品勝移動(dòng)電源專(zhuān)項(xiàng)推廣執(zhí)行方案1026ppt37頁(yè))(編輯修改稿)
2025-03-28 21:48 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 主動(dòng)推進(jìn)，精準(zhǔn)互動(dòng)： 借助 MIS微系統(tǒng)“ 以受眾為聚點(diǎn)，產(chǎn)品為導(dǎo)向，一對(duì)一定制化精準(zhǔn)傳播”的特點(diǎn)，傳播品勝信息。 以消費(fèi)者為主線(xiàn) 云抓取平臺(tái) ?在微博平臺(tái)上追蹤關(guān)鍵字詞，搜集關(guān)聯(lián)信息 1 語(yǔ)義 分析機(jī)制 ?受眾群體區(qū)分：（目標(biāo)受眾、潛在受眾、競(jìng)品受眾） ?正負(fù)信息歸類(lèi)：正面信息、負(fù)面信息 2 語(yǔ)義 答復(fù)庫(kù) ?根據(jù)關(guān)鍵字詞預(yù)設(shè)海量回復(fù)內(nèi)容，系統(tǒng)自勱匹配相應(yīng)評(píng)論 3 174。 三大功能 鎖定丌同類(lèi)型受眾 傳播產(chǎn)品 /品牌信息 維護(hù)品牌形象 精準(zhǔn) 精準(zhǔn) 精準(zhǔn) 目標(biāo)受眾 潛在受眾 競(jìng)品受眾 針對(duì)丌同 受眾的丌同需求 ，傳遞丌同信息 正面信息的 精準(zhǔn)傳遞 /負(fù)面信息的及時(shí)規(guī)避 ，使乊建立 良好品牌形象 174。 執(zhí)行規(guī)劃 11月 —12月 1月 —2月 3月 —4月 5月 —6月 告知、認(rèn)識(shí) 主動(dòng)傳播 認(rèn)可、接受 消費(fèi)、使用 產(chǎn)品信息推廣； 品牌初步傳達(dá)； 不忠實(shí)用戶(hù)互勱，傳播其使用心得，用其聲音為品牌傳播 新年促銷(xiāo)期間， 大眾認(rèn)知的最佳時(shí)機(jī)，將產(chǎn)品信息廣泛擴(kuò)散； 收集使用反饋?zhàn)稍?xún)，推廣產(chǎn)品的同時(shí)，解答用戶(hù)質(zhì)疑，增強(qiáng)用戶(hù)好感度 二次傳播與擴(kuò)散 粉絲互動(dòng) 培養(yǎng)忠實(shí)粉絲 尋找目標(biāo)粉絲 時(shí)間 階段 內(nèi)容 方向 目標(biāo) 結(jié)合整體傳播方向，通過(guò)微博平臺(tái)重點(diǎn)式推廣，實(shí)現(xiàn)最優(yōu)傳播效果 根據(jù)傳播規(guī)劃，設(shè)置重點(diǎn)關(guān)鍵詞，借助 MIS微系統(tǒng)全網(wǎng)搜索、監(jiān)測(cè)，與目標(biāo)粉絲良好互動(dòng) 執(zhí)行關(guān)鍵詞 關(guān)鍵詞設(shè)定方向 品牌方向 產(chǎn)品方向 活動(dòng)方向 競(jìng)品方向 11月 —12月 （告知，認(rèn)識(shí)） 品勝 IT配件 充電器 西博會(huì) 飛毖腿、羽博、勁量、三洋、長(zhǎng)虹 1月 —2月 （認(rèn)可，接受） 品勝電霸 新年促銷(xiāo) 3月 —4月 （消費(fèi)，使用） 品勝充電寶 品勝質(zhì)量 5月 —6月 （主勱傳播） 品勝售后 旅游必備 備注 ：此處關(guān)鍵詞為預(yù)設(shè)，具 體關(guān)鍵 詞將根據(jù)即時(shí)熱點(diǎn)及客 戶(hù)意 見(jiàn)等調(diào)整 關(guān)鍵詞搜索 在新浪微博平臺(tái)，搜索關(guān)鍵詞“品勝電霸”，出現(xiàn) 194條微博； MIS微系統(tǒng)運(yùn)作示范 MIS微系統(tǒng)運(yùn)作示范 語(yǔ)義分析 根據(jù)關(guān)鍵詞追蹤收集微博信息，將由 MIS微系統(tǒng)智能分析其微博內(nèi)容及微博資料等多種因素，區(qū)分受眾性質(zhì)。 ?發(fā)布的微博內(nèi)容 ?參不的話(huà)題討論 ?轉(zhuǎn)載評(píng)價(jià)的新聞 ?加入的微群 ?關(guān)注的人群 ?關(guān)注的活勱 ?參不的投票 分析要素 活潑，愛(ài)好廣泛，喜歡旅行的 80后 分析 ：通過(guò)“品勝電霸”關(guān)鍵詞搜索到改微客的信息， 從內(nèi)容判斷他已經(jīng)使用品勝電霸，戒者朊友使用過(guò)品勝電霸 ,從其微博標(biāo)簽來(lái)看， 他是一個(gè)喜歡旅行的 80后，而手機(jī)電池質(zhì)量是驢友最重視的方面，可判斷改微客是品勝的目標(biāo)受眾 ； 受眾區(qū)分 按照上一步驟的語(yǔ)義分析，通過(guò)設(shè)置的關(guān)鍵詞與微博用戶(hù) 信息相匹配 ，可區(qū)分不同類(lèi)型的受眾。 潛在 受眾 目標(biāo) 受眾 競(jìng)品 受眾 內(nèi)容互動(dòng) 通過(guò)區(qū)分受眾性質(zhì)，不同的受眾采取不同的角度與之互動(dòng)，從而使傳播效果更加理想。 潛在 受眾 兩個(gè)品牌的市場(chǎng)口碑都丌錯(cuò)，好像品勝電霸比較小巧，更容易攜帶。 乊前用的是飛毖腿，現(xiàn)在用的是品勝電霸，感覺(jué)品勝電霸性?xún)r(jià)比更高些 品勝的售后朋務(wù)還是挺到位喲，畢竟是個(gè)大品牌！ 目標(biāo) 受眾 競(jìng)品 受眾 引導(dǎo)方向： 給出善意建議，植入傳播信息。 引導(dǎo)方向： 直接告知品牌力量，加強(qiáng)品牌好感度 引導(dǎo)方向： 側(cè)面引導(dǎo)，凸顯品勝的優(yōu)勢(shì)。 通過(guò) MIS微系統(tǒng)智能鑒別出目標(biāo)受眾、潛在受眾、競(jìng)品受眾之后， MIS微系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)與受眾互動(dòng)溝通 ，使受眾 關(guān)注 、 認(rèn)識(shí) 、 了解 、 購(gòu)買(mǎi) 品勝產(chǎn)品，最終轉(zhuǎn)變?yōu)?購(gòu)買(mǎi)用戶(hù) 。
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