到達(dá)率代表低的接觸頻率，反之亦然。GI: Gross Impression指一個(gè)媒體排期計(jì)劃所接觸的總?cè)舜?。可以跨媒體類(lèi)別計(jì)算，且為重疊的計(jì)算，如一消費(fèi)者接觸任何媒體露出3次，或3個(gè)消費(fèi)者各接觸1次，都記為3人次。接觸頻次（Frequency,簡(jiǎn)寫(xiě)為F）。指在一定時(shí)間內(nèi)（通常指4周）接觸廣告的消費(fèi)者的接觸次數(shù)。在分析時(shí)，接觸頻次通常被分成平均接觸頻次、接觸頻次分布、有效接觸頻次，以更有效的了解消費(fèi)者對(duì)媒體的接觸狀況及更精確的掌握傳播效果。1）平均接觸頻率：指接觸廣告的消費(fèi)者中，平均每個(gè)人的接觸次數(shù)。習(xí)慣上，接觸頻率指的就是平均接觸頻率。2）接觸頻率分布：指的是在每個(gè)接觸頻次上的消費(fèi)者比率，即接觸1次的消費(fèi)者占總消費(fèi)者的比率，及接觸2次、3次、4次等的消費(fèi)者的比率。分析的主要目的是了解暴露于個(gè)頻次的消費(fèi)者的比率，消費(fèi)者的接觸頻次不同所產(chǎn)生的廣告效果與大不相同。消費(fèi)者接觸不同頻次的廣告，將引起不同的反應(yīng)。傳統(tǒng)認(rèn)為四周內(nèi)有效頻次3次為最低限?？偟膩?lái)說(shuō)，影響有效頻次高低的因素有以下三個(gè)大的方面： 營(yíng)銷(xiāo)因素、創(chuàng)意因素、媒體因素。第三篇：廣告媒介計(jì)劃TIDE廣告?zhèn)髅接邢薰久浇橛?jì)劃一、媒介選擇及原因陜西二套都市青春頻道原因：陜西電視臺(tái)都市青春頻道(陜西二套)是陜西電視臺(tái)變革觀念、面對(duì)都市設(shè)置的地面綜合頻道。頻道秉承“新而先聯(lián)而贏”的發(fā)展理念，先后創(chuàng)造了電視市場(chǎng)的諸多奇跡。2002年1月1日開(kāi)播的《都市快報(bào)》是中國(guó)最早開(kāi)播的民生新聞之一，榮獲“中國(guó)電視百佳欄目”、中國(guó)電視欄目創(chuàng)新榜“最具發(fā)展?jié)撡|(zhì)電視欄目”等光榮稱(chēng)號(hào)；2005年5月，該頻道推出的言論類(lèi)版塊《一說(shuō)為快》開(kāi)創(chuàng)中國(guó)電視評(píng)論新形態(tài)，主播韓冰因此榮獲“中國(guó)電視播音主持金話筒主持作品獎(jiǎng)”。2005年創(chuàng)辦了中國(guó)第一檔制播分離的日播方言欄目劇《都市碎戲》，演繹“想演就演”的民生娛樂(lè)精神，該節(jié)目產(chǎn)品和模型輸出到全國(guó)多家電視臺(tái)。2006年1月1日，該頻道創(chuàng)辦的直播類(lèi)新聞雜志節(jié)目《都市熱線》，率先在全國(guó)推出“手機(jī)記者”和“百姓?qǐng)?bào)天氣”等新概念版塊；其中“RAP信息”實(shí)現(xiàn)了版權(quán)收入；互動(dòng)版塊《小民話題》為都市的草根階層提供了話語(yǔ)表達(dá)的平臺(tái)，被譽(yù)為“中國(guó)民生新聞深度創(chuàng)新的標(biāo)志”。2007年該頻道頻道成功入選全國(guó)地面頻道第一陣營(yíng)，并唯一獲得“2007全國(guó)TV地標(biāo)管理創(chuàng)新獎(jiǎng)”；“2007年中國(guó)十大創(chuàng)新廣電”等稱(chēng)號(hào)；該頻道總監(jiān)胡勁濤先生在電視界最早提出并實(shí)施的 “點(diǎn)分鐘收視率考核”機(jī)制，入選中宣部課題。該頻道頻道不僅是全國(guó)都市頻道暨民生新聞協(xié)作體核心成員，而且還與四川大學(xué)、中國(guó)傳媒大學(xué)等多所高校和科研機(jī)構(gòu)建立了產(chǎn)學(xué)研基地。