3關(guān)于我國保險(xiǎn)市場分析(編輯修改稿)
2025-08-16 03:14 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 某一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行，優(yōu)點(diǎn)是可以比較容易地對細(xì)分市場進(jìn)行識別，但是，通過單一變量得到的市場細(xì)分結(jié)果往往無法精確反映各細(xì)分市場之間的需求差異和勾畫不同消費(fèi)者群體的綜合特征。特別是對于具體的保險(xiǎn)企業(yè)來說，任何一個(gè)簡單的標(biāo)準(zhǔn)都無法代表其目標(biāo)客戶的特征，即與競爭對手客戶之間的差異性。也就是說，理想的市場細(xì)分應(yīng)當(dāng)是綜合分析保險(xiǎn)市場消費(fèi)者的行為 、心理、人口統(tǒng)計(jì)等多種因素，從而將整個(gè)市場劃分為幾個(gè)具有典型意義的細(xì)分市場類型。 三、保險(xiǎn)市場細(xì)分的意義 保險(xiǎn)行業(yè)作為向特定人群提供風(fēng)險(xiǎn)保障和理財(cái)服務(wù)的金融服務(wù)性行業(yè)，企業(yè)的核心競爭力差異直接體現(xiàn)在各自服務(wù)于不同 第 3 頁 共 4 頁 特征的核心客戶群。保險(xiǎn)企業(yè)在成立之初，通常采取擴(kuò)張性的經(jīng)營策略，以迅速占領(lǐng)市場份額，獲得生存空間。經(jīng)過一段時(shí)間以后，形成了一定規(guī)模的客戶群，但是，他們之間往往沒有顯著的共同點(diǎn)，同時(shí)與競爭對手的客戶相比也沒有明顯的不同，也就是說保險(xiǎn)企業(yè)無法
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