【文章內(nèi)容簡介】 展業(yè)。 （二） 國際 會(huì)展業(yè)的特點(diǎn) 1. 高投入 國際會(huì)展業(yè)是一個(gè)高投入產(chǎn)業(yè) ,，不僅自身產(chǎn)業(yè)群的整體投入很大 ， 并且其配套的相關(guān)行業(yè)的投入數(shù)額更是可觀。如日本東京國際展覽中心是一個(gè)共投入 19 億美元建成的現(xiàn)代化國際會(huì)展中心，具有 完備的地鐵、汽艇、飛機(jī)、告訴公路等交通設(shè)施；香港會(huì)展中心 2期工程各投資 16 億港元和 48 億港元 ,，總面積 24. 8 萬平方米 ， 可租用面積 6. 4 萬平方米。 廣州國際會(huì)展中心 2 期工程各投資 40 億元人民幣和 28 億元人民幣，總用地面積為 萬平方米，同時(shí)也投入大量資金完善了高速公路、水上巴士、地鐵等公共交通 。 2. 高收入 國際會(huì)展業(yè)的利潤率大約在 20%至 25%左右，隨會(huì)展活動(dòng)的進(jìn)行，不但能培養(yǎng)大量新興產(chǎn)業(yè) ,，還可有效帶動(dòng)服務(wù)業(yè)、交通業(yè)、旅游業(yè)、餐飲業(yè)等第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。 3. 服務(wù)是競爭的 主要內(nèi)容 在國際會(huì)展業(yè)中，價(jià)格雖然是競爭的有效手段 ,，但競爭的最主要內(nèi)容是服務(wù)質(zhì)量。服務(wù)主要包括對外宣傳、場館設(shè)施、過程安排、便利程度及總體服務(wù)水平與質(zhì)量。 德國是世界上第一大會(huì)展國，擁有 23 座大型國際展覽中心。世界最大的 4 座展覽中心有 3 座在德國。以慕尼黑博覽會(huì)舉例， b. 所有展區(qū)的租價(jià)均等 了充分的展品周轉(zhuǎn)區(qū) 、高速公路相連 商、觀眾體息的綠地。以 眾多人性化的便捷的服務(wù)提升會(huì)展品質(zhì)。 廣東共有展館 30 個(gè)，展覽面積一共為 220 多萬平方米，位居全國第一。同時(shí)，廣東還是全國唯一一個(gè)擁有單個(gè)室內(nèi)展覽面積超過 100 萬平方米的省份。以北京理工大學(xué)珠海學(xué)院 20xx 屆本科畢業(yè)生畢業(yè)論文 4 廣州（琶洲）國際會(huì)展中心為例， 廣州市規(guī)委會(huì)審議通過了廣州（琶洲）國際會(huì)展中心區(qū)的最新規(guī)劃，將建會(huì)展四期和電商總部區(qū)，最高總部大樓將達(dá)到 360 米，區(qū)域內(nèi)酒店床位將增加 4 倍。對外交通方面，在現(xiàn)有 2 條地鐵基礎(chǔ)上，還將新增 5 條地鐵和城際線并設(shè)環(huán)島輕軌。未來十幾年，琶洲島將成為廣州繼珠江新城后比較成熟的商業(yè)中心區(qū) 。 4. 政府和協(xié)會(huì)的重要作用 會(huì)展業(yè)作為國際貿(mào)易與國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略中的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，各國政府都高度重視，絕大部分發(fā)達(dá)國家都設(shè)有獨(dú)立的國家級(jí)會(huì)展管理機(jī)構(gòu)。大部分會(huì)展業(yè)發(fā)達(dá)的國家，展館都是由政府承建的，因?yàn)檎梢杂行У卣{(diào)節(jié)會(huì)展業(yè)的競爭，更加節(jié)約社會(huì)資源。協(xié)會(huì)和政府的最大作用是增加會(huì)展透明度，保護(hù)會(huì)展業(yè)良性發(fā)展，杜絕惡性競爭。在發(fā)達(dá)國家，政府的管理職能已和會(huì)展行業(yè)協(xié)會(huì)緊密結(jié)，他們相輔相成。