現(xiàn)在公共關(guān)系學(xué)作業(yè)1(編輯修改稿)
2024-10-06 07:48 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 國(guó)牙防組織、中國(guó)口腔醫(yī)學(xué)會(huì)三大權(quán)威專(zhuān)業(yè)組織組建一支宣傳隊(duì)伍，于2001年5~9月遠(yuǎn)赴中國(guó)西部甘肅、云南、陜西、四川、貴州5省29個(gè)偏遠(yuǎn)市縣，首先在以上地區(qū)開(kāi)展口腔健康的宣傳活動(dòng)。確定將“口腔保健微笑工程——2001西部行”作為此次活動(dòng)的宣傳口號(hào)。（1）公關(guān)活動(dòng)策劃：“西部公關(guān)三步曲，演繹甜美的微笑”。公關(guān)策劃第一部曲：在北京衛(wèi)生部禮堂舉行首發(fā)儀式，高露潔露出“微笑”。公關(guān)策劃第二部曲：西行路漫漫，一路歡笑一路情。分別在西部5省舉行啟動(dòng)儀式。公關(guān)策劃第三部曲：勝利凱旋，將微笑與健康帶入新世紀(jì)。在北京衛(wèi)生部禮堂召開(kāi)凱旋慶典儀式。（2）新聞宣傳策劃：協(xié)調(diào)新華社為本次活動(dòng)的主要文字和圖片宣傳媒體，分別在北京啟動(dòng)儀式、各省啟動(dòng)儀式、北京凱旋慶典儀式后通過(guò)新華社總社向全國(guó)范圍播發(fā)文字和圖片通稿。協(xié)調(diào)中央電視臺(tái)為本次活動(dòng)的主要電視宣傳媒體，公關(guān)策劃組安排中央電視臺(tái)一套的健康欄目“健康之路”全程跟蹤采訪(fǎng)，“西部行”活動(dòng)的專(zhuān)題片，并安排中央電視臺(tái)一套正點(diǎn)新聞中播發(fā)啟動(dòng)儀式和凱旋慶典的新聞。協(xié)調(diào)5省的主要媒體對(duì)所在省的本次活動(dòng)深入全面報(bào)道。安排北京近40家媒體對(duì)啟動(dòng)儀式和北京凱旋儀式作廣泛的報(bào)道。問(wèn)題：高露潔公司西部公關(guān)的成功之處在哪里？高露潔公司西部公關(guān)“微笑工程”策劃有哪些特色？高露潔公司西部公關(guān)的成功之處在哪里？.答借勢(shì)造勢(shì)借助“西部大開(kāi)發(fā)”之勢(shì)，襯托“西部行”活動(dòng)的社會(huì)意思，減少商業(yè)宣傳，而推廣高露潔“口腔護(hù)理專(zhuān)家”的企業(yè)形象，成功吸引了媒體的報(bào)道，吸引了公眾的眼球。借中國(guó)西部老少邊窮地區(qū)急需提高口腔保健意識(shí)、急需優(yōu)質(zhì)全效口腔護(hù)理產(chǎn)品之勢(shì)，培養(yǎng)開(kāi)發(fā)高露潔潛在的消費(fèi)群體。上層路線(xiàn)的有效利用 公司有效爭(zhēng)取了政府及權(quán)威機(jī)構(gòu)對(duì)活動(dòng)的支持，使活動(dòng)上升到國(guó)家層面，這是活動(dòng)成功的關(guān)鍵。技術(shù)技巧的運(yùn)用 精心設(shè)計(jì)公關(guān)活動(dòng)的道具和專(zhuān)題節(jié)目，形成了活動(dòng)的亮點(diǎn)和特色。企業(yè)形象必須保持相對(duì)穩(wěn)定的風(fēng)格和路線(xiàn)，但又必須不斷創(chuàng)新。高露潔的“西部行”用老主題譜出了新旋律，給我們一個(gè)有益的啟示。高露潔公司西部公關(guān)“微笑工程”策劃有哪些特色？答:有效的新聞運(yùn)作、富有創(chuàng)意的公關(guān)活動(dòng)使口腔護(hù)理專(zhuān)家——高露潔棕欖公司形象逐步樹(shù)立起來(lái)。這次活動(dòng)為高露潔棕欖公司進(jìn)入中國(guó)10年來(lái)持續(xù)不斷推動(dòng)健康事業(yè)的努力樹(shù)立了一個(gè)重要里程牌，從而塑造了高露潔推動(dòng)中國(guó)口腔保健事業(yè)止于至善的優(yōu)秀公司形象。