這是一個(gè)年輕的頻道，這是一個(gè)“無(wú)中生有”的頻道，是陜西電視臺(tái)改變觀念，面對(duì)都市，根據(jù)觀眾需求設(shè)計(jì)的一個(gè)全新頻道，支撐這個(gè)頻道的工作人員平均年齡只有25歲。年輕意味著有夢(mèng)想，所以，“夢(mèng)想與創(chuàng)造”成為頻道的理念。陜西電視臺(tái)都市青春頻道的節(jié)目使人產(chǎn)生了“好看”的感覺(jué)。陜西電視臺(tái)都市青春頻道的節(jié)目充滿(mǎn)了“輕松、愉悅”的氣息：內(nèi)容新鮮、格調(diào)清爽、節(jié)奏明快、形式多樣；這些節(jié)目直擊現(xiàn)實(shí)生活中的溫馨處，點(diǎn)化人們最為寶貴的情感鏈，于是，傳播者獲得了采制節(jié)目的“視點(diǎn)”，接受者得到了觀賞節(jié)目的“看點(diǎn)”。特別指出的是，該頻道中包括新聞節(jié)目在內(nèi)的各種節(jié)目都具有這般特性，這不可不說(shuō)是一種整體成功。在這個(gè)頻道面前，我們找到了久久企盼的“生活化、人文化”的傳播范式?！岸际星啻侯l道”根據(jù)相應(yīng)需求把既定的思想分解到了欄目和節(jié)目，欄目和節(jié)目又不折不扣地執(zhí)行了有關(guān)策略。從欄目和節(jié)目的個(gè)體形態(tài)來(lái)看，其背后也蘊(yùn)含著從業(yè)者獨(dú)具匠心的策劃，這種策劃是“原創(chuàng)的”，也是“唯一的”。第四篇：廣告媒介總結(jié)篇一：廣告媒介專(zhuān)員半年工作總結(jié)2009年半年工作總結(jié)前言年初潤(rùn)華廣告轉(zhuǎn)換公司定位，公司性質(zhì)由經(jīng)營(yíng)部門(mén)轉(zhuǎn)為職能部門(mén)，歸屬于品牌建設(shè)中心，公司各項(xiàng)業(yè)務(wù)也隨之有所改變，工作內(nèi)容不只是服務(wù)于集團(tuán)及汽車(chē)板塊，工作重點(diǎn)已成為潤(rùn)華集團(tuán)的品牌建設(shè)工作。參加工作以來(lái)，我的崗位是媒介管理，主要負(fù)責(zé)集團(tuán)及各品牌的廣告宣傳方面，針對(duì)各品牌的特點(diǎn)及廣宣要求進(jìn)行媒體投放建議及執(zhí)行廣告發(fā)布，參與各類(lèi)活動(dòng)的媒體服務(wù)工作。第一部分 上半年工作概述第二部分：自我工作總結(jié)及要求參與了許多配合領(lǐng)導(dǎo)打造品牌建設(shè)的工作，有利于更快得進(jìn)行角色的轉(zhuǎn)換，從而使以后的工作中嚴(yán)格的執(zhí)行公司的vi 集團(tuán)形象標(biāo)準(zhǔn)，并一切從集團(tuán)形象考慮各類(lèi)的廣宣工作。例如，平面宣傳、電臺(tái)等各類(lèi)廣宣中，雖增加了很多流程，但在消費(fèi)者、媒體的角度看來(lái)，潤(rùn)華集團(tuán)的形象有了一定的改變，一開(kāi)始很多媒體排版都是我行我素，但現(xiàn)在媒體在排版時(shí)都會(huì)先征求我們的要求。在正常的日常工作中，嚴(yán)格的貫徹執(zhí)行集團(tuán)形象，引導(dǎo)各品牌熟悉新制定的廣告管理辦法，及各項(xiàng)流程，保證廣宣工作的順暢。時(shí)刻保持對(duì)各品牌執(zhí)行集團(tuán)vi的敏感度，遇到問(wèn)題要以第一責(zé)任人的角色及時(shí)處理。