關(guān)于大眾媒介產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)分析(編輯修改稿)
2025-02-06 00:44 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 術(shù)的以來(lái)，但是卻無(wú)法從根本上使信息產(chǎn)品脫離對(duì)物質(zhì)載體的依賴(lài)。 第一節(jié)：媒介與媒介產(chǎn)品 LOGO 章節(jié)框架 ? 第一節(jié)：媒介與媒介產(chǎn)品 ? 第二節(jié)：媒介信息產(chǎn)品的公共性 ? 第三節(jié)：媒介廣告服務(wù)的商業(yè)性 LOGO 一、公共物品和公共性 二、新聞的公共物品性質(zhì) 思考問(wèn)題：新聞究竟是不是 “商品 ” ？ 第二節(jié)：媒介信息產(chǎn)品的公共性 LOGO 一、公共物品和公共性 如何判定公共物品？ 用現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)學(xué)的原理來(lái)分析，公共物品是相對(duì)于私人物品而言的。 公共物品：由于其特殊的社會(huì)性質(zhì)和物理性質(zhì)，是不能作為完全競(jìng)爭(zhēng)的商品來(lái)生產(chǎn)或消費(fèi)的，這就是公共物品或服務(wù)。 第二節(jié)：媒介信息產(chǎn)品的公共性 LOGO 一、公共物品和公共性 公共物品有三個(gè)基本判斷條件： 產(chǎn)品在消費(fèi)中的外部影響（外在性）大小。在經(jīng)濟(jì)學(xué)上， “ 外在性 ” 和 “ 外部影響 ” ，指的是某一產(chǎn)品的生產(chǎn)和消費(fèi)會(huì)產(chǎn)生其產(chǎn)品的生產(chǎn)者和消費(fèi)者自己不能承受的影響。 消費(fèi)中競(jìng)爭(zhēng)性（條件是可以分割銷(xiāo)售）大小，通俗地說(shuō)，就是看這個(gè)產(chǎn)品能不能分割，不能分割出售的東西就沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)性。 消費(fèi)中排除性強(qiáng)弱，也就是看能不能把不能或不愿付出相應(yīng)代價(jià)的人排除在外。 第二節(jié)：媒介信息產(chǎn)品的公共性 LOGO 一、公共物品和公共性 在上述三個(gè)條件之中，競(jìng)爭(zhēng)性和排除性是由產(chǎn)品的自然特性造成的，外在性是社會(huì)的影響造成的。 一般認(rèn)為其消費(fèi)的外部影響較大的物品（或勞務(wù)），至少是準(zhǔn)公共物品（或服務(wù)），在西方， “ 教育 ” 是準(zhǔn)公共物品。這是因?yàn)楸M管 “ 教育 ” 的競(jìng)爭(zhēng)性和排除性都存在，但是它具有外在性，一個(gè)人受教育，對(duì)其個(gè)人有益，同時(shí)也對(duì)社會(huì)有用。 而一般物品，只要滿(mǎn)足消費(fèi)中無(wú)爭(zhēng)奪性和無(wú)排除的可能性?xún)身?xiàng)條件中的任何一項(xiàng)都可以判定為公共物品。 第二節(jié)：媒介信息產(chǎn)品的公共性 LOGO 一、公共物品和公共性 也就是說(shuō)： 對(duì)一般產(chǎn)品而言： 第二節(jié)：媒介信息產(chǎn)品的公共性 LOGO 一、公共物品和公共性 那么，如何判定媒介產(chǎn)品是否是公共物品呢？ 信息產(chǎn)品三個(gè)條件的度值判斷： 由于信息產(chǎn)品的共享性，其競(jìng)爭(zhēng)性較弱，其自然形態(tài)的可排除性也較弱（注意：由于信息的依附性，某些形態(tài)的信息產(chǎn)品可以具有較強(qiáng)的可排除性和競(jìng)爭(zhēng)性）。從外在性角度來(lái)考察，信息產(chǎn)品因其內(nèi)容、時(shí)效等因素的影響，具有不同的外部影響。 第二節(jié)：媒介信息產(chǎn)品的公共性 LOGO 一、公共物品和公共性 那么，如何判定媒介產(chǎn)品是否是公共物品呢？ 信息產(chǎn)品三個(gè)條件的度值判斷： 大眾傳媒除了新聞之外的其他信息產(chǎn)品的公共性相對(duì)較弱，而其私人物品的性質(zhì)則隨著這些產(chǎn)品與個(gè)人興趣、偏好以及個(gè)人利于關(guān)聯(lián)度的增加而增加。一般而言，純粹的娛樂(lè)產(chǎn)品基本上屬于私人物品，其資源補(bǔ)償和經(jīng)濟(jì)運(yùn)作方式也與新聞產(chǎn)品有所不同。 第二節(jié)：媒介信息產(chǎn)品的公共性 LOGO 一、公共物品和公共性 新聞的公共物品性質(zhì) 在大眾傳媒的信息產(chǎn)品中，新聞的外在性最強(qiáng)，而且，在現(xiàn)代社會(huì)，社會(huì)制度的基本邏輯也要求盡可能地消除新聞這種特殊信息產(chǎn)品的可排除性。因此，新聞產(chǎn)品具有顯著的公共物品特征。而這一點(diǎn)與新聞的價(jià)值和使用價(jià)值密切相關(guān)。 第二節(jié)：媒介信息產(chǎn)品的公共性 LOGO ? 新聞是對(duì)新近發(fā)生的、對(duì)某一特定社會(huì)的成員有普遍影響的重要事實(shí)的報(bào)道。 ? 如何理解新聞的使用價(jià)值？ ? 如何理解新聞的價(jià)值？ 新聞的定義 新聞的使用價(jià)值 新聞的價(jià)值 ?關(guān)鍵點(diǎn)：新聞的價(jià)值與使用價(jià)值 LOGO 二、新聞的公共物品性質(zhì) 新聞的價(jià)值與使用價(jià)值 研究新聞的價(jià)值和使用價(jià)值，必須先對(duì)新聞進(jìn)行定義。目前我國(guó)新聞界比較公認(rèn)的是陸定一的定義：新聞是新近發(fā)生的事實(shí)的報(bào)道。這個(gè)定義對(duì)于研究、界定新聞的價(jià)值（勞動(dòng)含量）有十分重要的意義，但是不全面。 (從定義省略的主語(yǔ)來(lái)看 ) 第二節(jié)：媒介信息產(chǎn)品的公共性 LOGO 二、新聞的公共物品性質(zhì) 新聞的價(jià)值與使用價(jià)值 新聞是對(duì)新近發(fā)生的、對(duì)某一特定社會(huì)（社區(qū)）的成員有普遍影響的重要事實(shí)的報(bào)道。 ——《媒介經(jīng)濟(jì)學(xué) —原理及其在中國(guó)的實(shí)踐》 在此意義上的新聞具有什么樣的使用價(jià)值呢？ 第二節(jié)：媒介信息產(chǎn)品的公共性 LOGO 二、
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