寧波世紀(jì)汽車(chē)城品牌規(guī)劃方案(編輯修改稿)
2025-07-28 10:15 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 汽車(chē)城品牌規(guī)劃方案 ———————————————————— 6 ——————————————————— 合縱聯(lián)橫市場(chǎng)策略機(jī)構(gòu) Unite Marketing Strategy 杭州莫干山路 499 號(hào)金頂苑商務(wù)大廈 2 層 057188838280 All Rights Reserved *20xx* 經(jīng)營(yíng)方略： —— 以客為本 以信立市 企業(yè)發(fā)展觀： —— 顧客的需求就是企業(yè)的航標(biāo) 企業(yè)市場(chǎng)觀： —— 創(chuàng)造需求 滿(mǎn)足需求 企業(yè)人才觀： —— 人盡其才 才盡其用 企業(yè)管理觀： —— 精耕過(guò)程 滿(mǎn)意結(jié)果 企業(yè)資源觀： —— 有限的資源 無(wú)限的創(chuàng)造 企業(yè)服務(wù)觀： —— 顧客第一 我們第二 企業(yè) 工作目標(biāo)： —— 規(guī)范 、 創(chuàng)造性地工作 員工要求： —— 務(wù)實(shí)、 守道 、學(xué)習(xí)、 進(jìn)取 二、 行為規(guī)范導(dǎo)入 ：建立行為規(guī)范手冊(cè) 三、 建立企業(yè)文化傳播平臺(tái) ： 世紀(jì)人報(bào)紙 世紀(jì)汽車(chē)城專(zhuān)刊 （二）品牌傳播： ◎ 傳播對(duì)象： A、入住商家 B、消費(fèi)者 C、企業(yè)員工 ◎ 傳播方式： 導(dǎo)入期：整合傳播 發(fā)展期：選擇性傳播 ◎ 溝通媒介：報(bào)紙、電視、函件、推廣活動(dòng)、海報(bào)、橫幅等 ◎ 訴求核心： 針對(duì)消費(fèi)者： 世紀(jì)汽車(chē)城 —— 經(jīng)緯車(chē)界 應(yīng)有盡有 世紀(jì)汽車(chē)城 —— 買(mǎi)車(chē)人的樂(lè)園 世紀(jì)汽車(chē)城 —— 更多選擇 更多滿(mǎn)足 世紀(jì)汽車(chē)城 —— 汽車(chē)的王國(guó) 針對(duì)各商家： 世紀(jì)汽車(chē)城 —— 經(jīng)緯車(chē)界 蓄“市”待發(fā) 世紀(jì)汽車(chē)城 —— 優(yōu)勢(shì)就是財(cái)富 ◎ 階段性傳播重點(diǎn)： 階段 目標(biāo) 傳播重點(diǎn) 寧波世紀(jì)汽車(chē)城品牌規(guī)劃方案 ———————————————————— 7 ——————————————————— 合縱聯(lián)橫市場(chǎng)策略機(jī)構(gòu) Unite Marketing Strategy 杭州莫干山路 499 號(hào)金頂苑商務(wù)大廈 2 層 057188838280 All Rights Reserved *20xx* 導(dǎo)入階段 迅速建立知名度，品牌提及率排名第一 側(cè)重于告知性宣傳，告之世紀(jì)汽車(chē)城的規(guī)模、功能、服務(wù)、入住品牌等 發(fā)展階段 加大世紀(jì)汽車(chē)城服務(wù)和功能的傳播，提升美譽(yù)度 側(cè)重于品牌形象宣傳 穩(wěn)定階段 知名度、美譽(yù)度、選擇度、忠誠(chéng)度達(dá)到統(tǒng)一 側(cè)重于客戶(hù)利益宣傳，和品牌維持性宣傳 【品牌發(fā)展】 ※ 分三個(gè)階段 ： 階段 時(shí)間 品牌發(fā)展主題 品牌發(fā)展目標(biāo) 品牌奠基 20xx年 閃亮 20xx—— 品牌奠基年 ①建立品牌識(shí)別②知名度的建立③ 建立品牌定位識(shí)別 品牌提升 20xx年 崛起 20xx—— 品牌提升年 ①建立良好品牌形象② 達(dá)到品牌第一提及率③顧客滿(mǎn)意度高④目標(biāo)消費(fèi)群增加 品牌穩(wěn)定 20xx年 宏圖 20xx—— 品牌穩(wěn)定年 ①保持品牌第一提及率②品牌美譽(yù) 度高③擁有持續(xù)的目標(biāo)消費(fèi)費(fèi)群體 【品牌推廣計(jì)劃】 第一階段：閃亮 20xx 一、 主題： 世紀(jì)之約 精彩之約 二、 推廣時(shí)機(jī) ： 世紀(jì)汽車(chē)城招商及開(kāi)業(yè) 三、推廣目標(biāo)： ①建立品牌識(shí)別 ②知名度的建立 ③建立品牌定位識(shí)別 寧波世紀(jì)汽車(chē)城品牌規(guī)劃方案 ———————————————————— 8 ——————————————————— 合縱聯(lián)橫市場(chǎng)策略機(jī)構(gòu) Unite Marketing Strategy 杭州莫干山路 499 號(hào)金頂苑商務(wù)大廈 2 層 057188838280 All Rights Reserved *20xx* 四、推廣方式： 廣告溝通 公關(guān)活動(dòng) 新聞發(fā)布 焦點(diǎn)活動(dòng) 五、推廣內(nèi)容： 推廣對(duì)象 推廣方式 活動(dòng)內(nèi)容 汽車(chē)廠商 招商活動(dòng) 見(jiàn)附件 1 對(duì)客戶(hù) 及社會(huì)的 推廣 廣告活動(dòng) ①寧波世紀(jì)汽車(chē)城隆重開(kāi)業(yè) ②世紀(jì)汽車(chē)城 —— 買(mǎi)車(chē)人的樂(lè)園 ③ 車(chē)海人海歡聚世紀(jì)嘉年華 公關(guān)活動(dòng) ①開(kāi)業(yè)儀式 ②新聞發(fā)布會(huì) ③汽車(chē)城發(fā)展研討會(huì) ④世紀(jì)汽車(chē)城的世紀(jì)宣言 焦點(diǎn)活動(dòng) ①名品汽車(chē)展 ②汽車(chē)彩繪大賽 ③汽車(chē)知識(shí)大賽 ④百輛靚車(chē)大巡游 新聞炒作 ①寧波最大的汽車(chē)交易市場(chǎng)落成 ②世紀(jì)汽車(chē)城欲打造汽車(chē)銷(xiāo)售航母 ③世紀(jì)汽車(chē)城隆重開(kāi)業(yè) ④世紀(jì)汽車(chē)城為甬城汽車(chē)銷(xiāo)售重新布局 ⑤世紀(jì)汽車(chē)城全新打造品牌經(jīng)營(yíng) ⑥ **家品牌落戶(hù)世紀(jì)汽車(chē)城 內(nèi)部員工 企業(yè)文化導(dǎo)入 企業(yè)理念： 做大 做優(yōu) 做強(qiáng) 企業(yè)精神：與時(shí)俱進(jìn) 不斷超越 經(jīng)營(yíng)方略：以客為本 以信立市 企業(yè)發(fā)展觀：顧客的需求就是企業(yè)的航標(biāo) 企業(yè)市場(chǎng)觀：創(chuàng)造需求 滿(mǎn)足需
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