4農(nóng)村金融服務(wù)品牌價(jià)值問(wèn)題與對(duì)策(編輯修改稿)
2025-08-27 03:49 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 數(shù)據(jù)庫(kù)、分析客戶行為、分析市場(chǎng)趨勢(shì)等手段，來(lái)盡最大努力為客戶提供最好的金融服務(wù)。并牢固形成以客戶為中心和客戶至上的農(nóng)村金融服務(wù)理念和氛圍，凸顯品牌價(jià)值，提高金融品牌的影響力。 三、當(dāng)前我國(guó)農(nóng)村金融服務(wù)品牌價(jià)值建設(shè)存在的問(wèn)題 長(zhǎng)期以來(lái)，我國(guó)農(nóng)村金融服務(wù)機(jī)構(gòu)立足農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，加快實(shí)施農(nóng)村金融服務(wù)品 牌建設(shè)，取得顯著效果，一大批適應(yīng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展實(shí)際，契合農(nóng)村金融市場(chǎng)格局的金融服務(wù)品牌得到創(chuàng)新，金融品牌的價(jià)值得到體現(xiàn)，但隨著農(nóng)村金融市場(chǎng)對(duì)金融服務(wù)需求的增加，市場(chǎng)需求主體多樣化的變化，在我國(guó)當(dāng)前農(nóng)村金融服務(wù)品牌價(jià)值建設(shè)上，還存在亟待解決的問(wèn)題。 （一）農(nóng)村金融服務(wù)品牌結(jié)構(gòu)不合理，農(nóng)村金融服務(wù)產(chǎn)品創(chuàng)新不足。長(zhǎng)期以來(lái)，間接融資一直是金融市場(chǎng)重要交易手段，我國(guó)農(nóng)村金融市場(chǎng)的特殊性，決定了農(nóng)村金融服務(wù)品牌結(jié)構(gòu)不合理，農(nóng)村金融服務(wù)產(chǎn)品創(chuàng)新不足。一是農(nóng)村金融市場(chǎng)服務(wù)結(jié)構(gòu)相對(duì)單一。在我國(guó)廣大農(nóng)村地區(qū)，農(nóng)村信用社 一直是市場(chǎng)服務(wù)的主體，占據(jù)農(nóng)村金融市場(chǎng)服務(wù)機(jī)構(gòu)的百分之八十以上，這種具有壟斷局面的農(nóng)村金融市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，制約了農(nóng)村金融服務(wù)機(jī)構(gòu)的自我發(fā)展和 第 6 頁(yè) 共 11 頁(yè) 創(chuàng)新，缺乏金融服務(wù)品牌價(jià)值建設(shè)的積極性和主動(dòng)性，其單一的以貸款為主的金融服務(wù)，已經(jīng)無(wú)法適應(yīng)農(nóng)村地區(qū)多樣化的金融服務(wù)需求，無(wú)法保證農(nóng)村金融供給的有效性。二是其他金融服務(wù)機(jī)構(gòu)服務(wù)能力不足。除去農(nóng)村信用社，農(nóng)業(yè)銀行、農(nóng)業(yè)發(fā)展銀行，受自身政策體制的制約，服務(wù)農(nóng)村后勁嚴(yán)重不足。農(nóng)業(yè)銀行的農(nóng)村貸款比例呈現(xiàn)逐年下降趨勢(shì)，而且農(nóng)村的服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)也相對(duì)較少，嚴(yán)重缺乏金融服務(wù)品牌價(jià)值建設(shè)的動(dòng)力；農(nóng)業(yè) 發(fā)展銀行僅僅從事國(guó)家政策性的農(nóng)村金融業(yè)務(wù)，金融服務(wù)產(chǎn)品的范圍偏窄。同時(shí)農(nóng)業(yè)發(fā)展銀行被嚴(yán)格控制于國(guó)家的政策監(jiān)管，沒(méi)有獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)核算能力和利潤(rùn)來(lái)源，不具備有效開(kāi)發(fā)金融產(chǎn)品和實(shí)現(xiàn)金融服務(wù)品牌價(jià)值創(chuàng)新的能力，存在目前如何實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)久可持續(xù)發(fā)展的問(wèn)題。 （二）農(nóng)村金融服務(wù)品牌價(jià)值體現(xiàn)不明顯，金融服務(wù)產(chǎn)品特征同質(zhì)化在農(nóng)村金融服務(wù)品牌價(jià)值建設(shè)中，突出的問(wèn)題是其品牌價(jià)值體現(xiàn)不明顯，很多農(nóng)村金融服務(wù)產(chǎn)品特征明顯同質(zhì)化，無(wú)法顯現(xiàn)品牌機(jī)制的特征。具體分析來(lái)看，一是現(xiàn)有的金融。服務(wù)產(chǎn)品，基本處于產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的基礎(chǔ)層面，同時(shí)產(chǎn)品的 組合也無(wú)法擺脫傳統(tǒng)的金融業(yè)務(wù)格局，各農(nóng)村金融服務(wù)機(jī)構(gòu)推出的金融服務(wù)產(chǎn)品也表現(xiàn)為同質(zhì)化，沒(méi)有特色和創(chuàng)新，這在一定程度上影響了農(nóng)村金融服務(wù)品牌價(jià)值在具體實(shí)施中的表現(xiàn)。二是 “ 互聯(lián)網(wǎng) +金融 ”的概念已經(jīng)在我國(guó)得到推廣，在廣大的農(nóng)村地區(qū)，特別是國(guó)家推行的大學(xué)生回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)工程，這一新興的金融消費(fèi)群體，改變了現(xiàn) 第 7 頁(yè) 共 11 頁(yè) 有農(nóng)村金融市場(chǎng)消費(fèi)格局，特別是信息化技術(shù)的應(yīng)用，信息化的金融消費(fèi)需求，要求農(nóng)村金融服務(wù)品牌價(jià)值建設(shè)必須滿足這一新興市場(chǎng)的要求，保證金融品牌建設(shè)的多樣性，農(nóng)村金融消費(fèi)市場(chǎng)的個(gè)性化需求。 （三）農(nóng)村金融服務(wù)品牌價(jià) 值缺乏政策支持，品牌價(jià)值建設(shè)明顯乏力。對(duì)于
范文總結(jié)相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1