【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 15日——10月15日費(fèi)用預(yù)計(jì)：（略）。彩色宣傳單（1萬(wàn)份）夾報(bào)發(fā)行發(fā)布內(nèi)容：a、酒店開(kāi)張；b、酒店優(yōu)勢(shì)；c、酒店特色；d、開(kāi)業(yè)活動(dòng)：（如開(kāi)業(yè)十天內(nèi)，婚宴8折；e、開(kāi)業(yè)十天內(nèi)消費(fèi)滿1000元，贈(zèng)送現(xiàn)金消費(fèi)券等活動(dòng)細(xì)則，現(xiàn)金消費(fèi)券最低額為100元，一個(gè)月內(nèi)有效）等。作用：夾報(bào)發(fā)行覆蓋面廣，目標(biāo)客戶群明確，有噱頭必然會(huì)引起公眾的注意，并很樂(lè)意參加新店開(kāi)張舉行的活動(dòng)，由此達(dá)到宣傳的效果。夾帶媒體：《山西晚報(bào)》、《城市資訊》發(fā)布日期：2008年4月15日 —2008年5月1日費(fèi)用預(yù)計(jì)：1400元。（二）后期宣傳方案宣傳內(nèi)容說(shuō)明：a、宣傳酒店開(kāi)張、服務(wù)特點(diǎn)等，傳播仁人信苑良好的環(huán)境以及優(yōu)質(zhì)的服務(wù)； b、舉行活動(dòng)，保證開(kāi)業(yè)2個(gè)月內(nèi)的人流量；c、乘“五一”、“六一”左右結(jié)婚高峰期的東風(fēng)，餐廳可推一些夏季時(shí)令菜品并搞一些婚宴系列活動(dòng)，以刊物彩版跨頁(yè)的形式向社會(huì)宣傳相關(guān)活動(dòng)信息； d、開(kāi)業(yè)后在《城市資訊》刊物黑白頁(yè)上發(fā)布開(kāi)業(yè)當(dāng)天盛況；e、以軟文形式報(bào)道仁人信苑酒店的企業(yè)文化，突出企業(yè)文化的傳播，如軟文正題為“民營(yíng)企業(yè)艱辛之路”，副題為“寫(xiě)在仁人信苑酒店開(kāi)業(yè)之際”，借以向市民傳遞以下信息：仁人信苑酒店正逐步走出一條有特色的發(fā)展之路，前景輝煌，塑造酒店良好的社會(huì)形象；作用：彩版宣傳酒店整體形象、推介酒店時(shí)令特色菜品，塑造酒店良好的社會(huì)形象。黑白頁(yè)報(bào)道開(kāi)業(yè)當(dāng)天盛況，營(yíng)造開(kāi)業(yè)后的喜慶氣氛，對(duì)開(kāi)業(yè)期間的客流量和公眾關(guān)注程度起著主導(dǎo)作用。發(fā)布日期及規(guī)格：5月1日、5月15日《城市資訊》跨頁(yè)兩期、5月1日、5月15日《城市資訊》黑白頁(yè)整版兩期費(fèi)用預(yù)計(jì)：6800元。（三）開(kāi)業(yè)當(dāng)日活動(dòng)設(shè)置剪彩儀式（基本內(nèi)容：醒獅—領(lǐng)導(dǎo)講話—剪彩—宴請(qǐng)。）慶典活動(dòng)程序：仁人信苑酒店開(kāi)業(yè)慶典初定于2008年 月 日上午點(diǎn)在酒店廣場(chǎng)舉行?！?點(diǎn) 分會(huì)場(chǎng)音樂(lè)嘹亮，彩旗飄飄，迎賓、軍樂(lè)隊(duì)、醒獅隊(duì)伍、禮儀小姐到位，工作人員準(zhǔn)備工作就緒；（說(shuō)明：獅乃百獸之強(qiáng)，軍為民之依望。仁人信苑的目的是要做定陽(yáng)乃至整個(gè)晉中市酒店業(yè)的領(lǐng)跑者。）—— 點(diǎn) 分公司領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓陸續(xù)進(jìn)場(chǎng)，禮儀小姐為來(lái)賓辦理簽到、佩帶鮮花、引領(lǐng)入坐，導(dǎo)位禮儀小姐在入口處等候，做好引領(lǐng)準(zhǔn)備工作；—— 點(diǎn) 分慶典司儀宣布慶典即將開(kāi)始，請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓就坐，請(qǐng)參與慶典所有人員就位；—— 點(diǎn) 分慶典正式開(kāi)始，慶典司儀朗誦司儀詞開(kāi)場(chǎng)白；——司儀宣讀出席慶典主要嘉賓名單；——慶典司儀宣布：介休市仁人信苑酒店開(kāi)業(yè)慶典正式開(kāi)始！