產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)范文(編輯修改稿)
2024-09-02 11:01 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 行： 、人員、職能及營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算 : 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)屬營(yíng)銷(xiāo)工作，一般由營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)負(fù)責(zé)，在營(yíng)銷(xiāo)副總經(jīng)理領(lǐng)導(dǎo)下工作。一般應(yīng)設(shè)立專(zhuān)門(mén)部門(mén)或工作小組，成員由網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)人員和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)人員組成，即使是工作初期考慮精簡(jiǎn)，也應(yīng)保證有專(zhuān)人負(fù)責(zé)，工作初期調(diào)查、規(guī)劃、協(xié)調(diào)、組織，任務(wù)繁重，兼職很難保證工作的完成。 ： (1)綜合公司各部門(mén)意見(jiàn)，制定網(wǎng)站構(gòu)建計(jì)劃，并領(lǐng)導(dǎo)實(shí)施網(wǎng)站建設(shè)。 (2)網(wǎng)站日常維護(hù)、監(jiān)督及管理。 (3)網(wǎng)站推廣計(jì)劃的制定與實(shí)施。 (4)網(wǎng)上反饋信息管理。 (5)獨(dú)立開(kāi)展網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。 (6)對(duì)公司其他部門(mén)實(shí)施網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)支持。 (7)網(wǎng)上信息資源收集及管理，對(duì)公司網(wǎng)絡(luò)資源應(yīng)用提供指導(dǎo)。 ，但我們?nèi)孕鑼?duì)可能的投入有所估計(jì)，我們的營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算主要來(lái)自于： (1)人員工資 (2)硬件費(fèi)用：如計(jì)算機(jī)添置 (3)軟件費(fèi)用：如空間租用、網(wǎng)頁(yè)制作、 web 程序開(kāi)發(fā)、數(shù)據(jù)庫(kù)開(kāi)發(fā) (4)其他：如上網(wǎng)費(fèi)、網(wǎng)絡(luò)廣告費(fèi)等 (二 )、綜合各部門(mén)意見(jiàn)，構(gòu)建網(wǎng)站交互平臺(tái) 公司網(wǎng)站作為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的主要載體，其自身的好壞直接影響網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的水平，同時(shí)網(wǎng)站也并非僅為營(yíng)銷(xiāo)功能，還包括企業(yè)形象展示、客戶(hù)服務(wù)、公司管理及文化建設(shè)、合作企業(yè)交流等等功能，只有在廣泛集合公司各方面意見(jiàn)的前提下才能逐步建立起滿足要求的網(wǎng)站平臺(tái)。 構(gòu)建網(wǎng)站應(yīng)注意網(wǎng)站應(yīng)有如下功能： (1)信息豐富：信息量太低是目前公司網(wǎng)站的通病 。 (2)美觀與實(shí)用適度統(tǒng)一：以實(shí)用為主，兼顧視覺(jué)效果 。 (3)功能強(qiáng)大：只有具備相應(yīng)的功能，才能滿足公司各部門(mén)要求。 (4)網(wǎng)站人性化：以客戶(hù)角度出發(fā)而非以本企業(yè)為中 心 (5)交互功能：力求增加訪問(wèn)者參與機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)在線交互。 (三 )、制定網(wǎng)站推廣方案并實(shí)施 具備了一個(gè)好的網(wǎng)站平臺(tái)，接著應(yīng)實(shí)行網(wǎng)站推廣。網(wǎng)站推廣的過(guò)程同時(shí)也是品牌及產(chǎn)品推廣的過(guò)程。 ： (1)本公司產(chǎn)品的潛在用戶(hù)范圍 。 (2)分清楚本公司產(chǎn)品的最終使用者、購(gòu)買(mǎi)決策者及購(gòu)買(mǎi)影響者各有何特點(diǎn)，他們的上網(wǎng)習(xí)慣如何 。 (3)我們應(yīng)該主要向誰(shuí)做推廣 。 (4)我們以怎樣的方式向其推廣效果更佳 。 (5)是否需借助傳統(tǒng)媒體，如何借助 。 (6)我們競(jìng)爭(zhēng) 對(duì)手的推廣手段如何 。 (7)如何保持較低的宣傳成本。 ： (1)搜索引擎登錄 。 (2)網(wǎng)站間交換連接 。 (3)建立郵件列表，運(yùn)用郵件推廣 。 (4)通過(guò)網(wǎng)上論壇、 bbs 進(jìn)行宣傳 。 (5)通過(guò)新聞組進(jìn)行宣傳 。 (6)在公司名片等對(duì)外資料中標(biāo)明網(wǎng)址 。 (7)在公司所有對(duì)外廣告中添加網(wǎng)址宣傳 。 (8)借助傳統(tǒng)媒體進(jìn)行適當(dāng)宣傳。 六、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)效果評(píng)估及改進(jìn) 網(wǎng)站推廣之后我們的工作完成了一個(gè)階段，我們將獲得較多的網(wǎng)上反饋，借此我們應(yīng)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)效果的初步評(píng)估，以使工作邁上一個(gè)新的臺(tái)階。 ： (1)公司網(wǎng)站建設(shè)是否成功，有哪些不足 。 (2)網(wǎng)站推廣是否有效 。 (3)網(wǎng)上客戶(hù)參與度如何 ?分析原因 。 (4)潛在客戶(hù)及現(xiàn)有客戶(hù)對(duì)我網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)的接受程度如何 。 (5)公司對(duì)網(wǎng)上反饋信息的處理是否積極有效 。 (6)公司
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