3規(guī)模主導型骨干品牌發(fā)展調研思考(編輯修改稿)
2025-08-27 01:07 本頁面
【文章內容簡介】 于規(guī)模主導型重點骨干品牌未來發(fā)展影響最大、政策層面的因素，一是卷煙消費稅政策調整，二是加快發(fā)展重點骨干品牌的指導意見。 。從品牌營銷的角度分析，卷煙消費稅政策調整帶來的影響主要體現在兩個方面，卷煙價類的重新劃分和稅負的增減。具體講，二類煙標準的調整，從 50 元（含）100元 /條調整為 70元（含） 100 元 /條，相應地， 50元 70元（含） /條卷煙的消費稅由 45%下調為 36%；但四、五類煙消費稅率由原來的 30%上調為 36%，增加了 6 個百分點。此外，國家局將四類煙的調批差率統一調整為 20%，五類煙的調批差率由原來的 %調整為 15%。 綜合來看，二類煙劃分標準調整后，相當一部分二類煙被重新劃分為三類煙，稅利貢獻度因 此而明顯降低，這將促使企業(yè)相應地調整品牌發(fā)展思路，加大對一、二類卷煙的重視和投入。而 第 8 頁 共 16 頁 隨著四、五類卷煙消費稅率的上調，批零差率的擴大，工業(yè)企業(yè)生產四、五類煙將更加 “ 無利可圖 ” ，低結構產品的重要性和貢獻度更加降低，工業(yè)企業(yè)的生產積極性自然也難以調動起來。 在總量相對穩(wěn)定、增量有限的情況下，規(guī)模主導型重點骨干品牌在結構提升的壓力下，只有不斷壓縮、減少低端產品，來支撐企業(yè)稅利的持續(xù)增長。同時，由于低端產品本身的稅利水平較低，在定向加工中難以滿足加工方的稅利要求，因此難以獲得定向加工的機會，在產銷規(guī)模上將進 一步萎縮。比如：紅梅今年15月的銷量就同比下降近 6個百分點，主要原因正是產能不足，企業(yè)不得已削減產量。 。近期，國家局出臺了加快培育全國性重點骨干品牌的指導意見，國家局的指導思想很明確，品牌培育的重點是一、二類煙，主要的措施是，重點骨干品牌的四、五類煙規(guī)格產銷比逐漸減少， .嚴格控制新增的四、五類卷煙牌號，主張低檔卷煙（五類卷煙）地產地銷。 從產品結構的角度分析，可以把國家局對重點骨干品牌的宏觀調控歸為控、減、增，即：控制新增的四、五類煙產品，重點骨干品 牌將無法通過投放低端產品來實現規(guī)模的擴量；減少在銷的四、五類煙牌號和規(guī)模，通過牌號、規(guī)模的雙重減少來確保產銷比的下降；增加一、二、三類煙產銷比重，在控制、減少四、五類煙的基礎上，加大對一、二類煙的培育力度，提高一、二類 第 9 頁 共 16 頁 煙的產銷規(guī)模和產品比重。 隨著我國經濟的平穩(wěn)較快發(fā)展，居民消費水平顯著提升，中國卷煙消費的結構增長幅度已經遠遠高于總量增長速度， 一、二、三類煙的增幅和增量也遠高于四、五類煙。同時，在總量增長有限的前提下，保持中國煙草整體的可持續(xù)全面發(fā)展，必須建立在產品結構的穩(wěn)步提升之上， 只有提升結構才能支撐中國煙草的長遠發(fā)展。 重點骨干品牌作為中國煙草核心競爭力的集中體現，既是在目前的一、二類煙市場中保持領先優(yōu)勢和主導地位，也是下一步一、二類煙繼續(xù)保持較快發(fā)展的關鍵和重點?？梢哉f，重點骨干品牌的結構能否持續(xù)提升，既關系到品牌自身的進一步發(fā)展，更關系到中國煙草可持續(xù)的全面發(fā)展。 第四部分規(guī)模主導型重點品牌的未來走向及發(fā)展思考 前文所及，除了一些既有的中檔品牌之外，規(guī)模主導型重點品牌中，有相當一部分是在近幾年為擴大產銷規(guī)模而選擇下延產品線，規(guī)模大了，結構卻降低了。 在規(guī)模已不成問題時，上述重點骨干品牌下一步的發(fā)展，品牌形象的不斷提升，產品結構的逐漸上行，將更加考驗品牌的運營和調控能力。 、規(guī)模、價格穩(wěn)定。當前，正值卷煙消費稅調整，在實施稅改的過程中，保持重點骨干品牌穩(wěn)定發(fā)展，既是煙草行業(yè)的共同責任，更是促進煙草行業(yè)可持續(xù)健康發(fā)展的基本要求。 第 10 頁 共 16 頁 尤其在社會輿論對卷煙消費稅調整產生片面、誤解、帶有一定錯誤導向的關鍵時期，重點骨干品牌將經受更大的考驗和挑戰(zhàn)。 同時，對于規(guī)模主導型重點骨干品牌而言，雖然產品結構相對更低，品牌發(fā)展的重心將逐漸調整到一 、二、三類煙上，但由于低端產品有為數不小的產銷規(guī)模和市場基礎，一味地提升產品結構，不符合市場實際，也有違國家局的政策導向，將會對品牌的長遠發(fā)展產生不利的影響。 因此，規(guī)模主導型品牌的發(fā)展，首要的問題是保持穩(wěn)定。一是市場穩(wěn)定，在一段時期內，工商企業(yè)必須充分考慮到行業(yè)整體的均衡發(fā)展，按照重點骨干品牌優(yōu)于產品結構的指導思想，優(yōu)先
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