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正文內(nèi)容

服裝生產(chǎn)線項(xiàng)目可行性研究報(bào)告(編輯修改稿)

2025-06-09 01:55 本頁(yè)面
 

【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 出口額占總出口額的50%以上,對(duì)歐洲及北美自由貿(mào)易區(qū)的出口中比為20%以上,值得注意的是對(duì)大洋洲出口增幅超過21%。 中國(guó)服裝市場(chǎng)走勢(shì)預(yù)測(cè)及利潤(rùn)分析 市場(chǎng)走勢(shì)預(yù)測(cè)針織裝銷售市場(chǎng)章動(dòng)角呈平穩(wěn)增長(zhǎng)之勢(shì),品牌文化在女裝市場(chǎng)將逐漸受到重視,開始從單一追求款式向品牌化轉(zhuǎn)變;童裝大有持續(xù)升溫之勢(shì),我國(guó)16歲以下的兒童有3億多,占全國(guó)總?cè)丝诘?/4,童裝充滿活力和擴(kuò)張力,很可能成為繼男裝、女裝市場(chǎng)之后的一股熱潮;男裝的傳統(tǒng)正裝短期內(nèi)難有大的銷售增幅,而適應(yīng)國(guó)際服裝休閑潮流、寬松、舒適和自由的服裝大有攀升之勢(shì)。品牌化、個(gè)性化仍是其主要特點(diǎn);具有環(huán)保、健康和舒適性、安全性的以天然原料(全棉、純羊絨)織成的針織內(nèi)衣市場(chǎng)形勢(shì)看好;保暖內(nèi)衣市場(chǎng)如繼續(xù)導(dǎo)入束身、美體概念,仍有潛力可挖;皮裝市場(chǎng)將朝著款式與品牌相結(jié)合的方向發(fā)展;行業(yè)內(nèi)規(guī)模以下企業(yè)呈強(qiáng)勁發(fā)展之勢(shì)。服裝企業(yè)越來越注重自己的品牌建設(shè),品牌服裝都希望進(jìn)行全國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)。近年來,服裝需求出現(xiàn)了了追求高品質(zhì)的傾向,消費(fèi)者受品牌理念和流行趨勢(shì)的影響進(jìn)一步增強(qiáng)。順應(yīng)市場(chǎng)的變化,企業(yè)品牌宣傳等方面的攻勢(shì),一些中高檔品牌意識(shí)凸現(xiàn),更加注重在產(chǎn)品定位、廣告位和品牌宣傳等方面的攻勢(shì),一些中高檔品牌服裝,特別是市場(chǎng)上占有率高的品牌服裝,連鎖經(jīng)營(yíng)發(fā)展很快,銷售量增幅較大。一些品牌在全國(guó)市場(chǎng)或區(qū)域市場(chǎng)的流動(dòng)性不斷增強(qiáng),品牌效應(yīng)更加明顯?!白銎放啤钡囊庾R(shí)日益強(qiáng)烈。一是注重廣告宣傳。法派、報(bào)喜鳥、美特斯邦威等開發(fā)商大筆投入廣告資金,大力宣傳品牌服飾。比如:莊吉在2002年的廣告投入一舉超過5000萬元;最火的是波司登1500萬元中央視黃金時(shí)段的高鵝絨羽絨服“登月”廣告。二是知名品牌不斷向縱深發(fā)展。杉杉斥巨資啟動(dòng)“人才與品牌工程”,以“百年大業(yè),以人為本”、“十年樹木,百年樹人”的覺醒意識(shí)推動(dòng)品牌工程的深度發(fā)展;報(bào)喜鳥則一步跨出國(guó)門,與世界紡織巨頭瑪佐托集團(tuán)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手,走捷徑打造世界級(jí)知名品牌;東北虎和白領(lǐng)巧用了一下時(shí)尚,便在“一夜之間”名利雙收。三是名星代言品牌風(fēng)起云涌。梁家輝、張柏芝出任法派形象大使,報(bào)喜鳥請(qǐng)臺(tái)灣影星任達(dá)華代言,七匹狼請(qǐng)出黎明加盟,世界級(jí)影星布魯斯南與鞏俐共同演繹夏蒙西服。區(qū)域品牌初現(xiàn)規(guī)模。