【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 另外，現(xiàn)今社會(huì)上流行著透的支的消費(fèi)方式也應(yīng)該逐步改變，從而引導(dǎo)大學(xué)生的消費(fèi)習(xí)慣和方式趨于合理 ! 在校大學(xué)生應(yīng)提高自身意識(shí) (1)合理規(guī)劃自身消費(fèi)構(gòu)成，增強(qiáng)理財(cái)意識(shí)。 要在社會(huì)的激烈競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟，學(xué)生們對(duì)自身的消費(fèi)現(xiàn)狀需要有更理性的思考，在大學(xué)生活中就要注重養(yǎng)成健康的消費(fèi)心理和良好的消費(fèi)習(xí)慣。要強(qiáng)調(diào)合理和適度消費(fèi)，提倡量入為出有計(jì)劃的消費(fèi)。注意發(fā)揚(yáng)勤儉節(jié)約的傳統(tǒng)美德，自覺(jué)抵制不良消費(fèi)風(fēng)氣影響。 (2)注意克服攀比心理，不要盲目追求高消費(fèi)。 大學(xué)生沒(méi)有獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)來(lái)源，所以在消費(fèi)的過(guò)程中要做到一切從實(shí)際出發(fā)。要選擇適合大學(xué)生群體的消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，而不能因?yàn)榕时榷晃蹲非竺坪透邩?biāo)準(zhǔn)、高消費(fèi)。要克服這種心理，大學(xué)生們就應(yīng)樹(shù)立適應(yīng)時(shí)代潮流的、正確的、科學(xué)的價(jià)值觀，逐漸確立正確的人生準(zhǔn) 則，給自己理性的定位。 (3)貧困生應(yīng)正視自身消費(fèi)現(xiàn)狀，養(yǎng)成良好的消費(fèi)心態(tài)。 貧困生們作為大學(xué)生中一個(gè)特殊的群體，消費(fèi)能力是相對(duì)落后的，但是他們的消費(fèi)欲望并沒(méi)有衰減。所以，貧困生更要注重正視自身的實(shí)際情況。調(diào)查中一位貧困生說(shuō)過(guò)這樣一句話：在清掃校道時(shí)，我會(huì)對(duì)走過(guò)的每個(gè)人微笑，因?yàn)槲抑溃孔约弘p手掙的錢是最光榮的。這是一種很好的心態(tài)，貧困生應(yīng)積極地面對(duì)自身情況，按切身實(shí)際分配消費(fèi)。 (4)注重精神消費(fèi)，養(yǎng)成健康習(xí)慣。 對(duì)于尚未有固定經(jīng)濟(jì)來(lái)源的大學(xué)生而言，精神消費(fèi)不但能彌補(bǔ)物質(zhì)生活上的不足，還能讓大學(xué)生有更深 的精神內(nèi)涵和更豐富的精神生活。所以，大學(xué)生應(yīng)通過(guò)各種教育和文化活動(dòng)，把娛樂(lè)和知識(shí)攝取結(jié)合進(jìn)行，以陶冶性情，獲取知識(shí)。另外，要注意強(qiáng)調(diào)綠色消費(fèi)，反對(duì)不利于保護(hù)生態(tài)環(huán)境的消費(fèi)行為。 四、調(diào)查總結(jié) 通過(guò)對(duì)西南科技大學(xué)大學(xué)生消費(fèi)狀況的調(diào)查，可以看出，當(dāng)前大學(xué)生的基本生活消費(fèi)總的來(lái)說(shuō)是現(xiàn)實(shí)的、合理的，但也存在不少問(wèn)題，這主要是由于家庭情況的不同和消費(fèi)習(xí)慣的差異造成的。在大學(xué)生中培養(yǎng)獨(dú)立的理財(cái)能力、科學(xué)的價(jià)值觀和消費(fèi)觀應(yīng)是當(dāng)務(wù)之急。 大學(xué)四年，如金歲月，學(xué)習(xí)是主題。