3規(guī)模主導(dǎo)型骨干品牌發(fā)展調(diào)研思考(編輯修改稿)
2025-08-27 01:07 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 于規(guī)模主導(dǎo)型重點(diǎn)骨干品牌未來(lái)發(fā)展影響最大、政策層面的因素，一是卷煙消費(fèi)稅政策調(diào)整，二是加快發(fā)展重點(diǎn)骨干品牌的指導(dǎo)意見。 。從品牌營(yíng)銷的角度分析，卷煙消費(fèi)稅政策調(diào)整帶來(lái)的影響主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面，卷煙價(jià)類的重新劃分和稅負(fù)的增減。具體講，二類煙標(biāo)準(zhǔn)的調(diào)整，從 50 元（含）100元 /條調(diào)整為 70元（含） 100 元 /條，相應(yīng)地， 50元 70元（含） /條卷煙的消費(fèi)稅由 45%下調(diào)為 36%；但四、五類煙消費(fèi)稅率由原來(lái)的 30%上調(diào)為 36%，增加了 6 個(gè)百分點(diǎn)。此外，國(guó)家局將四類煙的調(diào)批差率統(tǒng)一調(diào)整為 20%，五類煙的調(diào)批差率由原來(lái)的 %調(diào)整為 15%。 綜合來(lái)看，二類煙劃分標(biāo)準(zhǔn)調(diào)整后，相當(dāng)一部分二類煙被重新劃分為三類煙，稅利貢獻(xiàn)度因 此而明顯降低，這將促使企業(yè)相應(yīng)地調(diào)整品牌發(fā)展思路，加大對(duì)一、二類卷煙的重視和投入。而 第 8 頁(yè) 共 16 頁(yè) 隨著四、五類卷煙消費(fèi)稅率的上調(diào)，批零差率的擴(kuò)大，工業(yè)企業(yè)生產(chǎn)四、五類煙將更加 “ 無(wú)利可圖 ” ，低結(jié)構(gòu)產(chǎn)品的重要性和貢獻(xiàn)度更加降低，工業(yè)企業(yè)的生產(chǎn)積極性自然也難以調(diào)動(dòng)起來(lái)。 在總量相對(duì)穩(wěn)定、增量有限的情況下，規(guī)模主導(dǎo)型重點(diǎn)骨干品牌在結(jié)構(gòu)提升的壓力下，只有不斷壓縮、減少低端產(chǎn)品，來(lái)支撐企業(yè)稅利的持續(xù)增長(zhǎng)。同時(shí)，由于低端產(chǎn)品本身的稅利水平較低，在定向加工中難以滿足加工方的稅利要求，因此難以獲得定向加工的機(jī)會(huì)，在產(chǎn)銷規(guī)模上將進(jìn) 一步萎縮。比如：紅梅今年15月的銷量就同比下降近 6個(gè)百分點(diǎn)，主要原因正是產(chǎn)能不足，企業(yè)不得已削減產(chǎn)量。 。近期，國(guó)家局出臺(tái)了加快培育全國(guó)性重點(diǎn)骨干品牌的指導(dǎo)意見，國(guó)家局的指導(dǎo)思想很明確，品牌培育的重點(diǎn)是一、二類煙，主要的措施是，重點(diǎn)骨干品牌的四、五類煙規(guī)格產(chǎn)銷比逐漸減少， .嚴(yán)格控制新增的四、五類卷煙牌號(hào)，主張低檔卷煙（五類卷煙）地產(chǎn)地銷。 從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的角度分析，可以把國(guó)家局對(duì)重點(diǎn)骨干品牌的宏觀調(diào)控歸為控、減、增，即：控制新增的四、五類煙產(chǎn)品，重點(diǎn)骨干品 牌將無(wú)法通過投放低端產(chǎn)品來(lái)實(shí)現(xiàn)規(guī)模的擴(kuò)量；減少在銷的四、五類煙牌號(hào)和規(guī)模，通過牌號(hào)、規(guī)模的雙重減少來(lái)確保產(chǎn)銷比的下降；增加一、二、三類煙產(chǎn)銷比重，在控制、減少四、五類煙的基礎(chǔ)上，加大對(duì)一、二類煙的培育力度，提高一、二類 第 9 頁(yè) 共 16 頁(yè) 煙的產(chǎn)銷規(guī)模和產(chǎn)品比重。 隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的平穩(wěn)較快發(fā)展，居民消費(fèi)水平顯著提升，中國(guó)卷煙消費(fèi)的結(jié)構(gòu)增長(zhǎng)幅度已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于總量增長(zhǎng)速度， 一、二、三類煙的增幅和增量也遠(yuǎn)高于四、五類煙。同時(shí)，在總量增長(zhǎng)有限的前提下，保持中國(guó)煙草整體的可持續(xù)全面發(fā)展，必須建立在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的穩(wěn)步提升之上， 只有提升結(jié)構(gòu)才能支撐中國(guó)煙草的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。 重點(diǎn)骨干品牌作為中國(guó)煙草核心競(jìng)爭(zhēng)力的集中體現(xiàn)，既是在目前的一、二類煙市場(chǎng)中保持領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)和主導(dǎo)地位，也是下一步一、二類煙繼續(xù)保持較快發(fā)展的關(guān)鍵和重點(diǎn)。可以說(shuō)，重點(diǎn)骨干品牌的結(jié)構(gòu)能否持續(xù)提升，既關(guān)系到品牌自身的進(jìn)一步發(fā)展，更關(guān)系到中國(guó)煙草可持續(xù)的全面發(fā)展。 第四部分規(guī)模主導(dǎo)型重點(diǎn)品牌的未來(lái)走向及發(fā)展思考 前文所及，除了一些既有的中檔品牌之外，規(guī)模主導(dǎo)型重點(diǎn)品牌中，有相當(dāng)一部分是在近幾年為擴(kuò)大產(chǎn)銷規(guī)模而選擇下延產(chǎn)品線，規(guī)模大了，結(jié)構(gòu)卻降低了。 在規(guī)模已不成問題時(shí)，上述重點(diǎn)骨干品牌下一步的發(fā)展，品牌形象的不斷提升，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的逐漸上行，將更加考驗(yàn)品牌的運(yùn)營(yíng)和調(diào)控能力。 、規(guī)模、價(jià)格穩(wěn)定。當(dāng)前，正值卷煙消費(fèi)稅調(diào)整，在實(shí)施稅改的過程中，保持重點(diǎn)骨干品牌穩(wěn)定發(fā)展，既是煙草行業(yè)的共同責(zé)任，更是促進(jìn)煙草行業(yè)可持續(xù)健康發(fā)展的基本要求。 第 10 頁(yè) 共 16 頁(yè) 尤其在社會(huì)輿論對(duì)卷煙消費(fèi)稅調(diào)整產(chǎn)生片面、誤解、帶有一定錯(cuò)誤導(dǎo)向的關(guān)鍵時(shí)期，重點(diǎn)骨干品牌將經(jīng)受更大的考驗(yàn)和挑戰(zhàn)。 同時(shí)，對(duì)于規(guī)模主導(dǎo)型重點(diǎn)骨干品牌而言，雖然產(chǎn)品結(jié)構(gòu)相對(duì)更低，品牌發(fā)展的重心將逐漸調(diào)整到一 、二、三類煙上，但由于低端產(chǎn)品有為數(shù)不小的產(chǎn)銷規(guī)模和市場(chǎng)基礎(chǔ)，一味地提升產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，不符合市場(chǎng)實(shí)際，也有違國(guó)家局的政策導(dǎo)向，將會(huì)對(duì)品牌的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展產(chǎn)生不利的影響。 因此，規(guī)模主導(dǎo)型品牌的發(fā)展，首要的問題是保持穩(wěn)定。一是市場(chǎng)穩(wěn)定，在一段時(shí)期內(nèi)，工商企業(yè)必須充分考慮到行業(yè)整體的均衡發(fā)展，按照重點(diǎn)骨干品牌優(yōu)于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的指導(dǎo)思想，優(yōu)先
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