5企業(yè)策劃書格式與范文(編輯修改稿)
2024-09-11 18:26 本頁面
【文章內容簡介】 ③ 細部計劃 詳細說明實施每一種策略所進行的細節(jié)。 廣告表現(xiàn)計劃。報紙與雜志廣告稿的設計（標題、文字、圖 第 4 頁 共 7 頁 案），電視廣告的創(chuàng)意腳本、廣播稿等。 媒體運用計劃。選擇大眾化還是專業(yè)化的報紙與雜志，還有刊登日期與版面大小等；電視與廣播廣告選擇的節(jié)目時段與次數(shù)。另外，也要考慮 crp（總視聽率）與 cpm（廣告信息傳達到每千人平均之成本） 促銷活動計劃。包括商品購買陳列、展覽、示范、抽獎、贈送樣品、品嘗會、折扣等。 公關活動計劃。包括股東會、發(fā)布公司消息稿、公司內部刊物、員工聯(lián)誼會、愛心活動、同 傳播媒體的聯(lián)系等。 （ 4）市場調查計劃 市場調查在策劃案中是非常重要的內容。因為從市場調查所獲得的市場資料與情報，是擬定營銷企劃案的重要依據(jù)。此外，前述第一部分市場狀況分析中的 12 項資料，大都可通過市場調查獲得，由此也顯示出市場調查的重要。 然而，市場調查常被高層領導人與策劃書人員所忽視。許多企業(yè)每年投入大筆廣告費，而不注意市場調查，這種錯誤的觀念必須盡快轉變。 市場調查與推廣計劃一樣，也包含了目標，策略以及細部計劃三大項。 （ 5）銷售管理計劃 假 如把策劃案看成是一種陸?？章?lián)合作戰(zhàn)的話，銷售目標便 第 5 頁 共 7 頁 是登陸的目的。市場調查計劃是負責提供情報，推廣計劃是?？哲娧谧o，而銷售管理計劃是陸軍行動了，在情報的有效支援與強大?？哲姷难谧o下，仍須領先陸軍的攻城掠地，才能獲得決定性的勝利。因此，銷售
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