然而消費(fèi)問(wèn)題也非常重要。從表面上看消費(fèi)是個(gè)人行為，但從 更深層的意義上說(shuō)，消費(fèi)心理、消費(fèi)意識(shí)，是一種精神文化現(xiàn)象。因此，在大學(xué)校園，應(yīng)該積極倡導(dǎo)量力而行的理性化消費(fèi)。因此，在大學(xué)校園，應(yīng)該保持自強(qiáng)不息、艱苦奮斗、克勤克儉的優(yōu)良傳統(tǒng)，不應(yīng)盲目攀比，恣意享樂(lè)，應(yīng)該積極倡導(dǎo)量力而行的理性化消費(fèi) 大學(xué)生關(guān)于市場(chǎng)調(diào)查分析的調(diào)研報(bào)告精選篇 4 一、調(diào)查背景 20__年 11 月 12 日零點(diǎn)，隨著雙 11 網(wǎng)購(gòu)狂歡結(jié)束，吉尼斯世界紀(jì)錄官方宣布，雙 11 總銷售額為57,114,214,058 元，創(chuàng)下新的世界紀(jì)錄。下面這組數(shù)據(jù)是 20__年 —— 20__年淘寶 “ 雙十一 ” 的總銷售額。 從這組數(shù)據(jù)可以 看出， 20__年至 20__年的這六年時(shí)間內(nèi)，淘寶 “ 雙十一 ” 總銷售額呈激增趨勢(shì)。其他電商雖然雙十一銷售額不如天貓如此亮眼，但其雙 十一銷售額也均破紀(jì)錄。其中，蘇寧門店總成交數(shù)增 487%，平臺(tái)商戶銷售額增 735%。京東當(dāng)日銷售額達(dá)去年 3 倍 。騰訊易迅下單數(shù)突破 40 萬(wàn)單，下單金額 超過(guò) 億元，單日銷售金額達(dá)到 5 億元的歷史最高值，是去年雙 11 的 5 倍。 二、調(diào)查主題 淘寶、支付寶、商家信譽(yù)、旺旺 —— 這些詞語(yǔ)如今是大學(xué)生的常用語(yǔ)，在校園里、在宿舍里，怎樣買到物美價(jià)廉的好東西，也是每天都能聽(tīng)到的討論，再看看那 些快遞公 司每天中午就像開(kāi)展銷會(huì)一樣，在學(xué)校門口擺開(kāi)一長(zhǎng)串各式各樣的郵件。但是還有許多同學(xué)不屑于或者不愿嘗試網(wǎng)上購(gòu)物，阻礙他們的原因是什么 ?那些熱 衷于網(wǎng)上購(gòu)物的學(xué)生，他們的購(gòu)物動(dòng)機(jī)、購(gòu)買物品特點(diǎn)又是什么 ?男女大學(xué)生在網(wǎng)上購(gòu)物有什么樣的區(qū)別 ? 三、調(diào)查目的 通過(guò)本次調(diào)查更全面地了解電子商務(wù)的成長(zhǎng)及發(fā)展歷程，分析其獨(dú)特的內(nèi)外部經(jīng)濟(jì)環(huán)境。 了解大學(xué)生對(duì)于網(wǎng)上購(gòu)物的消費(fèi)行為、消費(fèi)心理。 了解大學(xué)生對(duì)于 “ 雙十一 ” 消費(fèi)熱的 39?？捶ㄅc建議，幫助其樹(shù)立正確的消費(fèi)觀。 四、調(diào)查對(duì)象及范圍 調(diào)查對(duì)象 問(wèn)卷調(diào)查：北京外國(guó)語(yǔ) 大學(xué)英語(yǔ)學(xué)院 MTI 專業(yè)的 14 名學(xué)生 調(diào)查范圍 北京外國(guó)語(yǔ)大學(xué)英語(yǔ)學(xué)院 五、調(diào)查方法 此次調(diào)查，以問(wèn)卷調(diào)查為主，網(wǎng)上調(diào)查為輔。 六、調(diào)查內(nèi)容 “ 雙十一 ” 期間學(xué)生的消費(fèi)金額、購(gòu)物種類 學(xué)生選擇在 “ 雙十一 ” 購(gòu)物的主要原因、消費(fèi)心理、消費(fèi)態(tài)度 學(xué)生在 “ 雙十一 ” 過(guò)后對(duì)自己消費(fèi)行為的看法 七、數(shù)據(jù)分析 男女人數(shù) (共 14 人 ) 本次調(diào)查對(duì)象總共 14 人，男生為 3 人，女生為 11 人。 