一批已經(jīng)具備了一定規(guī)模、實(shí)力和品牌的集群企業(yè)現(xiàn)已成為區(qū)域品牌的形象代表,他們以自己的企業(yè)品牌影響力有效地提升了區(qū)域品牌效應(yīng)。2002年,寧波的男裝、杭州的女裝、沙溪的休閑裝、均安的牛仔、青島的針織、南海的內(nèi)衣等一批區(qū)域品牌已成為區(qū)域品牌的開路先鋒。總之,整個(gè)服裝業(yè)不僅經(jīng)營(yíng)觀念發(fā)生著巨大變化,既要向生產(chǎn)要質(zhì)量,更要向物流要效益,而且品牌經(jīng)營(yíng)也靈活多變。買斷經(jīng)營(yíng)、特許經(jīng)營(yíng)、連鎖經(jīng)營(yíng)等新興方式逐漸興起,專賣店遍地開花。這幾年,服裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈,降價(jià)、打折持續(xù)不斷,服裝價(jià)格持續(xù)走低。從2002年起,服裝價(jià)格已連續(xù)3年為負(fù)增長(zhǎng),%,%。%。從2009年起,我國(guó)服裝市場(chǎng)隨著經(jīng)濟(jì)探底后穩(wěn)步回升,%,%。統(tǒng)計(jì)資料表明,2001年人均衣著消費(fèi)支出581元,%,%。2005年人均衣著消費(fèi)支出1674元,%,%。尤其是成衣消費(fèi)率上升較快。另有市場(chǎng)調(diào)查顯示:50%的人購(gòu)買服裝選擇在換季打折之時(shí),而在換季開始流行期價(jià)格較高時(shí)購(gòu)買服裝的人僅占37%。今后幾年的國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)仍將是買方市場(chǎng),需求約束型經(jīng)濟(jì)是不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì),但市場(chǎng)發(fā)展空間仍然較大;面對(duì)全球化的市場(chǎng),不斷創(chuàng)新,打造企業(yè)、行業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力已成為服裝行業(yè)實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略的當(dāng)務(wù)之急;生態(tài)紡織品和綠色環(huán)保服裝的開發(fā)與生產(chǎn)將成為新的熱點(diǎn);微利狀態(tài)逐步好轉(zhuǎn)。目前國(guó)際上紡織服裝行業(yè)“綠色化”已成為一種趨勢(shì),紡織服裝行業(yè)的綠色產(chǎn)業(yè),也就是在紡織品、服裝的技術(shù)開發(fā)、產(chǎn)品生產(chǎn)、商品流通、資源利用等過程中使用低能耗、無污染的技術(shù),使產(chǎn)品在生產(chǎn)、使用和回收等的過程中不對(duì)環(huán)境造成污染和破壞。入世后,我國(guó)服裝出口的市場(chǎng)環(huán)境有了較大的改善。一方面可以按紡織品服裝協(xié)定(ATC),獲得“一體化比例”和“額外增長(zhǎng)率”,取得貿(mào)易自由化帶來的利益,同時(shí)可以通過多邊談判及時(shí)獲得一些優(yōu)惠待遇。此外,隨著除美國(guó)以外的其他國(guó)家對(duì)中國(guó)服裝配額的取消,將給中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)帶來更大的利益。各種棉紡織業(yè)生產(chǎn)國(guó)競(jìng)爭(zhēng)的狀況如下:一、美國(guó):紡織工業(yè)仍是國(guó)民經(jīng)濟(jì)主要部門,為數(shù)不多的從業(yè)人員,為美國(guó)創(chuàng)造較高的產(chǎn)值。美國(guó)人對(duì)棉織物的強(qiáng)力偏愛,使美加工棉花總量持續(xù)15年保持增長(zhǎng)。