常德汽貿(mào)城整體形象策劃書-文庫(kù)吧資料
2024-09-21 18:42本頁(yè)面
【正文】 為汽車走進(jìn)千家萬(wàn)戶提供了基礎(chǔ)條件；有利于 企業(yè)提高產(chǎn)能，增強(qiáng)綜合競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)又好又快發(fā)展，項(xiàng)目具有較好的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益。常德汽貿(mào)城整合了汽車銷售、汽車后市場(chǎng)服務(wù)、汽車商務(wù)及汽車文化、汽車旅游等多層次綜合汽車業(yè)態(tài)，對(duì) XX 市第三產(chǎn)業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大，品質(zhì)的提升及輻射能力的增強(qiáng)，其 意義是深遠(yuǎn)和重大的。（見我公司對(duì)汽貿(mào)城門樓、圍墻、七大汽車品牌的設(shè)計(jì)方案） 五、社會(huì)效益評(píng)價(jià) 汽貿(mào)行業(yè)能有效刺激消費(fèi)，拉動(dòng)內(nèi)需 項(xiàng)目對(duì)投 資的拉動(dòng)眾所周知，三十年來(lái)拉動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)高速增長(zhǎng)的一直是投資、出口、消費(fèi)三駕馬車，消費(fèi)一直是中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的軟肋，受失業(yè)、減薪、股市及其他收入預(yù)期減少的影響，國(guó)內(nèi)居民消費(fèi)在短時(shí)間內(nèi)難以有快速的增長(zhǎng)，繼續(xù)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)高速增長(zhǎng)的重?fù)?dān)這一次又將由投資來(lái)完成。 （四）現(xiàn)階段必須將汽貿(mào)城作為常德乃至大湘西的城市品牌來(lái)建設(shè)，成立品牌建設(shè)專家策劃設(shè)計(jì)小組，對(duì)汽貿(mào)城的品牌從 第 7 頁(yè) 共 14 頁(yè) ci 戰(zhàn)略的三個(gè)方面（ mi 即企業(yè)的理念識(shí)別； bi 即企業(yè)的行為識(shí)別； vi 即企業(yè)的視覺識(shí)別）進(jìn)行系統(tǒng)規(guī)范的策劃設(shè)計(jì)。在具體功能的開發(fā)上，第一階段以基礎(chǔ)設(shè)施先行，以培育汽車文化氛圍為導(dǎo)向，重點(diǎn)建設(shè)高檔次的汽車交易市場(chǎng)、先進(jìn)的汽車維修基地，以及相配套的基礎(chǔ)設(shè)施等。 （三）項(xiàng)目市場(chǎng)開發(fā)戰(zhàn)略：全面發(fā)展，分步推進(jìn) 在項(xiàng)目安排上，采取全面規(guī)劃，分期實(shí)施的策略。常德汽貿(mào)城將以建設(shè)舒適的購(gòu)物環(huán)境，完善的售后服務(wù)，規(guī)范的市場(chǎng)管理，品位卓然的汽車文化為目標(biāo)，改善目前市場(chǎng)分散，管理混亂的不合理現(xiàn)狀，促使形成全行業(yè)合理有序的競(jìng)爭(zhēng)格局。 做實(shí)常德汽車銷售和汽車保養(yǎng)服務(wù)市場(chǎng)，輻射 XX 省及周邊省市。 項(xiàng)目整體規(guī)劃涉及商業(yè)、住宅 、辦公等多種物業(yè)類型，各種物業(yè)類型之間相互影響，形成互補(bǔ)。 專一性。 四、項(xiàng)目的市場(chǎng)定位、競(jìng)爭(zhēng)及市場(chǎng)策略 （一）市場(chǎng)定位： 湘西北首席汽車交易中心 常德汽貿(mào)城是高標(biāo)準(zhǔn)、高起點(diǎn)、功能全、服務(wù)好的汽車市場(chǎng)交易中心，兼具配件銷售、商貿(mào)服務(wù)多種品類，品牌（ 4s）專賣區(qū)，汽車專賣店集群，是各個(gè)品牌汽車交易、服務(wù)、展示、維護(hù)等功能的集合，規(guī)模宏大，交易廣泛，影響面大。 第 5 頁(yè) 共 14 頁(yè) 政策優(yōu)勢(shì)。私家車悄然進(jìn)入尋常百姓家庭，得益于經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展和 居民消費(fèi)能力的普遍增長(zhǎng)。 經(jīng)濟(jì)和市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。 常德汽貿(mào)城將集約發(fā)展汽車產(chǎn)業(yè)鏈的消費(fèi)環(huán)節(jié)，提升常德城市品位，完善城市功能，實(shí)現(xiàn)常德經(jīng)濟(jì)跨越式發(fā)展。各功能區(qū)均衡構(gòu)圍，形成縱橫雙軸格局，內(nèi)通外達(dá)的留金之地。再加上常德湘西北的大門的優(yōu)勢(shì)地理位置，常德汽貿(mào)城可以輻射到整個(gè)湘西北，甚至貴州、重慶、云南等鄰近省市。 高起點(diǎn)大規(guī)劃，外通內(nèi)達(dá)交通網(wǎng)組成最專業(yè)汽貿(mào)旗艦，常德最具潛力地段。 經(jīng)營(yíng)起來(lái)才是硬道理，先進(jìn)的經(jīng)營(yíng)模式，穩(wěn)健的創(chuàng)富機(jī)會(huì)。 雄踞專業(yè)市場(chǎng)群核心，眾望所歸的聚 財(cái)?shù)兀Ы鸱?，萬(wàn)金鋪，百年商機(jī)，貴在把握。 三、項(xiàng)目?jī)?yōu)勢(shì) 常德汽貿(mào)城是 XX 市政府規(guī)劃的汽車銷售與后期服務(wù)中心，在項(xiàng)目規(guī)劃形成之后，就注定了本項(xiàng)目具有其他項(xiàng)目所不具備的 第 3 頁(yè) 共 14 頁(yè) 優(yōu)勢(shì)：
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