5農(nóng)村體育用品消費(fèi)綜述(編輯修改稿)
2025-09-08 23:37 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 在著較大的需求 . 農(nóng)村體育用品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)不充分 據(jù)調(diào)查，農(nóng)村地區(qū)體育產(chǎn)品的銷售點(diǎn)分布有限，體育實(shí)物產(chǎn)品種類單一、媒體廣告宣傳力度不大是限制農(nóng)村居民體育實(shí)物產(chǎn)品消費(fèi)的客觀因素所在 .受到種種條件的制約， XX 市農(nóng)村體育實(shí)物消費(fèi)市場(chǎng)具有水平較低，競(jìng)爭(zhēng)不充分的特點(diǎn) .在城市商品競(jìng)爭(zhēng)日漸白熱化的同時(shí)，農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)仍存在廣闊空間 .然而，當(dāng)前體育用品企業(yè)并未將農(nóng)村市場(chǎng)作為主要陣地 .農(nóng)村作為城市的后備市場(chǎng)，對(duì)于各個(gè)商家而言在價(jià)格上、產(chǎn)品種類上有著巨大的優(yōu)勢(shì) .從長(zhǎng)尾理論中不難看出，在正態(tài)分布圖中，大部分商家將注意點(diǎn)放在曲線 “ 頭部 ” ，而將處于曲線 “ 尾部 ” 、需要更多的 精力和成本才能關(guān)注到的大多數(shù)人或事忽略了 .因而城市消費(fèi)市場(chǎng)的廣告戰(zhàn)、促銷戰(zhàn)日益頻繁，而城市消費(fèi)者也在一輪接一輪的促銷手段中日漸理性 .目前，農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的容度尚未達(dá)到飽和狀態(tài)，農(nóng)村消費(fèi)需求的增強(qiáng)，都為商家開拓新市場(chǎng)提供了有力的支持 . 農(nóng)村用品市場(chǎng)的需求差異性大 按照長(zhǎng)尾理論，當(dāng)前社會(huì)進(jìn)入到一個(gè)多選擇的時(shí)代，消費(fèi)者需求的多樣化使得企業(yè)的市場(chǎng)機(jī)會(huì)也日益豐富 .在長(zhǎng)尾理論中，頭部意味著單一的大規(guī)模生產(chǎn)，而長(zhǎng)尾則意味著差異化、多樣性 第 5 頁 共 8 頁 的小批量生產(chǎn) .長(zhǎng)尾理論中認(rèn)為，差異性的存在使得商家能夠?yàn)樾☆~市 場(chǎng)提供個(gè)性化強(qiáng)的商品，因而能夠很好滿足小額市場(chǎng)的需求，進(jìn)而積少成多，甚至其銷售額能夠和主流產(chǎn)品相抗衡 .出于不同的消費(fèi)動(dòng)機(jī)， XX 市農(nóng)村居民在購(gòu)買體育實(shí)物產(chǎn)品的種類上存在著較大的差異性 .本著強(qiáng)身健體目的的消費(fèi)者選擇運(yùn)動(dòng)器械等商品 。本著生活需要?jiǎng)訖C(jī)的消費(fèi)者更多會(huì)選擇體育服裝等商品 。出于獲得體育信息目的的消費(fèi)者選擇報(bào)刊類體育實(shí)物產(chǎn)品 .其中，%的受訪者將質(zhì)量作為其購(gòu)買體育實(shí)物產(chǎn)品最為重視的標(biāo)準(zhǔn)，而品牌等要素并不是他們的首要標(biāo)準(zhǔn) .此外，由于農(nóng)村居民對(duì)于產(chǎn)品價(jià)格、款式等要求也與城市居民存在著一定差異，一些在城市 并不熱門的產(chǎn)品也可能在農(nóng)村地區(qū)受到廣泛歡迎 .總而言之， XX 市農(nóng)村居民在選擇體育實(shí)物產(chǎn)品上與城市消費(fèi)者存在一定差異性，這體現(xiàn)在產(chǎn)品種類、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)、購(gòu)買力上 .正是因?yàn)椴町惖拇嬖冢瑸殚L(zhǎng)尾理論的運(yùn)用提供了前提條件，這也為體育實(shí)物生產(chǎn)廠家提供了重新審視農(nóng)村市場(chǎng)的機(jī)會(huì)
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