【文章內(nèi)容簡介】 們在追 求高品質(zhì)的生活質(zhì)量、時尚飾物、新潮手袋、精致電子、一直是人們必不可少的生活必需品，五金飾品的應(yīng)用已滲透各行業(yè)和各種領(lǐng)域，它將是永不落幕的工業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，有著廣闊的市場前景和商業(yè)價值。 近年來， XXX縣緊緊圍繞“對接長珠閩，建設(shè)新 XXX，實現(xiàn)大發(fā)展”的總體發(fā)展思路，積極把握沿海地區(qū)產(chǎn)業(yè)梯度轉(zhuǎn)移的歷史機遇，克服國際金融危機帶來的不利影響，創(chuàng)新招商思路，整合招商資源，實施招大引強，以大招商促進大發(fā)展。 隨著越來越多的企業(yè)入駐 XXX，工業(yè)園內(nèi)鞋類、箱包、家具類企業(yè)對于五金飾品及配件的需求越來越大，為更好的服務(wù)于市場、減少 產(chǎn)品成本， 滿足 XXX縣 五金 飾品及配件市場 快速增長的需求，適應(yīng)當(dāng)前形勢下公司的發(fā)展， XXX提出投資建設(shè) 年產(chǎn) 1000萬套五金飾品 及配件 項目 。 5 編制依據(jù) 《建設(shè)項目經(jīng)濟評價方法與參數(shù)》（第三版）； 國家計委辦公廳關(guān)于出版《投資項目可行性研究指南（試用版）》的通知（計辦投資 [2020]15 號）； 《一般工業(yè)項目可行性研究報告編制大綱》； 中華人民共和國國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十二個五年規(guī)劃； 《產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整指導(dǎo)目錄（ 2020 年本）》； 《 XXX 縣國民經(jīng)濟與社會發(fā)展 第十二個五年規(guī)劃綱要》； 《 中國五金制品行業(yè) “十二五”規(guī)劃》； XXX 縣 城市 總體規(guī)劃； 國家、省、部關(guān)于 五金制品 生產(chǎn)技術(shù)規(guī)范和有關(guān)規(guī)定等； 國家現(xiàn)行有關(guān)政策、法規(guī)和標(biāo)準等； 1建設(shè)單位提供的相關(guān)技術(shù)文件和有關(guān)數(shù)據(jù)。 編制范圍 對該項目提出的背景、項目的規(guī)劃方案、經(jīng)濟進行綜合分析論證，包括市場需求預(yù)測、建設(shè)規(guī)模、建設(shè)條件、技術(shù)參數(shù)及方案、估算總投資、項目的實施進度計劃，預(yù)測項目的投資效益，分析項目的抗風(fēng)險能力，提出實事求是的可行性研究結(jié)論和建設(shè)性的意見。 指導(dǎo)思想及主 要原則 根據(jù)國家有關(guān)政策、法令、法規(guī)，實事求是地認真進行調(diào)查研究，力求報告合理、科學(xué)、可靠。 依據(jù)科學(xué)的發(fā)展觀和經(jīng)濟、環(huán)境、社會效益的綜合分析，統(tǒng)籌考 6 慮，確定合理的規(guī)劃布局，盡量做到技術(shù)上先進，經(jīng)濟上合理。 為節(jié)省建設(shè)投資，保護土地資源，盡可能利用閑置的場地。 采用先進可靠的技術(shù)和裝備，節(jié)約能源，降低生產(chǎn)成本 本著精干、高效、合理的原則，編制勞動定員，以滿足生產(chǎn)的實際需要。 注意環(huán)境保護，考慮相應(yīng)的環(huán)保和安全措施。 結(jié)論 項目符合國家及地方政府有關(guān)產(chǎn)業(yè) 發(fā)展政策。