【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 聯(lián)網(wǎng)新的理念的涌現(xiàn) — 互聯(lián)網(wǎng) 互聯(lián)網(wǎng) 是互聯(lián)網(wǎng)史上的最重要的一次變革 互聯(lián)網(wǎng)社會(huì)化階段， 網(wǎng)民有了個(gè)性化和社會(huì)化的需求，而互聯(lián)網(wǎng)上應(yīng)用和基礎(chǔ)設(shè)施以及技術(shù)的發(fā)展能夠支撐這種 需求的實(shí)現(xiàn)，因此互聯(lián)網(wǎng)新的理念才得以產(chǎn)生來(lái)滿足這種新的需求。這種新的理念歸結(jié)來(lái)說(shuō)可以稱之為互聯(lián)網(wǎng) （ Web ），實(shí)際理論基礎(chǔ)是網(wǎng)絡(luò)社會(huì)化，而社會(huì)化又是以個(gè)性化為基礎(chǔ)的，因?yàn)殡x開(kāi)個(gè)性化主體也就談不上社會(huì)化了。 互聯(lián)網(wǎng) 包含很多東西，包括互聯(lián)網(wǎng)的、經(jīng)濟(jì)學(xué)的、社會(huì)學(xué)的研究在里面，例如 滿足個(gè)性化條件和 社會(huì)網(wǎng)絡(luò)建立基礎(chǔ)的六度空間的理論、社會(huì)資本的概念、長(zhǎng)尾巴理論、去中心化、弱紐帶（弱鏈接）等等，而且有關(guān)的研究和應(yīng)用還在不斷發(fā)展更新過(guò)程中，但其本質(zhì)上是順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)個(gè)性化 的 浪潮產(chǎn)生的。 互聯(lián)網(wǎng) ，將成為互聯(lián) 網(wǎng)最重要的一次變革。因?yàn)?互聯(lián)網(wǎng) 完全改變了生產(chǎn)關(guān)系，解放了生產(chǎn)力。可以說(shuō) 互聯(lián)網(wǎng) 是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展歷史上的里程碑，因?yàn)?互聯(lián)網(wǎng) 讓每一個(gè)人能夠真正完全參與到互聯(lián)網(wǎng)的共同創(chuàng)作中來(lái)，相對(duì)于 互聯(lián)網(wǎng) 時(shí)代網(wǎng)絡(luò)中被動(dòng)的參與和缺乏深層聯(lián)系的簡(jiǎn)單頁(yè)面跳轉(zhuǎn)， 互聯(lián)網(wǎng) 是在實(shí)現(xiàn)讓每一個(gè)人成為網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的真正主體，從而徹底釋放網(wǎng)民創(chuàng)造潛能，通過(guò)主體間內(nèi)在的深層高質(zhì)量聯(lián)系實(shí)現(xiàn)信息的高效有序分享使得價(jià)值倍增。因此，可以說(shuō)互聯(lián)網(wǎng) 是互聯(lián)網(wǎng)史上的一次革命。 第二代門(mén)戶研究報(bào)告（簡(jiǎn)版） 12 本報(bào)告為互聯(lián)網(wǎng)實(shí)驗(yàn)室提供的研究報(bào)告，禁止任何個(gè)人與機(jī)構(gòu)翻印、出售。如有業(yè)務(wù)需要請(qǐng)查詢本公司網(wǎng)站： 與我們聯(lián)系。 互聯(lián)網(wǎng)實(shí)驗(yàn)室對(duì) 互聯(lián)網(wǎng) 的定義 互聯(lián)網(wǎng)實(shí)驗(yàn)室 認(rèn)為 ： 互聯(lián)網(wǎng) 不單純是技術(shù)或者解決方案， 互聯(lián)網(wǎng) 是一套可執(zhí)行的理念體系，實(shí)踐著網(wǎng)絡(luò)社會(huì)化和個(gè)性化的理想， 使個(gè)人成為真正意義的主體，實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)生產(chǎn)方式的變革從而解放生產(chǎn)力，這個(gè)理念體系在不斷發(fā)展完善中， 并且會(huì)越來(lái)越清晰。 