【文章內(nèi)容簡介】 目的劃分，可以把廣告劃分為(商品銷售廣企業(yè)形象廣告企業(yè)觀念廣告)(4)廣告所用的標(biāo)志有（商品標(biāo)志）和（企業(yè)形象標(biāo)志）兩類。(5)報紙廣告的設(shè)計一般需要做到(使用戰(zhàn)優(yōu)勢的版面．使用突出而醒目的標(biāo)題 ．采以簡潔明快的構(gòu)圖．不要在YYGT告中故弄玄虛或賣弄聰明)（6）報紙本身有全國性、區(qū)域性和地方性之分。按其內(nèi)容有綜合性和專業(yè)性之分。按其出版周期，則可分為(日報 ．晚報 ．周報 ．旬報)(7)在廣告設(shè)計方面也相應(yīng)地有一定的技巧，包括（1234）．使用占優(yōu)勢的廣一告版面B．運(yùn)用精美的照片C．應(yīng)用藝術(shù)化的形象語言說明產(chǎn)品或勞務(wù)的利益特點D．運(yùn)用對比(1)對于廣告而言，與其買版面，不如買創(chuàng)意。（正確)(2)DM的中文意思是快寄廣告。可分為DM雜志、銷售函件、商品目錄、產(chǎn)品說 明書、明信片以及傳單等多種形式。（錯誤)(3)廣告的創(chuàng)意發(fā)生在廣告決策、策劃、表現(xiàn)、制作等一系列過程中，是一種創(chuàng)造 性的突破和出新。(正確)4）在平面廣告中，有動感和富于變化的形象更容易讓人注目，動態(tài)圖形比靜止圖 形給人的視覺刺激更大。(正確)(5)創(chuàng)意是一個廣告的前提性基礎(chǔ)和核心性要素，有創(chuàng)意，廣告一定不會失敗。(錯誤)(6)吊掛POP廣。告是在各類PoP廣告中用量最大、使用效率最高的一種POP廣告。(正確)(1)平面書籍的書脊厚度可以通過計算得到，計算方法是書籍的總頁數(shù)除以(2)，再乘以紙張厚度。(2)精裝書籍通常都有便質(zhì)的紙板作為封面和封底的襯板，尺寸比書籍的內(nèi)頁要大3 mm，稱為(飄口)。(3)在設(shè)計書籍封面的實際工作中，封面、封底和(書脊)往往是作為一個整體來設(shè)計的。(4)(環(huán)套)又叫腰帶紙，是包在書外面的紙帶，約4 cm寬，主要是在不破壞封面設(shè)計整體的情況。宣傳書籍的某些特殊情況，如獲獎或被拍成電影等。(5)(環(huán)襯)又叫蝴蝶頁，是從封面過渡到內(nèi)頁的過渡。(6)內(nèi)頁設(shè)計包括扉頁設(shè)計和(正文)設(shè)計兩大部分。(7)比平裝、簡精裝及精裝(特裝)書籍更為精致的書籍是——。(8)有些科技、醫(yī)學(xué)等方面的書籍，在其封面設(shè)計中，很難用寫實的形象去表現(xiàn)，那么，可以(抽象)的形式表現(xiàn)，使讀者能夠意會到其中的含義，得到精神感受。(9)一般來講，(扉頁)介紹書作者出版者，也是書的入口和序曲，是書的內(nèi)部設(shè)計的重點。(10)中國古代書籍，其正文都是(豎)排的，行方方向跟漢字的書寫順序一致。(1)平裝書籍封面又稱無護(hù)封，無勒口軟封面，由封面 ．封底 ．勒口構(gòu)成(2)簡精裝書籍的封面結(jié)構(gòu)由：——構(gòu)成，此結(jié)構(gòu)可以是無護(hù)封有——的軟封面，或軟封面的護(hù)封。A．封面B．勒口C．封底D書脊(3)封面有兩大基本功能，一是——功能，一是——功能。B 保護(hù)C．宣傳(4)前封面或護(hù)封的前護(hù)封是設(shè)計中最主要的地方，內(nèi)容一般包括．書名 ．作者名．出版者名(5)一般來說，書脊上要注有．書名B．作者C．