消費(fèi)額 20__以下的消費(fèi)額比例是 %，所占比例最大，因?yàn)閷W(xué)生無(wú)收入來(lái)源 。20__500 元的消費(fèi)額比例是%。5011000 元的消費(fèi)額比例是 %。1000元以上的消費(fèi)額比例是 %，所占比例最小。由此可見(jiàn)，大學(xué)生算是理性消費(fèi)者。 購(gòu)物種類 服飾所占的比例最大，為 %?；瘖y品位居第二，為 %。數(shù)碼產(chǎn)品、食品和文體用品所占比例相同，各為 %。飾品占 %。其它方面的購(gòu)物占 %。 大學(xué)生關(guān)于市場(chǎng)調(diào)查分析的調(diào)研報(bào)告精選篇 5 調(diào)查范圍：西南交通大學(xué)峨眉校區(qū) 在校所有大學(xué)生。 調(diào)查項(xiàng)目和內(nèi)容：消費(fèi)者性別、近期使用飲料產(chǎn)品、對(duì)各飲料品牌的認(rèn)知度、消費(fèi)習(xí)慣、購(gòu)買途徑、價(jià)格范圍、每次購(gòu)買數(shù)量、對(duì)飲料的評(píng)價(jià)、包裝、促銷方式、廣告宣傳效果、新產(chǎn)品上市因素、對(duì)飲料廠商的建議。 調(diào)查方法：共發(fā)放 220 份問(wèn)卷，并按男女等額比例進(jìn)行問(wèn)卷發(fā)放調(diào)查，實(shí)收有效問(wèn)卷 200 份。 調(diào)查建議 ： (1)在本次問(wèn)卷調(diào)查過(guò)程中，出現(xiàn)問(wèn)卷答案不完整，選擇不夠明確，甚至出現(xiàn)缺失或者亂填的現(xiàn)象以及問(wèn)卷編碼編排出現(xiàn)重復(fù)的問(wèn)題。對(duì)于出現(xiàn)的這些問(wèn)題問(wèn)卷都計(jì)入無(wú)效問(wèn)卷，對(duì)其做無(wú)效處理。 (2)在調(diào)查過(guò)程中缺乏基本的調(diào)查知識(shí)，以及調(diào)查禮儀、溝通方式不妥問(wèn)題，導(dǎo)致有些調(diào)查被拒絕，因此在今后的調(diào)查過(guò)程中一定要切記調(diào)查禮儀和調(diào)查方式。 調(diào)查主體報(bào)告 調(diào)查背景： (1)宏觀經(jīng)濟(jì)背景。 新華網(wǎng)北京 1 月 18 日電國(guó)家統(tǒng)計(jì)局 18 日發(fā)布數(shù)據(jù)，年我國(guó)城鎮(zhèn)居民人均可支配收入扣除價(jià)格因素實(shí)際增長(zhǎng) %，農(nóng)村居民人均純收入實(shí)際增長(zhǎng) %，均高于全年 %的 GDP 增速。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的收入水平有了顯著提高，人們對(duì)生活的需求已經(jīng)不僅僅是 “ 解決溫飽問(wèn)題 ” ，在注重身心健康發(fā)展的同時(shí)，也開(kāi)始追求物質(zhì)上的滿足 ，消費(fèi)市場(chǎng)日益活躍。作為物質(zhì)需求的一部分，飲料占有舉足輕重的地位。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不斷完善的條件下，各種不同品牌間的商品競(jìng)爭(zhēng)也愈加激烈。而作為追求時(shí)尚，具有青春活力的大學(xué)生無(wú)疑成了消費(fèi)飲料等主流。 (2)行業(yè)背景。中國(guó)飲料行業(yè)是改革開(kāi)放以來(lái)發(fā)展起來(lái)的新興行業(yè)， 30 年來(lái)，飲料行業(yè)不斷的發(fā)展和成熟，逐漸改變了以往規(guī)模小，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一，競(jìng)爭(zhēng)無(wú)序的局面，飲料企業(yè)的規(guī)模和集約化程度不斷提高，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)日趨合理。