美國(guó)紡織工業(yè)通過新技術(shù)改造、降低了生產(chǎn)成本,現(xiàn)一半以上的氣流紡生產(chǎn)能力是前十年安裝的,棉紗100%為無結(jié)紗。美國(guó)現(xiàn)已將相當(dāng)?shù)纳a(chǎn)能力轉(zhuǎn)移到廉價(jià)勞動(dòng)力的墨西哥,增加了競(jìng)爭(zhēng)活力。美國(guó)依靠一流的資本市場(chǎng),豐富的棉花資源和發(fā)達(dá)的綜合工業(yè)環(huán)境,力保持在本土市場(chǎng)的地位,并以其質(zhì)量和品種在擴(kuò)大出口。其先進(jìn)的技術(shù)、一流的管理、高效的物流管理和不斷創(chuàng)新,在紡織工業(yè)中堪稱紡織強(qiáng)國(guó)。二、印度:僅次于中國(guó)棉花錠數(shù)的國(guó)家,近二年進(jìn)口大批自動(dòng)絡(luò)筒機(jī)。印度紡織工業(yè)出口占全國(guó)出口總量1/3,比中國(guó)的20%還要多。30—40%紗錠是近十年安裝的新錠,雇用數(shù)百萬員工。棉花產(chǎn)量穩(wěn)定,也是印度農(nóng)民收入良好,效益較好的來源。印度棉紗出口數(shù)量較大,但紡織工業(yè)整體出口僅100億美元,比不上中國(guó)的出口總量,但其出口保持增長(zhǎng)趨勢(shì)。印度政府正采取措施,提供100億美元獎(jiǎng)金投入,以提高紡織業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。三、巴基斯坦:該國(guó)的主要工業(yè)是紡織工業(yè),雇用了40%的產(chǎn)業(yè)工人,出口占全國(guó)總量60%。由于國(guó)有企業(yè)低效率,今日紡織工業(yè)全部為私有企業(yè)。為了出口棉紗,大量進(jìn)口了自動(dòng)絡(luò)筒機(jī),大大提高了無結(jié)紗的比例。限于資金及出口渠道,巴基斯坦紡織工業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)顯得困難。四、土耳其:紡織業(yè)占出口25%,雇用了占11%的產(chǎn)業(yè)工人。是歐共體第二紡織品供應(yīng)國(guó),僅次于中國(guó)。由于改善了棉紡織生產(chǎn),已由過去的棉花出口國(guó)變?yōu)榧徔椘烦隹趪?guó)。近十年來對(duì)原有紡織工業(yè)進(jìn)行技術(shù)改造,50%的環(huán)錠紡紗和90%的氣流紡都是91年后安裝的。由于國(guó)內(nèi)消費(fèi)有限,紡織工業(yè)過多依賴出口,在競(jìng)爭(zhēng)力上由于設(shè)備現(xiàn)代化,且在目標(biāo)市場(chǎng)的交流對(duì)話和生產(chǎn)效率上比中國(guó)占有優(yōu)勢(shì),其定位略高于中國(guó)。紡織工業(yè)在各國(guó)工業(yè)化初期以此為發(fā)展契機(jī),完成了工業(yè)化初期的原始積累。在今天由于人工費(fèi)用昂貴,發(fā)達(dá)國(guó)家已將紡織工業(yè)大規(guī)模轉(zhuǎn)移至發(fā)展中國(guó)家,并為發(fā)達(dá)國(guó)家提供品種齊全的紡織品??傊?,中國(guó)紡織工業(yè)面臨危機(jī)和巨大商機(jī)。入世后,取消了主要的關(guān)稅壁壘,并由鄰近國(guó)家和地區(qū)如韓國(guó)、日本、臺(tái)灣的服裝工業(yè)向中國(guó)大陸轉(zhuǎn)移,帶來了發(fā)達(dá)的技術(shù),完善的銷售渠道、高超的設(shè)計(jì)能力、熟練的技巧和工業(yè)環(huán)境都完整的進(jìn)入中國(guó),給中國(guó)帶來巨大的實(shí)惠,會(huì)進(jìn)一步強(qiáng)化本國(guó)紡織工業(yè),帶來了競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。