【文章內(nèi)容簡介】 出口額占總出口額的50%以上，對歐洲及北美自由貿(mào)易區(qū)的出口中比為20%以上，值得注意的是對大洋洲出口增幅超過21%。 中國服裝市場走勢預(yù)測及利潤分析 市場走勢預(yù)測針織裝銷售市場章動角呈平穩(wěn)增長之勢，品牌文化在女裝市場將逐漸受到重視，開始從單一追求款式向品牌化轉(zhuǎn)變；童裝大有持續(xù)升溫之勢，我國16歲以下的兒童有3億多，占全國總?cè)丝诘?/4，童裝充滿活力和擴張力，很可能成為繼男裝、女裝市場之后的一股熱潮；男裝的傳統(tǒng)正裝短期內(nèi)難有大的銷售增幅，而適應(yīng)國際服裝休閑潮流、寬松、舒適和自由的服裝大有攀升之勢。品牌化、個性化仍是其主要特點；具有環(huán)保、健康和舒適性、安全性的以天然原料（全棉、純羊絨）織成的針織內(nèi)衣市場形勢看好；保暖內(nèi)衣市場如繼續(xù)導(dǎo)入束身、美體概念，仍有潛力可挖；皮裝市場將朝著款式與品牌相結(jié)合的方向發(fā)展；行業(yè)內(nèi)規(guī)模以下企業(yè)呈強勁發(fā)展之勢。服裝企業(yè)越來越注重自己的品牌建設(shè)，品牌服裝都希望進行全國連鎖經(jīng)營。近年來，服裝需求出現(xiàn)了了追求高品質(zhì)的傾向，消費者受品牌理念和流行趨勢的影響進一步增強。順應(yīng)市場的變化，企業(yè)品牌宣傳等方面的攻勢，一些中高檔品牌意識凸現(xiàn)，更加注重在產(chǎn)品定位、廣告位和品牌宣傳等方面的攻勢，一些中高檔品牌服裝，特別是市場上占有率高的品牌服裝，連鎖經(jīng)營發(fā)展很快，銷售量增幅較大。一些品牌在全國市場或區(qū)域市場的流動性不斷增強，品牌效應(yīng)更加明顯?！白銎放啤钡囊庾R日益強烈。一是注重廣告宣傳。法派、報喜鳥、美特斯邦威等開發(fā)商大筆投入廣告資金，大力宣傳品牌服飾。比如：莊吉在2002年的廣告投入一舉超過5000萬元；最火的是波司登1500萬元中央視黃金時段的高鵝絨羽絨服“登月”廣告。二是知名品牌不斷向縱深發(fā)展。杉杉斥巨資啟動“人才與品牌工程”，以“百年大業(yè)，以人為本”、“十年樹木，百年樹人”的覺醒意識推動品牌工程的深度發(fā)展；報喜鳥則一步跨出國門，與世界紡織巨頭瑪佐托集團強強聯(lián)手，走捷徑打造世界級知名品牌；東北虎和白領(lǐng)巧用了一下時尚，便在“一夜之間”名利雙收。三是名星代言品牌風(fēng)起云涌。梁家輝、張柏芝出任法派形象大使，報喜鳥請臺灣影星任達華代言，七匹狼請出黎明加盟，世界級影星布魯斯南與鞏俐共同演繹夏蒙西服。區(qū)域品牌初現(xiàn)規(guī)模。一批已經(jīng)具備了一定規(guī)模、實力和品牌的集群企業(yè)現(xiàn)已成為區(qū)域品牌的形象代表，他們以自己的企業(yè)品牌影響力有效地提升了區(qū)域品牌效應(yīng)。2002年，寧波的男裝、杭州的女裝、沙溪的休閑裝、均安的牛仔、青島的針織、南海的內(nèi)衣等一批區(qū)域品牌已成為區(qū)域品牌的開路先鋒?？傊?，整個服裝業(yè)不僅經(jīng)營觀念發(fā)生著巨大變化，既要向生產(chǎn)要質(zhì)量，更要向物流要效益，而且品牌經(jīng)營也靈活多變。買斷經(jīng)營、特許經(jīng)營、連鎖經(jīng)營等新興方式逐漸興起，專賣店遍地開花。這幾年，服裝市場競爭十分激烈，降價、打折持續(xù)不斷，服裝價格持續(xù)走低。從2002年起，服裝價格已連續(xù)3年為負增長，%，%。