6稅收宣傳市場化運作的調研報告(編輯修改稿)
2024-09-25 21:33 本頁面
【文章內容簡介】 三、稅收宣傳市場化運作的實踐 2005年4月20日，地稅局策劃了“XX省地方稅務局與北京農業(yè)股份有限公司結成稅收宣傳戰(zhàn)略伙伴簽約儀式”的宣傳活動。地稅部門與“農業(yè)”結成友好稅收宣傳合作伙伴，目的在于通過推出了依法誠信納稅的企業(yè)典型，共同營造良好的稅收法治環(huán)境。 此次活動是地稅部門宣傳工作引入市場化運作機制的首次嘗試，活動從策劃到實施的整個過程，始終堅持符合市場經濟規(guī)律的運作方式，力爭實現“成本投資最小、運行管理最優(yōu)、實現效益最大”多贏的新型稅收宣傳工作模式。 （一）做法 以整合營銷傳播理念為指導 在探索市場化運作的實現途徑過程中，我們了解并運用了當今世界非常先進的宣傳管理理念整合營銷傳播理念。 整合營銷傳播（integratedmarketingmunications：imc）這一觀點，在20世紀80年代中期開始提出，大體是指：以利害關系人為對象、開發(fā)并實行說服性傳播的多種形態(tài)的過程。imc的目的是直接影響聽眾的傳播形態(tài)，它考慮聽眾與實施行為主體接觸的所有要素（如品牌），甚至使用以往不被看作是傳播形態(tài)的要素，從而與聽眾進行有效的溝通，以營銷傳播管理者為主體展開傳播戰(zhàn)略。其特點包括：（1）imc是對現有和潛在受眾發(fā)展和實施各種形式的說服性溝通計劃的長期過程；（2）受眾決定溝通的方式；（3）所有與受眾的接觸點必須具有引人注目的溝通影響力；（4）整合優(yōu)化各種資源，形成戰(zhàn)略聯盟，有利于實現多方“共贏”目的。 由于imc理念與我們所追求的宣傳目的相吻合，因此，從策劃階段開始，我們就按照整合營銷傳播的方式，首先決定符合實施主體實情的各種傳播手段和方法的優(yōu)先次序，然后通過計劃、調整、控制等管理過程，有效地、階段性地將諸多傳播活動加以整合，最后確定了與名牌企業(yè)攜手進行稅收宣傳的活動方案。 以依法誠信納稅為觸點 地稅局按照“依法誠信納稅，共建小康社會”的宣傳主題，以依法誠信納稅為“觸點”選擇合作伙伴，其條件定位在：（1）納稅信譽良好；（2）名牌企業(yè)，其產品有一定的影響力并被公眾認可；（3）能夠顯現區(qū)域特色；（4）有良好的企業(yè)形象和企業(yè)文化。 經過近兩周的精心挑選，作為XX省第一家農業(yè)類上市公司的北京農業(yè)股份有限公司成為合作伙伴的首選?！稗r業(yè)”既是納稅信譽a級企業(yè)，又憑借旗下牛欄山白酒、鵬程食品、匯源果汁等名牌產品塑造了農業(yè)產業(yè)化龍頭企業(yè)的形象。選擇這樣的企業(yè)，不僅有利于打造地稅宣傳品牌，實現最大的投入產出比，同時有利于雙方品牌形象文化的積淀。此外，“農業(yè)”作為發(fā)展區(qū)經濟的重要一分子，可以調動整合其有利資源為我所用，合作期間將有力促進區(qū)域經濟增長、優(yōu)化區(qū)域經濟環(huán)境，最終實現共建小康社會的宣傳目標。 以互動共贏為追求 （1）品牌 在最大限度發(fā)揮“品牌”作用方面，地稅局與既是納稅信譽a級企業(yè)又是全國知名企業(yè)的農業(yè)股份有限公司合作，在牛欄山白酒產品包裝內放入融知識性、實用性、觀賞性于一體的稅收宣傳書簽，伴隨著知名產品的銷售，將稅法普及到千家萬戶。對于集齊書簽的消費者我們還將為其頒發(fā)《稅法普及榮譽證書》及獎品，推動稅務機關與納稅人之間的雙向互動邁上更高層次。 （2）陣地 在拓展稅收宣傳陣地上，地稅局在農業(yè)下屬的四個知名觀光企業(yè)設立了稅法宣傳教育基地，通過講解人員的講解，使每名游客在感受企業(yè)發(fā)展步伐的同時，能夠了解稅收知識，提高納稅意識。從而一
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