08校園招聘宣傳推廣方案(編輯修改稿)
2024-10-13 17:30 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 色，二人一起游戲、學(xué)習(xí)、生活，為兒子的童年生活留下快樂的回憶。在此基礎(chǔ)上的新劇在情節(jié)創(chuàng)作上具有一定的延續(xù)性，仍然是日常家庭生活，不過更加符合當(dāng)今的“正太”和“蘿莉”們的需求，情節(jié)節(jié)奏加快，畫面質(zhì)量提高，人物形象更加突出，臺(tái)詞設(shè)計(jì)與孩子生活密切相關(guān)，教育成分嵌入更加自然。二、市場(chǎng)及營(yíng)銷現(xiàn)狀分析（一）政策環(huán)境較好。為了推動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，國(guó)家相繼推出了利于國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫發(fā)展的各個(gè)政策，對(duì)于國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫劇的制作及市場(chǎng)開拓有非常大的促進(jìn)作用。加之XXX是央視全力打造的國(guó)產(chǎn)經(jīng)典動(dòng)畫，能夠獲得更好更多的政策支持。（二）電視臺(tái)播放阻礙小。此劇為中國(guó)國(guó)際電視總公司（央視獨(dú)資）出品制作，在中央少兒頻道、湖南金鷹卡通衛(wèi)視、上海炫動(dòng)卡通頻道等動(dòng)畫頻道以及各地方省級(jí)和副省級(jí)衛(wèi)視少兒頻道或欄目播放阻礙較小，依靠強(qiáng)大的制作團(tuán)隊(duì)及央視影響力，能夠獲得多數(shù)少兒卡通頻道及欄目的支持。（三）知名度高，受眾廣泛。此劇自上世紀(jì)末播映以來，備受85后、90后的推崇，成為熱劇，伴隨著這一代人成長(zhǎng)，新劇播出之后必定能成功抓住這一代人的心理（多數(shù)在人生的奮斗階段，困難和得一工作室 qq：2022324913提供各類文案代寫服務(wù)苦楚較多，對(duì)兒時(shí)的記憶尤為在意和珍惜）。雖然現(xiàn)在部分00后對(duì)此劇并不了解，但85后和90后已進(jìn)入為人父母的階段，在喚醒他們童年回憶之時(shí)也可以間接引導(dǎo)00后關(guān)注此劇。（四）新劇風(fēng)險(xiǎn)較大。如電視劇一般，翻拍經(jīng)典的新作，總是要受到“數(shù)清每一根鼻毛”似的審查，大多數(shù)新作不被觀眾認(rèn)可，甚至有些劇廣受詬病，四大名著新作皆受到此類“待遇”。XXX也是動(dòng)畫劇中的經(jīng)典，新劇必然會(huì)被拿來與老劇做對(duì)比，如果新作的制作方式、劇情安排、人物形象、語言配音等不能讓觀眾滿意，則會(huì)有被“吐槽”的風(fēng)險(xiǎn)，對(duì)于新劇推廣無疑是致命的硬傷，《黑貓警長(zhǎng)》及《大鬧天宮》等動(dòng)漫已初嘗苦頭。（五）網(wǎng)絡(luò)推廣壓力較大。目前，網(wǎng)絡(luò)上有關(guān)此劇的內(nèi)容還是老版本，而且信息量較大，如果推廣力度不夠，很容易就會(huì)被忽視，不會(huì)引起太多人的注意。而且，此劇尚在制作階段，網(wǎng)絡(luò)宣傳需經(jīng)歷過前期鋪陳、集中宣傳、后期鞏固等至少三個(gè)階段，時(shí)間跨度大，如果不能有效將各個(gè)階段貫穿呈現(xiàn)孤立狀態(tài)，此劇宣傳效果預(yù)計(jì)不佳。（六）市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。