對如何依托品牌增強(qiáng)縣域經(jīng)濟(jì)競爭力的思考(編輯修改稿)
2024-09-30 20:01 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 這是政府促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必要手段；而到現(xiàn)階段，縣域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展逐漸依托于品牌，政府對企業(yè)爭創(chuàng)著名商標(biāo)、名牌產(chǎn)品也應(yīng)加大政策扶持力度，把打造品牌作為促進(jìn)縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量。對于品牌的重視，國內(nèi)外許多地區(qū)和企業(yè)的一些做法對我們應(yīng)該有所啟迪，像XX市就對企業(yè)爭創(chuàng)著名商標(biāo)、名牌產(chǎn)品實(shí)行重獎?wù)?；美國可口可樂商?biāo)有年的歷史，馳名全世界，但公司每年還拿出利潤的做品牌的廣告宣傳費(fèi)用等。 ⒉重短期，輕長期，創(chuàng)品牌不重質(zhì)量?？茖W(xué)的發(fā)展觀要求，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展求快但不能過快，過快了發(fā)展就會產(chǎn)生離心力，偏離發(fā)展的規(guī)律和科學(xué)的軌道；同樣，一味追求快速，發(fā)展的手段可能就會跑出市場規(guī)律和法律法規(guī)的框架外。偏重速度的發(fā)展不是長期的可持續(xù)發(fā)展。我市的一些企業(yè)，特別是新興的行業(yè)、企業(yè)，求速度心切，產(chǎn)品的科技、環(huán)保不達(dá)標(biāo)、缺少高品位，質(zhì)量不過關(guān)，有的甚至產(chǎn)品的包裝、商標(biāo)、稱號都假冒他人品牌。質(zhì)量是品牌的生命，這些不注重以產(chǎn)品質(zhì)量打造自己的品牌，隨大流傍名牌搭便車的行為，是一種短期行為，雖然能得一時(shí)之利、沾一孔之光，但必然會迷失自我，或始終難以做大，或最終自取滅亡。這方面的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，枚不勝舉。如嵊州領(lǐng)帶，總量雖然占了全球的，但貼的是別人的牌子，缺少自己的金字招牌，只能過來料來樣加工的小日子，當(dāng)別人的配角。十幾年前的江山地彈簧，沒有注意抓質(zhì)量創(chuàng)品牌，陷入混亂競爭的局面，一度輝煌之后就銷聲匿跡。溫州皮鞋，東山再起，一舉成名海內(nèi)外，也就是因?yàn)槲×私逃?xùn)，狠抓產(chǎn)品質(zhì)量，創(chuàng)立了奧康、康奈等自己的著名商標(biāo)、名牌產(chǎn)品。實(shí)踐證明，輕質(zhì)量、傍名牌其實(shí)是自我否定、自我扼殺，既侵犯了品牌企業(yè)的權(quán)益，又侵害了消費(fèi)者的利益，擾亂了市場秩序，形成了不公平競爭，必然要受到市場的淘汰、消費(fèi)者的拋棄和法律的制裁。 ⒊重?cái)?shù)量，輕結(jié)構(gòu)，創(chuàng)品牌潛力不足。目前全省浙江名牌產(chǎn)品、著名商標(biāo)，各地?cái)?shù)量分為四個(gè)梯隊(duì)，這種梯隊(duì)排列分布基本上與地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展程度相適應(yīng)，從數(shù)量上看，我市在XX市來說占的比重較大。目前，中國馳名商標(biāo)、名牌產(chǎn)品的評價(jià)實(shí)行按目錄申報(bào)的評價(jià)制度，浙江著名商標(biāo)、名牌產(chǎn)品評價(jià)也基本上定位在與百姓生活關(guān)系密切的終端消費(fèi)品上，而且對其規(guī)模、管理、產(chǎn)品質(zhì)量等方面都有嚴(yán)格的要求，從我市目前產(chǎn)品結(jié)構(gòu)情況看，許多企業(yè)特別是一些優(yōu)勢企業(yè)沒有注意按照國家評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)加強(qiáng)品牌的自我培育，夠創(chuàng)品牌條件的產(chǎn)品和企業(yè)為數(shù)不多。我市現(xiàn)有的個(gè)浙江名牌產(chǎn)品和個(gè)XX省著名商標(biāo)，水泥生產(chǎn)企業(yè)就占了家，個(gè)國家免檢產(chǎn)品也全部是水泥產(chǎn)品，其他我市優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)如機(jī)電、消防、塑料、竹木加工業(yè)等依然空白，這說明我市現(xiàn)有的著名商標(biāo)、名牌產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也極不平衡，尤其缺乏高科技產(chǎn)品的研究開發(fā)，這將大大影響著名商標(biāo)、名牌產(chǎn)品的發(fā)展后勁，導(dǎo)致爭創(chuàng)未來品牌的市場潛力明顯不足。 ⒋重表象，輕實(shí)質(zhì)，創(chuàng)品牌不重內(nèi)涵。許多企業(yè)對品牌的認(rèn)識還存在種種誤區(qū)，注重品牌的表象，沒有理解品牌的實(shí)質(zhì)內(nèi)涵。一是認(rèn)為“金牌就是名牌”，把博覽會上頒發(fā)的“金獎”、“銀獎”認(rèn)為是名牌，實(shí)際上“金牌”不等于名牌，它僅僅是會議組織機(jī)構(gòu)對參展商品的評價(jià)，而名牌是消費(fèi)者對產(chǎn)品整體的評價(jià)，它在整個(gè)評價(jià)過程中并不收取企業(yè)任何費(fèi)用，是含金量極高的產(chǎn)品名譽(yù)。二是認(rèn)為“高質(zhì)量就是名牌”。有些企業(yè)，其產(chǎn)品經(jīng)過權(quán)威機(jī)構(gòu)檢測符合某一標(biāo)準(zhǔn)，甚至達(dá)到了國際標(biāo)準(zhǔn)，便認(rèn)
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