【文章內(nèi)容簡介】 風起云涌。梁家輝、張柏芝出任法派形象大使，報喜鳥請臺灣影星任達華代言，七匹狼請出黎明加盟，世界級影星布魯斯南與鞏俐共同演繹夏蒙西服 。 區(qū)域品牌初現(xiàn)規(guī)模。一批已經(jīng)具備了一定規(guī)模、實力和品牌的集群企業(yè)現(xiàn)已成為區(qū)域品牌的形象代表，他們以自己的企業(yè)品牌影響力有效地提升了區(qū)域品牌效應。 20xx 年，寧波的男裝、杭州的女裝、沙溪的休閑裝、均安的牛仔、青島的針織、南海的內(nèi)衣等一批區(qū)域品牌已成為區(qū)域品牌的開路先鋒。 國際化多品牌戰(zhàn)略顯現(xiàn)。據(jù)媒體報道，鄭永剛公開聲稱到 20xx 年，杉杉集團服裝板塊至少要擁有 30 個不同風格和定位的品牌，且其中 60%為國際品牌，要做成一個服裝品牌的帝國。苗鴻冰、周少雄等也各自開始了多品牌戰(zhàn)略的實戰(zhàn)。他們都從戰(zhàn)略上瞄準不同消費層 ，實話產(chǎn)品的多樣化定位，打造不同的品牌，以充分吸納不同顧客群，拓寬自己的經(jīng)營領域，提升經(jīng)營業(yè)績。 某 針織有限公司 150 萬打針織服裝生產(chǎn)線項目 15 現(xiàn)實地看，整個服裝業(yè)不僅經(jīng)營觀念發(fā)生著巨大變化，既要向生產(chǎn)要質(zhì)量，更要向物流要效益，而且品牌經(jīng)營也靈活多變。買斷經(jīng)營、特許經(jīng)營、連鎖經(jīng)營等新興方式逐漸興起，專賣店遍地開花。 167。 銷售價格與行業(yè)利潤繼續(xù)走低 這幾年，服裝市場競爭十分激烈，降價、打折持續(xù)不斷，服裝價格持續(xù)走低。從 1998 年起，服裝價格已連續(xù) 3 年為負增長， 20xx 年我國衣著類消費價格比上年下降 %，其中服裝零售價格比下年下降 %。20xx 年服裝價格比 20xx 年下降 %。根據(jù)國家統(tǒng)計局統(tǒng)計， 20xx 年全國居民消費價格同比下降 %，而其中的衣著類商品消費價格同比卻下降了 %。 降價促銷活躍了服裝市場，也促進了銷售額的上升，有效地滿足了人們追求新、奇、美的的需求，一季多衣成為人們的消費時尚。統(tǒng)計資料表明， 20xx年人均衣著消費支出 581元，比 1995年的 179元增長 %，年平均增長 %。消費比重從 1995 年的 %下降到 20xx 年的 %，減少了 個百分點。 20xx 年上半年城鎮(zhèn)居民人均衣著支出為 427 元，比 20xx 年同期增長 11%，占消費總支出的 8%。尤其是成衣消費率上升較快， 20xx 年比 1995 年上升了 個百分點。另有市場調(diào)查顯示： 50%的人購買服裝選擇在換季打折之時，而在換季開始流行期價格較高時購買服裝的人僅占 37%。 然而，在產(chǎn)值和銷售增長的同時，由于內(nèi)外銷價格的不斷下滑，服裝行業(yè)的利潤率反而出現(xiàn)了下降的趨勢。行業(yè)產(chǎn)值利潤率 70 年代約 8%、某 針織有限公司 150 萬打針織服裝生產(chǎn)線項目 16 80 年代為 5%，目前已降到不足 4%。據(jù)中國服裝協(xié)會調(diào)查統(tǒng)計：服裝行業(yè)的產(chǎn)值利潤率 20xx 年比 1998 年下降 個百分點。其中，襯衫下降 個百分點。 今后幾年的 國內(nèi)服裝市場仍將是買方市場，需求約束型經(jīng)濟是不可逆轉(zhuǎn)的趨勢，但市場發(fā)展空間仍然較大；面對全球化的市場，不斷創(chuàng)新，打造企業(yè)、行業(yè)的核心競爭力已成為服裝行業(yè)實施“走出去”戰(zhàn)略的當務之急；生態(tài)紡織品和綠色環(huán)保服裝的開發(fā)與生產(chǎn)將成為新的熱點；短期內(nèi)微利狀態(tài)難以逆轉(zhuǎn)。 