天龍包材(包裝材料)營銷咨詢服務(wù)建議書(編輯修改稿)
2025-07-30 13:55 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 對 “綠 +”、“綠 +箭” 品牌可能的競爭對手品牌進(jìn)行全面洞察，找到差異化的品牌定位 市場環(huán)境洞察： 對區(qū)域乳業(yè)市場的品牌環(huán)境進(jìn)行深度洞察，為找到天龍構(gòu)建強(qiáng)勢品牌的市場機(jī)會所在提供有效的依據(jù) 1. 目標(biāo)消費(fèi)群及現(xiàn)有忠實用戶群體特性研究，包括：品牌選擇行為、決策流程、核心要素、消費(fèi)者心理、群體特征 此部分作業(yè)設(shè)計是未來展開各項營銷戰(zhàn)術(shù)組合設(shè)計的基礎(chǔ)與方向性依據(jù)。 2. 品牌模式與品牌組合研究 3. 品牌識別規(guī)劃和表現(xiàn)體系研究 4. 品牌愿景和定位（包括目標(biāo)消費(fèi)群定位、意見領(lǐng)袖 /核心人群 /延伸人群、品牌個性定 位、品牌檔次） 5. 品牌核心價值規(guī)劃，包括在：品牌感性核心價值擬定、品牌理性核心價值擬定、品牌核心價值支撐體系建議 6. 品牌主張與品牌口號擬定與建議 7. 品牌管理組織、人員、流程、制度規(guī)劃 8. 品牌發(fā)展的陷阱與危機(jī)管理建議 品牌價值體系規(guī)劃 品牌戰(zhàn)略 ：通過對 “綠 +”、“綠 +箭” 品牌 戰(zhàn)略的規(guī)劃，界定未來的發(fā)展方向； 品牌定位： 確定 “綠 +”、“綠 +箭” 品牌品牌在乳業(yè)市場中的品牌定位 品牌核心價值： 對 “綠 +”、“綠 +箭” 品牌 為消費(fèi)者提供的價值進(jìn)行全面的規(guī)劃與選取，最終確定核心價值 品牌主張： 發(fā)展出 “綠 +”、“綠 +箭” 品牌 所倡導(dǎo)的與消費(fèi)者能引起共鳴的生活主張 品牌個性： 進(jìn)一步對 “綠 +”、“綠 +箭”品牌 的個性進(jìn)行定義； 品牌延伸： 確定 “綠 +”、“綠 +箭” 品牌在未來可能的相關(guān)業(yè)務(wù)品牌延伸策略，最合理、最有效的經(jīng)營品牌資產(chǎn) 9. “綠 +”、“綠 +箭” 品牌經(jīng)營目標(biāo) 10. “綠 +”、“綠 +箭” 品牌經(jīng)營領(lǐng)域 11. 天龍經(jīng)營宗旨 12. 天龍人才觀 13. 共同價值觀 14. 經(jīng)營理念 15. 服務(wù)觀與管理觀 品牌識別體系規(guī)劃 一、 “綠 +”、“綠 +箭”品牌 識別體系 16. “綠 +”、“綠 +箭” 品牌標(biāo)志 諸多整合傳播創(chuàng)意需依據(jù)基本營銷策略與市場實態(tài)“隨機(jī)而動”，故，此處僅給出一般性的組合與創(chuàng)意原則。服務(wù)過程中，我們將隨時提供切實可行的各類促銷⑴品牌標(biāo)志的基本形態(tài) ⑵品牌標(biāo)志網(wǎng)格繪圖規(guī)范 ⑶品牌標(biāo)志最小使用規(guī)范 ⑷品牌標(biāo)志黑白稿 17. 品牌標(biāo)準(zhǔn)字體 ⑴中英文標(biāo)準(zhǔn)字體 ⑵中英文標(biāo)準(zhǔn)字網(wǎng)格繪圖規(guī)范 方案設(shè)計與實施幫助。同時，提供的各類廣告與促銷物創(chuàng)意亦并非完全按此處所說數(shù)目限定，應(yīng)依實際需求進(jìn)行增減。 18. 品牌標(biāo)準(zhǔn)色及輔助色 ⑴標(biāo)準(zhǔn)色色標(biāo)規(guī)范 ⑵輔助色色標(biāo)規(guī)范 19. 品牌廣告語字體設(shè)計 ⑴廣告語字體設(shè)計 ⑵廣告語字體網(wǎng)格繪圖規(guī)范 20. 