5平面廣告在跨文化傳播的對策探索(編輯修改稿)
2025-09-04 09:43 本頁面
【文章內容簡介】 訓，對任何一家跨國公司和為其服務的廣告公司來說都是值得警醒的。 二、視覺符號 談到平面廣告跨文化傳播，不能不說到 ? 視覺語言 ? 。當今社會已經(jīng)進人視覺時代，生活在都市中的人們被光怪陸離的形象海洋所淹沒?？梢哉f我們的社 會已經(jīng)成為 ? 圖像社會 ? ，成為? 視覺文化 ? 主導的社會。因此，在平面廣告跨文化傳播過程中廣告如何適應這個 ? 讀圖時代 ? 的發(fā)展是成敗的關鍵。事實告訴我們，廣告信息只有依靠和公眾進行視覺語言的傳播和溝通，才可能達到傳播效果，從而促進商品銷售。 平面廣告是二度空間的廣告形式，文字、圖形、色彩是廣告視覺語言的三大構成要素。平面廣告的視覺傳達也由此分為文字傳達、圖形傳達和色彩傳達。平面廣告在進行視覺傳達過程中必然要創(chuàng)造性地、藝術性地運用視覺符號和符號系統(tǒng)來構成廣告視覺語言進行跨文化傳播。因此廣告視覺符號的選擇和運 用成為廣 第 5 頁 共 9 頁 告溝通成功與否的重要因素。 （一）圖形 在當代視覺文化的背景下，除了廣義的 ? 文化符號 ? 外，圖形語言無疑成為廣告跨文化傳播中最為重要的視覺文化符號。無論哪個國家，哪個民族的人，其生理構造和大腦神經(jīng)的連接關系都相同，所以人類的視覺感知方式和感知結果都是一樣的，因此圖形語言必然成為全世界的共同語言。我們可以不知道英語victory 的含義，但當同伴向你伸出兩個手指（成 ?v? 型）你就會領會這是在祝你成功。在由文字，圖形，色彩三種基本傳達要素所共同建立的平面廣告中，圖形是諸要素中最重要的因素 。在跨文化廣告?zhèn)鞑ブ?，圖形有 ? 世界語 ? 之稱，它不分國家，民族，男女老少，文化深淺，語言差異，普遍被人所看懂，不同程度地了解其中的含義。好的圖形設計可以在沒有文字的情況下，透過視覺語言進行溝通理解，可以跨越地域，民族的界限以及語言的障礙和文化的差異進行交流。究其原因，圖形具有語言的本質性能，是具有說明性和說服力的語言形式。同時，圖形比文字更形象，更具體，更直接，這正是圖形傳達優(yōu)于文字傳達的一個方面。它超越了地域和國家的界限，無須翻譯，卻能實現(xiàn) ? 一圖頂萬言 ? 的傳播效能。 然而，我們也須看到，圖形作為一 種文化符號同樣具有 ? 共通性 ? 和 ? 區(qū)域性 ? 特點，它在廣告?zhèn)鞑ブ斜仨毞锨懊嬲撌龅?第 6 頁 共 9
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