167。 20xx 年產(chǎn)品國外市場預測 目前國際上紡織服裝行業(yè)“綠色化”已成為一種趨勢，紡織服裝行業(yè)的綠色產(chǎn)業(yè)，也就是在紡織品、服裝的技術開發(fā)、產(chǎn)品生產(chǎn)、商品流通、資源利用等過程中使用低能耗、無污染的技術，使產(chǎn)品在生產(chǎn)、使用和回收等的過程中不對環(huán)境造成污 染、破壞。 入世后我國服裝出口的市場環(huán)境有了較大的改善，一方面可以按紡織品服裝協(xié)定（ ATC），獲得“一體化比例”和“額外增長率”，取得貿(mào)易自由化帶來的利益。同時可以通過多邊談判及時獲得一些優(yōu)惠待遇。加入世貿(mào)組織后，多年來受配額困擾而不能大幅度增加出口的中國服裝產(chǎn)業(yè)潛力將得以發(fā)揮，特別是除美國以外的其他國家對中國服裝配額的取消，將給中國服裝產(chǎn)業(yè)帶來更大的利益。據(jù)預測， 20xx 年我國服裝出口額可達到 430 億美元，比 1999 年增加 130 億美元。 某 針織有限公司 150 萬打針織服裝生產(chǎn)線項目 17 167。 各主要棉紡織生產(chǎn)國競爭力分析 瑞士紡織機械協(xié)會主席巴赫曼最 近在新疆召開的國際棉紡織會議上發(fā)言并分析各種棉紡織業(yè)生產(chǎn)國競爭的狀況，現(xiàn)分述如下： 一、美國：紡織工業(yè)仍是國民經(jīng)濟主要部門，為數(shù)不多的從業(yè)人員，為美國創(chuàng)造較高的產(chǎn)值。美國人對棉織物的強力偏愛，使美加工棉花總量持續(xù) 15 年保持增長。美國紡織工業(yè)通過新技術改造、降低了生產(chǎn)成本，現(xiàn)一半以上的氣流紡生產(chǎn)能力是前十年安裝的，棉紗 100%為無結紗。美國現(xiàn)已將相當?shù)纳a(chǎn)能力轉(zhuǎn)移到廉價勞動力的墨西哥，增加了競爭活力。美國依靠一流的資本市場，豐富的棉花資源和發(fā)達的綜合工業(yè)環(huán)境，力保持在本土市場的地位 ,并以其質(zhì)量和品種在擴大出口 。其先進的技術、一流的管理、高效的物流管理和不斷創(chuàng)新，在紡織工業(yè)中堪稱紡織強國。 二、印度：僅次于中國棉花錠數(shù)的國家，近二年進口大批自動絡筒機。印度紡織工業(yè)出口占全國出口總量 1/3，比中國的 20%還要多。 30— 40%紗錠是近十年安裝的新錠，雇用數(shù)百萬員工。棉花產(chǎn)量穩(wěn)定，也是印度農(nóng)民收入良好，效益較好的來源。印度棉紗出口數(shù)量較大，但紡織工業(yè)整體出口僅 100 億美元，比不上中國的出口總量，但其出口保持增長趨勢。印度政府正采取措施，提供 100 億美元獎金投入，以提高紡織業(yè)的競爭力。 三、巴基斯坦：該國的主要工業(yè)是紡織 工業(yè)，雇用了 40%的產(chǎn)業(yè)工人，出口占全國總量 60%。由于國有企業(yè)低效率，今日紡織工業(yè)全部為私有企業(yè)。為了出口棉紗，大量進口了自動絡筒機，大大提高了無結紗的比某 針織有限公司 150 萬打針織服裝生產(chǎn)線項目 18 例。限于資金及出口渠道，巴基斯坦紡織工業(yè)在國際市場競爭顯得困難。 四、土耳其：紡織業(yè)占出口 25%，雇用了占 11%的產(chǎn)業(yè)工人。是歐共體第二紡織品供應國，僅次于中國。由于改善了棉紡織生產(chǎn)，已由過去的棉花出口國變?yōu)榧徔椘烦隹趪?。近十年來對原有紡織工業(yè)進行技術改造，50%的環(huán)錠紡紗和 90%的氣流紡都是 91 年后安裝的。由于國內(nèi)消費有限，紡織工業(yè)過多依賴出口，在競爭 力上由于設備現(xiàn)代化，且在目標市場的交流對話和生產(chǎn)效率上比中國占有優(yōu)勢，其定位略高于中國。 