實(shí)踐 互聯(lián)網(wǎng) 的 成型的應(yīng)用 元素包括：博客（ Blog，包含文字、聲音、圖像、視頻，讓個(gè)人成為主體）以及 Rss（簡(jiǎn)易聚合） 、 Web service(Web 服務(wù) )、開(kāi)放式 API’s(開(kāi)放式應(yīng)用程序接口 )、 Wiki(維客 )、Tags（分類分眾標(biāo)簽）、 BookMark（社會(huì)性書(shū)簽）、 SN（社會(huì)網(wǎng)絡(luò)） 、 Ajax 等等，底層是 XML 和 接口 協(xié)議， 而這些應(yīng)用又都是在一些 互聯(lián)網(wǎng) 體系下的理論 和思想 指導(dǎo)下形成的 ，包括：六度空間理論、長(zhǎng)尾巴理論、社會(huì)資本、去中心化等等。 互聯(lián)網(wǎng) 的 核心特征：個(gè)性化和自組織 互聯(lián)網(wǎng) 最核心的特 點(diǎn) 是 以個(gè)人為中心 和 以 自組織 為中心 。 圖表 12 互聯(lián)網(wǎng) 的核心 — 個(gè)性化和自組織 資料來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng)實(shí)驗(yàn)室 以個(gè)人為中心。 “互聯(lián)網(wǎng) ”發(fā)揮的是個(gè)人的力量。“互聯(lián)網(wǎng) ”就是個(gè)性化最大張揚(yáng)的個(gè)人時(shí)代。個(gè)人深度參與到互聯(lián)網(wǎng)中，而不是作為被動(dòng)的客體，第二代門(mén)戶研究報(bào)告（簡(jiǎn)版） 13 本報(bào)告為互聯(lián)網(wǎng)實(shí)驗(yàn)室提供的研究報(bào)告，禁止任何個(gè)人與機(jī)構(gòu)翻印、出售。如有業(yè)務(wù)需要請(qǐng)查詢本公司網(wǎng)站： 與我們聯(lián)系。 這是一個(gè)革命性的 變化。當(dāng)然，這個(gè)個(gè)人不是孤立的個(gè)人，而是彼此相連。這就引發(fā)第二個(gè)特征。 以自組織為中心。 “互聯(lián)網(wǎng) ”發(fā)揮的是自組織的力量。個(gè)人與個(gè)人之間，個(gè)人創(chuàng)造的內(nèi)容與內(nèi)容之間，以及個(gè)人匯聚的群體與群體之間，都是以不同的自組織方式，架構(gòu)起來(lái)。以自組織的方式讓人、內(nèi)容和應(yīng)用等充分“活動(dòng)”起來(lái)，力量才能最大程度爆發(fā)。 通過(guò)這兩大核心特點(diǎn)，互聯(lián)網(wǎng)可以最大程度發(fā)揮“人民群眾”的創(chuàng)造力。 關(guān)于互聯(lián)網(wǎng) 的特征，國(guó)內(nèi)外有許多討論，但是其核心都是個(gè)性化和自組織，而其它如分享（社會(huì)化）、參與等都是這兩個(gè)核心特點(diǎn)的亞特性。 維基 百科（ Wikipedia）互聯(lián)網(wǎng) 特征的闡述。 圖表中是 維基百科全書(shū)（ Wikipedia）對(duì) 互聯(lián)網(wǎng) 有描述的條目。 我們可以看作是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng) 應(yīng)用的重要特征。 圖表 13 維基百科全書(shū)（ Wikipedia）對(duì) 互聯(lián)網(wǎng) 的描述 維基百科全書(shū)（ Wikipedia）對(duì) 互聯(lián)網(wǎng) 的描述 參考條件 ? CSS 和語(yǔ)義相關(guān)的 XHTML 標(biāo)記 ? AJAX 技術(shù) ? 使用 RSS/ATOM 實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)同步 ? 簡(jiǎn)潔而有意義的 URLs ? 支持發(fā)布為 博客 ? RESTian (preferred) 或者 XML Webservice APIs ? 一些社會(huì)性網(wǎng)絡(luò)元素 必要條件 ? 網(wǎng)站應(yīng)該能夠讓用戶實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)在網(wǎng)站內(nèi)外的自由遷移。 ? 用戶在網(wǎng)站系統(tǒng)內(nèi)擁有自己的數(shù)據(jù) 第二代門(mén)戶研究報(bào)告（簡(jiǎn)版） 14 本報(bào)告為互聯(lián)網(wǎng)實(shí)驗(yàn)室提供的研究報(bào)告，禁止任何個(gè)人與機(jī)構(gòu)翻印、出售。如有業(yè)務(wù)需要請(qǐng)查詢本公司網(wǎng)站： 與我們聯(lián)系。 ? 完全基于 Web，所有的功能都能透過(guò)瀏覽器完成。 資料來(lái)源：維基百科（ Wikipedia） 互聯(lián)網(wǎng) 和互聯(lián)網(wǎng) 互聯(lián)網(wǎng) 和 互聯(lián)網(wǎng) 的一種全面簡(jiǎn)單比較如圖表所示。 圖表 14 互聯(lián)網(wǎng) 和 互聯(lián)網(wǎng) 的比較 以上是 互聯(lián)網(wǎng) 和 互聯(lián)網(wǎng) 不同方面的一個(gè)比較。 把以上側(cè)面整合起來(lái)，整體來(lái)看 互聯(lián)網(wǎng) 和 互聯(lián)網(wǎng) 整個(gè)體系的對(duì)比圖如圖表 所示。 圖表 15 互聯(lián)網(wǎng) 和 互聯(lián)網(wǎng) 整體體系對(duì)比圖示 第二代門(mén)戶研究報(bào)告（簡(jiǎn)版） 15 本報(bào)告為互聯(lián)網(wǎng)實(shí)驗(yàn)室提供的研究報(bào)告，禁止任何個(gè)人與機(jī)構(gòu)翻印、出售。如有業(yè)務(wù)需要請(qǐng)查詢本公司網(wǎng)站： 與我們聯(lián)系。 從圖示中我們看到， 互聯(lián)網(wǎng) 實(shí)現(xiàn)的是與外部（門(mén)戶、專業(yè)網(wǎng)站、網(wǎng)民）雙向的溝通（ twoways munication）。而 互聯(lián)網(wǎng) 則是單向的信息傳遞。 互聯(lián)網(wǎng) 之所以能實(shí)現(xiàn)這種雙向的溝通，形成一個(gè)社會(huì)網(wǎng)絡(luò)體系，重要的因素是網(wǎng)民在信息社會(huì)空間中成為了一個(gè)完整的主體 實(shí)現(xiàn)了個(gè)性化 ，網(wǎng)民不僅僅是信息和服務(wù)的接收者，網(wǎng)民同時(shí)還是信息和服務(wù)的創(chuàng)造者和提供者，這樣用戶參與到了內(nèi)容生產(chǎn)、傳播的各個(gè)環(huán)節(jié)，更由于生產(chǎn)方式變革 （包產(chǎn)到戶，自主經(jīng)營(yíng)） ，用戶的主動(dòng)創(chuàng)造性被激發(fā)出來(lái)，因此信息服務(wù)內(nèi)容生產(chǎn)和傳播的效率得到極大提高，同時(shí)信息分享在知識(shí)經(jīng)濟(jì)社會(huì)里能夠產(chǎn)生增值，因此整個(gè)體系的價(jià)值得到高度提升。 這種雙向的溝通依賴的是在整個(gè) 互聯(lián)網(wǎng) 理念體系下產(chǎn)生的一些應(yīng)用工具元素 幫助個(gè)體實(shí)現(xiàn)個(gè)性化聚合服務(wù)和應(yīng)用以及社會(huì)化生產(chǎn)和交流 ，它們包括： ? 博客（ Blog，包含文字、聲音、圖像、視頻，讓 廣大草根 成為 網(wǎng)絡(luò) 主體） ? Rss（簡(jiǎn)易聚合） ? Web service(Web 服務(wù) ) ? 開(kāi)放式 API’s(開(kāi)放式應(yīng)用程序接口 ) ? Tags（分類分眾標(biāo)簽） 第二代門(mén)戶研究報(bào)告（簡(jiǎn)版） 16 本報(bào)告為互聯(lián)網(wǎng)實(shí)驗(yàn)室提供的研究報(bào)告，禁止任何個(gè)人與機(jī)構(gòu)翻印、出售。如有業(yè)務(wù)需要請(qǐng)查詢本公司網(wǎng)站： 與我們聯(lián)系。 ? BookMark（社會(huì)性書(shū)簽） ? Wiki（維客） ? SN（社會(huì)網(wǎng)絡(luò)） ? Ajax ? ……等等，仍然在不斷發(fā)展中。 