第三部分：工作中的建議目前集團(tuán)vi在執(zhí)行中，有極個(gè)別的汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商沒(méi)有第一執(zhí)行意識(shí)，或許還有些不配合的，在天澤企劃部下發(fā)vi標(biāo)準(zhǔn)后，即使出現(xiàn)違反標(biāo)準(zhǔn)的，也沒(méi)有任篇二：媒介工作總結(jié)媒介工作總結(jié)我于2011年6月份任職于**傳媒公司，任職期間，在公司的領(lǐng)導(dǎo)和各位同事的支持和幫助下很快融入了這個(gè)集體，成為大家庭的一員。一、媒介日常工作：媒介工作包括與電視臺(tái)溝通接洽、下媒體訂單等。作為公司內(nèi)勤部媒介下單員，我深知崗位的重要性。勝任此崗位的首要條件是謹(jǐn)慎、認(rèn)真，其次是不僅要求具備廣告代理業(yè)務(wù)的專(zhuān)業(yè)知識(shí)，也要求具備一定的交際能力及協(xié)調(diào)工作的能力。主要工作：負(fù)責(zé)公司電話接轉(zhuǎn)、公司代理業(yè)務(wù)的推廣介紹及客戶(hù)信息登記、轉(zhuǎn)介客服部跟進(jìn)等工作；審核廣告播出合同的工作；審核廣告素材；下媒體訂單的工作；監(jiān)督查看廣告實(shí)際播出情況拍照留底存檔的工作；在電視臺(tái)和客戶(hù)服務(wù)部之間做好溝通和協(xié)調(diào)工作，并及時(shí)傳達(dá)準(zhǔn)確信息；表格數(shù)據(jù)錄入統(tǒng)計(jì)工作；執(zhí)行保密制度；把自己不能解決的問(wèn)題及時(shí)向上級(jí)反映，及時(shí)解決問(wèn)題；二、總結(jié)與審視：媒介崗位要求我要敬業(yè)。套用米盧的一句話“態(tài)度決定一切”。責(zé)任高于一切。員工的責(zé)任感直接影響公司的經(jīng)營(yíng)發(fā)展及經(jīng)濟(jì)利益。政策不可缺少的工具。三、今后努力的方向：篇三：廣告媒介的選擇廣告媒介的選擇廣告行業(yè)的發(fā)展依托著經(jīng)濟(jì)的繁榮發(fā)展，而目前國(guó)內(nèi)廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)也伴隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的崛起而發(fā)展起來(lái)，現(xiàn)在中國(guó)廣告行業(yè)已經(jīng)經(jīng)過(guò)了最初的萌芽期和高速發(fā)展的階段，步入了平穩(wěn)發(fā)展的階段。現(xiàn)在的廣告活動(dòng)已經(jīng)不再是一種傳統(tǒng)、單一的和帶有相當(dāng)滿(mǎn)目性的產(chǎn)品促銷(xiāo)活動(dòng)，而是一個(gè)要以消費(fèi)者為中心，要與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)策略緊密結(jié)合，經(jīng)過(guò)周密的計(jì)劃，全方位和總結(jié)性的一場(chǎng)信息傳播運(yùn)動(dòng)。一個(gè)好的廣告構(gòu)想，如果沒(méi)有一套完整的、合理的媒介計(jì)劃給予體現(xiàn)，那其構(gòu)想也只是一個(gè)空談，而且廣告活動(dòng)中的大部分資金是流向媒介投放的，所以，一個(gè)周密的媒介投放戰(zhàn)略是整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)傳播計(jì)劃中的關(guān)鍵。一、電視媒介。產(chǎn)生一種抗拒心理。二、報(bào)紙媒介。受到新媒體的影響，現(xiàn)在報(bào)紙的閱讀人數(shù)越來(lái)越少了，人們獲取信息的來(lái)源越來(lái)越依靠互聯(lián)網(wǎng)了，但不可否的是報(bào)紙存在了那么多年，它的公信力與權(quán)威性還是還在的，比起互聯(lián)網(wǎng)來(lái)說(shuō)，它更加讓人們所信服。