網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷經(jīng)濟(jì)互聯(lián)網(wǎng)的世界杯賭局(編輯修改稿)
2025-04-24 13:09 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 票收益更甚。國(guó)內(nèi)首個(gè)網(wǎng)絡(luò)彩票上市公司 500彩票 網(wǎng)首席財(cái)務(wù)官潘正明近日披露，世界杯影響最大的彩種是競(jìng)彩足球，今年世界杯開(kāi)賽以來(lái)， 500彩票的日均足彩 銷量是世界杯開(kāi)始之前的 35倍，預(yù)計(jì)今年二季度業(yè)績(jī)將會(huì)有較大幅增長(zhǎng)。 而來(lái)自淘寶網(wǎng)的資料顯示，世界杯 開(kāi)賽第一天（僅揭幕戰(zhàn)一場(chǎng)比賽），就有 3萬(wàn)余彩民跟隨“足彩紅人”精選方案用手機(jī)購(gòu)買競(jìng)彩足球，中獎(jiǎng)總金額 累計(jì) 200余萬(wàn)元。專門(mén)從事移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)彩票業(yè)務(wù)的如意彩公司高級(jí)運(yùn)行副總裁艾瑞克也表示，在本屆世界杯阿根 廷對(duì)戰(zhàn)波黑的比賽日當(dāng)天，參與投注的用戶在三個(gè)小時(shí)內(nèi)就從 3萬(wàn)漲到了 30幾萬(wàn)，并最終突破了50萬(wàn)。 毫無(wú) 疑問(wèn)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)加碼世界杯成為網(wǎng)絡(luò)彩票業(yè)務(wù)爆發(fā)的首個(gè)試金石。除了機(jī)遇契合，網(wǎng)絡(luò)彩票公司也有意識(shí)地去拉 攏用戶。其中，淘寶彩票推出了多重新鮮玩法，除了“足彩紅人”每天給出精選方案外，手機(jī)下單還會(huì)有補(bǔ)貼，保 證購(gòu)買者“包賺不賠”。而 500彩票網(wǎng)也推出了“瘋狂猜球活動(dòng)”，球迷可以一邊看球一邊猜未來(lái)三分鐘球場(chǎng)上 會(huì)發(fā)生什么，競(jìng)猜事件包括進(jìn)球、紅黃牌、任意球、角球、以上什么都不發(fā)生等。持續(xù)競(jìng)彩成功直至最后一名，就 將獲得奔馳轎車十年使用權(quán)。 特別是微信，之于世界杯的新渠道意義 —— 微信群、公眾賬號(hào)、朋友圈成為網(wǎng)絡(luò)彩 票推介業(yè)務(wù)的最重要戰(zhàn)場(chǎng)。在微信群和朋友圈，借助好友之間的賽事交流，投注足彩成為競(jìng)猜比賽勝負(fù)之外的最熱 門(mén)話題，幾乎每場(chǎng)比賽前后，微信、微博都會(huì)被各種投注截圖刷屏。騰訊自家彩票業(yè)務(wù)也開(kāi)始大力拓展，在其“我 的銀行卡”下的“彩票”欄目，著重推介“世界杯投注送紅包”業(yè)務(wù)。 此前曾有數(shù)據(jù)顯示，互聯(lián)網(wǎng)彩票的銷售額 已經(jīng)占到國(guó)內(nèi)彩票總體銷售額的%，世界杯讓這個(gè)數(shù)字變得具象而鮮活。相關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，世界杯之前全國(guó) 足彩日銷不到 1億元，而截至目前，足彩日均銷售額達(dá)到 4億多元。 易觀發(fā)布的 《 2023年第一季度中國(guó)網(wǎng)絡(luò) 彩票市場(chǎng)監(jiān)測(cè)報(bào)告 》 數(shù)據(jù)顯示，2023年一季度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)彩票整體銷售規(guī)模達(dá)到 146億元，環(huán)比增長(zhǎng) %；一季度移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)彩票市場(chǎng)發(fā)展強(qiáng)勁，規(guī)模達(dá) ，環(huán)比增速為 %。 500彩票網(wǎng)方面稱 ，移動(dòng)端的銷售額已經(jīng)占總銷售額的 30%，潘正明表示，移動(dòng)端的低門(mén)檻、移動(dòng)購(gòu)彩便捷性和隨時(shí)性都是吸引大 量用戶通過(guò)移動(dòng)端購(gòu)買的緣由，世界杯更是助力這一趨勢(shì)。 砸錢賺吆喝大有人在 有意思的是，與視頻網(wǎng)站買不 到版權(quán)影響廣告收入、網(wǎng)絡(luò)彩票借勢(shì)拉攏銷量等“賺錢”行為相比，大部分與世界杯本身關(guān)系不大的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)處 于“砸錢賺吆喝”的營(yíng)銷階段。 依然是以央視為標(biāo)桿，自 2023年起至 2023年的四屆世界杯中，央視世界 杯廣告標(biāo)王依次為快消品健力寶、電信運(yùn)營(yíng)商中國(guó)移動(dòng)、勁霸男裝以及電商天貓，廣告投入金額依次為 3100萬(wàn) 元、 、 7600萬(wàn)元、。 天貓勇奪標(biāo)王是電商企業(yè)蜂擁?yè)寠Z央視世界杯廣告位的一 個(gè)縮影。與此相似，電商企業(yè)在廣告之外的世界杯舉動(dòng)，營(yíng)銷意
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