4農(nóng)村金融服務(wù)品牌價值問題與對策(編輯修改稿)
2024-08-27 03:49 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 數(shù)據(jù)庫、分析客戶行為、分析市場趨勢等手段，來盡最大努力為客戶提供最好的金融服務(wù)。并牢固形成以客戶為中心和客戶至上的農(nóng)村金融服務(wù)理念和氛圍，凸顯品牌價值，提高金融品牌的影響力。 三、當(dāng)前我國農(nóng)村金融服務(wù)品牌價值建設(shè)存在的問題 長期以來，我國農(nóng)村金融服務(wù)機(jī)構(gòu)立足農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，加快實施農(nóng)村金融服務(wù)品 牌建設(shè)，取得顯著效果，一大批適應(yīng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展實際，契合農(nóng)村金融市場格局的金融服務(wù)品牌得到創(chuàng)新，金融品牌的價值得到體現(xiàn)，但隨著農(nóng)村金融市場對金融服務(wù)需求的增加，市場需求主體多樣化的變化，在我國當(dāng)前農(nóng)村金融服務(wù)品牌價值建設(shè)上，還存在亟待解決的問題。 （一）農(nóng)村金融服務(wù)品牌結(jié)構(gòu)不合理，農(nóng)村金融服務(wù)產(chǎn)品創(chuàng)新不足。長期以來，間接融資一直是金融市場重要交易手段，我國農(nóng)村金融市場的特殊性，決定了農(nóng)村金融服務(wù)品牌結(jié)構(gòu)不合理，農(nóng)村金融服務(wù)產(chǎn)品創(chuàng)新不足。一是農(nóng)村金融市場服務(wù)結(jié)構(gòu)相對單一。在我國廣大農(nóng)村地區(qū)，農(nóng)村信用社 一直是市場服務(wù)的主體，占據(jù)農(nóng)村金融市場服務(wù)機(jī)構(gòu)的百分之八十以上，這種具有壟斷局面的農(nóng)村金融市場結(jié)構(gòu)，制約了農(nóng)村金融服務(wù)機(jī)構(gòu)的自我發(fā)展和 第 6 頁 共 11 頁 創(chuàng)新，缺乏金融服務(wù)品牌價值建設(shè)的積極性和主動性，其單一的以貸款為主的金融服務(wù)，已經(jīng)無法適應(yīng)農(nóng)村地區(qū)多樣化的金融服務(wù)需求，無法保證農(nóng)村金融供給的有效性。二是其他金融服務(wù)機(jī)構(gòu)服務(wù)能力不足。除去農(nóng)村信用社，農(nóng)業(yè)銀行、農(nóng)業(yè)發(fā)展銀行，受自身政策體制的制約，服務(wù)農(nóng)村后勁嚴(yán)重不足。農(nóng)業(yè)銀行的農(nóng)村貸款比例呈現(xiàn)逐年下降趨勢，而且農(nóng)村的服務(wù)網(wǎng)點也相對較少，嚴(yán)重缺乏金融服務(wù)品牌價值建設(shè)的動力；農(nóng)業(yè) 發(fā)展銀行僅僅從事國家政策性的農(nóng)村金融業(yè)務(wù)，金融服務(wù)產(chǎn)品的范圍偏窄。同時農(nóng)業(yè)發(fā)展銀行被嚴(yán)格控制于國家的政策監(jiān)管，沒有獨立的經(jīng)濟(jì)核算能力和利潤來源，不具備有效開發(fā)金融產(chǎn)品和實現(xiàn)金融服務(wù)品牌價值創(chuàng)新的能力，存在目前如何實現(xiàn)長久可持續(xù)發(fā)展的問題。 （二）農(nóng)村金融服務(wù)品牌價值體現(xiàn)不明顯，金融服務(wù)產(chǎn)品特征同質(zhì)化在農(nóng)村金融服務(wù)品牌價值建設(shè)中，突出的問題是其品牌價值體現(xiàn)不明顯，很多農(nóng)村金融服務(wù)產(chǎn)品特征明顯同質(zhì)化，無法顯現(xiàn)品牌機(jī)制的特征。具體分析來看，一是現(xiàn)有的金融。服務(wù)產(chǎn)品，基本處于產(chǎn)品開發(fā)的基礎(chǔ)層面，同時產(chǎn)品的 組合也無法擺脫傳統(tǒng)的金融業(yè)務(wù)格局，各農(nóng)村金融服務(wù)機(jī)構(gòu)推出的金融服務(wù)產(chǎn)品也表現(xiàn)為同質(zhì)化，沒有特色和創(chuàng)新，這在一定程度上影響了農(nóng)村金融服務(wù)品牌價值在具體實施中的表現(xiàn)。二是 “ 互聯(lián)網(wǎng) +金融 ”的概念已經(jīng)在我國得到推廣，在廣大的農(nóng)村地區(qū)，特別是國家推行的大學(xué)生回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)工程，這一新興的金融消費群體，改變了現(xiàn) 第 7 頁 共 11 頁 有農(nóng)村金融市場消費格局，特別是信息化技術(shù)的應(yīng)用，信息化的金融消費需求，要求農(nóng)村金融服務(wù)品牌價值建設(shè)必須滿足這一新興市場的要求，保證金融品牌建設(shè)的多樣性，農(nóng)村金融消費市場的個性化需求。 （三）農(nóng)村金融服務(wù)品牌價 值缺乏政策支持，品牌價值建設(shè)明顯乏力。對于
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