本項目為 五金 飾品及配件 加工項目 ，屬于 輕工 制造 行業(yè)， 不屬于《產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整指導(dǎo)目錄（ 2020 年本）》中限制和淘汰類項目。但根據(jù)《 中國五金制品行業(yè) “十二五”規(guī)劃》中提出：中部地區(qū)利用資源優(yōu)勢和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，積極承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移， 五金制品配件 必須適應(yīng)新材料的發(fā)展需要。 因此，項目建設(shè)是符合國家產(chǎn)業(yè)政策的。 ⑴項目建設(shè)與運營對于 XXX縣優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、調(diào)整產(chǎn)業(yè)布局，實現(xiàn)工業(yè)產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級，提高運行質(zhì)量和效益有極大的促進作用。 ⑵項目的建設(shè)與運營對 XXX 是極好的機遇和挑戰(zhàn)，大力發(fā)展高新技術(shù)，不斷提高市場競爭能力，有極大的促 進作用。 ⑶項目的建設(shè)與運營對落實國家的經(jīng)濟政策，擴大再就業(yè)渠道，增加下崗職工再就業(yè)，保持社會穩(wěn)定有極大的促進作用。 ⑷項目的建設(shè)與運營有利于發(fā)揮區(qū)間資源優(yōu)勢，提高資源效益，保持國民經(jīng)濟持續(xù)、健康發(fā)展，實現(xiàn)經(jīng)濟效益、社會效益、和環(huán)保效益三統(tǒng)一有極大的促進作用。 7 本項目地理位置優(yōu)越，交通方便，無雜亂噪聲，無污染源，空氣清新，環(huán)境幽雅，是投資商投資的理想場所。 本項目所需的各項市政配套條件均可解決，為項目建設(shè)創(chuàng)造了良好的條件。 本項目設(shè)備自動化程度高、高效節(jié)能，技術(shù)先進，有利于提高產(chǎn)品質(zhì)量和生產(chǎn)效率 ，降低產(chǎn)品成本。 經(jīng)濟評價效果表明，項目經(jīng)濟效益較好，并具有一定的清償能力和抗風(fēng)險能力。 本項目技術(shù)成熟，產(chǎn)品的技術(shù)水平處于國內(nèi)外領(lǐng)先水平，在價格上具有明顯的競爭優(yōu)勢，其經(jīng)濟效益、社會效益明顯。同時，項目在技術(shù)上也是可行的。 經(jīng)以上分析論證，該項目規(guī)劃科學(xué)，選址得當(dāng)，建設(shè)規(guī)模合理，建設(shè)方案可行，建設(shè)條件具備，資金來源可靠，設(shè)備技術(shù)上先進、安全、可靠、環(huán)保、節(jié)能，經(jīng)濟上具有合理性，管理上具有科學(xué)性，因此，項目實施具有必要性，技術(shù)上具有可靠性，經(jīng)濟上具有合理性，同時具有較高的經(jīng)濟效益、社會效益和環(huán)保效益。因 此，該項目建設(shè)是可行的。 建議 建議在建設(shè)期間做好資金準備工作，保證資金的到位率，保證項目的順利實施；嚴格建設(shè)項目、施工管理，有效控制工程 造價，保證建設(shè)工期；在項目投產(chǎn)后加強營銷力度，增強整個市場適應(yīng)能 力。 建議對我國同類產(chǎn)品市場作更加深入的調(diào)研工作，可有效地降低項目風(fēng)險和指導(dǎo)下一步的工作。做好產(chǎn)品的生產(chǎn)技術(shù)、生產(chǎn)管理和銷售管理。做好人才培養(yǎng)和產(chǎn)品質(zhì)量管理工作。 