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正文內(nèi)容

4競爭情報(bào)與企業(yè)品牌管理的幾點(diǎn)思考(編輯修改稿)

2024-09-06 19:07 本頁面
 

【文章內(nèi)容簡介】 追蹤競爭品牌企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)言行信息 因?yàn)槠髽I(yè)某一管理核心領(lǐng)導(dǎo)的一句話常常是市場競爭形勢震蕩的前兆一個(gè)競爭品牌企業(yè) 的領(lǐng)導(dǎo)只言片語往往預(yù)示一個(gè)重大研發(fā)投資并購重組轉(zhuǎn)行的開始因?yàn)榫o密跟蹤競爭品牌企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)言行捕捉他們不經(jīng)意流露出的信息就能未雨綢繆捷足先登因此當(dāng)今西方企業(yè)競爭情報(bào)人員就如追星族一般緊密追蹤競爭品牌企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)言行乃至只言片語把其當(dāng)成重要情報(bào)源搜集到不少有價(jià)值的競爭情報(bào)在情報(bào)搜集實(shí)踐中追蹤競爭品牌企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)言行還可延伸至其企業(yè)內(nèi)部重要部門成員的言行 通過觀察或?qū)W習(xí)獲取情報(bào)最可靠最真實(shí)的情報(bào)來自最貼近零距離式的觀察或?qū)W習(xí)可以到市場觀察和調(diào)查競爭品牌的顧客認(rèn)知度或影響也可以參觀競爭品牌的生產(chǎn)基地以此搜集 競爭品牌的生產(chǎn)規(guī)模制造程序等信息但參觀應(yīng)采取委托第三方以投資考察或?qū)で蠛献鞯姆绞竭M(jìn)入競爭品牌的防范區(qū)以合法獲得敏感信息或者參加競爭品牌企業(yè)組織的營銷培訓(xùn)和交流通過學(xué) 第 6 頁 共 11 頁 習(xí)了解一些重要技術(shù)或工藝可是無論如何如此近距離觀察都必須防止踏入法律雷區(qū) 品牌競爭情報(bào)的分析方法 品牌競爭情報(bào)的分析是整個(gè)情報(bào)工作的核心和重點(diǎn)結(jié)合我國實(shí)際通??刹捎靡韵路椒? 品牌競爭力綜合評價(jià)法該方法是根據(jù)影響品牌競爭力的各種因素建立多個(gè)競爭品牌的綜合評價(jià)指標(biāo)體系來對這些品牌的競爭力大小進(jìn)行比較分析從而找出自己 品牌與競爭品牌的優(yōu)點(diǎn)和劣勢如著名的北京名牌資產(chǎn)評估事務(wù)所就結(jié)合我國國情參照國際上廣泛認(rèn)可的《金融世界》周刊創(chuàng)建的品牌價(jià)值評價(jià)體系建立了以品牌開拓占領(lǐng)市場的能力品牌的超值創(chuàng)利能力品牌的發(fā)展?jié)摿θ齻€(gè)方面相應(yīng)指標(biāo)組成的評價(jià)體系定期對國內(nèi)外著名品牌的競爭力進(jìn)行分析并得到了 年中國著名香煙品牌紅塔山的市場競爭力僅為美國萬寶路品牌的兩者存在明顯差距的結(jié)論 品牌產(chǎn)品專利特征分析法該方法以產(chǎn)品技術(shù)的專利作為品牌競爭力分析的主要核心和品牌科技力的實(shí)質(zhì)利用專利反映品牌及企業(yè)的技術(shù)水平工藝路線經(jīng)營方向市場謀略等技 術(shù)法律經(jīng)營信息能直接反映競爭品牌技術(shù)水平競爭態(tài)勢的特征通過對分布在品牌產(chǎn)品的專利說明書和權(quán)利要求書中大量分散無序的某一競爭品牌專利系列技術(shù)的性能特征等信息進(jìn)行重點(diǎn)檢索 第 7 頁 共 11 頁 分類排序分析等再加工去粗取精去偽存真由此及彼由表及里獲得和掌握競爭品牌綜合態(tài)勢包括優(yōu)勢弱勢等有益信息從而分析競爭品牌的優(yōu)點(diǎn)和不足為制定和實(shí)施品牌競爭策略提供依據(jù) 品牌產(chǎn)品反求工程分析方法該方法是通過合乎法律程序的過程折卸檢查化驗(yàn)?zāi)7赂偁幤放频漠a(chǎn)品來分析其原理材料價(jià)格工藝等經(jīng)濟(jì)技術(shù)等方面的信息了解競爭品牌的功能特點(diǎn)和制造成本與自己品 牌進(jìn)行比較找出顧客認(rèn)可和選擇的原因
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