%。從2009年起，我國服裝市場隨著經(jīng)濟探底后穩(wěn)步回升，%，%。統(tǒng)計資料表明，2001年人均衣著消費支出581元，%，%。2005年人均衣著消費支出1674元，%，%。尤其是成衣消費率上升較快。另有市場調(diào)查顯示：50%的人購買服裝選擇在換季打折之時，而在換季開始流行期價格較高時購買服裝的人僅占37%。今后幾年的國內(nèi)服裝市場仍將是買方市場，需求約束型經(jīng)濟是不可逆轉(zhuǎn)的趨勢，但市場發(fā)展空間仍然較大；面對全球化的市場，不斷創(chuàng)新，打造企業(yè)、行業(yè)的核心競爭力已成為服裝行業(yè)實施“走出去”戰(zhàn)略的當(dāng)務(wù)之急；生態(tài)紡織品和綠色環(huán)保服裝的開發(fā)與生產(chǎn)將成為新的熱點；微利狀態(tài)逐步好轉(zhuǎn)。目前國際上紡織服裝行業(yè)“綠色化”已成為一種趨勢，紡織服裝行業(yè)的綠色產(chǎn)業(yè)，也就是在紡織品、服裝的技術(shù)開發(fā)、產(chǎn)品生產(chǎn)、商品流通、資源利用等過程中使用低能耗、無污染的技術(shù)，使產(chǎn)品在生產(chǎn)、使用和回收等的過程中不對環(huán)境造成污染和破壞。入世后，我國服裝出口的市場環(huán)境有了較大的改善。一方面可以按紡織品服裝協(xié)定（ATC），獲得“一體化比例”和“額外增長率”，取得貿(mào)易自由化帶來的利益，同時可以通過多邊談判及時獲得一些優(yōu)惠待遇。此外，隨著除美國以外的其他國家對中國服裝配額的取消，將給中國服裝產(chǎn)業(yè)帶來更大的利益。各種棉紡織業(yè)生產(chǎn)國競爭的狀況如下：一、美國：紡織工業(yè)仍是國民經(jīng)濟主要部門，為數(shù)不多的從業(yè)人員，為美國創(chuàng)造較高的產(chǎn)值。美國人對棉織物的強力偏愛，使美加工棉花總量持續(xù)15年保持增長。美國紡織工業(yè)通過新技術(shù)改造、降低了生產(chǎn)成本，現(xiàn)一半以上的氣流紡生產(chǎn)能力是前十年安裝的，棉紗100%為無結(jié)紗。美國現(xiàn)已將相當(dāng)?shù)纳a(chǎn)能力轉(zhuǎn)移到廉價勞動力的墨西哥，增加了競爭活力。美國依靠一流的資本市場，豐富的棉花資源和發(fā)達的綜合工業(yè)環(huán)境，力保持在本土市場的地位,并以其質(zhì)量和品種在擴大出口。其先進的技術(shù)、一流的管理、高效的物流管理和不斷創(chuàng)新，在紡織工業(yè)中堪稱紡織強國。二、印度：僅次于中國棉花錠數(shù)的國家，近二年進口大批自動絡(luò)筒機。印度紡織工業(yè)出口占全國出口總量1/3，比中國的20%還要多。30—40%紗錠是近十年安裝的新錠，雇用數(shù)百萬員工。棉花產(chǎn)量穩(wěn)定，也是印度農(nóng)民收入良好，效益較好的來源。印度棉紗出口數(shù)量較大，但紡織工業(yè)整體出口僅100億美元，比不上中國的出口總量，但其出口保持增長趨勢。印度政府正采取措施，提供100億美元獎金投入，以提高紡織業(yè)的競爭力。三、巴基斯坦：該國的主要工業(yè)是紡織工業(yè)，雇用了40%的產(chǎn)業(yè)工人，出口占全國總量60%。由于國有企業(yè)低效率，今日紡織工業(yè)全部為私有企業(yè)。為了出口棉紗，大量進口了自動絡(luò)筒機，大大提高了無結(jié)紗的比例。