（金鼓齊鳴10秒鐘）；——慶典司儀請(qǐng)軍樂(lè)隊(duì)奏樂(lè)一首；——慶典司儀請(qǐng)舞龍隊(duì)表演；——慶典司儀請(qǐng)醒獅隊(duì)表演；——慶典司儀宣布：請(qǐng)講話；（公司領(lǐng)導(dǎo)）；——慶典司儀宣布：請(qǐng)講話；（貴賓）；——慶典司儀主持剪彩儀式，禮儀小姐引領(lǐng)公司領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓就位；——慶典司儀請(qǐng)出酒店領(lǐng)導(dǎo)主持剪裁儀式。——仁人信苑酒店領(lǐng)導(dǎo)宣布：仁人信苑酒店正式開(kāi)業(yè)?。ǜ魑活I(lǐng)導(dǎo)、嘉賓剪彩?。舨室豢?，音樂(lè)嘹亮，禮花漫天，龍獅起舞，慶典形成高潮；——慶典司儀宣布：請(qǐng)各位領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓移步大廳就餐！——在歌聲中，司儀致結(jié)束語(yǔ)，領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓步入大堂內(nèi)?！獞c典結(jié)束。二、慶典氣氛布置（一）市內(nèi)主要路段氣氛布置仁人信苑酒店門(mén)口帶直幅升空氫氣球2個(gè)。市內(nèi)主要路段南河沿至介紡路沿路插彩旗（上寫(xiě)“熱烈祝賀仁人信苑賓館開(kāi)業(yè)大吉”字樣），營(yíng)造酒店開(kāi)業(yè)的喜慶氣氛、制造酒店開(kāi)業(yè)的浩大聲勢(shì)；（二）大堂內(nèi)氣氛布置氣氛布置講究開(kāi)闊、大氣、自然、休閑，給來(lái)賓輕松的感覺(jué)。（三）會(huì)場(chǎng)氣氛布置主會(huì)場(chǎng)正面大門(mén)上方懸掛慶典主題標(biāo)語(yǔ) “仁人信苑酒店開(kāi)業(yè)典禮”； ，以點(diǎn)綴整個(gè)會(huì)場(chǎng)氣氛；大門(mén)口左右放置祝賀花籃，每邊8個(gè)；大門(mén)至貴賓席位的地面用紅地毯鋪設(shè)。剪彩會(huì)場(chǎng)前正面預(yù)先放置10座立柱鮮花架，預(yù)備嘉賓剪彩并美化會(huì)場(chǎng)；剪彩花架前面空出5米的空地，預(yù)備舞獅隊(duì)、軍樂(lè)隊(duì)會(huì)前和慶典高潮結(jié)束時(shí)表演；大門(mén)口左邊布置一塊大型歡迎牌，上書(shū)“熱烈歡迎各位領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓蒞臨仁人信苑酒店指導(dǎo)！”右側(cè)也布置一塊大型祝賀牌，上書(shū)“熱烈祝賀仁人信苑酒店開(kāi)業(yè)”對(duì)來(lái)賓表示熱烈歡迎；歡迎牌旁一排紅布鋪就、鮮花點(diǎn)綴的簽到臺(tái)，預(yù)備讓禮儀小姐接受嘉賓簽到、為嘉賓佩帶鮮花。三、口號(hào)標(biāo)語(yǔ)熱烈慶祝仁人信苑酒店開(kāi)業(yè)大吉！熱烈歡迎各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓、朋友蒞臨指導(dǎo)！仁人信苑酒店，引領(lǐng)定陽(yáng)酒店界潮流！歡迎光臨仁人信苑酒店！仁人信苑，給您家的感覺(jué)！仁人信苑——城市中的舒適家園。薈萃定陽(yáng)美食文化，打造本土餐飲旗艦！發(fā)展介休飲食經(jīng)濟(jì)，展示定陽(yáng)城市文化！第四篇：春華秋實(shí)酒店開(kāi)業(yè)期推廣方案春華秋實(shí)酒店開(kāi)業(yè)期間廣告推廣方案前言：當(dāng)前豐潤(rùn)區(qū)餐飲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，消費(fèi)者選擇余地非常大。春華秋實(shí)酒店是豐潤(rùn)區(qū)第一家以生態(tài)園林為主體創(chuàng)意的餐飲機(jī)構(gòu)，酒店內(nèi)部主體建筑風(fēng)格迥異，主題明確。目前豐潤(rùn)區(qū)餐飲企業(yè)總體廣告意識(shí)比較淡薄，宣傳手段比較單一，媒體選擇主要以平面媒體為主。