3關(guān)于大眾點(diǎn)評網(wǎng)分析報(bào)告(編輯修改稿)
2025-08-26 14:16 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 one/ipad/android/symbian 各類手機(jī)。 大眾點(diǎn)評網(wǎng)的盈利方式主要有 三種。一是匯編網(wǎng)友點(diǎn)評，出版銷售各城市的餐館指南；二是通過本站會員注冊為商戶積分卡會員，向商戶收取本站會員在商戶消費(fèi)的返利；三是無線增值業(yè)務(wù)，如公眾使用手機(jī)付費(fèi)短費(fèi)查詢餐館信息。截止到 2024 年第四季度，大眾點(diǎn)評網(wǎng)月活躍用戶數(shù)超過 4200萬，點(diǎn)評數(shù)量近 2024萬條，收錄的商戶數(shù)量超過 150 萬家，覆蓋全國近 2300 多個城市；月瀏覽量超過 6 億，其中手機(jī)客戶端的月瀏覽量已經(jīng)占到網(wǎng)站月瀏覽量的 80%以上，手機(jī)獨(dú)立用戶數(shù)超過 1800 萬。對于大部分年輕人甚至中年人來說，出門吃飯都要先查下大眾點(diǎn)評網(wǎng)對某一商家的評分；對于 在外地旅行的游客來說，大眾點(diǎn)評網(wǎng)更是了解一個城市好吃、好玩兒和特色地點(diǎn)的最好方式之一。 第 4 頁 共 6 頁 三、大眾點(diǎn)評網(wǎng)的特點(diǎn)大眾點(diǎn)評網(wǎng)這類在線點(diǎn)評網(wǎng)站作為口碑營銷的新方式，具有以下特點(diǎn)：（ 1）與消費(fèi)者的高相關(guān)性 傳統(tǒng)的口碑營銷一般通過親戚朋友來對消費(fèi)者的感知和行為產(chǎn)生影響，走的是 “ 口口相傳 ” 的傳播路線。大眾點(diǎn)評網(wǎng)的信息來自于其他消費(fèi)者的親身體驗(yàn)，給出的評價信息往往是消費(fèi)者最關(guān)心的；另外，由于在大眾點(diǎn)評網(wǎng)上消費(fèi)者不再是被動接收信息，而是主動決定要從哪里獲得信息或者是不是繼續(xù)接受信息，因此這類網(wǎng)站與消費(fèi)者具 有高相關(guān)性。 （ 2）信息的完整性 與賣方提供信息這一方式不一樣的是，大眾點(diǎn)評網(wǎng)的主要消息提供者是廣大的
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