合肥鳳凰美食城整合營銷服務(wù)規(guī)劃案(編輯修改稿)
2025-06-18 08:42 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 產(chǎn)頻道 主競對手簡析 ? 劣勢： ? 多個店面地處市區(qū)，停車受到限制； ? 企業(yè)定位不夠清晰，尤其是新店最高臺，企業(yè)旨在打造合肥頂級餐飲，但其品牌概念界定不清，容易給消費者造成 “ 僅有虛名 ” 的印象； 香格里拉 內(nèi)部 環(huán)境 地理 位置 外部 環(huán)境 菜肴 特色 服務(wù) 品牌 營銷 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 主競對手簡析 ? 優(yōu)勢： ? 地理位置較好，交通便利 。 ? 外部環(huán)境較好，停車位充足； ? 硬件設(shè)施改造后，內(nèi)部環(huán)境極具規(guī)模和檔次； 內(nèi)部 環(huán)境 地理 位置 菜肴 特色 服務(wù) 品牌 營銷 外部 環(huán)境 獨一處 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 主競對手簡析 ? 問題： ? 品牌營銷意識不強，缺乏品牌傳播； ? 服務(wù)機械程式化 。 ? 單點運營，受地理環(huán)境影響較大，不能滿足各種消費形態(tài)的消費需求； 獨一處 內(nèi)部 環(huán)境 地理 位置 菜肴 特色 服務(wù) 品牌 營銷 外部 環(huán)境 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 主競對手小結(jié) ? 主競對手市場定位明晰，營銷優(yōu)勢突顯； ? 主競對手管理系統(tǒng)完善，競爭手段先進(jìn)； ? 主競對手企業(yè)品牌壁壘已初具規(guī)模； ? 各自受資本、環(huán)境、人力資源等因素的困擾，出現(xiàn)擴張消化不良或者是擴張乏力現(xiàn)象，持續(xù)有效的發(fā)展動能不足； ? 規(guī)模化造成各自的學(xué)習(xí)創(chuàng)新能力不足，在營銷地位領(lǐng)先的情況下，喪失了創(chuàng)業(yè)的激情和創(chuàng)新的動力； 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 目錄 ? 前言 ? 合肥餐飲市場狀況 ? 合肥主競對手簡析 ? 自我檢索 ? 鳳凰美食城將走向何方？ ? 龍鼎介紹 ? 龍鼎的服務(wù)模塊 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 自我檢索 ? 優(yōu)勢： ? 目前省城單店規(guī)模最大，容易產(chǎn)生轟動效應(yīng)； ? 停車位充足，可以極大的滿足帶車族的消費需求； ? 企業(yè)高層具備較強的品牌營銷意識； 內(nèi)部 環(huán)境 地理 位置 菜肴 特色 服務(wù) 品牌 營銷 外部 環(huán)境 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 自我檢索 ? 劣勢： ? 自身市場定位模糊，未能形成專有的營銷模式； ? 地理位置和外部環(huán)境構(gòu)成了企業(yè)競爭的短板； ? 菜肴品質(zhì)的市場競爭力不強，服務(wù)能力有待提高； ? 品牌營銷企劃能力尚未形成； ? 單店營業(yè)面積較大，成本壓力巨大； ? 單點運營，受地理環(huán)境影響較大，不能滿足各種消費形態(tài)的消費需求； 內(nèi)部 環(huán)境 地理 位置 菜肴 特色 服務(wù) 品牌 營銷 外部 環(huán)境 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 自我檢索 ? 地理位置及外部環(huán)境目前是企業(yè)競爭的短板； ? 菜肴品質(zhì)缺乏競爭力； ? 軟件服務(wù)能力急需升級； ? 品牌營銷企劃能力較弱； 通過對稱性分析，我們可以看出面臨的壓力和威脅： 鳳凰美食城 夢都連鎖 金滿樓 香格里拉 獨一處 內(nèi)部 環(huán)境 地理 位置 外部 環(huán)境 菜肴 特色 服務(wù) 品牌 營銷 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 自
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