紡織工業(yè)在各國工業(yè)化初期以此為發(fā)展契機，完成了工業(yè)化初期的原始積累。在今天由于人工費用昂貴，發(fā)達國家已將紡織工業(yè)大規(guī)模轉(zhuǎn)移至發(fā)展中國家。并為發(fā)達國家提供品種齊全的紡織品。 中國已經(jīng)加入世貿(mào)組織，入世后將面臨巨大機遇和挑戰(zhàn)。紡織工業(yè)面臨國內(nèi)高價的棉花原料，老化的設備亟待更新，競爭能力不強。因此如何改變現(xiàn)在無結紗還不到 50%， 90%仍是有梭織機，整體工業(yè)無法和當今世界水平相比。 總之，中國紡織工業(yè)面臨危機和巨大商機。入世后 ，取消了主要的關稅壁壘，并由鄰近國家和地區(qū)如韓國、日本、臺灣的服裝工業(yè)向中國大陸轉(zhuǎn)移，帶來了發(fā)達的技術，完善的銷售渠道、高超的設計能力、熟練的技巧和工業(yè)環(huán)境都完整的進入中國，給中國帶來巨大的實惠，會進一步強化本國紡織工業(yè)，帶來了競爭優(yōu)勢。在國內(nèi)資金及外資流入紡織工業(yè)，將給紡織工業(yè)增強競爭優(yōu)勢。在對市場不斷深化理解，對產(chǎn)品不斷創(chuàng)新，改善生產(chǎn)技術，在技術和人力資源上連續(xù)投資，及對社會經(jīng)濟某 針織有限公司 150 萬打針織服裝生產(chǎn)線項目 19 環(huán)境不斷改善的基礎上，會贏得較強的競爭能力。 五、專家分析：我國紡織行業(yè)主要生產(chǎn)、加工中低檔紡織品及服裝，“入世”后對高科技紡 織品及高檔服裝生產(chǎn)領域不具備優(yōu)勢。 因此各 個行業(yè)的生產(chǎn)業(yè)績會出現(xiàn)分化。如棉紡類：產(chǎn)品經(jīng)營粗放、技術含量不高，品牌不占優(yōu)勢，將面臨一定壓力，前景不看好。化纖類：在人造纖維尚有競爭力，但合成纖維不具優(yōu)勢。絲綢類：因印染后整理技術較滯后，業(yè)務發(fā)展空間不大。羊絨類：具有成本優(yōu)勢，但要建立具有特色的毛紡織生產(chǎn)基地。麻紡類：以西部資源為依托、苧麻紡品的出口會有一定的機遇。服裝類：入世后主要面料關稅降低，將使成衣公司獲利。如加強在服裝研究設計、流行趨勢與生產(chǎn)加工結合、品牌經(jīng)營、提出開發(fā)生態(tài)、保健服裝將是前景明朗。 167。 市場風險 盈利空間在縮小 我國服裝出口價格連續(xù) 6 年持續(xù)下跌，直到去年底才開始有所回升，而這一回升是在生產(chǎn)成本上升、商務成本上升、勞動力成本上升等綜合因素下出現(xiàn)的，可以說服裝出口高增長是以數(shù)量快速增長、利潤持續(xù)走低的高消耗為代價的。 行業(yè)繁榮與虧損企業(yè)增多并存 虧損和瀕臨虧損的企業(yè)有所增加，占行業(yè)總數(shù)的 20%左右。企業(yè)間的產(chǎn)品質(zhì)量水平參差不齊，一些企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量不穩(wěn)定。從質(zhì)檢總局20xx 年對 10 個省、市的 77 家企業(yè)的 77 種產(chǎn)品質(zhì)量抽查情況來看，產(chǎn)某 針織有限公司 150 萬打針織服裝生產(chǎn)線項目 20 品抽樣合格率只有 70%。令人擔憂的是，產(chǎn)品標識不 符、外觀不合格等低級錯誤還是不少，明明一點棉的成分都沒有，卻打著“ 100%純棉”的標識。 服裝產(chǎn)品知識產(chǎn)權保護問題堪憂 名牌產(chǎn)品的模仿、抄襲、假冒偽劣現(xiàn)象仍相當嚴重。 