在國(guó)內(nèi)資金及外資流入紡織工業(yè),將給紡織工業(yè)增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。在對(duì)市場(chǎng)不斷深化理解,對(duì)產(chǎn)品不斷創(chuàng)新,改善生產(chǎn)技術(shù),在技術(shù)和人力資源上連續(xù)投資,及對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境不斷改善的基礎(chǔ)上,會(huì)贏得較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)能力。專家分析:我國(guó)紡織行業(yè)主要生產(chǎn)、加工中低檔紡織品及服裝,“入世”后對(duì)高科技紡織品及高檔服裝生產(chǎn)領(lǐng)域不具備優(yōu)勢(shì)。因此各個(gè)行業(yè)的生產(chǎn)業(yè)績(jī)會(huì)出現(xiàn)分化。如棉紡類:產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)粗放、技術(shù)含量不高,品牌不占優(yōu)勢(shì),將面臨一定壓力,前景不看好?;w類:在人造纖維尚有競(jìng)爭(zhēng)力,但合成纖維不具優(yōu)勢(shì)。絲綢類:因印染后整理技術(shù)較滯后,業(yè)務(wù)發(fā)展空間不大。羊絨類:具有成本優(yōu)勢(shì),但要建立具有特色的毛紡織生產(chǎn)基地。麻紡類:以西部資源為依托、苧麻紡品的出口會(huì)有一定的機(jī)遇。服裝類:入世后主要面料關(guān)稅降低,將使成衣公司獲利。如加強(qiáng)在服裝研究設(shè)計(jì)、流行趨勢(shì)與生產(chǎn)加工結(jié)合、品牌經(jīng)營(yíng)、提出開發(fā)生態(tài)、保健服裝將是前景明朗。盈利空間較小我國(guó)服裝出口價(jià)格在連續(xù)6年持續(xù)下跌后,近幾年稍有好轉(zhuǎn),而這一變化是在生產(chǎn)成本上升、商務(wù)成本上升、勞動(dòng)力成本上升等綜合因素下出現(xiàn)的,可以說服裝出口高增長(zhǎng)是以數(shù)量快速增長(zhǎng)、利潤(rùn)持續(xù)走低的高消耗為代價(jià)的。行業(yè)繁榮與虧損企業(yè)增多并存虧損和瀕臨虧損的企業(yè)有所增加,占行業(yè)總數(shù)的20%左右。企業(yè)間的產(chǎn)品質(zhì)量水平參差不齊,一些企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量不穩(wěn)定。從質(zhì)檢總局2004年對(duì)10個(gè)省、市的77家企業(yè)的77種產(chǎn)品質(zhì)量抽查情況來看,產(chǎn)品抽樣合格率只有70%。服裝產(chǎn)品知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)問題堪憂名牌產(chǎn)品的模仿、抄襲、假冒偽劣現(xiàn)象仍相當(dāng)嚴(yán)重。國(guó)外品牌試圖控制產(chǎn)業(yè)鏈后配額時(shí)代給我國(guó)服裝業(yè)帶來商機(jī),也帶來了危機(jī)。國(guó)際貿(mào)易保護(hù)的大棒會(huì)頻頻舉起;CEPA實(shí)施進(jìn)入新一年,零關(guān)稅市場(chǎng)在內(nèi)地會(huì)越來越高等等,這些因素對(duì)我國(guó)服裝業(yè)是個(gè)嚴(yán)峻的考驗(yàn)。到2010年,美國(guó)80%的紡織品與成衣進(jìn)口將來自中國(guó),因此,美國(guó)服裝界人士正高密度進(jìn)入中國(guó)考察,希望收購(gòu)我國(guó)的服裝生企業(yè)或其合作,試圖加強(qiáng)控制產(chǎn)業(yè)鏈的上游。