8 對經(jīng)營成本、銷售價格、銷售對象進行完整的分析論證，充分了解 市場 供給情況和需求狀況，掌握市場行情，即使制定營銷政策，不斷提高出 售價格和出售率，及時回收投資資金，提高資金使用效率。 項目建設(shè)要把節(jié)約能源、降低能耗，減少污染作為建設(shè)標(biāo)準，保證引進設(shè)備的經(jīng)濟效益、社會效益和環(huán)境效益的三統(tǒng)一。 第二章 市場分析 現(xiàn)狀 五金制品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 五金制品行業(yè)是我國輕工業(yè)中的一個重要組成部分，是一個市場競爭充分且與人民生活息息相關(guān)的朝陽行業(yè)。 目前我國很多五金產(chǎn)品的產(chǎn)量居世界第一，對世界五金產(chǎn)業(yè)的影響越來越大。在 220多個國家和地區(qū)都有中國五金產(chǎn)品的存在。我國五金制品生產(chǎn)大國的地位已經(jīng)確立。行業(yè)的調(diào)查研 究表明，五金制品行業(yè)總產(chǎn)值已達 8000 億元， 2020 年～ 2020 年保持 15%以上的增速，其中 2020 年全行業(yè)出口達 503億美元，約占行業(yè)總產(chǎn)值的 4050%，除了 2020年增長7%外，以前一直保持在 2030%的高速增長。但是 2020年第四季度以來，百年不遇的全球金融危機對五金行業(yè)以出口為主的企業(yè)造成了巨大沖擊。一夜之間，出口訂單消失，簽好的出口合同有的甚至已交定金，也以種種 9 借口退貨。 2020 年是行業(yè)發(fā)展較為困難和競爭激烈的一年，外需市場過度競爭。 2020年出口與上年同期相比下降 %，而且分十大類統(tǒng)計 的出口額均出現(xiàn)不同程度的下降，這是歷史上從未有過的情況。 2020 年度的進口總額為 ，也出現(xiàn) %的降幅 。 經(jīng)過近些年的發(fā)展，五金產(chǎn)品品種不斷豐富，門類逐漸增長，目前已有 1 萬多個品種，產(chǎn)品門類也已經(jīng)從過去傳統(tǒng)的日用五金、建筑五金、工具五金 3大門類增長到了包括淋浴房、燃氣用具、吸油煙機、炊具、拉鏈、鎖具、廚房設(shè)備與不銹鋼制品等十大類產(chǎn)品。企業(yè)的數(shù)量也大幅提高，達到了 4 萬多家，年銷售過十億的企業(yè)也越來越多。具有現(xiàn)代管理體系、現(xiàn)代化廠房、先進技術(shù)設(shè)備和環(huán)保設(shè)施健全的五金企業(yè)越來越多。骨干五金企 業(yè)徹底擺脫了過去人民心目中的“小、雜、臟、亂”的落后形象。既傳統(tǒng)又現(xiàn)代、既是勞動密集型又有相對技術(shù)含量的現(xiàn)代五金制品生產(chǎn)業(yè)形象已逐步建立。 技術(shù)與裝備水平有很大提高，采用新技術(shù)和先進適用技術(shù)改造傳統(tǒng)五金產(chǎn)業(yè)效果明顯，科技創(chuàng)新和知識產(chǎn)權(quán)保護正在成為全行業(yè)的共識。 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整速度加快，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品比重上升。近年來國家質(zhì)檢總局對炊具、吸油煙機、燃氣用具等產(chǎn)品的定期抽檢，產(chǎn)品質(zhì)量合格率比以前都有提高，有些產(chǎn)品的質(zhì)量已達到世界先進水平。企業(yè)所有制結(jié)構(gòu)調(diào)整基本完成，做為改革開放后最早進入市場的五金制品 行業(yè)，民營經(jīng)濟占有主導(dǎo)地位， 99%的企業(yè)為民營企業(yè)，國有企業(yè)已基本退出了這個行業(yè)。