近幾年，我國(guó)飲料年產(chǎn)量以超過(guò) 20%的年均增長(zhǎng)率遞增，達(dá)到 1300 多萬(wàn)噸。飲料市場(chǎng)已成為中國(guó)食品行業(yè)中發(fā)展最快的市場(chǎng)之 一，市場(chǎng)潛力巨大。社會(huì)生產(chǎn)力的提高以及人們需求的多元化發(fā)展給商家提供了廣闊的消費(fèi)市場(chǎng)。飲料市場(chǎng)與其他消費(fèi)市場(chǎng)相比，具有其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，如：產(chǎn)品更新?lián)Q代速度快，能更快的打入市場(chǎng) 。其新產(chǎn)品能更快的被消費(fèi)者廣泛接受 。與其他行業(yè)產(chǎn)品相比價(jià)格較低，符合大多數(shù)消費(fèi)人群的消費(fèi)能力。 (3)消費(fèi)背景。大學(xué)生作為一個(gè)年輕的消費(fèi)群體，在整個(gè)飲料消費(fèi)市場(chǎng)中占有很大一部分的比例，從大多數(shù)的飲料宣傳廣告中我們可以了解到，絕大部分的飲料在推向市場(chǎng)的時(shí)候，都主要是定位于年輕的 顧客群體，因此，只有充分掌握、準(zhǔn)確分析年輕人對(duì)飲料的消費(fèi)態(tài)度 方可了解消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣，引導(dǎo)其購(gòu)買決策，從而提高產(chǎn)品的銷量，擴(kuò)大市場(chǎng)份額。大學(xué)生生活費(fèi)用相對(duì)較寬裕，具有一定的購(gòu)買力，飲料市場(chǎng)的多元化發(fā)展給了大學(xué)生更加多元化的選擇機(jī)會(huì)，此外，性別不同，飲料選擇的偏好可能也有所不同。目前的飲料消費(fèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，品牌不斷涌現(xiàn)，飲料消費(fèi)市場(chǎng)變?yōu)榈湫偷馁I方市場(chǎng)，人們的選擇范圍越來(lái)越廣。在消費(fèi)日益理性的今天，廠商們只有掌握了消費(fèi)者的消費(fèi)心理及其消費(fèi)習(xí)慣等多重因素才能在日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得勝利。 大學(xué)生飲料市場(chǎng)狀況分析 飲料分類市場(chǎng)概述： ① 功能型飲料。功能型飲料走到今天，已步入白熱化競(jìng)爭(zhēng)階段。近年來(lái)，中國(guó)市場(chǎng)上功能飲料層出不窮，如樂(lè)百氏的 “ 脈動(dòng) ” 、娃哈哈的 “ 激活 ” 、農(nóng)夫山泉的 “ 尖叫 ” 、康師傅的 “ 勁跑 ” 、匯源的 “ 他 +她 ”等。而在如今這個(gè)時(shí)時(shí)處處都講究新?tīng)I(yíng)銷策略的全球化的經(jīng)濟(jì)背景下，功能飲料新一輪的激烈競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)也將發(fā)展到以 “ 品牌 +品質(zhì) ” 為核心的競(jìng)爭(zhēng)上，市場(chǎng)爭(zhēng)奪愈演愈烈，全球功能飲料呈現(xiàn)出一派繁榮景象。 ② 茶飲料 我國(guó)茶飲料工業(yè)發(fā)展勢(shì)頭十分強(qiáng)勁，整體呈快速增長(zhǎng)趨勢(shì)，市場(chǎng)滲透率迅速提高，茶飲料市場(chǎng)進(jìn)入成長(zhǎng)中期，發(fā)展至今大致經(jīng)歷了四個(gè)成長(zhǎng)階段： 1998 年及以前，旭日升占市場(chǎng)主導(dǎo)，一枝獨(dú)秀。 1999 年，康師傅，統(tǒng)一迎頭趕上，形