互聯(lián)網(wǎng) 國(guó)外典型應(yīng)用 互聯(lián)網(wǎng) 的一些國(guó)外的典型應(yīng)用如下： 圖表 16 互聯(lián)網(wǎng) 國(guó)外典型應(yīng)用 主要類別 典型網(wǎng)站 備注 專業(yè) 類 書(shū)簽 分類標(biāo)簽的書(shū)簽服務(wù) 書(shū)簽服務(wù) 圖片 被 Yahoo 收購(gòu) 搜索 Feed 的搜索和標(biāo)簽歸類 Feed 搜索 RSS/feed 在線 RSS 閱讀，逐漸門(mén)戶化 多個(gè) Feed 聚合成一個(gè)發(fā)布 SN（社會(huì)網(wǎng)絡(luò)） 社會(huì)網(wǎng)絡(luò)交友 社會(huì)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用 Tags 分類分眾標(biāo)簽應(yīng)用 門(mén)戶 基于互聯(lián)網(wǎng) 的全方位服務(wù)門(mén)戶，從音樂(lè)應(yīng)用切入 第二代門(mén)戶研究報(bào)告（簡(jiǎn)版） 17 本報(bào)告為互聯(lián)網(wǎng)實(shí)驗(yàn)室提供的研究報(bào)告，禁止任何個(gè)人與機(jī)構(gòu)翻印、出售。如有業(yè)務(wù)需要請(qǐng)查詢本公司網(wǎng)站： 與我們聯(lián)系。 從體育入手的互聯(lián)網(wǎng) 門(mén)戶 基于互聯(lián)網(wǎng) 的電子商務(wù)門(mén)戶 韓國(guó)迷你博客為基礎(chǔ)的門(mén)戶 資料來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng)實(shí)驗(yàn)室 以個(gè)人為中心的網(wǎng)絡(luò)核心力量 ―博客 博客做為網(wǎng)民個(gè)性化的 系統(tǒng)，是 互聯(lián)網(wǎng) 中的最重要元素，在中國(guó)和全球都得到了很快的發(fā)展 。在互聯(lián)網(wǎng) 構(gòu)建的商業(yè)體系中大多離不開(kāi)博客的身影。第二代門(mén)戶的構(gòu)建更是離不開(kāi)博客，離開(kāi)博客就離開(kāi)了個(gè)性化的主體和呈現(xiàn)。無(wú)論是國(guó)外的 MySpace， Amazon(實(shí)際是基于物品的博客體系 )還有韓國(guó)的 Cyworld，包括中國(guó)的博客網(wǎng)這些成功的二代門(mén)戶應(yīng)用都以博客為重心。 博客概念和發(fā)展數(shù)量 動(dòng)態(tài)發(fā)展的博客概念 博客， 最早 譯自英文 We Blog/Blog（也譯作“網(wǎng)絡(luò)日志”、“網(wǎng)志”或“部落格”等），它是互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上的個(gè)人信息交流中心 ，也是個(gè)人在網(wǎng)絡(luò)上主要的信息集散地。中國(guó)網(wǎng)民形象的將博客稱為自己“網(wǎng)上的家”。 隨著時(shí)間推移和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，博客的概念也在不斷演化發(fā)展，并逐漸超越 Blog 的含義。 國(guó)內(nèi)最大的博客網(wǎng)站，立志于成為全球最大博客門(mén)戶的第二代門(mén)戶博客網(wǎng)（ ）， 為適應(yīng)門(mén)戶化，面對(duì)更多的草根群體，所以將博客源自 Blog 的本意進(jìn)行了泛化，取其精髓的同時(shí)納入了新的元素。博客已經(jīng)在超越原來(lái)源自于Blog 的含義，納入更多的元素，形成自身的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)體系以求打破頭上的那層天花板進(jìn)入更廣闊的發(fā)展成長(zhǎng)空間。博客中國(guó)（ BlogChina） 改名稱為博客網(wǎng)（ Bokee），已經(jīng)源自 Blog 而力圖超越 Blog 的空間自成體系納入 互聯(lián)網(wǎng) 的精髓開(kāi)始了基于博客的第二代門(mén)戶的征程。 