it報(bào)告-中國(guó)6城市it零售市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告(編輯修改稿)
2025-08-18 20:05 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 市場(chǎng)的不健全給商家制假售假、欺騙顧客以可乘之機(jī)，由于 目前裝機(jī)的用戶大都不具備散件的專業(yè)知識(shí)和一些最基本的選購(gòu)常識(shí)，他們大都僅僅考慮的是價(jià)格單方面的因素，往往是貨比三家，再選價(jià)錢較低的，于是奸商就利用這一點(diǎn)，以次充好，以假亂真，唯一的好處就是價(jià)錢較便宜。 其次，在宣傳上， IT 零售市場(chǎng)也明顯不夠，許多賣場(chǎng)都未曾進(jìn)行專門宣傳，主要靠用戶之間口碑相傳，但這在當(dāng)今的信息社會(huì)顯然不夠，如何進(jìn)行宣傳成了制約其發(fā)展的一大因素。 從目前的市場(chǎng)形勢(shì)來看， DIY 超市以及家電 IT 賣場(chǎng)將是西安 IT 零售市場(chǎng)的主導(dǎo)模式。同時(shí)，跨區(qū)域的連鎖經(jīng)營(yíng)必將成為市場(chǎng)的主流。如果本地賣場(chǎng)僅是就地踏步，其前景堪憂。 成都 :過剩的電腦城 成都現(xiàn)有的電腦城相對(duì)商家來說顯得過剩，存在著空間積聚效應(yīng)和商業(yè)型物業(yè)供求之間的矛盾。在相對(duì)狹隘的空間里，聚集了大量電腦城。雷同商業(yè)模式和經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)有導(dǎo)致惡性競(jìng)爭(zhēng)的可能。 目前成都電腦零售賣場(chǎng)有三種業(yè)態(tài)： 一、傳統(tǒng)型，如東華電腦城。這類零售賣場(chǎng)歷史悠久，對(duì)行業(yè)動(dòng)態(tài)有很好掌握，有穩(wěn)定的業(yè)主關(guān)系；培養(yǎng)了大的代理商，帶動(dòng)了市場(chǎng)的繁榮。 二、以品牌為主的電腦城，如百腦匯等。注重商業(yè)模式，有很好的全國(guó)網(wǎng)絡(luò)；注重品牌形象；首次提出整合營(yíng)銷的概念；引進(jìn)國(guó)外模式，發(fā)展速度快并取得 成功。 三、電腦超市。發(fā)展勢(shì)頭甚勁。 相比之下，傳統(tǒng)電腦城規(guī)模較大，品牌賣場(chǎng)屬于中檔，電腦超市較小，以服務(wù)態(tài)度好、價(jià)格優(yōu)勢(shì)、響應(yīng)速度快取勝。超市不同于電腦城，不招租攤位，整個(gè)超市由公司統(tǒng)一經(jīng)營(yíng)管理。成都最大的道洋電腦超市已在各大百貨商場(chǎng)設(shè)立了連鎖專賣店。許多超市都有做分銷的背景，有代理多種品牌的經(jīng)驗(yàn)和實(shí)力。發(fā)展電腦超市門檻較高。 百腦匯和新世紀(jì)是本地影響最大的電腦城，位居磨子橋黃金口岸，商家云集。但賣場(chǎng)租金較貴。成立最早的東華電腦城以人流量眾多和產(chǎn)品的價(jià)格優(yōu)勢(shì)取勝，并且租金相對(duì)便宜，但購(gòu)物環(huán)境不如前兩 者。世紀(jì)電腦城在地理位置及人流量上都不如上述賣場(chǎng)，雖然占地面積最大，且環(huán)境好，但入駐的商家始終較少。目前正在打造以 IT 為主，為客戶提供完善的售后服務(wù)，集時(shí)尚、休閑于一體的各種業(yè)態(tài)并存的 IT 購(gòu)物中心 — IT Mall。百腦匯百腦匯成立于 1999 年 11 月。每年大型的促銷活動(dòng)有 4 場(chǎng)，小型的每季度有一、兩次。目前在賣場(chǎng)的促銷活動(dòng)一部分是商家自己籌備，一部分由電腦城承辦。 產(chǎn)生糾紛，主要是租金，可能因?yàn)橐恍┕芾碇贫惹啡睖贤ā? 新世紀(jì)電腦商城 新世紀(jì)電腦城成立于 20xx 年 2 月。每周基本上都會(huì)組織一些促銷活動(dòng)，但一年中比較大型的活動(dòng)有 8 次，比如今年 2 月新世紀(jì)電腦城開業(yè) 2 周年紀(jì)念日時(shí)，曾經(jīng)舉行了一次為期 7 天的活動(dòng)。 至于糾紛，電腦商城與經(jīng)銷商之間很少有糾紛，去年，商城管理處實(shí)現(xiàn)了經(jīng)銷商和用戶零投訴的目標(biāo)。 目前成都的零售賣場(chǎng)中，消費(fèi)者和商家還是比較接受專業(yè)電腦賣場(chǎng)，購(gòu)買 IT 產(chǎn)品一般都集中在磨子橋一帶。另外，商家們很看好電腦超市。估計(jì)今后電腦零售賣場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)在電腦商城和電腦超市之間進(jìn)行。 與 IT零售市場(chǎng)對(duì)話 經(jīng)銷商和消費(fèi)者眼中的 IT零售市場(chǎng) 傳統(tǒng)的 IT 零售賣場(chǎng)一般要涉及投資者、經(jīng)營(yíng)者、經(jīng)銷商、消費(fèi)者等幾方面 因素，從某種程度上講，零售市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)要取得成功，除了投資者擁有正確的投資理念，經(jīng)營(yíng)者實(shí)施良好的管理經(jīng)營(yíng)以外，取得經(jīng)銷商以及消費(fèi)者的認(rèn)可，獲得足夠的人氣，則是最基本的保證。因此，分析經(jīng)銷商及消
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