一般報(bào)紙的廣告截稿時(shí)限很短。大多數(shù)城市的日?qǐng)?bào)對(duì)于廣告的截稿日期的之前的48小時(shí)，因此廣告主可以隨時(shí)調(diào)整廣告內(nèi)容和報(bào)面尺寸上的伸縮性。三、雜志媒介。雜志媒介相比起與報(bào)紙媒介，它的針對(duì)性強(qiáng)，目標(biāo)群體明確，生命周期也比較長(zhǎng)，畫(huà)面感比起報(bào)紙媒介來(lái)說(shuō)也要強(qiáng)。而且讀者群會(huì)較為穩(wěn)定，讀者的文化水準(zhǔn)和消費(fèi)水平也會(huì)比較高。四、廣播媒介。五、戶(hù)外媒介。戶(hù)外媒介是屬于地域性媒介，主要要看地理位置、尺寸大小、能見(jiàn)情況和周邊的人流車(chē)流情況。六、互聯(lián)網(wǎng)媒介。隨著新媒體和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，媒介形式的多樣化，在今天日漸復(fù)雜多變的市場(chǎng)環(huán)境下，只利用一種媒體已顯得過(guò)于呆板和不夠用了，則需要通過(guò)不同媒體的組合來(lái)產(chǎn)生1+12的傳播效果。進(jìn)行媒介組合的好處就是可以提高廣告?zhèn)鞑サ母采w面，擴(kuò)大目標(biāo)消費(fèi)群體，通過(guò)發(fā)揮不同媒介的作用，提高廣告效果，當(dāng)然對(duì)廣告費(fèi)用要合理分配，要通過(guò)巧妙的組合，花最少的錢(qián)，取得最好的效果。廣告主經(jīng)常會(huì)根據(jù)市場(chǎng)環(huán)境的變化進(jìn)行媒介組合戰(zhàn)略的改動(dòng)，因此有許多代理公司經(jīng)常會(huì)苦惱于客戶(hù)的改單，所謂牽一動(dòng)而發(fā)全身，客戶(hù)媒介策略的變動(dòng)，廣告代理公司的客戶(hù)部、媒介部和財(cái)務(wù)部也要隨之做相應(yīng)的改動(dòng)。因此，一般大型的媒介公司都擁有屬于自己較為完善的媒介管理系統(tǒng)，從廣告投放設(shè)計(jì)、市場(chǎng)調(diào)研到排期制作再到財(cái)務(wù)管理等環(huán)節(jié)，形成工作流的方式運(yùn)行。導(dǎo)出工具，實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化的數(shù)據(jù)分析服務(wù)。有了這樣的一個(gè)小幫手，做事自然就事半功倍了。進(jìn)行媒介策劃的目的就是通過(guò)一系列的分析和構(gòu)思選擇最適合的傳播渠道，使廣告信息能夠在適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)傳遞給適當(dāng)?shù)氖鼙?，以到達(dá)廣告主所想要的預(yù)定效果。想要進(jìn)行媒介投放，你首先就要先明確你的傳播對(duì)象，任何一種媒介都有它特定的范圍和受眾，只有把廣告訴求對(duì)準(zhǔn)了對(duì)象，才能獲得目標(biāo)效果。篇四：廣告媒介期末重點(diǎn)廣告媒介一．概述，企業(yè)往往率先減少的是“promotion”（4p product price place promotion）、傳播特點(diǎn) 媒體載具：媒體載具是指在媒體類(lèi)別下的特定媒體。二．報(bào)紙廣告媒體（一）報(bào)紙?zhí)卣鳎憾ㄆ谛?