旅游市場細(xì)分和目標(biāo)市場選擇(編輯修改稿)
2025-03-28 23:04 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 的生產(chǎn)和銷售。 ?優(yōu)點(diǎn) ：占用資金相對較少；經(jīng)營范圍針對性強(qiáng)。 ?缺點(diǎn) ：經(jīng)營風(fēng)險較大，競爭者極易追隨而入。 ? ?選擇目標(biāo)市場策略的因素 企業(yè)資源 產(chǎn)品的特點(diǎn) 市場的特點(diǎn) 產(chǎn)品生命周期各階段 競爭對手采取的市場策略 競爭者的數(shù)量 ? 第三節(jié) 市場定位 ?概念 企業(yè)根據(jù)目標(biāo)市場上同類產(chǎn)品競爭狀況，針對顧客對該產(chǎn)品某些特征或?qū)傩缘闹匾暢潭龋瑸楸酒髽I(yè)產(chǎn)品塑造強(qiáng)有力的、與眾不同的鮮明個性，并將其生動形象地傳遞給顧客以贏得顧客認(rèn)同。 ? ? 哥特式教堂 ? 阿拉伯干河 ? 豪華轉(zhuǎn)馬 ? 夢湖 ? 夢幻劇場 ? Jim Parker Chief Executive Officer and Vice Chairman of the Board of Directors 赫伯特 凱勒爾是如何帶領(lǐng)他的員工走向輝煌的 . 美國西南航空公司 ? 總部位于得克薩斯州 的達(dá)拉斯 ? ? ? 不可拷貝的企業(yè)文化 凱勒爾的用人之道首先是 “愛心 ”和 “幽默感”，然后才是學(xué)識和經(jīng)驗(yàn)。西南航空鼓勵家庭式的工作氛圍。在招工時，任何雇員推薦的親戚、朋友，都有優(yōu)先面試的機(jī)會。 總之凱勒爾的理念是使原本商業(yè)化的買賣關(guān)系和雇傭關(guān)系更富有家庭氣息和人情味。 ? ?定位方法 A B C D 高檔服務(wù) 一般服務(wù) 昂貴 不太貴 ? ? ，也叫 “迎頭定位 ” ，也叫 “避強(qiáng)定位 ” ? ?市場定位的步驟 競爭優(yōu)勢有兩種類型：成本優(yōu)勢和產(chǎn)品差別化。產(chǎn)品差別化可以按照產(chǎn)品的物質(zhì)屬性、服務(wù)、人員、位置或形象來區(qū)別自己的產(chǎn)品。 ? ? ?選擇競爭優(yōu)勢 競爭優(yōu)勢因素
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