目前，全國(guó)熱播動(dòng)畫劇《喜羊羊與灰太狼》仍在發(fā)揮較大影響，加上基于此劇的衍生產(chǎn)品（音像制品、圖書、實(shí)品）充斥線上線下各個(gè)平臺(tái)，對(duì)于其他動(dòng)畫劇而言，無疑是全方位、覆蓋性的影響。三、推廣思路（一）產(chǎn)品定位：中國(guó)最受歡迎的親子系列動(dòng)畫?。ǘ┩茝V目標(biāo)：一是育兒錦囊——此劇成為眾多家庭教育下一代的必選“心經(jīng)”，二是網(wǎng)絡(luò)熱議話題——長(zhǎng)時(shí)間圍繞兒童教育、動(dòng)畫翻拍、年輕家庭生活現(xiàn)狀等一系列話題熱議，三是引發(fā)創(chuàng)作熱潮——眾多動(dòng)漫愛好者結(jié)合此劇開展二次創(chuàng)作（如病毒圖片、病毒視頻等），四是網(wǎng)絡(luò)播放率高——此劇在各個(gè)視頻播放平臺(tái)均為熱?。ㄈ┩茝V重點(diǎn)：此劇網(wǎng)絡(luò)宣傳推廣重點(diǎn)是打出以下三張“牌”得一工作室 qq：2022324913提供各類文案代寫服務(wù)——一是“親子牌”。此劇延續(xù)老劇繼續(xù)以父親與兒子的親子之情為主題，這也是此劇宣傳的重要部分，特別是已為人父的75后、80后及部分90后多數(shù)時(shí)間要為生計(jì)奔波，忙忙碌碌，無暇顧及孩子的學(xué)習(xí)和生活，更談不上合理充實(shí)的教育了。因此著重抓住這個(gè)話題，安排多場(chǎng)線上線下活動(dòng)，努力將此劇打造為“育兒錦囊”。二是“趣味童年”牌。在生活及工作壓力之下，朋友少了，開心少了，憂慮多了，煩惱多了，“父親”們渴望回歸本真、無憂無慮。此劇在喚醒他們的童年回憶的同時(shí)，深度挖掘童年趣事并與他們的孩子一起分享，讓孩子了解父親兒時(shí)的生活。三是“動(dòng)畫翻拍”牌。無論是電視劇、電影還是動(dòng)漫，翻拍經(jīng)典無處不在，但是存在比較大的風(fēng)險(xiǎn)，而這正是推廣的一部分。主要是圍繞“躲在大樹下好乘涼”（翻拍）和“培育小樹長(zhǎng)大”（續(xù)拍）話題展開，同時(shí)讓85后、90后等對(duì)“傷害了童年回憶”還是“加深了童年記憶”展開討論。（四）受眾分析：結(jié)合以上所述，此劇的受眾不能僅僅局限于00后（613歲），85后、90后以及00后的父親等都是此劇的潛在受眾，同時(shí)包括動(dòng)漫愛好者、動(dòng)漫制作專家等專業(yè)人士。00后：受眾主體，動(dòng)畫劇直接觀看者。85后、90后：主要是喚醒他們童年記憶，“趣味童年”網(wǎng)絡(luò)推廣活動(dòng)潛在參與對(duì)象。00后父親：與00后一起觀看，“親子”網(wǎng)絡(luò)推廣活動(dòng)潛在參與對(duì)象。動(dòng)漫愛好者、動(dòng)漫制作專家：主要是參與評(píng)論和“動(dòng)畫翻拍”網(wǎng)絡(luò)推廣活動(dòng)。四、推廣方案（一）“親子”牌得一工作室 qq：2022324913提供各類文案代寫服務(wù)活動(dòng)推廣（1）家庭DV網(wǎng)絡(luò)征集評(píng)選活動(dòng)活動(dòng)概述：每個(gè)家庭將父親與孩子之間有意義或搞笑的故事拍成視頻，發(fā)布到指定平臺(tái)，接受網(wǎng)民評(píng)選，選出人氣最高的視頻，此劇制作方將勝出的視頻制作成動(dòng)畫作為獎(jiǎng)品獎(jiǎng)勵(lì)給獲勝者。視頻信息：DV，時(shí)長(zhǎng)10min左右，主角是父親與孩子?；顒?dòng)組織：通過眾多網(wǎng)絡(luò)宣傳方式（微博、軟文、廣告等）開展宣傳工作，建設(shè)視頻發(fā)布平臺(tái)，接受視頻提交?；顒?dòng)持續(xù)1個(gè)月，在此期間所有人都可以通過平臺(tái)的投票功能給每一個(gè)視頻投票（限制
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