大學生網購消費行為影響因素及利弊分析[優(yōu)秀范文5篇](編輯修改稿)
2025-09-28 23:12 本頁面
【文章內容簡介】 、生活、娛樂這些大方面的消費比例都在逐年增加。受價格影響較大。大學生在網上購物的過程中，最容易受到價格因素的影響，在面對價格時出現(xiàn)了矛盾的心理。一方面，大學生有限的經濟能力使得其更加鐘愛物美價廉的商品，在對兩種商品進行比較選擇時，更樂意挑選價格相對較低的商品。另一方面，大學生對網購的真實性、可靠性以及網絡環(huán)境存在的安全問題表示擔心，此時就會擔心商品價格太低會不會對商品質量帶來影響。 消費的跟風性和暗示性。大學生在購買商品的時候容易受到廣告、電視傳媒等信息的影響，從而就會出現(xiàn)一定程度的跟風行為，此時的消費行為比較不理性。此外，大學生由于生活環(huán)境的特殊性，平時生活、學習較為集中導致其容易受到諸如同學、室友、同鄉(xiāng)等身邊朋友消費偏好的影響，使得消費具有一定的趨同性。 四、大學生網購消費行為影響因素分 （一）心理因素 心理因素是影響大學生網購消費行為較最重要的因素，消費者出現(xiàn)網購消費行為是因為存在某種驅動力，而這種驅動力就是導致所有行為發(fā)生的動機，而使大學生出現(xiàn)網購消費行為的動機無疑就是快捷方便的消費方式。網絡給生產商和經銷商間提供了一個便捷的溝通橋梁，簡化了實體購物中的許多操作程序，讓購物過程變得簡單而方便。同時網絡也為賣家和買家之間構建了一個良好的溝通平臺，讓消費者避免了因購買食物所引起的疲勞和時間浪費的不足，為消費者提供了更方便的服務。 （二）個人因素 。消費者會出現(xiàn)購買行為主要是由于購買意愿引起的，而態(tài)度是購買意愿中的一個影響因素，態(tài)度主要也是經由購買意愿而對消費行為產生影響的。在網上購物中消費者受“態(tài)度”因素的影響內容主要是源于賣家的服務態(tài)度，具體表現(xiàn)為，在咨詢商品的過程中，賣家回復問題的速度、回答問題的語氣，以及發(fā)貨速度、物流速度等。這些“態(tài)度”上的判斷依據都會給大學生實施消費造成一定程
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