根據(jù)中國(guó)服裝協(xié)會(huì)專業(yè)委員會(huì)的調(diào)查分析,國(guó)內(nèi)高端市場(chǎng)幾乎全被國(guó)外品牌所占領(lǐng);從國(guó)際市場(chǎng)看,走出國(guó)內(nèi)品牌很少。越來越多的國(guó)外(境外)品牌已開始向我國(guó)市場(chǎng)“滲透”。韓國(guó)、日本和歐洲品牌紛紛盯住了我國(guó)10多億人口的龐大服裝消費(fèi)市場(chǎng)。同時(shí),世界紡織服裝巨頭紛紛瞄準(zhǔn)后配額時(shí)代的我國(guó)市場(chǎng)商機(jī),開始實(shí)施新的市場(chǎng)戰(zhàn)略,加強(qiáng)品牌滲透,試圖控制我國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)鏈。根據(jù)中國(guó)服裝市場(chǎng)研究預(yù)測(cè)報(bào)告和權(quán)威機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè),2009年世界經(jīng)濟(jì)將明顯回升,我國(guó)紡織品主要出口市場(chǎng)景氣回升,這將拉動(dòng)紡織行業(yè)的出口。根據(jù)國(guó)內(nèi)紡織市場(chǎng)的調(diào)查與預(yù)測(cè),確定項(xiàng)目產(chǎn)品的銷售價(jià)格如下:序號(hào)名稱單位數(shù)量單價(jià)(元)1上衣萬件601502下衣萬件601503 建設(shè)規(guī)模、內(nèi)容及產(chǎn)品方案根據(jù)**市光大服裝有限公司的發(fā)展規(guī)劃和產(chǎn)品的市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè),經(jīng)多方案比選,確定了項(xiàng)目建設(shè)的規(guī)模及目標(biāo)如下: 實(shí)現(xiàn)年加工針織服裝100萬件設(shè)計(jì)能力。產(chǎn)品達(dá)到世界先進(jìn)水平的綠色環(huán)保要求。生產(chǎn)線設(shè)計(jì)可適應(yīng)多品種生產(chǎn)的需要。產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)系列化、多樣化目標(biāo)。廣泛采用當(dāng)代先進(jìn)技術(shù)、裝備和生產(chǎn)方式。注重環(huán)保與安全衛(wèi)生,按國(guó)家有關(guān)規(guī)范及某市對(duì)環(huán)境保護(hù)的要求與規(guī)定,對(duì)污染進(jìn)行有效治理,并采取有效的安全衛(wèi)生措施。產(chǎn)品成本與售價(jià)應(yīng)具競(jìng)爭(zhēng)力,經(jīng)濟(jì)效益處于行業(yè)平均水平以上。根據(jù)新建規(guī)模,確定建設(shè)內(nèi)容如下:新建廠房36640平方米,其中:主要生產(chǎn)車間29320平方米,輔助生產(chǎn)車間及服務(wù)性設(shè)施7320平方米。新上年產(chǎn)100萬件服裝成衣生產(chǎn)線。完善廠區(qū)配套附屬設(shè)施。產(chǎn)品方案序號(hào)產(chǎn)品品種單位產(chǎn)量備注1針織服裝萬件/年1002針織面料萬噸/年3線噸/年4拉鏈萬條/年15005鈕扣萬粒/年50004 項(xiàng)目選址及建設(shè)條件項(xiàng)目位于xx工業(yè)經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)內(nèi),xx大道西側(cè)、光大橋北側(cè)。xx工業(yè)大道、炎陵高速、炎睦高
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