行業(yè)協(xié)會(huì)既代表參展商的利益，同時(shí)也貫徹政府政策，促進(jìn)地區(qū)發(fā)展。 (三 ) 國際會(huì)展業(yè)的發(fā)展趨勢 1. 國際合作趨勢明顯 隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，在單一國家舉 辦的國際性會(huì)展已不滿足于吸引本國的參觀客戶與參展商，參觀客戶與參展商也不滿足于本地會(huì)展，因此必須在更大的地域范圍內(nèi)尋找客戶或國際會(huì)展。具有一定品牌的會(huì)展為了生存和發(fā)展，就力求提高會(huì)展的國際水平，提高參觀客戶和國外參展商的比重，爭取使自己的會(huì)展成為該區(qū)域內(nèi)的龍頭會(huì)展 ,，甚至全球的龍頭展。最著名的當(dāng)屬世博會(huì)。 2. 虛擬會(huì)展迅速崛起 網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展使企業(yè)的聯(lián)系方式、市場營銷、聯(lián)系途徑、對外交流均發(fā)生巨大變化，給國際會(huì)展業(yè)帶來新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。新經(jīng)濟(jì)時(shí)代，實(shí)體會(huì)展經(jīng)濟(jì)存在是必然的，但是受到虛擬會(huì)展的嚴(yán)重沖擊。在 會(huì)展業(yè)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)都高度發(fā)達(dá)的美德兩國，虛擬會(huì)展迅速發(fā)展，但是根據(jù)目前的狀況來看，大多數(shù)是實(shí)體會(huì)展與信息技術(shù)或虛擬會(huì)展的疊加結(jié)合。不論是實(shí)物會(huì)展、網(wǎng)絡(luò)銷售、網(wǎng)絡(luò)虛擬會(huì)展或是其他形式，有效地把交易雙方組織到一起，提升他們參與會(huì)展的興趣和參展價(jià)值是舉辦會(huì)展的首要目的，因此在信息化高度發(fā)展的今天，會(huì)展組織者也應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，合理高效的用網(wǎng)絡(luò)虛擬會(huì)展以提高效益。 3. 專業(yè)會(huì)展趨向大型 近年來，國際會(huì)展逐漸向?qū)I(yè)化和品牌化的方向發(fā)展。如今歐洲舉辦的會(huì)展多數(shù)是以某種技術(shù)或某種商品為主題的專業(yè)化會(huì)展。原來一些知名的綜合性會(huì)展 已經(jīng)被分為若干專業(yè)會(huì)展，如機(jī)器人展、建材展等。這有利于提高會(huì)展的操作性和針對性，增強(qiáng)目標(biāo)人群吸引力，以更少的投入取得更大的收益，如今專業(yè)性展覽已成為國際會(huì)展業(yè)發(fā)展的主要方向。如我國的上海的汽車展、珠海航空展、廣交會(huì)和深圳高交會(huì)等，均是專業(yè)化國際會(huì)展，并且規(guī)模較北京理工大學(xué)珠海學(xué)院 20xx 屆本科畢業(yè)生畢業(yè)論文 5 大，處于世界前列。 三 、 廣東省國際會(huì)展業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀 （一） 會(huì)展發(fā)展規(guī)模逐步擴(kuò)大 隨我國經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，對外貿(mào)易合作的不斷擴(kuò)大，廣東省近年來會(huì)展業(yè)發(fā)展迅猛，每年以 20%到 30%的速度增長。以省會(huì)廣州市來說，作為我國三大會(huì)展城市之一，會(huì)展業(yè)發(fā)展速度很快， 20xx20xx 年，廣州市會(huì)展平均收入增長率為 25%，高出同時(shí)期第三產(chǎn)業(yè)增長率 78 個(gè)百分點(diǎn)。 