通過調(diào)整提高了整個行業(yè)的活力，企業(yè)規(guī)模、行業(yè)規(guī)模不斷擴大，規(guī)模效益正在顯現(xiàn)。 協(xié)會與當(dāng)?shù)卣o密配合，積極培育和打造具有專業(yè)細分、有著 10 緊密產(chǎn)業(yè)鏈條的產(chǎn)業(yè)集群，在全國培育并命名了 38 個國家級中國五金生產(chǎn)和出口基地（名單附后）。其中“十一五”時期新增 18 個產(chǎn)業(yè)基地。特色區(qū)域的形成，對引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，帶動整個行業(yè)的優(yōu)化和進步起到了不可替代的作用。這些產(chǎn)業(yè)基地的一個共同的特點就是其特色經(jīng)濟占有地方經(jīng)濟的半壁江山，有的甚至達 70%，真 正成為一方經(jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè)。按照小產(chǎn)品 — 大市場 — 大產(chǎn)業(yè)的定位，在地方政府的支持下，堅持專業(yè)化、規(guī)?；?、集約化發(fā)展，這些產(chǎn)業(yè)基地逐步成為行業(yè)技術(shù)研發(fā)中心、產(chǎn)品設(shè)計中心、人才培育中心、產(chǎn)品檢驗中心和信息中心， 此外，各地方五金市場的建設(shè)取得豐碩成果，全國重點的五金專業(yè)市場的品牌效應(yīng)越來越大。如：四川大足五金專業(yè)市場、山東臨沂五金專業(yè)市場、中國廚衛(wèi)城等，在市場內(nèi)涵、規(guī)模等方面發(fā)展很快，都成為本區(qū)域的主要集散中心。對推動全國五金市場的形成起到了積極的作用。 五金制品 行業(yè)發(fā)展 趨勢 隨著中國融入全球經(jīng)濟環(huán)境進程 的加快以及經(jīng)濟實力的快速崛起，中國已經(jīng)成為全球最有活力的經(jīng)濟地區(qū)。中國經(jīng)濟設(shè)施比較完善，產(chǎn)業(yè)發(fā)展比較成熟且勞動力成本較低，具有成為全球五金制造中心的比較優(yōu)勢，五金制造業(yè)外向型發(fā)展特征明顯。 “ 國內(nèi)競爭國際化，國際競爭國內(nèi)化 ” 將是未來幾年我國五金行業(yè)發(fā)展的特點，并將呈現(xiàn) 6大趨勢。 中國作為全球五金制造中心的地位將進一步穩(wěn)固。 隨著中國融入全球經(jīng)濟環(huán)境進程的加快以及經(jīng)濟實力的快速崛起，中國已經(jīng)成為全球最有活力的經(jīng)濟地區(qū)。中國經(jīng)濟設(shè)施比較完善，產(chǎn)業(yè)發(fā)展比較成熟且勞動力成本較低，具有成為全球五金制造中心的比較優(yōu) 勢，五金制造業(yè)外向型發(fā)展特征明顯。中心地位的加強首先表現(xiàn)在近幾年五金產(chǎn) 11 品的出口全面增長：主要五金產(chǎn)品的出口增長率均高于產(chǎn)量的增長率，更高于國內(nèi)市場銷量的增長率；主要五金電器產(chǎn)品全面開花，不僅電動工具、手工具、建筑五金產(chǎn)品這些傳統(tǒng)的出口大類產(chǎn)品增幅很高，而且以前出口比重不大的廚電產(chǎn)品和衛(wèi)浴產(chǎn)品 2020 年的出口增速亦十分明顯。巨大的市場和中心地位引力將進一步吸引五金跨國公司制造中心向中國的轉(zhuǎn)移。 行業(yè)內(nèi)的資本運作將趨于活躍，企業(yè)間的合作會明顯加強。 在全球競爭的環(huán)境下，為了獲得有利的競爭地位和提高競爭力，產(chǎn) 業(yè)資本是行業(yè)運行的另一個主題。 2020 年蘇泊爾、華帝先后上市，宏寶也在為上市積極努力，萬和的資本市場運作也不會因與粵美雅重組失敗而停止。從資本角度講，當(dāng)前的主要特點是資本的擴張在加劇。