限于資金及出口渠道，巴基斯坦紡織工業(yè)在國際市場競爭顯得困難。四、土耳其：紡織業(yè)占出口25%，雇用了占11%的產(chǎn)業(yè)工人。是歐共體第二紡織品供應(yīng)國，僅次于中國。由于改善了棉紡織生產(chǎn)，已由過去的棉花出口國變?yōu)榧徔椘烦隹趪＝陙韺υ屑徔椆I(yè)進行技術(shù)改造，50%的環(huán)錠紡紗和90%的氣流紡都是91年后安裝的。由于國內(nèi)消費有限，紡織工業(yè)過多依賴出口，在競爭力上由于設(shè)備現(xiàn)代化，且在目標市場的交流對話和生產(chǎn)效率上比中國占有優(yōu)勢，其定位略高于中國。紡織工業(yè)在各國工業(yè)化初期以此為發(fā)展契機，完成了工業(yè)化初期的原始積累。在今天由于人工費用昂貴，發(fā)達國家已將紡織工業(yè)大規(guī)模轉(zhuǎn)移至發(fā)展中國家，并為發(fā)達國家提供品種齊全的紡織品?？傊?，中國紡織工業(yè)面臨危機和巨大商機。入世后，取消了主要的關(guān)稅壁壘，并由鄰近國家和地區(qū)如韓國、日本、臺灣的服裝工業(yè)向中國大陸轉(zhuǎn)移，帶來了發(fā)達的技術(shù)，完善的銷售渠道、高超的設(shè)計能力、熟練的技巧和工業(yè)環(huán)境都完整的進入中國，給中國帶來巨大的實惠，會進一步強化本國紡織工業(yè)，帶來了競爭優(yōu)勢。在國內(nèi)資金及外資流入紡織工業(yè)，將給紡織工業(yè)增強競爭優(yōu)勢。在對市場不斷深化理解，對產(chǎn)品不斷創(chuàng)新，改善生產(chǎn)技術(shù)，在技術(shù)和人力資源上連續(xù)投資，及對社會經(jīng)濟環(huán)境不斷改善的基礎(chǔ)上，會贏得較強的競爭能力。專家分析：我國紡織行業(yè)主要生產(chǎn)、加工中低檔紡織品及服裝，“入世”后對高科技紡織品及高檔服裝生產(chǎn)領(lǐng)域不具備優(yōu)勢。因此各個行業(yè)的生產(chǎn)業(yè)績會出現(xiàn)分化。如棉紡類：產(chǎn)品經(jīng)營粗放、技術(shù)含量不高，品牌不占優(yōu)勢，將面臨一定壓力，前景不看好。化纖類：在人造纖維尚有競爭力，但合成纖維不具優(yōu)勢。絲綢類：因印染后整理技術(shù)較滯后，業(yè)務(wù)發(fā)展空間不大。羊絨類：具有成本優(yōu)勢，但要建立具有特色的毛紡織生產(chǎn)基地。麻紡類：以西部資源為依托、苧麻紡品的出口會有一定的機遇。服裝類：入世后主要面料關(guān)稅降低，將使成衣公司獲利。如加強在服裝研究設(shè)計、流行趨勢與生產(chǎn)加工結(jié)合、品牌經(jīng)營、提出開發(fā)生態(tài)、保健服裝將是前景明朗。盈利空間較小我國服裝出口價格在連續(xù)6年持續(xù)下跌后，近幾年稍有好轉(zhuǎn)，而這一變化是在生產(chǎn)成本上升、商務(wù)成本上升、勞動力成本上升等綜合因素下出現(xiàn)的，可以說服裝出口高增長是以數(shù)量快速增長、利潤持續(xù)走低的高消耗為代價的。行業(yè)繁榮與虧損企業(yè)增多并存虧損和瀕臨虧損的企業(yè)有所增加，占行業(yè)總數(shù)的20%左右。企業(yè)間的產(chǎn)品質(zhì)量水平參差不齊，一些企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量不穩(wěn)定。