寧波世紀汽車城品牌規(guī)劃方案(編輯修改稿)
2025-07-28 10:15 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 汽車城品牌規(guī)劃方案 ———————————————————— 6 ——————————————————— 合縱聯(lián)橫市場策略機構(gòu) Unite Marketing Strategy 杭州莫干山路 499 號金頂苑商務大廈 2 層 057188838280 All Rights Reserved *20xx* 經(jīng)營方略： —— 以客為本 以信立市 企業(yè)發(fā)展觀： —— 顧客的需求就是企業(yè)的航標 企業(yè)市場觀： —— 創(chuàng)造需求 滿足需求 企業(yè)人才觀： —— 人盡其才 才盡其用 企業(yè)管理觀： —— 精耕過程 滿意結(jié)果 企業(yè)資源觀： —— 有限的資源 無限的創(chuàng)造 企業(yè)服務觀： —— 顧客第一 我們第二 企業(yè) 工作目標： —— 規(guī)范 、 創(chuàng)造性地工作 員工要求： —— 務實、 守道 、學習、 進取 二、 行為規(guī)范導入 ：建立行為規(guī)范手冊 三、 建立企業(yè)文化傳播平臺 ： 世紀人報紙 世紀汽車城?？? （二）品牌傳播： ◎ 傳播對象： A、入住商家 B、消費者 C、企業(yè)員工 ◎ 傳播方式： 導入期：整合傳播 發(fā)展期：選擇性傳播 ◎ 溝通媒介：報紙、電視、函件、推廣活動、海報、橫幅等 ◎ 訴求核心： 針對消費者： 世紀汽車城 —— 經(jīng)緯車界 應有盡有 世紀汽車城 —— 買車人的樂園 世紀汽車城 —— 更多選擇 更多滿足 世紀汽車城 —— 汽車的王國 針對各商家： 世紀汽車城 —— 經(jīng)緯車界 蓄“市”待發(fā) 世紀汽車城 —— 優(yōu)勢就是財富 ◎ 階段性傳播重點： 階段 目標 傳播重點 寧波世紀汽車城品牌規(guī)劃方案 ———————————————————— 7 ——————————————————— 合縱聯(lián)橫市場策略機構(gòu) Unite Marketing Strategy 杭州莫干山路 499 號金頂苑商務大廈 2 層 057188838280 All Rights Reserved *20xx* 導入階段 迅速建立知名度，品牌提及率排名第一 側(cè)重于告知性宣傳，告之世紀汽車城的規(guī)模、功能、服務、入住品牌等 發(fā)展階段 加大世紀汽車城服務和功能的傳播，提升美譽度 側(cè)重于品牌形象宣傳 穩(wěn)定階段 知名度、美譽度、選擇度、忠誠度達到統(tǒng)一 側(cè)重于客戶利益宣傳，和品牌維持性宣傳 【品牌發(fā)展】 ※ 分三個階段 ： 階段 時間 品牌發(fā)展主題 品牌發(fā)展目標 品牌奠基 20xx年 閃亮 20xx—— 品牌奠基年 ①建立品牌識別②知名度的建立③ 建立品牌定位識別 品牌提升 20xx年 崛起 20xx—— 品牌提升年 ①建立良好品牌形象② 達到品牌第一提及率③顧客滿意度高④目標消費群增加 品牌穩(wěn)定 20xx年 宏圖 20xx—— 品牌穩(wěn)定年 ①保持品牌第一提及率②品牌美譽 度高③擁有持續(xù)的目標消費費群體 【品牌推廣計劃】 第一階段：閃亮 20xx 一、 主題： 世紀之約 精彩之約 二、 推廣時機 ： 世紀汽車城招商及開業(yè) 三、推廣目標： ①建立品牌識別 ②知名度的建立 ③建立品牌定位識別 寧波世紀汽車城品牌規(guī)劃方案 ———————————————————— 8 ——————————————————— 合縱聯(lián)橫市場策略機構(gòu) Unite Marketing Strategy 杭州莫干山路 499 號金頂苑商務大廈 2 層 057188838280 All Rights Reserved *20xx* 四、推廣方式： 廣告溝通 公關(guān)活動 新聞發(fā)布 焦點活動 五、推廣內(nèi)容： 推廣對象 推廣方式 活動內(nèi)容 汽車廠商 招商活動 見附件 1 對客戶 及社會的 推廣 廣告活動 ①寧波世紀汽車城隆重開業(yè) ②世紀汽車城 —— 買車人的樂園 ③ 車海人海歡聚世紀嘉年華 公關(guān)活動 ①開業(yè)儀式 ②新聞發(fā)布會 ③汽車城發(fā)展研討會 ④世紀汽車城的世紀宣言 焦點活動 ①名品汽車展 ②汽車彩繪大賽 ③汽車知識大賽 ④百輛靚車大巡游 新聞炒作 ①寧波最大的汽車交易市場落成 ②世紀汽車城欲打造汽車銷售航母 ③世紀汽車城隆重開業(yè) ④世紀汽車城為甬城汽車銷售重新布局 ⑤世紀汽車城全新打造品牌經(jīng)營 ⑥ **家品牌落戶世紀汽車城 內(nèi)部員工 企業(yè)文化導入 企業(yè)理念： 做大 做優(yōu) 做強 企業(yè)精神：與時俱進 不斷超越 經(jīng)營方略：以客為本 以信立市 企業(yè)發(fā)展觀：顧客的需求就是企業(yè)的航標 企業(yè)市場觀：創(chuàng)造需求 滿足需
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1