第二代門(mén)戶研究報(bào)告（簡(jiǎn)版） 18 本報(bào)告為互聯(lián)網(wǎng)實(shí)驗(yàn)室提供的研究報(bào)告，禁止任何個(gè)人與機(jī)構(gòu)翻印、出售。如有業(yè)務(wù)需要請(qǐng)查詢本公司網(wǎng)站： 與我們聯(lián)系。 博客發(fā)展數(shù)量 博客數(shù)量發(fā)展迅猛。互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu) Pew Inter 發(fā)現(xiàn)，到 20xx 年 3 月份，美國(guó) 1/4 的互聯(lián)網(wǎng)用戶閱讀 Blog 文章， 9%的互聯(lián)網(wǎng)用戶創(chuàng)建了自己的 Blog（博客）。韓國(guó)有 4800 萬(wàn)人口，其中 1200 萬(wàn)是 Blog（博客）用戶。在中國(guó)，則有 500萬(wàn)用戶。 根據(jù)社科院 05 年研究報(bào)告的調(diào)查 ， 雖然博客在中國(guó)發(fā)展的時(shí)間并不長(zhǎng)，但是短短時(shí)間內(nèi)使用博客的人數(shù)已經(jīng)占到了網(wǎng)民 的三分之一，并 仍然在快速的擴(kuò)散之中。 圖表 17 網(wǎng)民使用博客的頻率 資料來(lái)源：社科院 05 年互聯(lián)網(wǎng)報(bào)告 國(guó)內(nèi)對(duì)博客的認(rèn)識(shí) 在中國(guó)， 20xx 年， Blog 被音譯為“博客”。經(jīng)過(guò) 3 年發(fā) 展，博客已經(jīng)從小群體應(yīng)用走向大眾，由一種新型的網(wǎng)上信息內(nèi)容的組織和傳播形式變成了使用者在虛擬社會(huì)的標(biāo)簽和縮影 ， 從一種工具理性升華為一種價(jià)值理性。博客用戶對(duì)博客往往有強(qiáng)烈的歸屬感，在時(shí)間的序列下，博客呈現(xiàn)給世界的不僅僅是簡(jiǎn)單的日記和枯燥日志，而是個(gè)人的思想精華和成長(zhǎng)軌跡。在實(shí)際應(yīng)用中，博客綜合了目前流行社會(huì)軟件的長(zhǎng)處，成為個(gè)人在網(wǎng)絡(luò)虛擬社會(huì)的中的個(gè)人標(biāo)簽，博客也被逐漸視為“個(gè)人”在網(wǎng)絡(luò)社會(huì)中的全息縮影。如今，中國(guó)已經(jīng)有 500 萬(wàn)個(gè)博客用戶，中國(guó)數(shù)以百計(jì)的門(mén)戶網(wǎng)站都開(kāi)通了博客服務(wù)。 第二代門(mén)戶研究報(bào)告（簡(jiǎn)版） 19 本報(bào)告為互聯(lián)網(wǎng)實(shí)驗(yàn)室提供的研究報(bào)告，禁止任何個(gè)人與機(jī)構(gòu)翻印、出售。如有業(yè)務(wù)需要請(qǐng)查詢本公司網(wǎng)站： 與我們聯(lián)系。 國(guó)外對(duì)博客的認(rèn)識(shí) 國(guó)外把博客當(dāng)成媒體傳播工具。最早起源于 1997 年，在美國(guó)已經(jīng)步入主流。最初的博客（ Blog），是一些由短小并有規(guī)律更新的帖子組成的網(wǎng)頁(yè)，它們通常都包括一些超文本鏈接，由此可連接到那些引起了使用者興趣、注意或想象的各類網(wǎng)頁(yè)。美國(guó)《連線》雜志從傳播的角度給這種網(wǎng)絡(luò)“新媒體”下了一個(gè)簡(jiǎn)單的定義：所有人面向所有人進(jìn)行的傳播?！妒ズ稳菆?bào)》專欄作家丹吉爾摩（ Dan Gillmor）認(rèn)為，博客代表著“新聞媒體 版”。他認(rèn)為，媒體的發(fā)展經(jīng)歷了三個(gè)階段，即從舊媒體（ old media）到新媒體（ new media） 到自媒體（ wemedia）。博客即是一種“自媒體”。博客作為一種個(gè)人媒體，不僅豐富了媒體及網(wǎng)絡(luò)媒體的概念，也使得網(wǎng)絡(luò)傳播的格局進(jìn)一步多元化與復(fù)雜化，形形色色的個(gè)人化媒體，在一定程度上分散了專業(yè)機(jī)構(gòu)的權(quán)力。世界上最早也是最著名的博客之一，就