品牌推廣方案范文(編輯修改稿)
2025-09-02 16:29 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 性。 利用 “ 微電影 ” 的方式來(lái)推廣。 “ 微電影 ” 作為當(dāng)今一種新興的視頻表現(xiàn)形式，受到廣大年輕網(wǎng)民追捧。當(dāng) “ 詩(shī)吻蝶 ” 品牌知名度、美譽(yù)度已經(jīng)達(dá)到一定高度后，我們可根據(jù)不同的情況、不同的階段和不同的劇本拍攝不同版本的 “ 詩(shī)吻蝶微電影 ” ，并在知名視頻網(wǎng)站上投放，吸引網(wǎng)友們關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)和推薦，從而使 “ 詩(shī)吻蝶 ” 品牌得到更有深度、更有內(nèi)涵和更全面的推廣。 二、 戶外媒體渠道的推廣 機(jī)場(chǎng)及高鐵站的戶外廣告 1) “ 詩(shī)吻蝶 ” 品牌旗下產(chǎn)品定位于中高檔價(jià)位，因此在戶外媒體推廣地點(diǎn)的選擇上，便要著重考慮中高端人群的密集區(qū)域，而機(jī)場(chǎng)和高鐵站皆符合這個(gè)要求。 2) 戶外廣告具有一定的強(qiáng)迫訴求性質(zhì)，既使匆匆趕路的潛在消費(fèi)者也可能因?qū)V告的隨意一瞥而留下一定的印象，并通過多次反復(fù)而對(duì)某些商品留下較深印象 。同時(shí)其內(nèi)容單純，能避免其他內(nèi)容及競(jìng)爭(zhēng)廣告的干擾 。而且他還可以較好地利用目標(biāo)人群在旅途中，在公共場(chǎng)合經(jīng)常產(chǎn)生的空白心理。 中心商業(yè)區(qū)的戶外 LED 渠道 1) “ 詩(shī)吻蝶 ” 客戶群體也是那些富有個(gè)性，喜歡顛覆傳統(tǒng)，但對(duì)于愛 情卻有浪漫的渴望，追求品質(zhì)生活的年輕人。他們?cè)陂e暇之余喜歡在城市的時(shí)尚商業(yè)中心聚集和穿梭，因此，在這一地方的戶外 LED上投放 “ 詩(shī)吻蝶 ” 的廣告將更加有針對(duì)性，也容易吸引我們目標(biāo)客戶的注意。 2) 戶外 LED 其動(dòng)態(tài)視頻表現(xiàn)形式，與戶外廣告的圖像展示，形成了一動(dòng)一靜的全面互補(bǔ)。并且其自身具有視覺沖擊強(qiáng)的特點(diǎn)，將更能吸引目標(biāo)客戶的 “ 眼球 ” 。 三、 紙質(zhì)媒體渠道 1. 高端時(shí)尚雜志。由于 “ 詩(shī)吻蝶 ” 品牌旗下產(chǎn)品定位于中高檔價(jià)位，因此就需要通過高端時(shí)尚雜志自身體現(xiàn)出的中高端品味與檔次，來(lái)支撐 “ 詩(shī)吻蝶 ” 品牌地位和價(jià) 值 。并且利用他們專門面向中高端人群的特點(diǎn)，進(jìn)行更有針對(duì)性的宣傳推廣，進(jìn)而加固 “ 詩(shī)吻蝶 ” 的中高端品牌地位。 2. 高鐵及航空雜志。乘坐高鐵及飛機(jī)的大部分為中高端人群，而 “ 詩(shī)吻蝶 ” 的推廣對(duì)象便是他們，利用其在旅途閑暇時(shí)翻閱高鐵和航空雜志的方式來(lái)達(dá)到推廣的目的，同時(shí)與高鐵站和機(jī)場(chǎng)的戶外廣告聯(lián)合推廣，令他們連續(xù)不斷的看到“ 詩(shī)吻蝶 ” ，使其不斷加深對(duì) “ 詩(shī)吻蝶 ” 品牌的印象。 四、 其他推廣渠道 1. 