【文章內(nèi)容簡介】 據(jù)實習(xí)中策劃作業(yè)的具體情況，以策劃書的內(nèi)容為主要依據(jù)，設(shè)計制作答辯報告，介紹整個策劃作業(yè)過程和策劃成果，準(zhǔn)備參加策劃實習(xí)的總結(jié)答辯。策劃實習(xí)的總結(jié)答辯。以實習(xí)小組為單位，撰寫策劃實習(xí)總結(jié)報告。各組指導(dǎo)教師根據(jù)考核材料、答辯情況等，初步評定各實習(xí)學(xué)生的實習(xí)成績。二、實習(xí)的過程及簡介 ㈠實習(xí)內(nèi)容的總體概況淮海工學(xué)院商學(xué)院市場營銷系成立于1992年，到2012年已有20 年的辦學(xué)歷史。為總結(jié)辦學(xué)經(jīng)驗，展示辦學(xué)成就，弘揚市場營銷系的坦誠合作、團(tuán)結(jié)務(wù)實、熱情奉獻(xiàn)的文化傳統(tǒng)，激發(fā)師生對市場營銷系的熱情、信心，激勵師生繼續(xù)努力；為進(jìn)一步加強(qiáng)和一些合作單位的橫向溝通和交流、融洽彼此關(guān)系、增進(jìn)相互情感，為市場營銷系的后續(xù)發(fā)展繼續(xù)給予支持；為激發(fā)海內(nèi)外市場營銷系的歷屆畢業(yè)生對母校、母系的熱愛和關(guān)心，促進(jìn)他們以不同的方式持續(xù)支持市場營銷系的發(fā)展；也更為在更多的相關(guān)公眾中擴(kuò)大市場營銷系的影響、提升市場營銷系的聲譽(yù)、塑造市場營銷系的良好形象，特做一份關(guān)于市場營銷系20 周年慶典活動的策劃方案。結(jié)合《公共關(guān)系學(xué)》理論課程大綱的內(nèi)容和要求，重點是以塑造組織形象為目標(biāo)的公共關(guān)系項目策劃（包括形象調(diào)研、活動項目方案設(shè)計、具體實施計劃制定、編制公共關(guān)系策劃書等）為主。㈡具體的實習(xí)內(nèi)容安排 ⒈慶典活動調(diào)研主要通過對市場營銷系老師、學(xué)生調(diào)研計劃的制定、調(diào)研問卷設(shè)計、調(diào)研實施方案設(shè)計、調(diào)研工作實施、調(diào)研數(shù)據(jù)整理分析、撰寫調(diào)研報告等工作，分析和研究市場營銷系老師、學(xué)生、歷屆畢業(yè)生的調(diào)查結(jié)果，找出老師和學(xué)生對慶典活動的意見和建議，從而確定公共關(guān)系策劃的主要工作方向和工作重點。⒉公共關(guān)系活動項目策劃歸納總結(jié)市場營銷系20 年發(fā)展中取得的主要成就、獲得的榮譽(yù)等，設(shè)計合適的方式進(jìn)行展示和宣傳。安排相關(guān)活動，加強(qiáng)交流，進(jìn)一步密切與各合作單位的聯(lián)系與溝通。邀請歷屆畢業(yè)生、兄弟系部參加慶典、聯(lián)誼活動，加強(qiáng)友誼，凝聚情感。擴(kuò)大市場營銷系的知名度，提高市場營銷系的聲譽(yù)，塑造市場營銷系的良好形象。弘揚市場營銷系的文化傳統(tǒng)來激發(fā)師生對市場營銷系的熱情、信心，提升市場營銷系在商學(xué)院各師生心目中的形象地位與影響力，促進(jìn)市場營銷系的未來發(fā)展。激發(fā)海內(nèi)外市場營銷系的歷屆畢業(yè)生對母校、母系的熱愛與關(guān)心，持續(xù)支持市場營銷系的發(fā)展。以形象調(diào)研分析確定的策劃工作方向和工作重點為依據(jù)，確定公共關(guān)系策劃的目標(biāo)，辯認(rèn)和確定目標(biāo)公眾，選擇和設(shè)計活動項目，設(shè)計活動的主題，選擇宣傳媒體，編制活動方案的具體實施計劃。⒊編制公共關(guān)系活動方案經(jīng)費預(yù)算根據(jù)綜合的公共關(guān)系策劃方案，預(yù)算方案實施所需的費用投入，同時也預(yù)期方案實施所能達(dá)到的目的，作為企業(yè)審核和認(rèn)同批準(zhǔn)策劃方案的重要參考標(biāo)準(zhǔn)。此次的策劃活動的經(jīng)費包括橫幅、海報、宣傳冊、邀請函、傳單、晚會節(jié)目單、知識競賽、演講比賽的場地布置、慶典儀式的場地布置、慶典活動的餐飲費、研討會、交流會的場地布置、舞臺搭建費、晚會舞臺噴繪背景布、氣球彩帶、臺花、禮花、鞭炮、人員費、礦泉水、水果、音響等器材費、服裝、化妝等、獎品、紀(jì)念品、地毯、熒光棒、花籃、交通費以及其他費用。⒋設(shè)計和撰寫公共關(guān)系策劃書在策劃活動的準(zhǔn)備過程中：公關(guān)調(diào)查的設(shè)計、方法、組織實施以及調(diào)研結(jié)論十分合理；相關(guān)資料都是市場營銷系的內(nèi)部資料，信息內(nèi)容正確充實；信息表現(xiàn)形式恰當(dāng)。在計劃過程中：所制定的目標(biāo)合理可行，有適應(yīng)性；目標(biāo)公眾的選擇是根據(jù)目標(biāo)確定的，因此目標(biāo)公眾的選擇是正確的；媒介選擇及其應(yīng)用策略恰當(dāng)；經(jīng)費是根據(jù)連云港的物價水平而定，所以經(jīng)費預(yù)算合理；計劃總體合理。在實施過程中：實施的準(zhǔn)備充分、過程及資源使用等合理；發(fā)送信息的數(shù)量恰當(dāng)；信息為傳播媒介所采用的數(shù)量；信息理論接受者的數(shù)量；注意信息的公眾數(shù)量；了解信息內(nèi)容的公眾數(shù)量。㈢實習(xí)過程簡介 ⒈編寫工作計劃書2011年5月25日我們要確定團(tuán)隊名稱、策劃的目標(biāo)、策劃的重點、難點工作、預(yù)計的困難及解決方案等計劃工作。計劃書的編寫是工作開始的起始環(huán)節(jié)，是整個活動項目策劃的起點，我們應(yīng)注重計劃書的編寫，制定出最完美的計劃書。⒉編寫調(diào)研計劃、設(shè)計調(diào)查問卷2011年5月26日至2011年5月27日搜集相關(guān)資料、設(shè)計調(diào)查問卷、調(diào)研計劃、問卷的審核和定稿，完成調(diào)研的基礎(chǔ)準(zhǔn)備工作。調(diào)查市場營銷系的在校學(xué)生對本系的總體評價以及對本系所舉辦前期活動的看法。并調(diào)查市場營銷系的老師對本系文化以及辦學(xué)歷史的了解程度、在教學(xué)研究方面所取得的成就的了解程度以及對本次20周年慶典活動的建議。最后調(diào)查市場營銷系的歷屆畢業(yè)生的基本資料、對母校、母系的關(guān)注情況以及對市場營銷系未來發(fā)展的建議。⒊展開市場調(diào)查