從質(zhì)檢總局2004年對10個省、市的77家企業(yè)的77種產(chǎn)品質(zhì)量抽查情況來看，產(chǎn)品抽樣合格率只有70%。服裝產(chǎn)品知識產(chǎn)權(quán)保護問題堪憂名牌產(chǎn)品的模仿、抄襲、假冒偽劣現(xiàn)象仍相當(dāng)嚴重。國外品牌試圖控制產(chǎn)業(yè)鏈后配額時代給我國服裝業(yè)帶來商機，也帶來了危機。國際貿(mào)易保護的大棒會頻頻舉起；CEPA實施進入新一年，零關(guān)稅市場在內(nèi)地會越來越高等等，這些因素對我國服裝業(yè)是個嚴峻的考驗。到2010年，美國80%的紡織品與成衣進口將來自中國，因此，美國服裝界人士正高密度進入中國考察，希望收購我國的服裝生企業(yè)或其合作，試圖加強控制產(chǎn)業(yè)鏈的上游。根據(jù)中國服裝協(xié)會專業(yè)委員會的調(diào)查分析，國內(nèi)高端市場幾乎全被國外品牌所占領(lǐng)；從國際市場看，走出國內(nèi)品牌很少。越來越多的國外（境外）品牌已開始向我國市場“滲透”。韓國、日本和歐洲品牌紛紛盯住了我國10多億人口的龐大服裝消費市場。同時，世界紡織服裝巨頭紛紛瞄準后配額時代的我國市場商機，開始實施新的市場戰(zhàn)略，加強品牌滲透，試圖控制我國服裝產(chǎn)業(yè)鏈。根據(jù)中國服裝市場研究預(yù)測報告和權(quán)威機構(gòu)預(yù)測，2009年世界經(jīng)濟將明顯回升，我國紡織品主要出口市場景氣回升，這將拉動紡織行業(yè)的出口。根據(jù)國內(nèi)紡織市場的調(diào)查與預(yù)測，確定項目產(chǎn)品的銷售價格如下：序號名稱單位數(shù)量單價（元）1上衣萬件601502下衣萬件601503 建設(shè)規(guī)模、內(nèi)容及產(chǎn)品方案根據(jù)**市光大服裝有限公司的發(fā)展規(guī)劃和產(chǎn)品的市場調(diào)查與預(yù)測，經(jīng)多方案比選，確定了項目建設(shè)的規(guī)模及目標如下： 實現(xiàn)年加工針織服裝100萬件設(shè)計能力。產(chǎn)品達到世界先進水平的綠色環(huán)保要求。生產(chǎn)線設(shè)計可適應(yīng)多品種生產(chǎn)的需要。產(chǎn)品實現(xiàn)系列化、多樣化目標。廣泛采用當(dāng)代先進技術(shù)、裝備和生產(chǎn)方式。注重環(huán)保與安全衛(wèi)生，按國家有關(guān)規(guī)范及某市對環(huán)境保護的要求與規(guī)定，對污染進行有效治理，并采取有效的安全衛(wèi)生措施。產(chǎn)品成本與售價應(yīng)具競爭力，經(jīng)濟效益處于行業(yè)平均水平以上。根據(jù)新建規(guī)模，確定建設(shè)內(nèi)容如下：新建廠房36640平方米，其中：主要生產(chǎn)車間29320平方米，輔助生產(chǎn)車間及服務(wù)性設(shè)施7320平方米。新上年產(chǎn)100萬件服裝成衣生產(chǎn)線。完善廠區(qū)配套附屬設(shè)施。產(chǎn)品方案序號產(chǎn)品品種單位產(chǎn)量備注1針織服裝萬件/年1002針織面料萬噸/年3線噸/年4拉鏈萬條/年15005鈕扣萬粒/年50004 項目選址及建設(shè)條件項目位于xx工業(yè)經(jīng)濟開發(fā)區(qū)內(nèi)，xx大道西側(cè)、光大橋北側(cè)。xx工業(yè)大道、炎陵高速、炎睦高