品牌印刷字體使用規(guī)范 21. 品牌標(biāo)志組合規(guī)范 ⑴品牌標(biāo)志 /中英文標(biāo)準(zhǔn)字組合規(guī)范 ⑵品牌標(biāo)志 /中英文標(biāo)準(zhǔn)字 /輔助圖形組合規(guī)范 22. 品牌禁用組合規(guī)范 二、 “綠 +”、“綠 +箭”品牌 應(yīng)用視覺識別體系 23. 包裝設(shè)計 （ 1） 小包裝（ 1— 2 款） （ 2） 促銷裝 （ 3） 封箱膠帶 （ 4） 外包裝箱（ 1 款） （ 5） 大包裝（ 1— 2 款） 24. 品牌終端物料設(shè)計 25. 立牌 26. 折頁 27. 海報 28. POP 掛旗 29. 購物袋 30. 燈箱 31. POP 促銷牌 32. 桌牌 33. 價格牌 34. 易拉寶 35. 跳跳貼 36. 招商手冊 37. 廣告媒體設(shè)計 38. 招商廣告 39. 報紙系列廣告（ 2— 4 款） 40. 車體廣告（車體、車尾各一款） 41. 候車亭廣告 42. 路牌廣告 附件 2： “綠 +”、“綠 +箭”品牌 整合傳播規(guī)劃可能 涉及的作業(yè)板塊 作業(yè)塊面 作業(yè)目的 作業(yè)內(nèi)容 備注 品牌 整合傳播規(guī)劃 一、傳播策略 結(jié)合 ”綠 +”、“綠 +箭”品牌 的核心價值與產(chǎn)品概念確定 ”綠 +”、“綠 +箭”品牌的未來兩到三年的整合傳播策略 在堅持 ”綠 +”、“綠 +箭”品牌 的傳播策略的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步確定 ”綠 +”、“綠 +箭”品牌 的傳播口號與主題 結(jié)合整體的傳播策略，進(jìn)一步確定 ”綠 +”、“綠 +箭”品牌 下轄的產(chǎn)品或子品牌的傳播策略 以產(chǎn)品 為核心如何進(jìn)行一系列的區(qū)域的、產(chǎn)品的傳播運(yùn)動 二、廣告策略 在傳播策略的指導(dǎo)下，確定 ”綠 +”、“綠+箭”品牌 的廣告策略，為下一步 ”綠 +”、“綠 +箭”品牌 實現(xiàn)媒體的整合提供指導(dǎo) 廣告創(chuàng)意：廣告表 現(xiàn)策略，為 ”綠 +”、“綠 +箭”品牌 的品牌、產(chǎn)品確定主題的表現(xiàn)方向 媒體策略的制訂，為 ”綠 +”、“綠 +箭”品牌 在傳播過程中制訂有效的、合理的媒體投放計劃，指導(dǎo) ”綠 +”、“綠 +箭”品牌在未來的媒體費(fèi)用支出 新廣告、新媒體的開發(fā)，為了更好的帖近目標(biāo)人群，開發(fā)新型媒體或制訂不同的媒體策略 三、公關(guān)方案設(shè)計 公關(guān)策略：通過對未來一兩年中可能出現(xiàn)的公司機(jī)會進(jìn)行分析與整合，制訂出適合 ”綠 +”、“綠 +箭”品牌 的公關(guān)策略 公關(guān)活動規(guī)劃：依據(jù) ”綠 +”、“綠 +箭”品牌 的公司策略，對未來 公關(guān) 活動進(jìn)行創(chuàng)意與規(guī)劃 新聞組織：對 ”綠 +”、“綠 +箭”品牌未來需要的各類專業(yè)媒體與大眾媒體資源進(jìn)行組織與整合規(guī)劃，為搭建 天龍 自己的媒體平臺打下良好的基礎(chǔ) 公關(guān)活動實施：對未來公關(guān)活動的執(zhí)行系統(tǒng)進(jìn)行模塊化、系統(tǒng)化的規(guī)劃，形成公關(guān)活動“傻瓜化”執(zhí)行模板 1. 品牌整合傳播目標(biāo)設(shè)計 諸多整合傳播創(chuàng)意需依據(jù)基本營銷策略與市場實態(tài)“隨機(jī)而動”，故，此處僅給出一般意義上的整合傳播塊面組合與基本創(chuàng)意原則，以及實施技巧等。服
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