20xx 年，廣州市會(huì)展總面積 627 萬平方米，參展商與參觀人數(shù) 754 萬人次。 2 萬平方米以上的單項(xiàng)展覽 34 個(gè)，連續(xù)舉辦 10 年以上的大型會(huì)展 26 個(gè)， 09 年會(huì)展總收入 70 億元，是 05 年的 倍，截止到 20xx 年底，廣州市重點(diǎn)場館共舉辦會(huì)展 480 場，辦展面積由 08 年的 369 萬平方米增至 831 萬平方米，場均展覽面積已達(dá) 萬平方米，其中 2 萬平方米以上的品牌展覽以達(dá) 50 個(gè)，廣州市五大專業(yè)會(huì)展場館共有可用面積 50 萬平方米。 由此可見廣州市乃至整個(gè)廣東省會(huì)展業(yè)規(guī)模逐步擴(kuò)大，發(fā)展迅速。 同樣作為廣東省的會(huì)展發(fā)展大城，深圳、東莞、珠海緊隨其后，在經(jīng)濟(jì)全球化和政府的政策鼓勵(lì)下，結(jié)合自身的發(fā)展優(yōu)勢，形成了獨(dú)具特色和競爭力的會(huì)展（深圳的高交會(huì)、東莞的電博會(huì)等），每年舉辦會(huì)展次數(shù)和會(huì)展面積逐年遞增，隨著會(huì)展業(yè)的迅速發(fā)展，會(huì)展業(yè)在GDP 總值所占的比重越來越大，深圳會(huì)展業(yè)占 GDP 總值為 %，東莞為 %，珠海則為 %，而廣州作為廣東省乃至全國有名的會(huì)展業(yè)城市，其比重已達(dá)到 %。 （二） 會(huì)展品牌培育成效顯著 國際會(huì)展業(yè)中，品 牌會(huì)展可以反映和代表會(huì)展業(yè)的發(fā)展趨勢和發(fā)展動(dòng)態(tài)，并對會(huì)展業(yè)具有較強(qiáng)的指導(dǎo)性和廣泛的影響力。擁有品牌會(huì)展，就可以保證穩(wěn)定的客戶源和利潤，就能擁有較強(qiáng)的市場競爭力。例如德國漢諾威國際信息技術(shù)博覽會(huì)、杜塞爾多夫秋季國際服裝展覽會(huì)、科隆國際家用電器展覽會(huì)、柏林消費(fèi)類電子產(chǎn)品展、萊比錫國際汽配展、埃森輪胎展、埃森國際安全保衛(wèi)用品展等品牌會(huì)展，能為德國會(huì)展業(yè)帶來穩(wěn)定豐厚的利潤。同樣，歐美會(huì)展企業(yè)通過并購小公司等方式來擴(kuò)大會(huì)展規(guī)模，優(yōu)化資本運(yùn)作結(jié)構(gòu)，增加市場占有率，形成了會(huì)展公司集團(tuán)，優(yōu)勢互補(bǔ)，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，優(yōu)化配置，共贏發(fā) 展。 廣東也積極借鑒國際會(huì)展業(yè)在品牌建設(shè)上的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，積極發(fā)展自己的品牌會(huì)展。目前，廣東會(huì)展業(yè)已經(jīng)初步形成以廣交會(huì)為首，留交會(huì)、廣博會(huì)、美博會(huì)等一批國內(nèi)外知名品牌會(huì)展，形成了辦展實(shí)力較強(qiáng)的行業(yè)體系。其中以廣交會(huì)最為著名，品牌效應(yīng)最好，廣交會(huì)創(chuàng)辦于 1957 年春季，每年春秋兩季在廣州舉辦，迄今已有 57 年歷史，是中國目前歷史最長、層次最高、規(guī)模最大、商品種類最全、到會(huì)采購商最多且分布國別地區(qū)最廣、成交效果最好、信譽(yù)最佳的綜合性國際貿(mào)易盛會(huì)，廣交會(huì)吸引了資信良好、實(shí)力雄厚的兩萬四千多家中國公司以及五百多家境外公司參 展，以進(jìn)出口貿(mào)易為主，貿(mào)易方式靈活多樣，除傳統(tǒng)的看樣成交外，還舉辦網(wǎng)上交易會(huì)，開展多種形式的經(jīng)濟(jì)技術(shù)合作與交流，以及商檢、保險(xiǎn)、運(yùn)輸、廣告、咨詢等業(yè)務(wù)活動(dòng)，僅 20xx 年秋交會(huì)就完成 億美元的出口成交額，是廣東省乃至全國最著名的品牌會(huì)展。 