企業(yè)網(wǎng)絡營銷策劃書(編輯修改稿)
2024-09-15 22:33 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 五、實施計劃 六、費用預算 七、方案調(diào)整 一、前言 全球現(xiàn)正陷入 Inter 的淘金熱中，如何從 Inter 找到商機 ?各行各業(yè)都使出渾身解數(shù)、 Yahoo與 Amazon 的成功可以證明 Inter 商機無限、雖然本業(yè)還未賺錢。但大量的到訪人潮及具創(chuàng)意的行銷方式，顛覆了傳統(tǒng)營銷渠道。小而美的企業(yè)也可能當主角了。也許你已經(jīng)來不及成為現(xiàn)存產(chǎn)業(yè)的重要品牌、但是你絕對有機會成為網(wǎng)絡上的知名品牌 . (一 )本案策劃目的 互聯(lián)網(wǎng) (IT 培訓 計算機培訓 電腦培訓 )已經(jīng)越來越多的改變我們的生活，人們對電子商務 (電子商務培訓 )的注意力已經(jīng)轉(zhuǎn)變到如何將這些電子業(yè) 務變成更便捷、模塊化、個性化、更緊密集成的電子化服務，流程定制上來，即要實現(xiàn) “ 你在 WEB 上工作 ” 到 “WEB 為你工作 ” 這一重大轉(zhuǎn)變。網(wǎng)絡資源的利用程度已經(jīng)可以很大地決定一個企業(yè)的生存與發(fā)展，高賽爾公司雖已有自己的門戶網(wǎng)站，但企業(yè)的網(wǎng)絡營銷才剛剛起步，尚未形成一套完整的網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略和方案，因而需要根據(jù)網(wǎng)絡市場的特點和企業(yè)資源，策劃出一套行之有效的網(wǎng)絡行銷計劃，以期能使傳統(tǒng)銷售和網(wǎng)絡銷售有機地集合。 (二 )整體計劃概念 二、網(wǎng)絡營銷環(huán)境分析 營銷環(huán)境，是指對企業(yè)的生存和發(fā)展產(chǎn)生影響的各種外部條件。營銷環(huán)境是企業(yè)營銷管理過程中不可控制的因素，企業(yè)經(jīng)營的優(yōu)劣成敗，在于營銷管理者能否順應不斷變化的營銷環(huán)境。公司的市場營銷環(huán)境是指在營銷活動之外，能夠影響營銷部門發(fā)展并保持與目標顧客良好關(guān)系的能力的各種因素和力量。營銷環(huán)境既能提供機遇，也可能造成威脅。成功的公司必須持續(xù)不斷地觀察與適應變化著的環(huán)境。 (一 )市場環(huán)境分析 我國的黃金銷售量從 1982 年的 噸增長到目前的大約 140 噸 ,從而使中國成為世界第三大黃金消費國 ,照此速度增長的話我國的黃 金市場規(guī)模會發(fā)展得令人吃驚 .據(jù)有關(guān)部門統(tǒng)計 ,世界上大約 7,000人就擁有一家金店 ,而我國目前僅有 8,000 多家金店 ,即使僅以發(fā)達地區(qū)的 2 億消費者計算，也才達到 25,000 人才有一家金店 ,在大城市僅有 55%的居民擁有珠寶首飾 ,中小城市這一比例僅為 23%,而東部的農(nóng)村更少 ,僅達到 17%.目前以及將來黃金禮品市場的增長動力主要來自婚慶需求，境外游客需求，還有贈品等 .中國人由于受傳統(tǒng)的影響，對黃金特別鐘愛，除了購買項鏈，戒指，耳環(huán)，手鏈外，一些純金小擺設比如磨砂或空心的生肖等飾物也頗受歡迎 .但是最受歡迎的仍然是那些 表面深度光處理過的首飾，含有建筑風和自由風格的抽象圖樣的款式仍舊受歡迎。在銷售上，黃金名店和連鎖點形式站主要地位，一些大的商場等也設有專柜，— 這些方式都是傳統(tǒng)的行銷，在 e 化的當今時代似乎有點落伍。隨著中國的入世，黃金市場也逐步走向開放，這更是給黃金行業(yè)的發(fā)展帶來了生機，另外人民銀行也對黃金報價改為每周一次，使黃金價格更貼國際行情。 (二 )企業(yè)形象分析 公司簡介 某金銀公司是中國印鈔造幣總公司成都印鈔公司與香港金銀路有限公司合資成立的企業(yè)，亦是人民銀行系統(tǒng)首家合資企業(yè)。成都印鈔公司是集印鈔、造 紙、金銀精煉和加工為一體的大型綜合性企業(yè)，其金銀精煉和加工能力處于國內(nèi)領(lǐng)先地位，是國家黃金、白銀精煉加工基地。香港金銀路有限公司是從事有色金屬、貴金屬貿(mào)易及相關(guān)產(chǎn)品開發(fā)的上市公司。 某金銀公司現(xiàn)已發(fā)展成為擁有高賽爾標準金條，金銀制品創(chuàng)新制作、系列收藏珍品的設計開發(fā)及貴金屬國際貿(mào)易于一身的綜合性企業(yè)，市場已遍及全國、歐美、印度及東南亞地區(qū)。 我們的理念 公司信奉 “ 創(chuàng)造市場，與伙伴分享 ” 的經(jīng)營理念，秉承 “ 吾以精誠鑄真金 ” 的經(jīng)營之道，與我們的股東、員工、客戶、供應商齊心協(xié)力，精誠合作，開辟市場，共 享利益。 我們的團隊 公司啟用 “ 德才兼?zhèn)?，唯才是?” 的人才機制，管理人員中擁有碩士、大學本科學歷的占 95%。引進優(yōu)
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