6陶然居宣傳推廣方案(編輯修改稿)
2025-09-26 13:29 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 奪的消費群體?！疚椤俊瓊鞑ゲ呗? 一、總體原則 根據(jù)《長沙晚報》的媒介優(yōu)勢，結(jié)合陶然居，進(jìn)行有針對性的傳播，傳播主要體現(xiàn)在突出陶然居與其它海鮮、其它品牌的差異，強(qiáng)調(diào)陶然居的高檔海鮮，引起消費者興趣，從而使其產(chǎn)生熟悉感和信任感。注重公關(guān)炒作及形象提升，使餐飲與文化、藝術(shù)融合，形成陶然居獨有的文化魅力。大力宣傳企業(yè)文化和品牌，擴(kuò)大陶然居的知名度。 二、傳播定位品牌的建設(shè)能否取得成功，重要的是品牌能否打動消費者的腦與心，在理性及感性兩方面均能打動消費者，因為任何消費者決定在哪就餐都會經(jīng)過理性的思考及感性的打動。陶然居要在眾多的海鮮酒樓市場里得到自己的那份蛋糕，那么首先就要有一個吸引消費者的亮點，那么“高檔的海鮮享受”與“新張時的平價”就是第一期品牌推廣中的傳播亮點。先把一個新的品牌推出給大眾知曉，這才是前期廣告推廣的重點。 三、核心概念消費者就餐時考慮的三要素，即環(huán)境、價格和菜品，其中首要因素為環(huán)境，因此，陶然居核心概念的提煉，主要突出其環(huán)境特征，并要求具有較好的外延性，即文化。對于陶然居而 言，高檔的海鮮享受能給予消費者無限的榮耀和樂趣；因此，我們給消費者感性選擇的理由就是“選擇我的高檔就是你的品味”、“物有所值”等。 四、創(chuàng)意策劃l品牌定位主題：高檔裝修中低價位一流服務(wù)大眾消費l廣告表現(xiàn)手法： 系列軟文利益點：l軟廣告為第三者證言，更具說服力l軟廣告信息容量更大，可產(chǎn)品、可企業(yè)、可服務(wù)、可品牌…信息范圍廣，并且可控性強(qiáng)l費用相對低廉形象廣告利益
環(huán)評公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1