、連續(xù)性、穩(wěn)定性、區(qū)域性、經(jīng)濟(jì)性【小題：填空/選擇】傳播特征（優(yōu)劣）報(bào)紙是權(quán)威性的、可信度較高的媒體報(bào)紙是比較經(jīng)濟(jì)的廣告媒體，如制作費(fèi)用較低劣勢(shì)：和電波媒體相較：靜態(tài)性非動(dòng)態(tài)性的簡(jiǎn)易性而非技術(shù)性 對(duì)廣告創(chuàng)意的承載能力龐雜性而非單一性 干擾度高對(duì)受眾的教育程度有要求（二）“二次出售”——報(bào)紙傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)模式 ——“雙重出售”思考：報(bào)紙是否會(huì)消亡、破解困境 內(nèi)容、渠道（零售、訂閱、終端 app、社交賬號(hào)）商業(yè)模式二次售賣(mài)（百度百科）：報(bào)紙的二次售賣(mài)指第一次銷(xiāo)售中，將報(bào)紙賣(mài)給讀者，讀者購(gòu)買(mǎi)的是信息，這一次銷(xiāo)售的是信息的實(shí)效性，落腳點(diǎn)是發(fā)行量。版面賣(mài)給了廣告商或廣告主，廣告版面值錢(qián)的原因就在于它集聚了消費(fèi)者的“注意力資源”。多次銷(xiāo)售——新型商業(yè)模式（三）【簡(jiǎn)答】：論文《媒體產(chǎn)業(yè)化再思考》（四）適合投放報(bào)紙廣告的行業(yè)13年前10：房地產(chǎn) 雜項(xiàng) 零售及服務(wù) 汽車(chē) 藥品 商/工/農(nóng) 旅行 飲料 服飾 金融 電信 14年排名：房地產(chǎn) 零售服務(wù) 商/工/農(nóng) 藥品及健康產(chǎn)品 汽車(chē)及相關(guān)產(chǎn)品三、雜志廣告媒體（一）適合投放雜志廣告的行業(yè)（理解）12年：化妝品/浴室用品 個(gè)人用品 交通 衣著 電腦及辦公自動(dòng)化產(chǎn)品13年：服飾 化妝品/個(gè)人 汽車(chē)及有關(guān) 飲料 電腦及配件14年：化妝/個(gè)人 服飾 汽車(chē) 商工農(nóng) 旅行 媒體及相關(guān) 藥品及健康 家居用品 電腦 總結(jié)：和女性相關(guān)的行業(yè)，更青睞雜志媒體（二）頂級(jí)品牌選擇雜志廣告媒體的原因【靈活理解】（傳播特性、和品牌的結(jié)合、媒體和受眾的情感聯(lián)系）傳播特性： 優(yōu)勢(shì)：讀者群能夠清晰的界定，有明確的指向；而頂級(jí)品牌的目標(biāo)消費(fèi)者是少數(shù)人?? 保存期較長(zhǎng)，傳閱率較高；印刷精美，具有較強(qiáng)表現(xiàn)力；與頂級(jí)品牌的品牌形象相符?? 雜志是印刷媒體，適合高卷入度的產(chǎn)品?? 雜志與受眾的情感聯(lián)系?? 劣勢(shì)：制作的周期較長(zhǎng)，缺少時(shí)效性；發(fā)行數(shù)量有限；雜志發(fā)展路徑：雜志本身的市場(chǎng)定位（瑞麗；老年雜志）營(yíng)銷(xiāo)方式探索 《時(shí)尚芭莎》芭莎明星慈善夜雜志數(shù)字化（四）廣播【開(kāi)放題】廣播是弱勢(shì)群體？2014年1月份，報(bào)紙和雜志以24%和11%的降幅說(shuō)明了平面媒體廣告投放費(fèi)用的持續(xù)走低?！败?chē)輪子拯救了廣播” 臨沂都市之聲《小帆幫您選飯店》北京車(chē)展事件：短周期、小投入、高精準(zhǔn)、大影響 傳播特性：優(yōu)勢(shì)：交流感與意境性 劣勢(shì)：只有聲音，傳播方式單一流動(dòng)感與兼作性 單向傳播，選擇被動(dòng) “硬廣”受眾的全面性制作簡(jiǎn)單成本低廣播廣告投放行業(yè)（優(yōu)質(zhì)投放）：金融業(yè)（金融保險(xiǎn)）汽車(chē)類(lèi) 零售及服務(wù)性行業(yè) 交通 郵電