6體驗經(jīng)濟下的景區(qū)佛文化展示探討5則范文(編輯修改稿)
2025-09-22 23:23 本頁面
【文章內容簡介】 對的目標與對象都是品 牌。消費者相信口碑好的品牌技術、產(chǎn)品和服務服務也會相比較而言是良好的，能夠使消費者獲得更高的權益，形成消費者對品牌的親近感與信任感。消費者對品牌的追求主要在降低風險與獲得更大的利益，品牌的情感價值是消費者評價品 2 牌的最重要依據(jù)之一。這種情感可轉化為消費者對品牌的好感與接納，使之成為該品牌的忠誠消費者，這是消費者形成品牌偏好的條件。 任何消費者在品牌面前都不會無動于衷，或者是有好感，或者是不好的感覺。在體驗經(jīng)濟條件下，消費者會結合各種對品牌的評價所帶來的對品牌的感覺與自己的行 動連在一起，最終的結 第 9 頁 共 19 頁 果或者形成品牌的忠誠，或者形成品牌的背叛。 企業(yè)的品牌價值是企業(yè)的附加價值，并不能從企業(yè)的產(chǎn)品中有實質的體現(xiàn)，但是卻能夠在消費市場中充分的感受到。他可以提升企業(yè)的定位水平和定位理念，可以從消費者處獲得與品牌地位相等的回報。 （二）新消費文化的概述 新消費文化的形成 體驗經(jīng)濟的到來有效的轉變了社會經(jīng)濟的現(xiàn)有形態(tài)，在這種背景下人們更加看中精神層面的需求，不滿足于現(xiàn)有的產(chǎn)品和條件而是追求更具差異性和個性化的產(chǎn)品和服務，人們希望產(chǎn)品不光可以滿足基本的功 能需求，而且還希望產(chǎn)品能滿足人們的心理和精神層面的需求。 新消費文化與體驗經(jīng)濟的關系 新的消費文化與體驗經(jīng)濟，就如同雞蛋與雞，說不清道不明，可以說是新的消費文化加快了體驗經(jīng)濟的到來，又或者說體驗經(jīng)濟的到來帶來了新的消費文化。但是無論是從哪一方面探究，體驗經(jīng)濟與新的消費文化都是適應了人類的生存方式，優(yōu)勝劣汰，適者生存所形成的新的生存局面，都是時代造就的產(chǎn)物。二者相得益彰、交相輝映，協(xié)同滿足消費者在這一時代的需求，促進社會進步。 二、消費文化與主題餐廳關系分析 第 10 頁 共 19 頁 （一） 主題餐廳的概況 20 世紀 60 年代，美國的一家百貨公司引進了主題餐廳這一概念，將文化融入了自己的美食中心，裝修別具特色，營造了舒適的氛圍，這就是歷史上最早的主題餐廳。 經(jīng)濟的快速發(fā)展和市場的日趨激烈的競爭，促進了主題餐廳在我國的迅猛發(fā)展。主題餐廳因其獨特的主題文化在市場上出現(xiàn)的同時就引起了追捧的浪潮，經(jīng)過十幾年的發(fā)展，主題餐廳已頗具規(guī)模。主題餐廳是一個以文化為特色，在設計時就將文化引入到設計理念中，通過獨具風格的裝修，營造出具有夢幻且又真實的效果，使消費者最大程度的享受其中。主題餐廳不單是 一個產(chǎn)品或者是商業(yè)手段，因為它具備的解析文化的功能，使它更是一種形態(tài)，一種可以解析文化的形態(tài)。 3 （二）主題餐廳文化營銷特點 根據(jù)對大小不同的主題餐廳的觀察，主題餐廳的文化營銷大體上可以分為兩個階段的宣傳。宣傳也分為兩個方面，主要看主題餐廳的文化姿態(tài)。姿態(tài)高的主題餐廳主要通過口碑營銷，著重注意餐廳的文化氣息，深度發(fā)掘文化的潛在價值提升顧客的好感度，培養(yǎng)主題餐廳的忠實消費者。姿態(tài)一般的主題餐廳和傳統(tǒng)的餐廳的宣傳并無明顯的差別，只是噱頭的花樣更繁多了一些。主題餐廳文化營銷的另一階 段就是店內的宣傳，這并不需要口頭的 第 11 頁 共 19 頁 宣傳，店內的文化氣息，裝修特色，人文環(huán)境會主動的將主題餐廳的特色宣傳到消費者的內心，消費者也會很容易地就評判出自己的好感度。 主題餐廳最為主要的營銷特色就是它的親和力，餐廳所營造出的文化氛圍能夠和諧地走進顧客的內心，在心靈上產(chǎn)生共鳴，使得消費者不僅僅能夠得到物質的消費，更能獲得精神的愉悅并產(chǎn)生文化的交流，這是主題餐廳最成功的營銷。 （三）消費文化的兩面性 消費文化和體驗經(jīng)濟是伴隨著時代的發(fā)展而產(chǎn)生的，在這個時代人們愿意為文化付費，愿意提升自己的 文化修為。這樣的消費文化更大地促進了人們提升自我修養(yǎng)的意識，也促進了經(jīng)濟的發(fā)展，社會的進步。 而從另一方面探究消費文化，消費文化有可能會導致盲目地消費和過度的消費。人類本身就有盲目跟風的習慣，這是人類虛榮心的表現(xiàn)。消費不在是為了滿足人們日常所需而產(chǎn)生的，更主要的消費是存在于人們精神文化的消費，夸張的說是為了滿足人們的欲望和虛榮。消費文化會導致了人們的生活習慣、意識形態(tài)等在潛移默化中發(fā)生改變。 當今世界信息異常豐富，無可避免的形成文化的流行性特性，在體驗經(jīng)濟的影響下人們再也不會像以往一樣對 一個文化信息不斷地回味，在這種各式各樣的文化信息充斥我們生活的時候， 第 12 頁 共 19 頁 我們只能為了獲得更具有吸引性的文化信息而轉向下一個目標，由此不停地循環(huán)往復。 （四）消費文化
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