國外品牌試圖控制產(chǎn)業(yè)鏈 中國服裝協(xié)會常務副會長蔣衡杰說，后配額時代給我國服裝業(yè)帶來商機的同時，也帶來了危機，國際貿(mào)易保護的大棒會頻頻舉起； CEPA 實施進入新一年，零關稅市場在內(nèi)地會越來越高等等，這些因素對我國服裝業(yè)是個嚴峻的考驗。 到 20xx 年，美國 80%的紡織品與成衣進口將來自中國，這種預測觸動了許多美國生產(chǎn)商和銷售高的神經(jīng)。記者了 解到，最近兩個月來，美國服裝界人士正 高密度 進入中國“踩點”考察，希望收購我國的服裝生企業(yè)或其合作，試圖加強控制產(chǎn)業(yè)鏈的上游。 根據(jù)中國服裝協(xié)會專業(yè)委員會的調(diào)查分析，從目前國內(nèi)市場看，高端市場幾乎全被國外品牌所占領；從國際市場看，走出國內(nèi)品牌很少。中國商業(yè)聯(lián)合會副秘書長、中華全國商業(yè)信息中心副主任王耀指出，國內(nèi)休閑裝品牌帶有強烈的區(qū)域色彩，還沒有一個能在全國形成規(guī)模和影響。例如以前發(fā)展起來的“法派”服裝，之后在廣東虎門、深圳、上海、杭州等地迅速崛起的各“派”服裝，不管哪個派，經(jīng)過幾年的發(fā)展，都取得了不小的成就 ，但區(qū)域特征依然非常明顯。 某 針織有限公司 150 萬打針織服裝生產(chǎn)線項目 21 然而，越來越多的國外（境外）品牌已開始向我國市場“滲透”。今年以來，意大利的阿瑪尼在上海外灘開了一間面積達 11150 平方米的旗艦店，世界名牌路易威登服裝系列首次登陸中國。香港著名品牌鱷魚恤改變以往著力發(fā)展男裝系列的做法，今年推出休閑裝系列，主攻內(nèi)地市場。韓國、日本和歐洲品牌也紛紛盯住了我國 10 多億人口的龐大服裝消費市場。 同時，世界紡織服裝巨頭紛紛瞄準后配額時代的我國市場商機，開始實施新的市場戰(zhàn)略，加強品牌滲透。在上海舉行的第十屆中國國際紡織面料及輔料博覽會上，全球最大的合成纖維 及中間體材料公司英威達專設了“英威達風尚商機面對面”展臺，力求憑借其在品牌和市場等方面的優(yōu)勢，發(fā)展與中國的合作。意大利紡織布料商有不少是為國際頂級服飾品牌杰尼來、 GHANEL 等提供高檔時裝面料的，以往關注的重點在歐美市場，但在上海展會上，意大利的 56 家面料商組成了龐大的國家團參展。 某 針織有限公司 150 萬打針織服裝生產(chǎn)線項目 22 167。 銷售價格 根據(jù) 20xx 年中國服裝市場研究預測報告和權威機構預測， 20xx 年世界經(jīng)濟將明顯回升，我國紡織品主要出口市場景氣回升，這將拉動紡織行業(yè)的出口。根據(jù)國內(nèi)處紡織市場的調(diào)查與預測確定項目產(chǎn)品的銷售價格為： 銷售價格一覽表 序號 名稱 單位 數(shù)量 單價（元） 針織服裝 1 上衣 萬打 60 200 2 下衣 萬打 45 240 3 背心 萬打 120 4 短褲 萬打 30 100 5 運動裝 萬套 72 80 6 睡衣 萬套 54 30 某 針織有限公司 150 萬打針織服裝生產(chǎn)線項目 23 第 3章 項目建設規(guī)模與產(chǎn)品方案 (1) 項目擬建規(guī)模。 項目建設規(guī)模為年產(chǎn)針織服裝 150 萬打、 針織面料 10000 噸。 產(chǎn)品是具有當代世界先進水平的綠色環(huán)保服裝。 生產(chǎn)線設計需充分考慮服裝柔性，適應多品 種生產(chǎn)的需要。 產(chǎn)品系列化、多樣化。 廣泛采用當代先進技術、裝備和生產(chǎn)方式。 注重環(huán)保與安全衛(wèi)生，按國家有關規(guī)范及某市對環(huán)境保護的要求與規(guī)定，對污染進行有效治理，并采取有效的安全衛(wèi)生措施。 產(chǎn)品成本與售價應具競爭力，經(jīng)濟效益處于行業(yè)平均水平以上