企業(yè)品牌管理工具(編輯修改稿)
2025-04-24 14:16 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 的預(yù)估不 反應(yīng) 爭對手的 對客戶反 ? 計到競 速響應(yīng) 勢沒有快 ? 沒有正 的競爭形 它問題， ? 對于變 劃執(zhí)行的其 10 結(jié)束時間 活動名稱 啟動時間 營銷目標(biāo) 劃概述 成果評估 營銷活動 值 ZZ AA 指標(biāo) 1 指標(biāo) 2 指標(biāo) 3 指標(biāo) 4 ...... 結(jié)經(jīng)驗 準(zhǔn)確 ? 目標(biāo) 地引導(dǎo) 理 ? 對 力度大， ? 因 現(xiàn)的營業(yè)目 ? 客戶命 夠 突 ? 宣 進行的其它 準(zhǔn)確 應(yīng) 確預(yù) ? 品牌計 化 等等 完成值 +XX +YY 目標(biāo) 目標(biāo) 7 品牌建設(shè)經(jīng)驗交流 收集資料 收集資料中的問題： 我們需要什么資料？ 資料從哪里來？ 直接調(diào)查、資料購買； 什麼是 品牌檢驗 找尋勾動本品牌在消費者心中識別性的趨動元 (Brand Triggers). 找尋本品牌在消費者心中引燃的感情及感性的元素 . 了解本品牌引發(fā)的記憶和聯(lián)想 . 我在他的生命里 , 到底扮演什麼角色 是否需要改變 , 要怎麼改變 ? 為什麼要 品牌檢驗 找出除了功能面外的抽象元素 : 情感 , 聯(lián)想 , 視覺 , 記憶 ...... 從中尋找品牌價值與消費者價值觀的接軌處和互動點 . 品牌 生命的意義 (reason for being) 品牌檢驗不是消費者座談會的討論綱要 它是你想了解的消費者觀點 怎麼做 品牌檢驗 找你的品牌小組來 , 消化所有消費者相關(guān)資料後 , 用當(dāng)事人對消費者的洞察及了解來填寫及討論這份問卷 . 必須想像自己是一個忠實的消費者 . 不會填怎麼辦 ? 客戶一起來 ? 怎麼做 消費者座談 ? 品牌檢驗 運用事前設(shè)計的品牌檢驗題目 , 確認品牌和消費者之間的關(guān)系 其創(chuàng)新之處在於可同時搜集具體和抽象的感受 其目的在於找到 消費者洞察 品牌檢驗內(nèi)容 對品牌的直接聯(lián)想 提到品牌名的立即聯(lián)想 其他方面聯(lián)想 視覺及影象 包裝及產(chǎn)品元素 廣告的印象 符號及標(biāo)記 這些聯(lián)想暗示這個品牌是 ... 品牌檢驗的內(nèi)容 品牌在心中勾起的感受及共鳴 使用這個品牌時 , 有哪些特殊的感受 用這個品牌讓你如何看待自己 看到別人使用這個品牌 , 你有什麼感受 這個品牌的情緒如何 這個品牌背後
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