出版社名稱D．出版社標(biāo)志(6)前勒口是讀者打開書看見的第一個文字內(nèi)容較詳細(xì)的部位，一般主要B．作者簡介 C．書號叢書名稱D．內(nèi)容簡介(7)根據(jù)書盒結(jié)構(gòu)的不同可以將書盒分為3種類型，包括箱式書盒 ．裹裝書盒．抽拉書盒(8)版權(quán)頁一般在正扉頁的后面，內(nèi)容比較多，一般包括A．圖書在版編目(CIP)數(shù)據(jù)B．發(fā)行者和印刷者的名稱及地點C．開本、印張和字?jǐn)?shù)D．標(biāo)準(zhǔn)書號和定價(9)扉頁主要包括—— A．正扉頁B．版權(quán)頁C．目錄D．序言(10)正文設(shè)計的范圍主要包括——A．版心B．段落屬性C．頁眉和頁腳D．頁碼和頁腳(1)精裝書籍的護(hù)封比精裝封面高度矮12 mm，目的是防止書籍的包裝、搬運(yùn)、擺 放過程中護(hù)封上、下邊被破損。(對)(2)書籍裝幀設(shè)計就是一種局部的封面設(shè)計。(錯)(3)每個正文頁中文字和圖形所占的總面積被稱為版心。版心之外，上面叫做天頭(上白邊下面叫地腳(下白邊)，左面和右面分別稱為外口(外白邊)、內(nèi)口(內(nèi)白邊)。(錯)(4)封面整體設(shè)計包括封面、封底和扉頁的設(shè)計。(錯)(5)序言包括前序和后序，大多用于表述著書原因，小說的后序往往用于說明書中故事后來的發(fā)展結(jié)果。(對)(6)正文設(shè)計就是指書中正文字體、字號及段落等方面的設(shè)計。(錯)(7)內(nèi)頁的特殊制作方式包括剪切、共用、鏤空及立體等。(對)(8)在很多文學(xué)類書籍中，環(huán)襯是除封面之外惟一可印刷圖像的部分。(對)(1)平板印刷中的(坷羅)版印刷能夠最忠實地再現(xiàn)連續(xù)調(diào)圖像，效果非常好，適合印刷精巧的高級印刷品。但它的印版只能印 500—3 000份左右，現(xiàn)在主要用于文物復(fù)制。(2)平板印刷的印版，印刷部分和空白無明顯高低之分，幾乎處于同一平面上。印刷部分有親油性，空白部分有(親水)性。(3)中國的木版水印屬(凸)版印刷。(4)從制作方法上區(qū)分，凹印版可以分為兩人類，即雕刻凹版和(照相)凹版。(5)我們過去常用的油印試卷就是寫版的孔版印刷，現(xiàn)在最常用的是絲網(wǎng)版印刷，所以又稱孔版印刷為(絲網(wǎng))印刷。(6)印刷中產(chǎn)生4種基本顏色，分別是青、品、黃、黑。其中，青、品、黃簡稱為C、M、Y，黑簡稱為(K)或(B)。(1)我們通常所見在紙張上的彩色印刷大多都屬于——。D．膠版印刷(2)比較適合于印刷名片的是——。A．凸版印刷(3)主要用來印刷具有防偽價值的紙幣及債券等的印刷方式是 C．凹版印刷(4)印刷雜志、畫報及招貼等彩色作品時，大多數(shù)膠印所采用的網(wǎng)點線數(shù)是——。B．1 75 lpi(5)檢查紙張纖維排列順序的方法有3種，包括．濕紙法B．撕紙法D．刮紙法(1)凸版印刷的最大特點是價格比較便宜，很多小規(guī)模單色印刷品常采用這種印刷方式，一般多用來印刷單色文字和雙色的圖文。(對)(2)凸版印刷適合印刷書刊正文、早期鉛字印刷的書籍、套號碼字、單色或雙色的信封及大型包裝等。(錯)凸版印刷不適合印刷書刊正文(3)孔版印刷最人的優(yōu)點是在于印版制作比較容易也便宜，單人就可以操作顏色簡單的絲網(wǎng)印刷。(對)(4)膠印印刷幅面大，印刷速度快，印刷質(zhì)量好，印刷效率高，適合印刷色彩非常豐富的圖片及印量比較大的印刷品。