組織實(shí)施市場(chǎng)調(diào)查方案(精選8篇)(編輯修改稿)
2024-09-15 23:17 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 去屑洗發(fā)藥的接受程度。 了解產(chǎn)品的知名度以及美譽(yù)度，確定今后營(yíng)銷計(jì)劃的重點(diǎn)。 (三 )調(diào)研內(nèi)容 根據(jù)上述調(diào)研目的，我們確定本次調(diào)研的內(nèi)容主要包括： 針對(duì)其營(yíng)銷計(jì)劃進(jìn)行全面的分析，從而為其今后的營(yíng)銷計(jì)劃 提供科學(xué)的依據(jù)。本部分所需要的主要信息點(diǎn)是： (1)消費(fèi)者對(duì)于采樂(lè)洗發(fā)藥的使用情況 —— 是否用過(guò)，滿意度，以及認(rèn)為產(chǎn)品的哪方面更加吸引消費(fèi)者。 (2)對(duì)采樂(lè)在前期營(yíng)銷計(jì)劃情況的了解 —— 怎樣知道采樂(lè)的，通過(guò)什么渠道購(gòu)買到采樂(lè)的，是否遇到買不到采樂(lè)的情況，使用采樂(lè)過(guò)后的感覺(jué)，以及認(rèn)為可以在產(chǎn)品上改進(jìn)的地方。 (3)消費(fèi)者對(duì)于去頭屑這方面的認(rèn)知。 了解消費(fèi)者的觀念，以及對(duì)采樂(lè)前期推廣的深入程度做一個(gè)調(diào)查。 對(duì)產(chǎn)品前期的銷售宣傳做一個(gè)調(diào)查，主要須掌握的信息點(diǎn)有： (1)對(duì)于采樂(lè)的了解程度 —— 是否知道以及是否使用過(guò)。 (2)對(duì)于采樂(lè)印象的評(píng)價(jià) (五分法 ) 此外，我們還將收集包括消費(fèi)者的年齡、性別、收入、職業(yè)，以及包括消費(fèi)者的發(fā)質(zhì)在內(nèi)的背景資料以備統(tǒng)計(jì)分析之用。 (四 )目標(biāo)被訪者定義 因本次調(diào)查是針對(duì)其前期的營(yíng)銷計(jì)劃實(shí)施情況的一個(gè)效果回饋，我們?cè)跇颖径x時(shí)遵循以下原則：一是樣本要有廣泛的代表性，以期能夠基本反映消費(fèi)者對(duì)采樂(lè)洗發(fā)藥的看法，以及能反映采樂(lè)前期營(yíng)銷計(jì)劃的實(shí)施情況 。二是樣本要有針對(duì)性。由于采樂(lè)屬于日用品，而且它主要是針對(duì)有頭屑的 .人，還有它的價(jià)格也較高，所以就需要 有一定的購(gòu)買和支付能力。因此此次調(diào)查主要是針對(duì)有使用經(jīng)驗(yàn)的人，主要在全國(guó)的重點(diǎn)城市做調(diào)查。 基于以上原則，我們建議采用如下標(biāo)準(zhǔn)甄選目標(biāo)被訪者： 20— 45周歲的城市居民。 本人及親屬不在相應(yīng)的單位工作 (如市場(chǎng)調(diào)查公司、廣告公司以及洗發(fā)水行業(yè)等 )。 在過(guò)去的六個(gè)月內(nèi)未接受或參加過(guò)任何形式的相關(guān)市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研。 (五 )數(shù)據(jù)收集方法 組織實(shí)施市場(chǎng)調(diào)查方案篇 5 一 .前言 健身器材市場(chǎng)是近一兩年新興起來(lái)的消費(fèi)品市場(chǎng)之一， __機(jī)更是新興之中的新興者。據(jù)宏觀預(yù)測(cè)，該市場(chǎng)成長(zhǎng)曲線呈上升趨勢(shì)。為配合 __“ 三來(lái) ”__ 機(jī)進(jìn)入 __市場(chǎng)，評(píng)估 __機(jī)行銷環(huán)境，制定相應(yīng)的廣告策略及營(yíng)銷策略，預(yù)先進(jìn)行 __地區(qū)健身器材市場(chǎng)調(diào)查大有必要。 本次市場(chǎng)調(diào)查將圍繞策劃金三角的三個(gè)立足點(diǎn)：消費(fèi)者、市場(chǎng)、競(jìng)爭(zhēng)者來(lái)進(jìn)行。 二 .調(diào)查目的 __市場(chǎng)進(jìn)行廣告運(yùn)動(dòng)策劃帶給客觀依據(jù)。 。 具體為： (1)了解 __地區(qū) __機(jī)市場(chǎng)狀況。 (2)了解 __地區(qū)消費(fèi)者的人口統(tǒng)計(jì)學(xué)資料，測(cè) 算 __機(jī)的市場(chǎng)容量及潛力。 (3)了解 __地區(qū)消費(fèi)者對(duì)健身器材的消費(fèi)的觀點(diǎn)、習(xí)慣。 (4)了解 __地區(qū)已購(gòu)買 __機(jī)的消費(fèi)者的狀況。 (5)了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告策略、銷售策略。 三 .市場(chǎng)調(diào)查資料 (一 )消費(fèi)者 (年齡、性別、收入、文化程度、家庭構(gòu)成 ) (健身方式、健身花費(fèi)、健身習(xí)慣、健身看法等 ) (購(gòu)買過(guò)什么器材、購(gòu)買地點(diǎn)、選購(gòu)標(biāo)準(zhǔn)、付款方式等 ) 。 。 (二 )市場(chǎng) ，品牌，銷售狀況 (三 )競(jìng)爭(zhēng)者 ， __機(jī)的品牌、產(chǎn)區(qū)、價(jià)格 __機(jī)銷售狀況 、各類型 __機(jī)的主要購(gòu)買者描述 四 .調(diào)查對(duì)象及抽樣 因?yàn)?__機(jī)為新興商品，目前 __市場(chǎng)上多以進(jìn)口品牌為主，高檔次、高價(jià)位，一時(shí)尚未能進(jìn)入工薪階層，購(gòu)買者都位收入較高者，所以，在確定調(diào)查對(duì)象時(shí)，適當(dāng)針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者，點(diǎn)面結(jié)合，有所側(cè)重。 調(diào)查對(duì)象組成及抽樣如下： 消費(fèi)者： 300戶其中家庭月收入 3000元以上占 50% 經(jīng)銷商： 20 家其中大型綜合商場(chǎng) 6家 中型綜合商場(chǎng) 4家 健身器材專業(yè)店 4家 體育器材專業(yè)店 4家 小型綜合商場(chǎng) 2家 消費(fèi)者樣本要求： 。
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