常德汽貿(mào)城整體形象策劃書(編輯修改稿)
2024-09-21 18:42 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ，改善目前市場(chǎng)分散，管理混亂的不合理現(xiàn)狀，促使形成全行業(yè)合理有序的競(jìng)爭(zhēng)格局。秉承以人為本的原則，充分挖掘汽車文化，在項(xiàng)目規(guī)劃設(shè)計(jì)、 市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)管理各方面為消費(fèi)者提供上檔次、全方位的完美服務(wù)，采用多品牌聚合營(yíng)銷的方式有效降低車價(jià)，促使汽車?yán)硇韵M(fèi)，造福廣大市民。 （三）項(xiàng)目市場(chǎng)開發(fā)戰(zhàn)略：全面發(fā)展，分步推進(jìn) 在項(xiàng)目安排上，采取全面規(guī)劃，分期實(shí)施的策略。汽貿(mào)城將融合汽車交易、汽車配件和用品供應(yīng)、信息咨詢、維修服務(wù)等功能，把汽貿(mào)城建設(shè)成為購(gòu)物環(huán)境優(yōu)美的商貿(mào)中心。在具體功能的開發(fā)上，第一階段以基礎(chǔ)設(shè)施先行，以培育汽車文化氛圍為導(dǎo)向，重點(diǎn)建設(shè)高檔次的汽車交易市場(chǎng)、先進(jìn)的汽車維修基地，以及相配套的基礎(chǔ)設(shè)施等。第二階段逐步建設(shè)零配件、 汽車用品銷售、汽車裝潢和商務(wù)中心服務(wù)等功能。 （四）現(xiàn)階段必須將汽貿(mào)城作為常德乃至大湘西的城市品牌來(lái)建設(shè)，成立品牌建設(shè)專家策劃設(shè)計(jì)小組，對(duì)汽貿(mào)城的品牌從 第 7 頁(yè) 共 14 頁(yè) ci 戰(zhàn)略的三個(gè)方面（ mi 即企業(yè)的理念識(shí)別； bi 即企業(yè)的行為識(shí)別； vi 即企業(yè)的視覺(jué)識(shí)別）進(jìn)行系統(tǒng)規(guī)范的策劃設(shè)計(jì)。 讓常德汽貿(mào)城從一出生就與眾不同，從而對(duì)常德城市的整體品牌形象起到標(biāo)志性的作用。（見我公司對(duì)汽貿(mào)城門樓、圍墻、七大汽車品牌的設(shè)計(jì)方案） 五、社會(huì)效益評(píng)價(jià) 汽貿(mào)行業(yè)能有效刺激消費(fèi)，拉動(dòng)內(nèi)需 項(xiàng)目對(duì)投 資的拉動(dòng)眾所周知，三十年來(lái)拉動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)高速增長(zhǎng)的一直是投資、出口、消費(fèi)三駕馬車，消費(fèi)一直是中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的軟肋，受失業(yè)、減薪、股市及其他收入預(yù)期減少的影響，國(guó)內(nèi)居民消費(fèi)在短時(shí)間內(nèi)難以有快速的增長(zhǎng)，繼續(xù)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)高速增長(zhǎng)的重?fù)?dān)這一次又將由投資來(lái)完成。 帶動(dòng)商業(yè)、服務(wù)業(yè)整體水平的提升 汽車消費(fèi)已成為人們的重點(diǎn)消費(fèi)，在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中所占比例越來(lái)越大。常德汽貿(mào)城整合了汽車銷售、汽車后市場(chǎng)服務(wù)、汽車商務(wù)及汽車文化、汽車旅游等多層次綜合汽車業(yè)態(tài)，對(duì) XX 市第三產(chǎn)業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大，品質(zhì)的提升及輻射能力的增強(qiáng)，其 意義是深遠(yuǎn)和重大的。 帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展 該項(xiàng)目的實(shí)施，有利于帶動(dòng)當(dāng)?shù)胤N植業(yè)、餐飲業(yè)、包裝業(yè)、物流業(yè)、維修、保養(yǎng)及制造等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，可直接提供勞動(dòng) 第 8 頁(yè) 共 14 頁(yè) 就業(yè)崗位上萬(wàn)人，而且?guī)?dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的提高，為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展拓展了稅源，促使相關(guān)企業(yè)稅收貢獻(xiàn)率的增加。 建設(shè)目標(biāo)明確，符合國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策和企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，有利于刺激消費(fèi)、拉動(dòng)內(nèi)需，有利于調(diào)整和改善常德的投資環(huán)境和消費(fèi)環(huán)境，有利于提高人們整體生活水平和生活質(zhì)量，解決了汽車消費(fèi)的后顧之憂，為汽車走進(jìn)千家萬(wàn)戶提供了基礎(chǔ)條件；有利于 企業(yè)提高產(chǎn)能，增強(qiáng)綜合競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)又好又快發(fā)展，項(xiàng)目具有較好的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益。 六、招商方案 招商的成功與否，是關(guān)乎后期經(jīng)營(yíng)問(wèn)題與影響前期營(yíng)銷中投資者信心的決定性因素之一，也即是說(shuō)，它不僅關(guān)系到發(fā)展商的資金能否順利回籠，也是影響后期經(jīng)營(yíng)的關(guān)鍵。 企業(yè)的戰(zhàn)略高度的招商營(yíng)銷，怎么說(shuō)服商戶往往成為商業(yè)物業(yè)成功營(yíng)銷的第一步。由于本項(xiàng)目細(xì)節(jié)存在不確定性，目前先針對(duì)整體策略、招商客群、招商方式、招商推廣作初步闡述。 （一）招商整體策略 本項(xiàng)目招商定位。立足常德、輻射湖南 、面向周邊地市，連通省內(nèi)外、輻射大
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