從競爭行為上看，企業(yè)間資源共享的合作在增加。 企業(yè)兩極分化將進一步加劇。 未來幾年將是五金行業(yè)的高速震蕩期，這種高速震蕩帶來的直接后果是導(dǎo)致目前五金廚衛(wèi)品牌陣營中兩極分化的趨勢擴大。預(yù)計今后幾年真正能夠在市場上存活的五金企業(yè)絕對沒有現(xiàn)在這么多。但五金行業(yè)的這種高速震蕩將帶來巨大的機會，震蕩的結(jié)果將會使市場運作更加理性。 銷售渠道將發(fā)生深刻的變化，渠道間的競爭也日益激烈。 由于國內(nèi)五金廚衛(wèi)產(chǎn)品供過于求，質(zhì)量壓力增大，銷售渠道成為關(guān)鍵的競爭因素之一，各方對渠道的爭奪日趨激烈。一方面，廚電生產(chǎn)廠家加強了對零售終端的控制，力爭減少銷售環(huán)節(jié)，節(jié)省銷售費用，使銷售渠道向?qū)I(yè)化方向發(fā)展，企業(yè)銷售模式朝著能同時適應(yīng)多樣市場的方向發(fā)展。另一方面，銷售業(yè)發(fā)展的趨勢使大型家電連鎖店的地位不斷上升，對行業(yè)的控制能力增強，參與并引發(fā)了以前主要由制造商主導(dǎo)的價格競爭。大型零售商憑借其廣闊的市場覆蓋面、采購規(guī)模和成本優(yōu)勢，在產(chǎn)品定價、貨 12 款交割等方面對 生產(chǎn)企業(yè)的控制能力將日益增強。同時，國際市場對我國五金產(chǎn)品的要求也會逐步發(fā)展變化，對中國產(chǎn)品的質(zhì)量、包裝、供貨期限都會有更高的要求，甚至逐步延伸到生產(chǎn)過程和產(chǎn)品的研發(fā)，將產(chǎn)品與環(huán)境保護、能源資源、人文環(huán)境結(jié)合起來。 市場競爭將由以價格為主轉(zhuǎn)向到高品質(zhì)、高技術(shù)含量的產(chǎn)品上。 隨著競爭的深入，五金產(chǎn)業(yè)鏈各階段的利潤空間均在壓縮，降價的空間日趨減少。越來越多的企業(yè)認識到單靠價格競爭不能建立核心競爭力，不是長遠發(fā)展的方向，從而努力探索新的發(fā)展道路。許多五金企業(yè)加大了技術(shù)投入，開發(fā)新的具有高技術(shù)含量的產(chǎn)品，將產(chǎn)品 的差異化作為企業(yè)發(fā)展的長久之計，尋求新的市場需求，建立新的經(jīng)濟增長點（進入如小家電和其他相近行業(yè)），以實現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。 國內(nèi)外企業(yè)的融合將進一步加快。 國內(nèi)五金企業(yè)為了提高自身實力，更快地拓展國際市場，將通過多種手段加快和國外企業(yè)的融合以提高產(chǎn)品質(zhì)量、提高競爭力。在繼續(xù)拓展美國、日本等傳統(tǒng)國家市場的同時，在東南亞、中東、俄羅斯、歐洲、非洲等也會全面開花。 總體而言，我國五金行業(yè)仍將延續(xù)結(jié)構(gòu)調(diào)整的勢頭，但同時會不斷出現(xiàn)一些亮點。五金企業(yè)兩極分化的局面會愈演愈烈，一些不適應(yīng)市場競爭的企業(yè)會通過不同渠道 退出市場競爭，而五金巨頭會逐漸浮出水面。 五金飾品 市場 需求 分析 五金飾品市場的品牌發(fā)展現(xiàn)狀 飾品品牌眾多，但缺乏絕對的領(lǐng)導(dǎo)性品牌目前，國內(nèi)飾品業(yè)的品牌發(fā)展?fàn)顩r迅速，隨著周大福、謝瑞麟、周大生、周生生、伊泰蓮娜、石 13 頭記、大福珠寶、金伯利、施華洛世奇、金利來、皮爾 卡丹等等一大批品牌的崛起，國內(nèi)飾品業(yè)在表面上出現(xiàn)了繁榮鼎盛的狀況，但真正有影響力的絕對性領(lǐng)導(dǎo)品牌卻尚缺乏。多數(shù)品牌沒有形成全國范圍跨區(qū)域的規(guī)模化優(yōu)勢，導(dǎo)致的結(jié)果是在宏觀市場上造成飾品市場