在高檔寫字樓的電梯門口與電梯內(nèi)投放滾動(dòng)數(shù)字圖片廣告或者海報(bào)。在各大城市高檔寫字樓內(nèi)工作的上班族們，大多具有較高的學(xué)歷和收入 。有一定欣賞水平 。追求時(shí)尚潮流 。并注重生活品質(zhì)的共同點(diǎn)。而這些都符合 “ 詩(shī)吻蝶 ” 目標(biāo)客戶的特點(diǎn) 。同時(shí)在電梯門口或電梯內(nèi)投放廣告的有效閱讀頻次高，接受廣告信息人群的群體數(shù)量和質(zhì)量穩(wěn)定 。因此，不管從它的受眾和其自身特點(diǎn)而言，它都是 “ 詩(shī)吻蝶 ” 品牌推廣中不可或缺的一條渠道。 2. 在各大城市的地鐵和輕軌上投放廣告。隨著各大城市的地鐵和輕軌相繼規(guī)劃、建設(shè)、完工及運(yùn)營(yíng)，他們將逐步改變現(xiàn)有的公共交通 模式，取代一些交通工具的職能，從而改變?nèi)藗兂鲂械姆绞?，他們將在今后承?dān)城市內(nèi)絕大部分人流的運(yùn)輸和服務(wù)。特別是在北京、上海、廣州和深圳，地鐵已成為市民出行的首選，而且地鐵在這些城市的公共交通工具中占據(jù)絕對(duì)主要地位。 3. 其他推廣方式。 “ 詩(shī)吻蝶 ” 是主打的是浪漫、時(shí)尚與個(gè)性，要吸引的是那批對(duì)生活品質(zhì)有追求的 “80 、 90 后 ” 們，因此電影作為一個(gè)很高雅、有深度的媒介是不可放棄的，我們可以在情人節(jié)、七夕節(jié)時(shí)，或者結(jié)婚高峰到來(lái)前在各大院線上投放電影隨片廣告 。同時(shí)還可以在一些宣傳火熱、或具有一定話題性的愛情片 (如去年 的失戀三十三天，及今年的泰坦尼克號(hào) )上映時(shí)投放廣告。另外，還可在一些電影或電視劇拍攝中運(yùn)用廣告植入的方式，來(lái)進(jìn)行品牌推廣。 五、 品牌推廣價(jià)格詞 (預(yù)計(jì)會(huì)有 910 個(gè)詞 )，對(duì)方不建議我們采取通用網(wǎng)址的方式推廣。戶外廣告管理辦法規(guī)定，戶外廣告顯示屏須播放一定比例政府及公益宣傳片，受此影響，在保證每天播出總量的前提下，商業(yè)廣告無(wú)法達(dá)到每天各時(shí)段均勻播出的效果。 以上皆為刊例價(jià)為刊例價(jià)。 地鐵廣告價(jià)格 六、 推廣步驟 1. 在產(chǎn)品上市前兩個(gè)月。為產(chǎn)品上市進(jìn)行前期的宣傳、炒作，并營(yíng)造強(qiáng)大而廣泛 的聲勢(shì)，從而迅速提高產(chǎn)品知名度，為產(chǎn)品上市做好充分的預(yù)熱工作。因此，我們可以選擇通過網(wǎng)絡(luò)渠道、戶外 LED 渠道、樓宇電視和電梯海報(bào)等渠道進(jìn)行前期的宣傳造勢(shì)，并將其作為長(zhǎng)期的宣傳推廣渠道。 2. 在產(chǎn)品上市后。在產(chǎn)品正式推出市場(chǎng)后，為鞏固之前宣傳造勢(shì)的效果和熱度，并繼續(xù)拓寬覆蓋范圍，從而有效的提升銷量。因此，我們可在原有的渠道基礎(chǔ)上再加入地鐵廣告渠道，并將其作為長(zhǎng)期的投放渠道。同時(shí)，可利用廣告植入的方式，將產(chǎn)品植入到一些針對(duì) “ 詩(shī)吻蝶 ” 潛在客戶而拍攝的電影或電視劇中。另外，可與知名婚慶公司合作，積極贊助明星和名流 的婚禮，通過名人效應(yīng)來(lái)提升產(chǎn)品知名度。
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