北京理工大學(xué)珠海學(xué)院 20xx 屆本科畢業(yè)生畢業(yè)論文 6 （三） 會(huì)展場館建設(shè)趨向完善 根據(jù)廣東省經(jīng)貿(mào)委的數(shù)據(jù)顯示，目前廣東在建的的會(huì)展 場館面積已超過 100 萬平方米，僅廣州、東莞、深圳就有 50 萬平方米會(huì)展場館面積，會(huì)展業(yè)年增長速率 20%以上。廣東現(xiàn)代國際展覽中心、深圳會(huì)展中心、廣州市琶洲國際會(huì)展中心、珠海國際航空博覽中心等諸多大型現(xiàn)代化國際展覽場館在珠三角地區(qū)拔地而起，影響力巨大。 先以省會(huì)廣州市為例，廣州會(huì)展業(yè)的發(fā)達(dá)得益于廣交會(huì)的舉辦，廣交會(huì)的舉辦所積累的經(jīng)驗(yàn)和相關(guān)軟硬件配套設(shè)施，為廣州會(huì)展業(yè)的發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)牢固的基礎(chǔ)。廣州市展館面積70 余萬平方米，主要分布于琶洲國際會(huì)展中心、白云新城會(huì)議功能區(qū)、流花會(huì)展區(qū)等國際會(huì)展集聚區(qū)。琶洲國際會(huì)展中 心已成為全國會(huì)展活動(dòng)最活躍、最集中的區(qū)域之一。廣交會(huì)展館占地面積 80 余萬平方米；目前一、二、三期項(xiàng)目均已啟用，室內(nèi)展廳面積 34 萬平方米；展館交通便利、服務(wù)設(shè)施齊全、環(huán)境優(yōu)美，是目前亞洲規(guī)模最大、功能最齊全、設(shè)施最先進(jìn)的現(xiàn)代化會(huì)展中心。與此同時(shí)為滿足辦展需要，會(huì)展相關(guān)場館、硬件建設(shè)也逐步完善，例如廣州市共有酒店 (賓館 )7000 余家，星級(jí)飯店 1250 家，其中白金星級(jí)飯店 l 家，五星級(jí)飯店59 家，四星級(jí)飯店 170 家；會(huì)展場館周邊興建高速公路、機(jī)場等交通設(shè)施以擴(kuò)大交通能力。 再看珠海最著名的會(huì)展中心 —— 珠海國際會(huì)展中 心占地 萬平方米，展廳跨度 99 米，一期總建筑面積約 70 萬平方米，包括珠海國際展覽中心、珠海國際會(huì)議中心及其配套設(shè)施，是國內(nèi)少有的集展覽、會(huì)議、歌劇廳、音樂廳和酒店于一體的大型綜合性會(huì)展場館。珠海國際會(huì)展中心集展覽、會(huì)議、 酒店 、音樂廳、劇院于一體，將結(jié)束珠海沒有大型專業(yè)會(huì)展場所、沒有國際高端品牌酒店、沒有一流劇院的歷史，成為珠 海城市和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要支撐 。會(huì)展中心的會(huì)展“檔期”已排到明年，其中包括國際車展、國際游艇展、國際打印耗材展等大型展覽項(xiàng)目，還有超過 100 個(gè)會(huì)議準(zhǔn)備在此舉辦，其中不少是千人以上的大型會(huì)議。 （四） 會(huì)展空間布局趨向合理 會(huì)展場館的布局設(shè)計(jì)是會(huì)展組織管理的一項(xiàng)重要內(nèi)容，合理簡潔場館空間布局可以有效提高參觀效率，減少尋找展位的時(shí)間，增加參展商數(shù)量，提高會(huì)展成交額。 在廣東省會(huì)展業(yè)發(fā)展初期階段（上世紀(jì) 50 年代到 80 年代），會(huì)展場館布局為“單中心集中型的空間布局”，即大多參展商集中在中心場館并相四周呈數(shù)量密度減 少型輻射；在發(fā)展階段（上世紀(jì) 90 年代），隨著會(huì)展場館的建設(shè)逐步完善，場館數(shù)量的逐漸增多，