如何策劃廣告文案[最終版](編輯修改稿)
2024-10-08 23:22 本頁面
【文章內容簡介】 告金橋獎[“最佳創(chuàng)意獎”第二名]。第二年（2006）為配合貴公司的經(jīng)營方針，前半以該產品的****為廣告之主力的商品，“對付***要選擇好的****”，教育消費者正確選擇****的觀念及方法，也收到良好的效果，同時亦榮獲****主辦的廣告最佳創(chuàng)意“優(yōu)勝獎”。然而，根據(jù)分析，**產品的市場雖然較大，但因競爭品牌眾多，廣告投資量大，欲爭取較高的市場占有率，殊非易事。本公司建議明銷售及廣告訴求重點，應放在指名購買及銜接2005及2006年廣告投資重點上，并以**產品為主，以下即本公司根據(jù)市場及消費者心理各項因素所研擬的2007年***產品廣告企劃案，尚且不吝斧正。二廣告商品前線攝影器材有限公司——前線攝影產品三廣告目的促進指名購買強化商品特性銜接1011年廣告?zhèn)鞑ビ绊懗潭龋翰恢私狻欧袆铀膹V告期間2010年5月——2011年5月五廣告區(qū)域全國各地區(qū)（以城市為主）六廣告對象所有居民用戶七策劃構思（一）市場大小的變化情況的兩種：A：量的變化——隨著人口的自然增減而變化。B：質的變化——隨著社會形態(tài)（如農業(yè)進入工業(yè)區(qū)）、價值觀念、文化水準等而變化。在這兩種變化中同類型商品都會蒙受同樣的影響，即厲害均沾，而且變化多是漸進的，也非單獨某一品牌的力量所可左右的。（二）舊市場占有率的提升（即襲奪其它品牌的市場）（三）使用及購買頻度的增加就***產品而言，因系屬**生活用品，為個性之商品，與一些會導致沖動購買的商品不同，故“新市場之開發(fā)”甚為不易，只得利用舊有市場的互相告知，以增加新市場，而市場本身質與量的變化所擴增的市場也不可能獨占。在“使用及購買頻度的增加方面”亦因**產品日常生活用品，購買率很高，但是各種品牌太多，而無法對整個業(yè)績的增加有所裨益，故真正能讓我們加以發(fā)揮努力的只有“舊市場占有率的提升”一途，以及如何襲奪其他品牌的市場,使其消費者轉換品牌,指名購買我品牌,此為我們今后在廣告推廣方面致力的目標。此一目標又可區(qū)分為：促使消費者指名購買**產品促使產品店老板主動推薦**產品八廣告策略針對消費者方面—針對各階層消費者，運用不同媒體做有效的訴求。制作STICKER張貼計程車上，公共椅背上及公共電話或公司行號的電話機上，以隨時隨地地提醒消費者注意，彌補大眾傳播媒體之不足，并具有公益及PR作用。制作小型月歷卡片，于元旦前散發(fā)贈送各界人士利用，譬如置于**店、商業(yè)區(qū)（服務臺）供人隨意索取，也可夾于雜志頁內，贈送讀者。除正式大篇幅的廣告外，在報紙雜志上另可采用游擊式的策略，運用經(jīng)濟日報的插排（孤島廣告）和聯(lián)合、中時的分類廣告版，不定期刊登小廣告，一則省錢，二則可彌補大廣告出現(xiàn)頻次不夠多的缺失。只要設計得簡明、醒目，依舊有很大的效果，美商海陸公司即會運用此一策略。九廣告主題表現(xiàn)及媒體運用（一）卡片及廣告牌的廣告內容宣傳口號(*****************)。在廣告牌上畫一樣與產品有關聯(lián)的東西，重點體現(xiàn)在他身上的產品，還有產品品牌。在卡片上同樣如此，不過可以附送試用品。讓用戶感受以下效果，讓他們買的更放心。（二）電視廣告策劃在電視臺的黃金時間播出：畫面：設計動畫和臺詞(***************************)（三）廣播臺廣播內容就是介紹**產品，例如請嘉賓，做一個**專訪。第四篇：廣告策劃文案格式目前的市場規(guī)模目前的市場占有率市場未來潛力通路狀況(鋪貨到達率、產品陳列占有率、產品回轉率)各競爭品牌狀況決策者、影響決策者、購買者、使用者消費者特征（性別、年齡、職業(yè)、教育程度、收入狀況、家庭狀況、社會階層）重度消費者與輕度消費的購買量與頻度消費者的購買時間、地點、動機消費者購買產品的信息來源消費者品牌轉換情況消費者指名購買率消費者品牌忠實度消費者使用產品狀況產品的生命周期產品的
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