本案依據(jù)對(duì)于豐潤(rùn)區(qū)餐飲業(yè)的具體分析作出以下推廣方案。第一部分 企業(yè)和市場(chǎng)分析一、市場(chǎng)分析當(dāng)前豐潤(rùn)區(qū)餐飲市場(chǎng)良莠不齊，菜品基本以京東菜系為主，間雜少許川菜，其他菜系基本屬于空白。酒店檔次一般以中、低檔為主，基本沒(méi)有高檔餐飲場(chǎng)所?；谝陨显颍S潤(rùn)區(qū)成功人士的高級(jí)聚會(huì)和高端商務(wù)行為基本都要到唐山市區(qū)進(jìn)行。目前豐潤(rùn)大型企業(yè)發(fā)展勢(shì)頭迅猛，高端商務(wù)活動(dòng)非常頻繁，但目前豐潤(rùn)區(qū)適合高檔商務(wù)活動(dòng)的酒店只有昌盛國(guó)際等極少的幾處。春華秋實(shí)酒店定位為中高端酒店，菜品也以目前餐飲界頂尖級(jí)的粵菜為主打，正好契合了目前豐潤(rùn)缺乏高端就餐場(chǎng)所的現(xiàn)狀。二、SWOT分析機(jī)會(huì)：目前豐潤(rùn)區(qū)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)良好，大型企業(yè)林立，鋼鐵貿(mào)易更是占領(lǐng)唐山重要地位，高端私人會(huì)晤和高端商務(wù)活動(dòng)頻繁，但是豐潤(rùn)的高端商務(wù)會(huì)晤場(chǎng)所比較缺乏，高檔就餐場(chǎng)所較少，并且就餐環(huán)境普遍較差。春華秋實(shí)酒店的就餐環(huán)境符合高端商務(wù)會(huì)晤的要求，酒店內(nèi)綠植遍布，建筑風(fēng)格凸顯，非常適合進(jìn)行高端商務(wù)會(huì)晤和文化活動(dòng)。威脅：目前豐潤(rùn)酒店數(shù)量較多，大型酒店多數(shù)已經(jīng)營(yíng)多年，有較為固定的客戶群，小型餐館多以口味取勝，大多有自己的看家菜。春華秋實(shí)酒店目前剛剛開(kāi)始業(yè)務(wù)，口味是否符合本地人就餐習(xí)慣還未置可否，酒店投資較大，定位比較高，本地人是否接受本地的高端餐飲消費(fèi)也需要一段時(shí)間的試運(yùn)行。優(yōu)勢(shì)：生態(tài)環(huán)境。菜品獨(dú)特。寬敞的婚宴大廳。生態(tài)酒店大多沒(méi)有私密環(huán)境，本酒店在生態(tài)中營(yíng)造的私密環(huán)境絕無(wú)僅有。足夠?qū)挻蟮耐＼噲?chǎng)。劣勢(shì)：本酒店不處于繁華地段。因?yàn)槎ㄎ桓叨?，所以價(jià)格可能高于其他酒店。第二部分 廣告策劃廣告目標(biāo)：通過(guò)宣傳，讓全區(qū)百姓在20到60天的時(shí)間內(nèi)對(duì)本酒店的提示知曉率達(dá)到百分之八十，在2年時(shí)間內(nèi)無(wú)提示知曉率達(dá)到百分之五十左右。在30天內(nèi)讓本酒店在高端商務(wù)圈的知曉率達(dá)到百分之八十。使本酒店成為成為豐潤(rùn)區(qū)餐飲業(yè)的一個(gè)標(biāo)志性企業(yè)，同時(shí)成為豐潤(rùn)區(qū)高端商務(wù)和文化活動(dòng)的重要場(chǎng)所之一。廣告對(duì)象：政府官員 商務(wù)人士 文化界人士 有車族 家庭聚會(huì)人士 婚禮壽宴人士等廣告訴求地區(qū)： 豐潤(rùn)城區(qū)廣告主題：突出園林式酒店的特色，強(qiáng)調(diào)本酒店私享園林的特點(diǎn)，針對(duì)不同媒體確定一下主題饕餮圣地 春華秋實(shí)賞園林美景 品春華秋實(shí)美食美景盡在春華秋實(shí)這里能夠品位的絕不僅僅是美食廣告策略：在開(kāi)業(yè)期間30天內(nèi)采取全面進(jìn)軍模式，覆蓋豐潤(rùn)區(qū)大部分媒體，使受眾在一夜之間就知曉春華秋實(shí)酒店的特點(diǎn)及所在地和聯(lián)系方式，開(kāi)業(yè)期過(guò)后采取細(xì)水長(zhǎng)流的方式保留一到兩家媒體繼續(xù)宣傳半年到一年的時(shí)間，讓消費(fèi)者深入了解本酒店。并且在開(kāi)業(yè)期之后的營(yíng)銷策略中采取聯(lián)合發(fā)展策略，聯(lián)合豐潤(rùn)區(qū)各婚慶公司，文化公司和畫(huà)廊等商家