商業(yè)廣場整體形象推廣策略-文庫吧資料
2025-06-24 01:37本頁面
【正文】 節(jié)能、舒適為主。因此在內(nèi)部改造上我認(rèn)為采用相同模式下不同經(jīng)營方式會比較好些。那樣才能給人生命力，新奇，才能有更好的口碑來形成口傳效應(yīng)。g、 廣場的統(tǒng)一形象、企業(yè)車輛的統(tǒng)一外觀及人員著裝的統(tǒng)一將再次吸引消費(fèi)大眾的眼球，將公司的精神風(fēng)貌及規(guī)模效應(yīng)傳播到每個(gè)消費(fèi)者心中。因此戶外廣告的設(shè)立將對企業(yè)的形象宣傳起到積極的推廣作用。每周將舉行升降旗儀式，力爭將此處做成廣場的點(diǎn)睛之筆，同時(shí)做成消費(fèi)者談?wù)摰脑掝}，因此正門的改造將是企業(yè)理念很好的詮釋。因此入口的改造將起到良好的企業(yè)理念及形象宣傳效果。因此樓層的改造將起到良好的企業(yè)形象宣傳效果。因此樓頂?shù)母脑鞂⑵鸬搅己玫钠髽I(yè)形象宣傳指引效果。（1）對于南銘商城的整體外觀做到統(tǒng)一規(guī)范，給消費(fèi)者信心，傳達(dá)企業(yè)實(shí)力，高品位等信息，引起全社會及消費(fèi)者注意，通過媒介的力量，在相應(yīng)地區(qū)選擇恰當(dāng)媒體，通過活動(dòng)推廣必將在全社會及消費(fèi)者心中起到良好的口碑，對其競爭者將起到極有力的沖擊：a、 外觀的改造無非是廣告、燈光和造型的組合，將其合理利用，運(yùn)用創(chuàng)意思維在同行中尋找差異，找準(zhǔn)定位才能做到有的放矢，因此在外型的改造上力求簡潔、大方、高品位，采用鋁扣板加噴漆（主色調(diào)以企業(yè)紅加黃）使其看起來更溫馨、更富吸引力。五、策略推廣 主題：購物就是休閑將公司標(biāo)識重新組合，利用視覺差異將其做到最優(yōu)化：目前公司標(biāo)識在應(yīng)用上極不規(guī)范，為了利于公司形象的開展，更好的、完善的傳達(dá)公司理念、公司策略及良好的公司形象，因此有必要對公司進(jìn)行CIS整合推廣應(yīng)用。（9） 休息區(qū)：讓消費(fèi)者在購物的同時(shí)享受好的休息，對公司形象將起到良好的宣傳作用。（7） 音樂：應(yīng)選用抒情、柔美的曲調(diào)，在臨近下班時(shí)應(yīng)選用以單一樂器演奏的曲調(diào)如薩克斯演奏的《回家》。（5） 布局：可以將廣場內(nèi)的店鋪按行業(yè)分類，做到統(tǒng)一管理規(guī)劃，可以設(shè)立主題性購物區(qū)、消費(fèi)區(qū)，讓消費(fèi)者有更多時(shí)間來進(jìn)行選購。（3） 色彩：應(yīng)采用明快、壯重、和諧的色調(diào)。（2） 入口：營造一種有力、開闊、氣勢。4． 市場定位：時(shí)尚、健康、高品質(zhì)四、策略表現(xiàn) 1． 對外宣傳：在突出品牌的前提下采用統(tǒng)一色調(diào)、統(tǒng)一外型建筑(見附圖)以燈箱和射燈為主，樓頂采用霓虹燈和射燈相結(jié)合、統(tǒng)一指示牌、車身、報(bào)紙推廣等在消費(fèi)者心中形成美觀、個(gè)性的品牌形象。換句話說，就是用市場競爭的一切設(shè)計(jì)，采取獨(dú)立性和統(tǒng)一視覺形象，通過廣告及其它媒體加以擴(kuò)散，有意識地造成個(gè)性化的視覺效果，以便更好地喚起公眾的注意，使企業(yè)知名度不斷提高。當(dāng)今市場競爭激烈，在吸引顧客，超過同行競爭中，服務(wù)競爭已越來越被擺在突出的地位上。 第三、我認(rèn)為企業(yè)形象策劃應(yīng)突出服務(wù)形象。才能提高企業(yè)員工的技術(shù)素質(zhì)、文化水平、職業(yè)道德和儀表裝束等。 第二、我認(rèn)為企業(yè)形象策劃應(yīng)突出人的形象。優(yōu)美舒適的環(huán)境，會使人奮發(fā)向上，勇于進(jìn)取，使企業(yè)職工產(chǎn)生一種對企業(yè)的熱愛及為企業(yè)效盡全力的信念。良好的企業(yè)形象還能增強(qiáng)投資者的好感和信心，容易籌集資金，而且它還能擴(kuò)大企業(yè)知名度，擴(kuò)大廣告宣傳效果與說服力，鞏固企業(yè)基礎(chǔ)，使企業(yè)營業(yè)銷售大幅度上升，擴(kuò)大企業(yè)的市場占有率。三、戰(zhàn)略規(guī)劃1． 戰(zhàn)略策略：進(jìn)行企業(yè)形象改造；形象是企業(yè)營銷中的重要組成部分。易形成自身壓力。6．外圍競爭環(huán)境惡劣。無法在消費(fèi)者中形成好口碑。消費(fèi)者喜歡在明亮的環(huán)境中購物。如果不看華潤招牌很難知曉。廣場內(nèi)知名品牌極少，品質(zhì)沒保障，沒有在主力消費(fèi)者中形成良好的口碑。二
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