高露潔公司在中國(guó)樹(shù)立企業(yè)形象的公關(guān)主題非常專(zhuān)業(yè)也非常專(zhuān)一：堅(jiān)持不懈地推動(dòng)兒童口腔健康教育、開(kāi)展群眾口腔保健宣傳和支持專(zhuān)業(yè)口腔醫(yī)學(xué)研究。通過(guò)調(diào)查研究，公司抓住“西部大開(kāi)發(fā)”的時(shí)代主題，策劃了本次大型社會(huì)活動(dòng)，使原有的公關(guān)元素找到了新的載體、新的形式、新的對(duì)象、新的空間，是持續(xù)了近10年的公關(guān)活動(dòng)主題取得創(chuàng)新，延伸到新千年并賦予新的時(shí)代特色，樹(shù)立起具有百年歷史的“口腔護(hù)理專(zhuān)家”的企業(yè)形象優(yōu)秀的公司策劃起了主要作用，公司的策劃在遵循合法性原則、系統(tǒng)性原則、創(chuàng)新性原則以外還具有下特點(diǎn)：公共關(guān)系策劃具有前導(dǎo)性。公共關(guān)系策劃的前導(dǎo)性是指公共關(guān)系決策的制定和公共關(guān)系計(jì)劃的實(shí)施都需要以公共關(guān)系策劃為前提。從公共關(guān)系策劃的實(shí)踐活動(dòng)來(lái)看，決策制定的理性化、科學(xué)化，管理活動(dòng)的規(guī)范化、目標(biāo)化，方案實(shí)施的程序化、條理化，都取決于事先進(jìn)行的科學(xué)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)牟邉?。公共關(guān)系策劃具有創(chuàng)造性。創(chuàng)造性思維是一種復(fù)雜的辯證思維過(guò)程，具有不同于其他思維的特征，主要體現(xiàn)為：積極的求異性、敏銳的洞察力、創(chuàng)造性的想象、獨(dú)特的知識(shí)結(jié)構(gòu)和活躍的靈感?？梢哉f(shuō)，公共關(guān)系策劃的過(guò)程就是發(fā)揮創(chuàng)造性思維的過(guò)程，創(chuàng)造性思維是策劃的生命源泉，貫穿于策劃活動(dòng)的始終。公共關(guān)系策劃具有目的性。任何種類(lèi)的策劃活動(dòng)都有著某種特別的目的，在公共關(guān)系策劃過(guò)程中，公關(guān)目標(biāo)已明確提出，一系列的活動(dòng)也都緊緊圍繞目標(biāo)展開(kāi)，因此，公共關(guān)系策劃具有極其明顯的目的性。策劃一旦偏離了既定目標(biāo)，策劃方案的實(shí)施就會(huì)流于形式，而無(wú)法解決實(shí)際問(wèn)題。公共關(guān)系策劃具有系統(tǒng)性。公共關(guān)系策劃與其要素、目標(biāo)、程序、原則、方法之間就是系統(tǒng)與子系統(tǒng)的關(guān)系。在策劃的過(guò)程中必須要充分考慮各子系統(tǒng)的影響，統(tǒng)籌子系統(tǒng)與策劃總體之間的關(guān)系。格式塔心理學(xué)認(rèn)為，整體大于部分之和，即如果把整體作為一個(gè)系統(tǒng)去考慮，其收效遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于單獨(dú)考慮的各部分。因此，在公共關(guān)系策劃的過(guò)程中要重視和保持策劃總系統(tǒng)各要素的優(yōu)化組合，公關(guān)活動(dòng)要環(huán)環(huán)相扣、緊密鏈接，充分體現(xiàn)公共關(guān)系策劃的系統(tǒng)性。公共關(guān)系策劃具有可行性。策劃活動(dòng)是一種具有創(chuàng)造性的活動(dòng)，但再獨(dú)特的創(chuàng)造脫離了現(xiàn)實(shí)都是不可行的。任何策劃方案的提出都是以現(xiàn)實(shí)的可行性為前提和基礎(chǔ)的第三篇：公共關(guān)系學(xué)作業(yè)《公共關(guān)系學(xué)》作業(yè)1．用自己的語(yǔ)言描述公共關(guān)系的涵義。答:、維持和完善與公眾之間雙向的交流、理解認(rèn)可與
合同協(xié)議相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1