6推廣策略文化生態(tài)旅游城市推廣策略方案(編輯修改稿)
2024-09-21 14:03 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 其他旅游資源為次品牌，多方位、多層次地發(fā)揮 s 市現(xiàn)有的旅游優(yōu)勢(shì)，讓游客在目標(biāo)明確的旅游品牌指導(dǎo)下，以最少的時(shí)間與金錢(qián)的投入，實(shí)現(xiàn)最大的觀光旅游收益，最終達(dá)到滿意而歸的狀態(tài)。在旅游項(xiàng)目的設(shè)置上，可以打造如 “ 愛(ài)在丹霞無(wú)限風(fēng)光中 —— 情侶探險(xiǎn)自助游 ” 、 “ 瑤寨風(fēng)情二日游 ” 、 “ 南嶺文化歷史遺跡探秘游 ” 等項(xiàng)目來(lái)吸引游客。 三、 s 市是什么 —— 打造整體旅游新形象 s 市是 XX 省歷史最悠久、旅游資源最豐富的城市，有著諸多的文化歷史遺跡，同時(shí)也有著許多 XX 省內(nèi)獨(dú)一無(wú)二的旅游資源 —— 如丹霞山、乳源大峽谷等，這些優(yōu)勢(shì)都代表著 s 市獨(dú)特的一面。如何對(duì)這些優(yōu)勢(shì)進(jìn)行有效整合，最終塑造起 s 市整體旅游的新形象 —— 我們的工作正在于此。首先，從政府的層面考慮，必須讓外界感覺(jué) s 市政府是一個(gè)真誠(chéng)、熱情歡迎游客的主人，所以我們想到邀請(qǐng) s 市市長(zhǎng)親自擔(dān)任 s 市的形象大使，到珠三角及港澳地區(qū)現(xiàn)身解說(shuō)，以誠(chéng)懇的態(tài)度向外推介 s 市的美麗風(fēng)光，市長(zhǎng)的親自出馬將給 s 市樹(shù)立一種良好的形象，同時(shí)也形成有一種新聞轟動(dòng)效用。其次，從公關(guān)的角度出發(fā)，我們將策劃一系列相關(guān)的活動(dòng)及媒體的報(bào)道（具體見(jiàn)后所列），多 角度、多層次地配 第 6 頁(yè) 共 11 頁(yè) 合，有步驟地把 s 市的各種優(yōu)勢(shì)資源向外推出，最終達(dá)到打造 s市旅游新形象的目的。 四、誰(shuí)會(huì)是 s 市的游客 —— 公關(guān)宣傳的區(qū)域、人群及重點(diǎn) 來(lái) s 市旅游的游客主要分為三部分： XX 省內(nèi)游客 港澳臺(tái)及海外游客 省外游客。其中省內(nèi)游客是最大的客源，而省內(nèi)游客又以珠三角地區(qū)為重，珠三角加上港澳地區(qū)的游客是 s 市旅游最大的客源。所以我們的宣傳重點(diǎn)便會(huì)落在這部分目標(biāo)人群之中，圍繞他們的興趣愛(ài)好、他們的旅游習(xí)慣、他們的觀光方式等各個(gè)方面來(lái)做文章，最終讓他們從國(guó)外游、省外游，轉(zhuǎn)成省 內(nèi)游 —— 說(shuō)白了就是 s 市游。要改變某一人群的消費(fèi)及旅游習(xí)慣，首 先必須先從各種宣傳渠道讓他們接觸到新的信息，感覺(jué)到新的旅游點(diǎn)的吸引人之處 —— 而這一點(diǎn)恰好是我們的長(zhǎng)項(xiàng)，我們多年來(lái)建立起來(lái)的強(qiáng)大的新聞公關(guān)網(wǎng)絡(luò)將可以最大效應(yīng)發(fā)揮交叉輻射作用，通過(guò)新聞報(bào)道、趣味短文、有獎(jiǎng)?wù)魑?、網(wǎng)絡(luò)游記、專題采寫(xiě)、攝影比賽等各種各樣的宣傳形式，把 s 市旅游的新景點(diǎn)、新體驗(yàn)、新感覺(jué)傳達(dá)給我們的目標(biāo)群體。策略分析總結(jié)： 通過(guò)分析，我們可以得出如下結(jié)論。要推廣一座城市的旅游，不僅僅是簡(jiǎn)單地推介其自然山水或歷史文化遺跡之美， 更重要地是從這些現(xiàn)有資源中提升出一種旅游附加價(jià)值 —— 我們稱之為旅游品牌化。品牌化的好處在于讓模糊不清的景點(diǎn)旅游變得明確， 第 7 頁(yè) 共 11 頁(yè) 讓雜亂無(wú)序的規(guī)則開(kāi)始有條有理 —— 在品牌化旅游的指導(dǎo)下，游客明確地知道他們付出了時(shí)間與
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