中信紅樹(shù)灣項(xiàng)目廣告推廣年度策略報(bào)告(編輯修改稿)
2025-07-29 12:24 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 理解 1 在匆匆忙忙的時(shí)代，擁有緩慢的節(jié)奏是奢侈的 —— 他們地豪宅的理解 1 在平凡的日子里，擁有對(duì)生活的熱情是奢侈的 —— 他們地豪宅的理解 1 在名利場(chǎng)上浪跡，做一個(gè)普通人是奢侈的 —— 他們地豪宅的理解 八 、 目標(biāo)群的生活態(tài)度 自 主 、自然、自律、自重、自信 開(kāi) 放 、平和、適度、從容、重價(jià)值不重價(jià)格 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 作為國(guó)內(nèi)最大、最專(zhuān)業(yè)、更新速度最快的專(zhuān)業(yè)房地產(chǎn)資料庫(kù)，月更新房地產(chǎn)資料近千個(gè)。最大程度的搜集了數(shù)十家國(guó)內(nèi)頂級(jí)開(kāi)發(fā)商多年實(shí)際操盤(pán)之系統(tǒng)資料。 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 作為國(guó)內(nèi)最大、最專(zhuān)業(yè)、更新速度最 快的專(zhuān)業(yè)房地產(chǎn)資料庫(kù)，月更新房地產(chǎn)資料近千個(gè)。最大程度的搜集了數(shù)十家國(guó)內(nèi)頂級(jí)開(kāi)發(fā)商多年實(shí)際操盤(pán)之系統(tǒng)資料。 九 、 我們發(fā)現(xiàn)可以有新的概念突破 毫宅的消費(fèi)群變化太大了，感覺(jué)深圳的毫宅個(gè)性一致，沒(méi)有根據(jù)市場(chǎng)的需 要 設(shè) 立新的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn) 哪 怕 顛覆一條豪宅的必備條件都足以震撼市場(chǎng)。 同樣是第三境界豪宅，所有的豪宅都在打景觀、生態(tài)、品質(zhì)，但是，沒(méi)有 人主打健康和運(yùn)動(dòng)概念（雖然也有提到），可能這些被認(rèn)為是中檔樓盤(pán)做的 事 情，但是，恰恰是目標(biāo)群最需要的，突破豪宅同質(zhì)化的一手。 我 們 發(fā)現(xiàn)我們的景觀都是可以參與的，而不象其他地方，只能看。 我 們 發(fā)現(xiàn)我們的景觀不只讓身體運(yùn)動(dòng)，還可以讓精神活動(dòng)。 如果把精神活動(dòng)表現(xiàn)得再充分一點(diǎn)，再劇烈 一點(diǎn)，我們的項(xiàng)目會(huì)極大地刺 激 目 標(biāo)群的心智。 這 種 精神活動(dòng)可以是人和自然的溝通，但是，可以是人和人之間的溝通 嗎？ 人 和 人之間的溝通，高貴點(diǎn)的名詞，難道不是社交嗎？ 我們發(fā)現(xiàn)，所有的會(huì)所都在提休閑、品位，但是沒(méi)有人考慮他們的社交需 要。并且，越是大的會(huì)所越什么都想兼顧，實(shí)際上是分散了會(huì)所的主題。 大家都面對(duì)的是相當(dāng)顯然的產(chǎn)品的唯一性，但是，最大的賣(mài)點(diǎn)，也不一定 可 以是獨(dú)特的銷(xiāo)售主張的理由。 1 我們需要獨(dú)特的銷(xiāo)售主張。 1換句話說(shuō)，把普通住宅的概念應(yīng)用在豪宅上，把豪宅主人高高在上的感覺(jué) 拉 下來(lái)。不 崇拜，而平等。 1 因?yàn)?，人性都是一樣的，在理論上完全可行? 1并且，以前的豪宅都強(qiáng)調(diào)私密性，也就是說(shuō)躲進(jìn)深宅大院，你不理我，我不理你，我們的豪宅創(chuàng)新概念，是不是首先可以顛覆這樣的定義開(kāi)始， 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 作為國(guó)內(nèi)最大、最專(zhuān)業(yè)、更新速度最快的專(zhuān)業(yè)房地產(chǎn)資料庫(kù)，月更新房地產(chǎn)資料近千個(gè)。最大程度的搜集了數(shù)十家國(guó)內(nèi)頂級(jí)開(kāi)發(fā)商多年實(shí)際操盤(pán)之系統(tǒng)資料。 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 作為國(guó)內(nèi)最大、最專(zhuān)業(yè)、更新速度最 快的專(zhuān)業(yè)房地產(chǎn)資料庫(kù)，月更新房地產(chǎn)資料近千個(gè)。最大程度的搜集了數(shù)十家國(guó)內(nèi)頂級(jí)開(kāi)發(fā)商多年實(shí)際操盤(pán)之系統(tǒng)資料。 一種開(kāi)放點(diǎn)的豪宅，我們的目標(biāo)群如此的 OPEN，你讓他藏在家里，不是很 難 受嗎？ 1開(kāi)放，多少是有活力的表現(xiàn)，多些活力是不是就沒(méi)有豪宅的穩(wěn)重、價(jià)值感 了 ???? 1 所有一切，因?yàn)槲覀兊哪繕?biāo)群和其他豪宅不一樣必須改變； 1所有一切，因?yàn)槲覀兊哪繕?biāo)群的需要和其他豪宅不一樣，必須敢于修正豪 宅 的定義?? 1 所有一 切，我們必須承諾給他們?nèi)思覜](méi)有承諾給他們的利益點(diǎn)?? 十 、 大膽給項(xiàng)目市場(chǎng)定位 —— “徹底 OPEN 的概念豪宅??” 支撐： 向 城 市開(kāi)放 —— 開(kāi)放的建筑格局 向 大 海開(kāi)放 —— 開(kāi)放的景觀設(shè)計(jì) 向 高 爾夫開(kāi)放 —— 開(kāi)放的景觀設(shè)計(jì) 向 思 想開(kāi)放 —— 開(kāi)放的人生態(tài)度 向 健 康開(kāi)放 —— 開(kāi)放的運(yùn)動(dòng)空間 向 人 際開(kāi)放 —— 開(kāi)放的社交氛圍 65 萬(wàn)的大社區(qū)，只能大講安全防范，講私密性真的不太現(xiàn)實(shí)，所以干脆不 提 私密 十 一 、大膽給項(xiàng)目形象定
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