(對)(5)凹版印刷最大的優(yōu)點在于顏色復(fù)制準(zhǔn)確，其顏色靠印版空點大小與深度和油墨的變化來控制。制約印品顏色變化的因素比較少，并且凹版印刷印版造價比較低。(錯)凹版印刷印版造價非常高(6)孔版印刷所用的印版主要有寫版、鏤孔版和絲網(wǎng)版等。(對)(1)CMYK模式的圖像分成C、M、Y、K四張顏色版，CO％MO％YO％KO％表示(白色)，C 100％M 100％Y lOO％K100％表示的是(黑色)。(2)圖像分辨率的單位一般是Pixels Per Inch，翻譯成中文是(像素/英寸)，通常縮寫為PPI。(3)出血．就是為了防止印刷品發(fā)生(留白)現(xiàn)象而專門設(shè)置的。(4)電腦圖像是由離散的(點陣)組成的。(5)電腦圖像可以分解為一個個的像素或pixel。(6)因為印刷品的顏色是由網(wǎng)點構(gòu)成的，所以印刷分辨率是指印刷品在水平和垂直方向上每英寸的網(wǎng)線數(shù)，這就是印刷圖像加網(wǎng)線數(shù)，通常稱為掛網(wǎng)線數(shù)，又稱為印刷分辨率。(7)電腦圖形又稱矢量圖，或稱對象圖形，是由數(shù)學(xué)公式描述的。(8)在我國，通常用來區(qū)分字號大小的規(guī)格有兩種，一種是號制，另一種是磅制。(9)TIFF格式的最人優(yōu)點是圖像不受操作平臺的限制，無論P(yáng)C或Mac機(jī)都可以通用。(10)在PageMaker中，“特別色”就是印刷中常用的專色。(11)位圖模式比較特別，它不但沒有顏色信息，而且還沒有色調(diào)變化。(1)電腦對圖像的處理以——為單位，而對矢量圖形把每一個圖形都按照一個對象來處理的B．像素(2)影響出血位置的因素主要包括．印刷品是否需要裝訂 紙張厚度 印刷品的類型 裝訂線的位置(3)TIFF格式是印刷中最常用的文件格式，其LZW壓縮對圖片質(zhì)量沒有損失。(4)像素的屬性包括像素尺寸顏色色深度(5)如果要制作的圖像只是為了打印而不印刷，用RGB模式。(6)EPS格式主要用于印刷及打印，可以保存Duotone信息，Alpha通道以及存儲路徑和加網(wǎng)信息。(7)在網(wǎng)絡(luò)上傳播的圖像通常采用——格式D．GIF(8)——模式主要用于屏幕顯示，在印刷上幾乎不用這種模式。A．RGB(9)印刷最常川的顏色模式是——，此外灰度和位圖模式在印刷中也有應(yīng)用。B．CMYK(10)——模式是個單色模式，它沒有色彩信息，只是從黑到白的變化，主要使用在單色印刷的印刷品上。C．灰度(1 1)印刷作業(yè)中所說掛網(wǎng)線數(shù)(印刷分辨率)的單位縮寫為—— D．LPI(1)EPS格式的圖像在排版軟件中是模擬顯示，不能精確定位。(√)(2)若要設(shè)計報紙的半版或整張廣告，就不需要設(shè)置出血。(√)(3)電腦圖像與電腦圖形是同一個概念。()(4)像素尺寸與分辨率有關(guān)，分辨率越小，像素尺寸越小。()(5)電腦圖形跟分辨率有關(guān)，分辨率不同，圖像輸出質(zhì)量也不同。（)(6)圖像與圖形雖然屬性及特點各不相同，但某些軟件可以將圖形轉(zhuǎn)換成圖像?！?7)在印刷行業(yè)，JPEG格式的圖像主要用于圖書，其他印刷品所用的圖像：都及少有這個格式。()(8)灰度圖像大多都用于黑白印刷品。(√)(9)平面設(shè)計，將屏幕的顯示分辨率設(shè)置為72 dpi～90 dpi即可。(√)(1 0)PostScript通常縮寫為Ps，Ps是一種文件格式。()。(1)作為印刷中使用的純黑，K