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正文內(nèi)容

廣告資料-廣告策劃精典范例五(編輯修改稿)

2025-08-18 19:56 本頁(yè)面
　

【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 況加以分析，可將各家百貨公司區(qū)別如下特性： （ 1）市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者 SOGO 百貨 （ 2）市場(chǎng)追隨者 永琦百貨、遠(yuǎn)東百貨、統(tǒng)領(lǐng)百貨 （ 3）市場(chǎng)挑戰(zhàn)者 鴻源百貨、來(lái)來(lái)百貨 （ 4）市場(chǎng)尋位者 中興百貨、先施百貨、明曜百貨 目標(biāo)市場(chǎng)分析 百貨公司的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)在于強(qiáng)調(diào)“優(yōu)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)”與“ 競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)”。生活購(gòu)買型市場(chǎng)與感性購(gòu)買市場(chǎng)是百貨公司必爭(zhēng)的兩大市場(chǎng)，“物質(zhì)的享受”與“心靈的充實(shí)”是百貨公司競(jìng)爭(zhēng)必須掌握的經(jīng)營(yíng)特色，消費(fèi)階層的感性購(gòu)買行為是生活品質(zhì)與消費(fèi)形態(tài)上升的 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 一種象征。 根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查情報(bào)顯示：目標(biāo)市場(chǎng)的消費(fèi)客層以上班族、家庭主婦、學(xué)生族、小孩為主要消費(fèi)對(duì)象，其逛百貨公司購(gòu)物的動(dòng)因有下列幾點(diǎn)心理定位： （ 1）貨品齊全 （ 2）輕松舒適的購(gòu)物環(huán)境與溫馨購(gòu)賣。 （ 3）交通雖然擁擠，但有停車場(chǎng)可免費(fèi)停車。 （ 4）節(jié)省時(shí)間，并有食、育、樂(lè)方面的設(shè)施。 （ 5）服務(wù)親切，有“顧客 為尊”的滿足感與尊貴感。 （ 6）對(duì)百貨公司的形象與知名度有認(rèn)同、肯定的信賴感。 四、商品定位 百貨公司的行銷定位必須掌握零售市場(chǎng)已趨向“少量多樣”的定位取向，其中消費(fèi)層購(gòu)買習(xí)性個(gè)性化、多元化的“品味消費(fèi)”已形成，因此百貨公司必須追求“一次買足”、“精致文化”與“生活休閑”的整體商品定位，并塑造個(gè)性、文化、流行、品味、魅力、流通情報(bào)等特色。 例如仁愛(ài)、遠(yuǎn)東百貨的商品策略改走純男性的“專業(yè)定位”，中興百貨的“高品質(zhì)、高格調(diào)、領(lǐng)導(dǎo)流行的形象定位”，即是較好的定位。 五、市場(chǎng)定位 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 臺(tái)北百貨商場(chǎng)共 有二十幾家，各家都使出渾身解數(shù)，欲攻占市場(chǎng)的一席之地。 以中興百貨為例，中興百貨的商品線大多以國(guó)外品牌與國(guó)
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